Cómo me convierto en consultor de marketing en buscadores?

La soberanía del motor de búsqueda sigue siendo indiscutible. En 2017, el 47% de la población mundial accedió a Internet. Para 2021, se espera que llegue al 53%. Siguiendo el análisis de Smart Insights, eso se traduce en 3.500 millones de consultas de búsqueda diarias solo en Google, y 1,2 billones al año.No es de extrañar que el marketing en buscadores (SEM) esté alcanzando máximos históricos. Algunas estadísticas a tener en cuenta:

• El 93% de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda
• El 85% de los minoristas encuestados afirman que el SEM es la táctica de captación de clientes más eficaz
• El 61% de los profesionales del marketing afirman que el SEO y el aumento de su presencia orgánica es su principal prioridad de marketing entrante
• El 6tres por ciento de los profesionales del marketing afirman que la generación de tráfico y clientes potenciales es su principal reto de marketing
• El cincuenta y siete por ciento de los profesionales del marketing B2B afirman que el SEO genera más clientes potenciales que cualquier otra iniciativa de marketing
• La mayoría de los sitios web ven los resultados de conversión del SEM a largo plazo en unos 4-8 meses, pero el tráfico aumenta casi inmediatamente
• Se espera que el gasto en búsquedas móviles alcance pronto casi 30.000 millones de dólares
• El 75% de los usuarios de Internet nunca pasa de la primera página de los motores de búsqueda

En resumen, las apuestas en los motores de búsqueda son altas, los profesionales del marketing son muy conscientes de ello y hay muchos puestos de trabajo que encontrar. Para los interesados en convertirse en consultores de SEM, hemos destacado las previsiones de trabajo, los salarios y las habilidades y formación necesarias. Pero primero, echemos un vistazo a la descripción del trabajo y las responsabilidades de los profesionales de SEM.

Descripción del trabajo y responsabilidades de los consultores de marketing en buscadores

• Aprovechar el contenido web de una organización para la optimización de los motores de búsqueda
• Supervisar, informar y analizar la analítica del sitio web y las iniciativas y campañas de PPC
• Ejecutar pruebas, recopilar y analizar datos, e identificar las tendencias para lograr el máximo retorno de la inversión en campañas de búsqueda de pago
• Proporcionar apoyo y conocimiento en el desarrollo de planes estratégicos de marketing y ayudar a determinar la posición en el mercado
• Medir la eficacia de una organización de marketing, publicidad y programas de comunicación
• Realizar el descubrimiento continuo de palabras clave, la expansión, y optimización
• Mantenerse al día de las últimas tendencias, herramientas y tecnologías de SEO, así como de los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda
• Instruir a los miembros del equipo en las mejores prácticas de SEO y desarrollar una estrategia de SEO para toda la organización

Perspectivas de trabajo y salario para consultores de marketing en buscadores

Las estadísticas anteriores demuestran, obviamente, un mercado de trabajo muy abierto para los consultores de SEM, incluso si los títulos pueden (y a menudo lo hacen) variar. (Search Engine Journal tiene una guía especialmente útil sobre las tendencias de contratación de SEM). Tan importantes como las cifras de empleo específicas de SEM son los datos relativos a la industria del marketing en general, que está prosperando. En Estados Unidos, se prevé que el gasto en marketing digital supere los 100.000 millones de dólares en 2019, frente a los 56.000 millones de 2014; y según la Oficina de Estadísticas Laborales, los directores de publicidad, promociones y marketing se encuentran entre los trabajadores más demandados del país, con 250.000 actualmente en este campo y con un aumento de la contratación del 10% en la próxima década.Payscale informa de que los consultores de SEM ganan una media de 50.000 dólares al año, mientras que los especialistas en SEM ganan 68.000 dólares al año. Los profesionales de SEM con experiencia, independientemente del título, pueden ganar salarios de seis cifras.

Usando su educación para convertirse en un consultor de marketing de motores de búsqueda

El grado más común para los profesionales de SEO / SEM es una licenciatura en Marketing, que proporciona a los estudiantes una base teórica firme, así como cursos rigurosos, orientados a la carrera en habilidades y tecnologías de marketing. Algunos ejemplos de estudios son:

• Principios de Marketing
• Estrategia de Marketing
• Investigación de Marketing
• Gestión de la Cadena de Suministro
• Comportamiento del Consumidor
• Comportamiento Organizacional

Los másteres especializados, por ejemplo en Marketing en Medios Sociales o Investigación de Marketing, te ayudarán a destacar pero no son en absoluto necesarios para el trabajo de SEO. Entre los cursos de estudio más prácticos se encuentran los bootcamps de marketing digital y los MOOC de marketing, que cuentan con la instrucción de reconocidos expertos de la industria, estudios a ritmo propio y matrículas asequibles (a menudo gratuitas).

Utilizando tus habilidades y experiencia para convertirte en consultor de marketing en buscadores

La realidad es que el SEM es un objetivo en movimiento. Según Moz, Google cambia su algoritmo de búsqueda entre 500 y 600 veces al año, lo que significa que una formación demasiado específica en SEO y SEM es en gran medida discutible. No existe una solución milagrosa ni una panacea secreta para aumentar el tráfico y las tasas de conversión. En su mayor parte, las mejores prácticas de SEM orgánico son de sentido común: contenido de alta calidad e informativo que ayuda a los usuarios, construye backlinks y tiene poder de permanencia a largo plazo.Así que, si quieres convertirte en un consultor de motores de búsqueda, las primeras habilidades a destacar son:

• Comunicación escrita
• Creatividad
• Pensamiento crítico y analítico

A partir de ahí, las certificaciones relevantes para el trabajo incluyen:

• Certificado de Marketing Profesional de la AMA
• Certificaciones de la DMA
• Google Analytics
• Google AdWords
• Publicidad en Facebook
• HubSpot
• HootSuite

En resumen: los profesionales de los motores de búsqueda provienen de una gran variedad de orígenes y utilizan una gran variedad de habilidades. Algunas -la comunicación en particular- son más importantes que otras, pero a diferencia de las funciones de marketing más centradas en la tecnología, como la de estratega digital, los consultores de SEM tienen bastante margen de maniobra. Con un poco de formación de nivel inicial y una comprensión básica de la estrategia de los motores de búsqueda, los profesionales con talento pueden conseguir un puesto de trabajo en el sector SEM mientras las oportunidades profesionales siguen creciendo.