Este es el sueño, ¿verdad?
Te levantas de la cama, te estiras y te preparas un café.
Te acomodas en el sofá y empiezas tu día de trabajo – en pijama.
(Eres un bloguero profesional, así que nadie te dice lo que tienes que llevar).
Abres tu portátil, compruebas tu correo electrónico y ves docenas de notificaciones: «
De la noche a la mañana, has ganado cientos, tal vez miles de dólares.
El dinero aparece literalmente en tu cuenta bancaria mientras duermes.
¿Y cuál es el secreto de este estilo de vida en el que te meneas el café y usas el pijama?
La publicidad, por supuesto. Esos pequeños anuncios que esperan pacientemente en tu barra lateral para hacerte ganar dinero mientras preparas tu próximo mochaccino.
Pues prepárate para una sorpresa…
¿Por qué la publicidad es una estrategia tonta para los blogueros serios
Quieres saber algo sorprendente?
Si realmente quieres vivir ese estilo de vida soñado, de blogger a tiempo completo, poner publicidad en tu blog es lo último que deberías hacer.
A pesar de ello, muchos bloggers creen que pueden instalar WordPress, poner algunos anuncios en la barra lateral, aprender algunos trucos de tráfico, y luego sentarse a ver cómo entra el dinero.
Pero en realidad, no funciona así.
Demasiados blogueros están perdiendo su precioso tiempo con una estrategia que nunca dará los frutos que esperan.
Las siguientes razones desmontan finalmente el mito de que la publicidad es una forma inteligente de monetizar tu blog.
Los anuncios en los blogs te pagan cacahuetes
Quieres ganar dinero con los blogs, y quieres hacerlo rápidamente.
Pero lo curioso es que la publicidad es en realidad un camino dolorosamente lento hacia la monetización. Hasta que tengas un tráfico serio, las cantidades involucradas son tan pequeñas que es casi vergonzoso.
Veamos el caso típico – la mayoría de los anuncios que ves en los blogs son generados por Google AdSense.
Muchos factores afectan a cuánto puedes hacer a través de Google Adsense, incluyendo el tema sobre el que escribes en el blog, el anuncio específico que se muestra, la cantidad de tráfico que tienes, y qué porcentaje de ese tráfico hace clic.
La «tasa de clics» (CTR) media varía según el sector; sin embargo, la media se sitúa en torno al 0,1%.
Digamos que el coste medio por clic (cuánto ganas cuando alguien hace clic en un anuncio) es de 0,50 dólares.
Eso significa que necesitarías alrededor de 1.000 visitantes únicos cada día para obtener incluso un clic en el anuncio y ganar 0,50 dólares por día.
Si disfrutas de 1.000 visitantes únicos cada día en tu blog, puedes hacer mucho más que 0,50 dólares por día en ingresos.
La conclusión es que la publicidad requiere una tonelada de tráfico para que merezca la pena, y cuando tienes mucho tráfico, tienes formas mucho mejores de monetizarlo que a través de la publicidad.
Los anuncios en los blogs son… ¡Mira – Ardilla!
Como bloguero, estás constantemente intentando descubrir formas de mantener la atención de tus lectores con tu contenido.
¡Y no es fácil! Elaboras las introducciones perfectas para tus publicaciones para atraer a los lectores. Mantienes su atención con una redacción nítida y clara, repleta de fragmentos de información atractivos y citables. Escribes cierres que hacen que quieran saltar y pasar a la acción.
En otras palabras, trabajas duro por cada segundo de atención de tus lectores.
Pero la publicidad compite por esa atención apartando sus ojos del contenido y llevándolos al anuncio.
Piénsalo. La publicidad está diseñada para distraer a los lectores del contenido que quieres que vean, el contenido que te has dejado la piel en crear para ellos.
Los anuncios en los blogs son un asesino de conversiones
Los blogueros inteligentes siempre saben lo que quieren que hagan los lectores a continuación.
Puede ser compartir el post que acaban de leer, suscribirse a una lista de correo electrónico o leer otro post relevante.
Así que incitarán a los lectores a dar ese siguiente paso incluyendo una clara «llamada a la acción» como un botón o un enlace.
Pero el problema es que los anuncios del blog también son una llamada a la acción.
Y si un visitante está actuando sobre la llamada a la acción de Google, eso significa que no está actuando sobre la suya.
La publicidad afecta a la conversión y a la retención porque da a los lectores otra opción -hacer clic en un anuncio con palabras tentadoras- en lugar de hacer lo que tú quieres que hagan.
Los anuncios en blogs socavan los objetivos de tu blog
¿Cuál es el objetivo de tu blog?
La mayoría de los blogueros quieren construir una audiencia. Y la mejor manera de hacerlo es aportando valor a sus lectores.
Pero los anuncios en los blogs socavan ese objetivo porque no aportan valor a la audiencia en absoluto.
De hecho, muchos lectores consideran que los anuncios son molestos y devalúan un sitio web.
Considere los otros objetivos con los que entra en conflicto la publicidad en su sitio web. Por ejemplo, el objetivo de un anuncio es que el lector haga clic en él, lo que lo saca de su sitio.
Así que si los anuncios tienen éxito, animan a sus lectores a abandonar su blog.
Por un lado, usted quiere que los lectores se queden en su sitio. Por otro lado, quieres ganar dinero con los anuncios.
La experiencia demuestra que los blogs que crecen más rápido son los que tienen cada elemento en perfecta sintonía con los demás.
Al igual que una empresa necesita mantenerse fiel a su visión y misión, los blogueros necesitan mantenerse fieles a sus objetivos para construir marcas cohesionadas y exitosas.
Los anuncios en los blogs te hacen parecer sucio
Cuando un visitante aterriza en tu blog y ve que tienes anuncios, siente inmediatamente que estás tratando de venderle algo.
Traslada esa situación al mundo real. ¿Qué pensarías de alguien que intentara venderte algo a los pocos momentos de conocerte?
Probablemente no te fiarías. Probablemente desconfiarías de ellos. Seguramente desconfiarías de desarrollar una relación con ellos.
Te guste o no, los anuncios de los blogs son un constante argumento de venta que vive en tu blog.
Y cuando los visitantes ven anuncios en tu blog, inconscientemente confían un poco menos en ti. Lo cual es desafortunado porque la confianza es la piedra angular de un blog popular.
Cuando pierdes la confianza, pierdes la influencia. Los lectores pueden ver cualquier recomendación que hagas bajo una luz diferente.
Puedes encontrar otras formas de ganar dinero honradamente con los blogs, pero los anuncios en los blogs siempre parecen un poco sórdidos.
Los anuncios en los blogs te obligan a trabajar para «el hombre»
Los blogueros son emprendedores, ¿verdad?
Después de todo, estás construyendo algo para ti mismo. Eres tu propio jefe. Tienes el control. ¿No es cierto?
Bueno, no exactamente, si ejecutas anuncios en tu blog.
Cuando ejecutas anuncios, la plataforma publicitaria (por ejemplo, Google Adsense) es tu jefe – y no el tipo de jefe genial que siempre has esperado.
¿No te gusta la comisión por clic que estás recibiendo? Pues es una pena. No puedes pedir un aumento.
¿Quieres que te paguen regularmente? No tan rápido. Tus ganancias se retienen hasta que alcanzas un mínimo.
¿Y si no lees la letra pequeña? Este horrible jefe puede acabar con tus ganancias si accidentalmente infringes sus términos y condiciones.
Justo cuando pensabas que estabas solo, los anuncios del blog te ponen a merced de otra persona.
Los anuncios del blog son una distracción peligrosa para ti también
Alojar anuncios en tu blog parece la forma más fácil de monetización.
Sólo tienes que publicar los anuncios, esperar a que la gente haga clic en ellos, y luego contar el dinero, ¿verdad?
Y aunque eso suena fácil, no es la realidad.
La publicidad es una enorme distracción para ti, el blogger.
Si quieres optimizar tus ganancias, debes dedicar tiempo a probar, controlar y gestionar los anuncios.
Así que acabas trabajando efectivamente como gestor de publicidad a tiempo parcial en lugar de trabajar en tu blog.
Se mire como se mire, los anuncios en el blog te alejan de lo que es verdaderamente importante: crear un gran contenido y proporcionar valor a los lectores.
Los anuncios en el blog ponen en riesgo tu reputación
Ves muchos productos y empresas diferentes anunciados en línea, y supongo que no responderías personalmente por cada uno de ellos. De hecho, algunos de ellos definitivamente no los recomendarías, ni siquiera querrías que se te asociara con ellos.
Entonces, ¿cómo te sentirías si un anuncio de un producto o empresa de este tipo apareciera en tu sitio web sin que lo supieras?
Ahora, ¿cómo te sentirías si, cuando el anuncio apareciera, tus lectores pensaran que realmente lo estás recomendando? Después de todo, está en tu blog; debes haberlo aprobado, ¿no?
Como bloguero, eres más conocedor de Internet que el lector medio. Sabes que los anuncios de los blogs son seleccionados por el algoritmo de Google y no por el propietario del blog, pero mucha gente no ve esa distinción.
Y cuando alojas anuncios en tu blog, tu cara podría aparecer junto a un producto o empresa que no apruebas, o que ni siquiera te gusta.
Podrías estar a una rotación de distancia de una yuxtaposición negativa que haga que tu reputación caiga en picado.
Los anuncios del blog hacen que tu blog sea feo
Los estudios demuestran que cuando vas a una entrevista de trabajo, el entrevistador decide a los 10 segundos de conocerte si eres el adecuado para el puesto.
Y esa primera impresión se forma en base a tu apariencia.
Lo mismo ocurre con tu blog. Tus visitantes sabrán a los pocos segundos de visitarlo si quieren quedarse. Y su primera impresión se basa en tu diseño.
Así que es importante tener un sitio atractivo. Después de todo, el 94% de las personas aparentemente dicen que un mal diseño es una razón por la que no confían en ciertos sitios.
Pero incluir anuncios en tu blog mancha tu diseño.
Es como presentarse a esa entrevista de trabajo con un bonito traje pero con una camiseta de «Enjoy Coca-Cola» debajo.
Seguro que podrías ajustar los anuncios para que se adapten mejor a tu diseño, pero ¿realmente quieres que la gente piense que los productos de otras personas son una parte integral de tu sitio?
Los anuncios de los blogs ponen a tu blog en el carril lento
¿Sabías que si tu sitio web no se carga completamente en tres segundos, la mayoría de los visitantes se irán?
Es cierto. Hay muchos factores que pueden ralentizar tu blog, desde los plugins, pasando por los problemas de alojamiento, hasta -lo has adivinado- los anuncios.
Sí, los anuncios ralentizan tu sitio web. Una prueba realizada por Steve Souders, experto en velocidad de sitios web, autor y empleado de Google, lo demostró.
¿Por qué dar a los lectores otra razón para que reboten de su sitio?
Los anuncios en los blogs venden a sus lectores por centavos
Muchos blogueros que se convierten en profesionales lo hacen transformando a los lectores fieles en clientes felices de sus productos o servicios.
Pero si intenta monetizar su blog a través de anuncios, sus lectores son los productos. Y los estás vendiendo a Google por unos pocos centavos de dólar.
¿Qué mensaje envía a tus lectores cuando los tratas como una mercancía? ¿Qué mensaje envía a tus lectores cuando los tratas como si fueran una mercancía? ¿Que tu blog es en realidad la fachada de una operación de tráfico de lectores al mejor postor?
Tendrás dificultades para convencer a tus lectores de que realmente te importan cuando tu blog demuestra que los abandonarías en un instante.
Los lectores de un blog son su activo más preciado. No lo tires por la borda bajo la consigna de «cubrir los costes de alojamiento».
Los anuncios en los blogs te obligan a renunciar al control de tu contenido
La mayoría de los blogueros de éxito son fanáticos del control. Al menos cuando se trata de sus blogs.
Y probablemente tú seas igual.
Después de todo, tu blog es tu bebé. Has trabajado duro para construirlo hasta donde está hoy, y para ello, necesitas tener el control total sobre él, ¿no?
Pues bien, la publicidad te obliga a renunciar a parte de ese control editorial.
Porque cuando colocas anuncios en tu sitio, no controlas el aspecto de cada anuncio, el texto de los anuncios o a dónde te lleva el clic.
Es como darle a un desconocido tu nombre de usuario de WordPress y esperar que sólo publique contenido que te guste.
Poner anuncios en tu blog compromete tu poder. Pone la responsabilidad de parte de tu contenido en manos de otra persona. Alguien a quien le importa un bledo tu blog.
Los anuncios en el blog te hacen parecer un aficionado
Una gran parte del crecimiento de un blog popular es la construcción de relaciones con personas influyentes.
Las personas influyentes te dan un alcance mucho más allá de tu propia audiencia y pueden ayudarte a hacer crecer tu blog más rápido de lo que podrías hacerlo solo.
Pero los influenciadores son gente inteligente, y la mayoría reconoce que los anuncios en los blogs son una enorme pérdida de tiempo para todos los blogs, excepto los más grandes.
Entonces, cuando te acercas a esos influenciadores, ¿qué pasa cuando visitan tu sitio y ven que está plagado de anuncios? ¿Seguirán considerándote creíble?
No es probable.
Acudir a un influenciador cuando tu blog tiene anuncios es como asistir a un evento de networking y repartir tarjetas de visita con un cupón para una churrasquería local en el reverso.
Lo más probable es que cualquier influenciador concluya una de estas dos cosas:
- Eres ingenuo si piensas que la publicidad es una buena estrategia para un blogger.
- Tu blog no puede tener éxito si los pocos dólares que ganarás en un mes gracias a los anuncios son tan importantes que estás dispuesto a soportar todas las desventajas.
De cualquier manera, si los influenciadores no te ven como creíble, no querrán construir una relación contigo. Tampoco compartirán tu contenido ni interactuarán contigo.
Construir un blog popular sin relaciones con influenciadores es como intentar subir una colina empinada con grilletes. Es posible, pero es mucho más difícil.
Los anuncios te hacen parecer un aficionado. Y a los influencers no les impresionan los amateurs.
«Así que los anuncios en los blogs apestan… ¿Pero cómo hacen los blogs para ganar dinero sin anuncios?»
Así que estás convencido de que poner anuncios en tu blog es una idea terrible.
¿Significa eso que tienes que absorber los costes de funcionamiento de tu blog y seguir dejándote la piel para no ganar nunca un céntimo por tu duro trabajo?
Por suerte, no.
La verdad es que la gran mayoría de los blogueros verdaderamente exitosos han construido carreras con sus blogs sin recurrir a los anuncios en los mismos. Al menos no anuncios en el sentido habitual.
¿Cómo lo hacen?
Bueno, en lugar de vender a tus lectores a través de la publicidad, vende a tus lectores. Involúcrese en la transacción, no se la entregue a un extraño.
Venda algo que haya construido usted mismo. Utiliza el vínculo con tus lectores para el bien, no para el mal. Construye algo para ellos, no alrededor de ellos.
Por suerte, tienes muchas formas de hacerlo.
4 alternativas a los anuncios en el blog para ganar dinero con tu blog
- Ofrece un servicio para que tu audiencia se desenganche
- Crea un producto que tu audiencia ame
- Vende el increíble producto de otra persona
- Consigue creatividad monetizando tus habilidades únicas
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Ofrece un servicio para que tu audiencia se desatasque
La forma más fácil de empezar tu blog, ayudar a tu audiencia y empezar a monetizar sin anuncios es ofrecer un servicio.
Los servicios son la vía más rápida para ganar un buen dinero con tu blog porque no cuesta mucho ponerlos en marcha.
Dos servicios populares que ofrecen los blogueros son:
- Coaching: Jon Morrow ha ofrecido coaching individual en el pasado, y así es como muchos blogueros eligen monetizar sus blogs inicialmente (incluyéndome).
- Consultoría: Naomi Dunford, la bloguera detrás de IttyBiz, ofrece consultoría para pequeñas empresas a su base de fieles seguidores.
Ofrecer un servicio a tu audiencia es también una gran manera de mantener el pulso de lo que tu audiencia necesita y quiere mientras sigues ganando dinero con tu blog.
Crea un producto que le guste a tu audiencia
Ya que has pasado tanto tiempo conociendo a tu audiencia, ¿por qué no crear tus propios productos para satisfacer sus necesidades?
Eso puede ser un producto de información, como:
- Libros electrónicos: El popular bloguero de viajes «Nomadic Matt» del blog del mismo nombre ha monetizado su blog entregando información a sus lectores a través de libros electrónicos.
- Cursos: Su «Royal Awesomeness» Jon Morrow crea cursos para sus seguidores.
- Sitios de membresía: Corbett Barr del popular blog Think Traffic se asoció con otros dos blogueros y convirtió su blog en el popular sitio de membresía para emprendedores, Fizzle.co. Jon tiene Serious Bloggers Only.
O quizás podrías ofrecer un producto físico, como:
- Libros: Muchos blogueros publican libros como forma de monetización, como ha hecho Jeff Goins con su nuevo libro, El arte del trabajo.
- Camisetas: Scott Dinsmore, de Live Your Legend, ha creado una línea de camisetas basada en frases inspiradoras votadas por sus lectores.
- Accesorios: El matrimonio de blogueros detrás del popular blog de bricolaje Young House Love creó una línea de artículos para el hogar que se venden en Target.
Con la investigación adecuada, puedes crear un producto que se venda como un loco desde el primer día.
Vender el impresionante producto de otro
Si no quieres ofrecer un servicio o desarrollar tu propio producto, otra forma popular de monetización es actuar como afiliado de productos y servicios que te gustan.
Pat Flynn de Smart Passive Income hace esto extremadamente bien (como notarás cuando veas sus reportes de ingresos) actuando como afiliado de una manera honesta y confiable promoviendo sólo productos en los que realmente cree.
Obtén creatividad monetizando tus habilidades únicas
La mejor parte de los blogs es que tú diriges el espectáculo. Muchos blogueros tienen habilidades únicas más allá de la escritura y los blogs, así que ¿por qué no encontrar una manera de utilizar esos talentos para monetizar su blog?
Hay cientos de ejemplos de formas creativas que la gente hizo precisamente esto. Considere:
- Henneke, de Enchanting Marketing, que utiliza su blog como medio para promocionar sus servicios de escritura freelance, catapultándola así a una floreciente carrera online.
- La divertidísima bloguera detrás de Hyperbole and a Half que utilizó su blog como plataforma para promocionar sus cómicas caricaturas.
- Nathan Barry que ha utilizado su aptitud para el diseño de aplicaciones para monetizar, un proceso que describe en su App Design Handbook.
- Noah Kagan del popular blog OK Dork que vio una necesidad en el mercado y construyó un plugin para propietarios de sitios web llamado SumoMe.
- Derek Halpern, el autor del popular blog Social Triggers, que desarrolló un software llamado Zippy Courses para ayudar a su audiencia a crear cursos también.
- Chris Guillebeau, del Arte de la Inconformidad, vio la necesidad de una conferencia en su nicho. La Cumbre de Dominación Mundial está celebrando ahora el 5º aniversario.
- Chris Ducker y Pat Flynn organizan eventos de un día llamados 1-Day Business Breakthrough.
Estos son ejemplos de lo que otras personas han hecho con sus habilidades. ¿Cómo puedes usar tus habilidades únicas para monetizar tu blog?
Abandona los anuncios y monetiza tu blog de la manera correcta
Eres un blogger serio.
Trabajas duro en tu blog y mereces ser recompensado.
Por eso buscas formas de monetizar.
Y nadie puede culparte por pensar que la publicidad podría ser la respuesta: es una creencia común.
Pero ahora ya sabes la verdad: la publicidad es una forma terrible de vivir de tu blog.
Distrae a ti y a tus lectores, te hace parecer un aficionado de pacotilla y, quizás lo peor de todo, la cantidad de dinero que paga es casi vergonzosa.
Así que si tu blog tiene anuncios de productos y empresas que no conoces y, desde luego, no avalas, es hora de despojarlos.
En su lugar, ofrece algo propio. Asóciate con alguien en quien confíes.
Porque si vas a utilizar el valioso espacio de tu blog para algo que no sea contenido, más vale que sea algo de lo que te sientas orgulloso.
Y puede que te dé una oportunidad para ese estilo de vida con el que has estado soñando.