La semana pasada algunos de nosotros viajamos a Nueva York para asistir a BookExpo America, la mayor conferencia editorial y feria comercial en los EE.UU., para hablar con la gente del sector sobre cómo pueden utilizar 99designs para conseguir grandes diseños de cubiertas de libros.
Estuvimos encantados con los numerosos autores que se pasaron por nuestro stand para saludar y mostrarnos las portadas de libros que habían diseñado a través de 99designs, como el oceanógrafo John Englander, cuyo libro autopublicado, High Tide on Main Street, recibió críticas muy favorables por parte de Publishers Weekly.
«Todavía hablo por Skype de vez en cuando con mi diseñador de portadas, Kata, que vive en Budapest», nos dijo Englander, añadiendo que el diseñador presentó una idea emocionante e inesperada a mitad de su concurso que le llamó inmediatamente la atención.
Una y otra vez los asistentes nos dijeron que, con el auge de los libros electrónicos, un diseño fantástico de la portada del libro es más importante que nunca: sin una imagen en miniatura convincente que atraiga la atención de los compradores en línea, las ventas simplemente no se producen.
Para averiguar cómo conseguir un diseño de cubierta de libro que detenga el tráfico -o, más exactamente, lo impulse- decidimos preguntar a los autores que organizaron concursos de diseño de cubiertas de libros en 99designs.
Esto es lo que nueve de ellos tenían que decir:
Piensa como un lector, no como un escritor_
«Las imágenes de la portada y el texto deben entenderse claramente como miniaturas, que es como se venden más libros hoy en día.
«Si no se puede discernir la imagen o leer el texto en el tamaño en que se mostraría en una de las librerías online, como Amazon o Kobo, entonces el lector tampoco podrá hacerlo.
«Las portadas tienen que hacer que el lector ‘sienta’ algo en lugar de ‘decirle’ algo»
– J. Pepper Bryars
Autor de Undaunted: Five True Stories from World War II
Piensa en tu portada como la pieza clave de un puzzle_
«Escribir un libro, para mí, es como resolver un puzzle de 10.000 piezas, a ciegas. Después de escribirlo, la última pieza de este rompecabezas es encontrar el diseño que llamará la atención de los clientes que quieres.
Creo que un feedback realmente bien escrito es esencial para conseguir el diseño por el que estás trabajando. Revisé el proceso de diseño con frecuencia durante toda la semana y di feedback casi sin parar»
– Dennis Tabor
Autor de God of Burden.
Consigue tu público_
«Para saber cómo debe ser la portada del libro, tienes que pensar en el público.
«Hablé con mis jóvenes becarias para conocer a mi público objetivo: no demasiado femenino, sino descarado e interesante. También busqué inspiración en mi ciudad natal, Austin (Texas), una ciudad muy tatuada.
«Quería una yuxtaposición de lo profano y lo descarado, pero algo bonito.»
– Kaneisha Grayson
Autora de Be Your Own Boyfriend
Evita los clichés_
«Aunque mi libro trata de finanzas, es un libro único y personal, y quería que esto se transmitiera a través de su portada. No quería que en ella aparecieran billetes de dólar ni huchas ni nada de esos tópicos. Me aseguré de transmitir este mensaje a los diseñadores en mis instrucciones».
– Jim Miller
Autor de Budgeting Doesn’t Have to Suck
Conserva tu mensaje clave – y escríbelo_
«Escribe cuál es el objetivo de tu libro y luego ten esa frase delante como guía cuando revises las propuestas de portada. Había muchos diseños de portadas que me gustaban, pero no transmitían el mensaje adecuado.»
– Audrey Cavenecia
Autora de La dieta del alcohol
Haz que tus lectores sientan algo_
«Desde que Nameless salió a la venta, muchos lectores me han dicho que se sintieron atraídos por la portada. Elegí el diseño que me pareció que captaba mejor la naturaleza oscura de la historia.
«Mi intención era que la portada transmitiera una sensación que se dirigiera a aquellos lectores que estuvieran interesados en una novela de suspense del FBI contra asesinos en serie como Sin nombre. Quería que llegara a la gente a la que le gusta que le den un susto de muerte».
– Joe Conlan
Autor de Sin nombre
Mantenga la mente abierta_
«Dé a los diseñadores toda la información que necesiten. Describe el público al que te diriges, el estilo del libro (aventura, romance, thriller, etc.), la época en la que está ambientado, el estado de ánimo, así como los personajes o momentos importantes.
«Pero no esperes que el diseño con el que termines sea el que tenías en mente cuando empezaste: los diseñadores te sorprenderán, y deberían hacerlo, y te llevarán a algún sitio nuevo.»
– Simon Morley
Autor de The Universe Wide Web
Utiliza las redes sociales para obtener la opinión de los fans -¡y escucha!_
«Mi presencia en las redes sociales fue un factor importante en mi decisión de autopublicar mi libro. Cuando no podía decidir qué portada elegir, pedí consejo a mis pocos miles de seguidores en Facebook y Twitter, abrí una encuesta y les dejé decidir.
«Al fin y al cabo, lo que importa son mis fans, mi público. Así que les escuché»
– Federico Pistono
Autor de Robots Will Steal Your Job But That’s Ok
Utiliza tu primer concurso para encontrar al diseñador perfecto para futuros libros_
«Hice un concurso para mi primer libro, Tu guía para visitar París gratis. Así que para mi segundo libro, Tu guía para visitar San Francisco gratis, en lugar de organizar otro concurso contraté directamente al diseñador de la portada de mi primer libro, Harry Hyatt, a través de la plataforma 1-to-1 de 99designs.
«La segunda vez, el diseñador te conoce y sabe lo que te gusta y lo que no. Puedes crear tu segunda portada en poco tiempo en comparación con la primera»
– Lydie Thomas
Autora de Tu guía para visitar París gratis y Tu guía para visitar San Francisco gratis