Sledování SEO je nezbytné pro vyhodnocování úspěšnosti vašeho webu.
Koneckonců, pokud se chystáte investovat čas a rozpočet potřebný k vytvoření a udržování plánu SEO, chcete si být jisti, že vaše investice stojí za výsledky.
Ale pokud jste se nikdy nepokoušeli měřit své výsledky, možná se ptáte: „Co je to SEO sledování?“
A stručná odpověď zní, že je to způsob, jak měřit výkonnost SEO.
Jednou z největších výhod digitálního marketingu obecně je, že můžete měřit prakticky každou část své strategie.
Nástroje jako Google Analytics nabízejí nepřeberné množství informací o výkonnosti webu, což znamená, že nikdy nebudete v nejistotě, zda se vaše úsilí v oblasti SEO vyplácí a jak ovlivňuje vaše nejdůležitější cíle.
Ve skutečnosti je pro mnoho majitelů stránek problémem nedostatečný přístup k informacím. Jde o určení, na které metriky se zaměřit.
Bylo by téměř nemožné pochopit každý z přehledů dostupných pouze v Google Analytics – nemluvě o těch, které poskytují stovky dalších analytických nástrojů.
Proto vám na této stránce vysvětlíme osm metrik SEO, které byste měli používat k měření svých výsledků, a také nástroje, které můžete ke sběru těchto dat použít.
Co je to sledování SEO?“
Pokud se sledováním a vykazováním výsledků SEO začínáte, možná máte několik otázek ohledně toho, co tento proces zahrnuje.
Sledování SEO je naštěstí jednodušší, než se může zdát. Jednoduše zahrnuje určení metrik, které jsou pro vaši firmu nejdůležitější, a následné pravidelné sledování těchto metrik, abyste mohli sledovat svůj pokrok.
Klíč k získání cenných poznatků ze sledování SEO však spočívá ve výběru správných metrik. Koneckonců existují tisíce metrik, které byste mohli sledovat. Měsíční zpráva o všech těchto metrikách by však zabrala hodiny čtení a pravděpodobně by čtenáře jen zmátla.
Pokud si vyberete hrstku metrik, můžete vytvářet zprávy, které jsou mnohem stravitelnější, zvládnutelnější a užitečnější.
To platí zejména v případě, že k sestavování a prezentaci zpráv používáte nástroj pro vytváření zpráv, jako je Data Studio společnosti Google.
Tyto přehledy vám usnadní posouzení toho, jak si vaše strategie vede, a mohou poskytnout přehled o vašich úspěších všem ostatním ve vaší společnosti, kteří chtějí vidět výsledky.
Definice metrikSEO
V tomto bodě stránky jste se s pojmem „metrika“ setkali asi desetkrát. Než se tedy posuneme dál, je důležité dobře pochopit, co to v kontextu SEO znamená.
Metrika je kvantifikovatelné měřítko jednoho konkrétního údaje.
Je granulární, přímočará a ponechává jen velmi málo prostoru pro nejasnosti.
Podstatou je, že když sestavujete své reporty na základě metrik, zaměřujete se na konkrétní ukazatele úspěchu, které lze přesně měřit.
A i když může být někdy obtížné přesně určit, které taktiky jsou zodpovědné za vaše výsledky, pokud je vaše strategie SEO komplexní, samotné výsledky jsou zcela založeny na snadno měřitelných datových bodech.
Metriky sledování SEO, na kterých záleží
Majitelé stránek dnes mají přístup k šílenému množství dat o své online výkonnosti.
A aby bylo jasno, téměř všechny tyto datové body mohou poskytnout cenné informace. Pokud někdy hledáte odpovědi na otázky, jak funguje jednotlivá taktika nebo jak si vede konkrétní stránka, jsou tyto informace téměř vždy k dispozici, pokud víte, kde je hledat.
Pro účely pravidelného sledování celkové výkonnosti je však těchto dat zcela příliš mnoho.
A může být náročné zúžit množství dostupných dat na zvládnutelný počet metrik pro vaše reporty.
Pokud se tedy s tímto krokem v procesu sledování SEO potýkáte, zde je osm nejdůležitějších metrik pro měření vašich výsledků.
Organická návštěvnost
Jednou z nejdůležitějších metrik pro měření výsledků SEO je organická návštěvnost.
Toto číslo totiž představuje všechny návštěvníky, které váš web přitahuje výhradně z organického vyhledávání.
Ačkoli vám tedy celková čísla návštěvnosti mohou poskytnout představu o celkové výkonnosti vašeho webu, zúžení na organickou návštěvnost je lepší způsob, jak měřit přímý dopad vaší strategie SEO.
Jedním z hlavních cílů každé strategie SEO je totiž zlepšit vaši viditelnost ve vyhledávání na klíčová slova související s vaším podnikáním a oborem – a je logické, že pokud se vám to daří, počet návštěvníků, které přitahujete z výsledků vyhledávání, by se měl neustále zvyšovat.
A přístup k těmto informacím je v nástroji Google Analytics snadný.
Přejděte na Přehled akvizic > a poté vyberte možnost „Organické vyhledávání“.
Ve výchozím nastavení tento přehled zobrazuje organickou návštěvnost vašeho webu za předchozí měsíc. Můžete si prohlédnout celkový počet relací a také to, jak se tento počet v průběhu měsíce měnil.
Můžete také upravit časový rámec, abyste získali komplexnější pohled na výkonnost organické návštěvnosti v průběhu času, takže uvidíte, zda odráží vaše úsilí v oblasti SEO.
A když budete budovat svou strategii, přehledy za jednotlivé měsíce a roky jsou skvělým způsobem, jak si představit dlouhodobý dopad vašeho SEO na váš web.
CTR
Váš CTR neboli míra prokliku udává procento vyhledávačů, kteří navštíví váš web po zobrazení jedné z vašich stránek ve výsledcích vyhledávání.
Příklad pokud deset různých uživatelů vidělo jednu z vašich stránek umístěných ve výsledcích vyhledávání Google na určité klíčové slovo, ale pouze jeden z nich kliknul a navštívil váš web, vaše CTR bude 10 %.
Tato metrika je jedním z nejlepších ukazatelů toho, jak efektivní jsou vaše stránky při upoutávání pozornosti uživatelů ve výsledcích vyhledávání.
V důsledku toho je také solidním ukazatelem kvality titulkových značek a meta popisů vašeho webu.
Když se totiž některá z vašich stránek zobrazí ve vyhledávání, zobrazí se právě tyto prvky – a podle nich vyhledávače rozhodují, zda chtějí danou stránku navštívit.
Pokud je tedy míra prokliků nízká, může to být ukazatel toho, že vaše titulky a meta popisy potřebují zapracovat.
Při tom je také důležité si uvědomit, jakou roli hrají v CTR pozice.
Vždyť stránky umístěné na první pozici získávají v průměru 31,52 % kliknutí na stránce s výsledky pro stolní počítače a 24 %.05 % kliknutí na stránce s výsledky pro mobilní zařízení.
Čím nižší pozici ve vyhledávání tedy vaše stránka zaujímá, tím nižší CTR byste měli očekávat. Sledování této metriky je však dobrým způsobem, jak sledovat vaši výkonnost v čase.
A pokud se nezvyšuje, víte, že máte na čem pracovat.
Míra odskočení
Pokud návštěvník přistane na stránce vašeho webu a poté ji opustí, aniž by pokračoval na další stránku, nazývá se to „odskočení“.
Procento návštěvníků, kteří tak učiní, je pak známo jako vaše „míra odskočení“.“
A je to skvělý ukazatel toho, zda obsah vašeho webu odpovídá tomu, co uživatelé očekávají, když si ze seznamu výsledků vyhledávání vyberou jednu z vašich stránek.
Pokud se velké procento návštěvníků rozhodne opustit váš web a vybrat si z výsledků jinou stránku, vypovídá to o tom, že stránka, na které přistáli, neobsahuje informace, které chtěli nebo potřebovali.
Jestliže však míra odchodu z vyhledávání zůstává nízká, můžete si být jisti, že vaše stránky umístěné ve vyhledávání efektivně poskytují to, co návštěvníci chtějí – a že vám tyto stránky pomáhají dosahovat cílů SEO.
Pozice klíčových slov
Tato metrika je poměrně jednoduchá.
Když pracujete na zlepšení pozic svých stránek pro klíčová slova, která jsou důležitá pro vaše podnikání, je logické, že budete chtít sledovat, jak se mění pozice těchto klíčových slov.
Můžete se rozhodnout, že to budete dělat ručně pro některá z vašich nejdůležitějších klíčových slov. Koneckonců pouhé vyhledávání těchto klíčových slov ve vyhledávači Google vám přesně ukáže, jak si stojíte.
Ale kromě toho můžete získat komplexnější pohled na své pozice pomocí nástroje, jako je SEMrush.
Pokud například otevřete sestavu Pozice v organickém vyhledávání, uvidíte přehled všech klíčových slov, na která se váš web řadí, a také pozice, na kterých se umisťuje.
Pravidelné prohlížení této sestavy je vynikajícím způsobem, jak sledovat změny pořadí v průběhu času a posoudit, jak se zlepšuje vaše viditelnost ve vyhledávání jako celku.
Autorita domény
Jedním z nejdůležitějších cílů každé strategie SEO je zlepšit úroveň autority webu v očích společnosti Google.
A ačkoli pokusit se tento vliv posoudit na základě získaných odkazů by bylo téměř nemožné, nástroje jako Website Authority Checker tento proces zjednodušují.
Zadejte název domény svého webu a na stupnici od jedné do 100 se zobrazí číslo, které udává autoritu vašeho webu na základě profilu zpětných odkazů.
Sledování tohoto čísla je snadný způsob, jak posoudit dopad vaší strategie budování odkazů, a může vám pomoci změřit, jak se úroveň důvěryhodnosti vašeho webu v průběhu času zlepšuje.
Nové zpětné odkazy a odkazující domény
Kromě měření autority domény vašeho webu může být užitečné sledovat také počet příchozích odkazů a odkazujících domén na vašem webu.
A pokud toto rozlišení neznáte, je to důležité.
Zatímco počet příchozích odkazů zahrnuje všechny odkazy směřující na váš web, počet odkazujících domén představuje počet jedinečných domén, ze kterých máte příchozí odkazy.
Ačkoli se tedy tyto metriky mohou zdát velmi podobné, je rozumné sledovat obě. A vzhledem k tomu, jak snadný tento proces umožňují nástroje, jako je Backlink Checker společnosti Ahrefs, není důvod, proč to nedělat.
A ačkoli každý získaný odkaz má potenciál zlepšit vaši autoritu, odkazy z nových domén budou mít téměř vždy větší dopad než odkazy ze stránek, které na vás již odkazují.
Zapojení obou těchto čísel do přehledů vám tedy může poskytnout ucelenější pohled na výsledky budování odkazů.
Rychlost stránek
Uživatelský zážitek hraje významnou roli ve schopnosti vašeho webu dobře se umístit a přeměnit návštěvníky na zákazníky a jedním z největších faktorů zážitku, který váš web poskytuje, je rychlost stránek.
Při optimalizaci webu je tedy důležité sledovat, zda mají vaše změny vliv na dobu načítání.
Naštěstí lze tuto metriku snadno sledovat pomocí nástroje Page Speed Insights společnosti Google.
Přesné metriky, které se rozhodnete z této zprávy zahrnout, jsou na vás.
Pokud dáváte přednost techničtějšímu přístupu, můžete dobu načítání stránek zahrnout do FCP a DCL. Pokud se však v těchto metrikách nevyznáte, můžete se také rozhodnout jednoduše použít optimalizační skóre společnosti Google.
Ať tak či onak, sledování těchto metrik vám pomůže snadno pochopit tuto klíčovou část uživatelské zkušenosti, kterou váš web poskytuje – a může vám pomoci odhalit případné problémy dříve, než poškodí vaše výsledky.
Konverze
To, že je tato metrika na našem seznamu poslední, neznamená, že je nejméně důležitá.
Ve skutečnosti, vzhledem k tomu, že tato metrika představuje dopad vaší strategie SEO na nejdůležitější cíle vaší společnosti, jako jsou potenciální zákazníci a prodej, je pravděpodobně nejdůležitější pro měření vašeho celkového úspěchu.
Nejlepším způsobem, jak získat přístup k těmto informacím, je nastavení vlastních cílů v Google Analytics.
Můžete si vytvořit cíle pro online nákupy, odeslání lead formuláře, přihlášení k odběru e-mailového zpravodaje a prakticky cokoli dalšího, co představuje důležitou akci pro vaši firmu.
Poté můžete snadno sledovat procento návštěvníků, kteří provedou každou z těchto akcí – a pomůže vaší firmě dosáhnout výrazného pokroku při plnění cílů.
Metrické nástroje pro SEO
Existuje mnoho různých nástrojů, které můžete použít k měření výkonnosti vašich stránek.
Ale když na to přijde, veškeré informace, které potřebujete k vytvoření užitečných zpráv o SEO, můžete získat z následujících čtyř nástrojů.
Google Analytics
Nikoho asi nepřekvapí, že jedním z nejlepších nástrojů pro měření výkonnosti SEO je vlastní platforma Google Analytics.
Tento nástroj nabízí více informací než prakticky jakýkoli jiný dostupný nástroj. Navíc je 100% zdarma.
Dnes je považován za standardní nástroj pro majitele webů a obchodníky – pokud jej tedy ještě nepoužíváte k měření výkonnosti svých webů, měli byste si jej co nejdříve nainstalovat.
Google Search Console
Search Console je další nástroj pro sledování výkonnosti webů, který patří společnosti Google.
Na rozdíl od nástroje Analytics, který se zaměřuje na měření akcí na webu, je však nástroj Search Console určen především k tomu, aby pomohl majitelům stránek sledovat, jak se jejich stránky zobrazují ve vyhledávání.
Můžete pomocí ní zjistit, které z vašich stránek se zobrazují ve výsledcích vyhledávání, a také CTR každé stránky.
SEMrush
SEMrush je známý především jako nástroj pro výzkum konkurence, ale poskytuje také řadu informací, které mohou být užitečné pro měření výkonnosti vašeho webu.
Jeho zpráva Organic Search Positions (Pozice v organickém vyhledávání) poskytuje přehledný pohled na pozice vašeho webu pro nejdůležitější klíčová slova a také na všechna ostatní klíčová slova, o kterých možná ani nevíte, že se na nich umisťujete.
Snadno tak můžete sledovat viditelnost svého webu ve vyhledávání a snadno posoudit svůj celkový výkon.
Ahrefs
Ahrefs je jedním z nejlepších dostupných nástrojů pro analýzu zpětných odkazů.
Ačkoli jej mnoho majitelů webů používá především k identifikaci nových příležitostí k budování odkazů, nástroj pro analýzu zpětných odkazů je také skvělým způsobem, jak sledovat nové odkazy přicházející na váš web v průběhu času.
Jak používat testovací nástroje ke zlepšení SEO
Výše uvedené metriky patří k nejjednodušším způsobům, jak měřit dopad vaší strategie SEO.
A i když jsou díky tomu nejjednodušší na používání, je důležité nezapomínat na méně přímočaré části výkonu vašeho webu – konkrétně na uživatelský komfort.
Jistě, metriky jako rychlost stránek vám mohou poskytnout obecnou představu o komfortu, který váš web poskytuje.
Ale když na to přijde, jediný způsob, jak skutečně pochopit, jak návštěvníci s vaším webem pracují, je uživatelské testování.
Pokud uživatelské testování neznáte, jde o sledování interakce uživatelů s jednotlivými stránkami vašeho webu. Tento proces vám pomůže odhalit případné problémy s použitelností a dozvědět se více o tom, proč se vaši návštěvníci chovají tak, jak se chovají.
Například nástroj Confetti od společnosti Crazy Egg vám může ukázat, kam každý z návštěvníků na dané stránce vašeho webu klikne.
Pokud si všimnete, že velké množství kliknutí na stránce směřuje na méně důležité oblasti a prvky, je to známka toho, že stránka není navržena tak, aby podporovala vaše nejdůležitější konverze.
Přestože získání přehledu z těchto sestav vyžaduje trochu více analýzy než jen kontrolu několika číselných hodnot, mohou poskytnout hlubší porozumění vašim návštěvníkům.
A vzhledem k tomu, že konečným cílem přilákání návštěvníků na vaše stránky je jejich přeměna na zákazníky, je toto porozumění nezbytné pro dosažení požadovaných výsledků.
Závěr
Měření výsledků je nezbytnou součástí procesu optimalizace pro vyhledávače.
Je to způsob, jak posoudit, zda vaše strategie funguje, jakých výsledků dosahujete a kde se můžete dále zlepšovat.
Pokud ještě nesledujete metriky SEO, jako je organická návštěvnost, CTR, bounce rate, pozice klíčových slov, autorita domény, zpětné odkazy a konverze, je čas začít.
Naštěstí to nástroje jako Google Analytics a Search Console umožňují poměrně snadno.
Jestliže jste tedy připraveni získat přesnější představu o tom, jak vaše úsilí v oblasti SEO ovlivňuje vaše podnikání, budete chtít strávit nějaký čas určováním, které metriky jsou pro vaše cíle nejdůležitější – a možná budete překvapeni zjištěnými výsledky.
Jaké metriky SEO jsou pro vaše podnikání nejdůležitější?