Cenová elasticita poptávky
Cenová elasticita poptávky (PED)
Míra reakce poptávky po produktu na změny jeho vlastní ceny.
PED – vzorec
Cenová elasticita poptávky se vypočítá a definuje takto:
Cenová elasticita poptávky = % změny Qd / % změny P
Kde Qd = poptávané množství
a P = cena
Někteří studenti mají problém zapamatovat si, na kterou stranu je tato rovnice. Následující „aide memoire“ může být užitečný. Večeři (poptávku) si obvykle dáváte na talíř (cenu). Poptávka je nad cenou, D nad P!“
Cenová elasticita je záporná, protože cena a poptávané množství se obvykle navzájem mění nepřímo úměrně. To je tak běžné, že se znaménko ignoruje. Nezapomeňte, že když cena roste, poptávka klesá a naopak.
Hodnoty elasticity
Elasticita se pohybuje v rozmezí od nuly do nekonečna a v různých číselných rozmezích má různé názvy, jak je shrnuje následující tabulka.
| Hodnota | Popis | Vysvětlení |
|---|---|---|
| O | PRAVDĚPODOBNÁ NEELASTICITA | Cena nemá na poptávku vůbec žádný vliv |
| Podle 1 | INELASTNÍ | Cena má na poptávku malý vliv. Změna ceny v % je větší než změna poptávky v % |
| Přesně 1 | JEDNODUCHÁ | Změna ceny a změna poptávky v % jsou stejné. Nezapomeňte však, že znaménka se liší. |
| Více než 1 | ELASTICKÁ | Poptávka je velmi citlivá na cenu. Změna ceny v % je menší než změna poptávky v %. |
| Konečné množství | PŘESNĚ ELASTICKÉ | Při jedné ceně je poptáváno nekonečné množství, ale při mírně vyšší ceně vůbec nic. |
Elasticita podél přímky poptávkové křivky
Vzhledem ke způsobu jejího výpočtu se cenová elasticita bude lišit podél přímky – křivky poptávky. Pozorně si prohlédněte obrázek 1.
Obrázek 1 Elasticita podél přímkové křivky poptávky
Obvykle se stupeň elasticity znázorňuje graficky. Obvyklé tvary křivek poptávky a jejich hodnoty elasticity jsou uvedeny v následujících grafech.
Obrázek 2 Dokonale neelastická křivka poptávky
Obrázek 3 Neelastická křivka poptávky
Obrázek 4 Pružná. křivka poptávky
Obrázek 5 Dokonale elastická křivka poptávky
Speciální tvar, který představuje cenovou elasticitu 1, se nazývá pravoúhlá hyperbola! Ta je znázorněna níže.
Obrázek 6 Jednotkově elastická křivka poptávky
Determinanty cenové elasticity
Cenová elasticita zboží nebo služby závisí na řadě faktorů:
- Dostupnost blízkých substitutů na trhu. Čím více substitutů je k dispozici, tím větší je elasticita.
- Je zboží luxusem nebo nutností? Po luxusním zboží je poptávka pružnější než po zboží nutnosti.
- Podíl důchodu, který se za ně utratí. Levné předměty mají tendenci mít neelastickou poptávku.
- Jsou návykové? Ty se zřejmě stávají cenově neelastickými.
- Časové období. Elasticita má tendenci se s časem zvyšovat.
- Počet použití
Podrobnější informace o kterémkoli z těchto faktorů naleznete na výše uvedených odkazech.
Očekává se, že budete schopni vypočítat a použít elasticitu a interpretovat daná data. K tomu může dojít v kterékoli z převzatých prací. Následuje několik příkladů (klikněte na odkazy na příklady) a řada cvičných otázek, které jsou přístupné v sekci otázky (klikněte na otázky – modul 2 v levém panelu nabídky).
Příklad 1 – cenová elasticita poptávky
Příklad 2 – cenová elasticita poptávky
Elasticita a tržby
Pamatujte, že pokud je poptávka po zboží nebo službě cenově neelastická, pak zvýšení ceny sníží tržby, ale zvýší tržby. Snížení ceny však zvýší i prodej, ale sníží příjmy z prodeje.
Firmy mají rády, když je poptávka po jejich výrobku pokud možno neelastická. To znamená, že každé zvýšení ceny, které zavedou, bude mít úměrně menší vliv na poptávku a jejich celkové tržby vzrostou.
Je-li cenová elasticita rovna 1, pak jsou tržby stále stejné, i když se ceny zvyšují nebo snižují.
Změny tržeb pro různé hodnoty elasticity jsou shrnuty v následující tabulce.
| Hodnota cenové elasticity | Změna ceny | Vliv na příjmy firmy | Vysvětlení |
|---|---|---|---|
| Elastická | Zvýšení | Snížení | Elastická poptávka bude znamenat, že při zvýšení ceny, poptávka klesne o větší procento, než se cena zvýšila. To znamená pokles příjmů. |
| Elastická | Pokles | Nárůst | Elastická poptávka bude znamenat, že při poklesu ceny se poptávka zvýší o větší procento, než se cena snížila. To znamená zvýšení příjmů. |
| Nepružná | Zvýšení | Zvýšení | Nepružná poptávka bude znamenat, že při zvýšení ceny poptávka klesne o menší procento, než se cena zvýšila. To znamená zvýšení příjmů. |
| Nepružná | Snížení | Pokles | Nepružná poptávka bude znamenat, že při poklesu ceny se poptávka zvýší o menší procento, než se cena snížila. To znamená pokles příjmů. |
.