SEO-sporing er afgørende for at evaluere dit websteds succes.
Hvis du vil investere den tid og det budget, det kræver at oprette og vedligeholde en SEO-plan, vil du være sikker på, at din investering er resultaterne værd.
Men hvis du aldrig har forsøgt at måle dine resultater, undrer du dig måske over, “hvad er SEO-sporing?”
Og det korte svar er, at det er, hvordan man måler SEO-præstationer.
En af de største fordele ved digital markedsføring generelt er, at du kan måle stort set alle dele af din strategi.
Værktøjer som Google Analytics tilbyder et væld af oplysninger om webstedets ydeevne, hvilket betyder, at du aldrig vil være i uvished om, hvorvidt dine SEO-indsatser betaler sig, og hvordan de påvirker dine vigtigste mål.
Faktisk er problemet for mange webstedsejere ikke at få adgang til nok oplysninger. Det er at bestemme, hvilke målinger du skal fokusere på.
Det ville være næsten umuligt at forstå hver af de rapporter, der er tilgængelige i Google Analytics alene – for ikke at nævne dem, der leveres af hundredvis af andre analyseværktøjer.
Det er derfor, at vi på denne side forklarer otte af de SEO-målinger, du bør bruge til at måle dine resultater, samt de værktøjer, du kan bruge til at indsamle disse data.
Hvad er SEO-tracking?
Hvis du er ny til at overvåge og rapportere dine SEO-resultater, har du måske et par spørgsmål om, hvad processen indebærer.
Formodentlig er SEO-tracking mere ligetil, end det måske lyder. Det indebærer simpelthen at bestemme, hvilke målinger der er vigtigst for din virksomhed, og derefter overvåge disse målinger regelmæssigt for at følge dine fremskridt.
Men nøglen til at få værdifuld indsigt fra SEO-sporing ligger i at vælge de rigtige målinger. Der er trods alt tusindvis af målinger, som du kunne spore. Men en månedlig rapport med alle disse ville tage timer at læse og ville sandsynligvis kun forvirre læseren.
Når du vælger en håndfuld målinger, kan du oprette rapporter, der er meget mere fordøjelige, overskuelige og nyttige.
Dette gælder især, hvis du bruger et rapporteringsværktøj som Googles Data Studio til at udarbejde og præsentere dine rapporter.
Disse rapporter vil gøre det nemmere at vurdere, hvordan din strategi fungerer, og kan give et overblik over din succes for alle andre i din virksomhed, der ønsker at se resultaterne.
SEO Metrics Definition
Med dette punkt på siden er du stødt på udtrykket “metrik” omkring et dusin gange. Så før vi går videre, er det vigtigt at have en solid forståelse af, hvad det betyder i forbindelse med SEO.
En metrik er en kvantificerbar måling af et specifikt stykke data.
Det er granulært, det er ligetil, og det giver meget lidt plads til forvirring.
Væsentligt nok, når du bygger dine rapporter på metrikker, fokuserer du på konkrete indikatorer for succes, der kan måles præcist.
Og selv om det nogle gange kan være svært at afgøre præcis, hvilke taktikker der er ansvarlige for dine resultater, hvis din SEO-strategi er kompleks, er selve resultaterne helt baseret på datapunkter, der er lette at måle.
SEO Tracking Metrics That Matter
Siteejere har i dag adgang til en vanvittig mængde data om deres onlinepræstationer.
Og for at være helt klar, kan næsten alle disse datapunkter give værdifuld indsigt. Hvis du nogensinde leder efter svar på spørgsmål om, hvordan en individuel taktik fungerer, eller hvordan en bestemt side klarer sig, er disse oplysninger næsten altid tilgængelige, hvis du ved, hvor du skal lede.
Men med henblik på at spore din overordnede præstation på regelmæssig basis er disse data helt for mange.
Og det kan være en udfordring at indsnævre det væld af tilgængelige data til et håndterbart antal målinger til dine rapporter.
Så hvis du kæmper med dette trin i SEO-sporingsprocessen, er her otte af de vigtigste målinger til at måle dine resultater.
Organisk trafik
En af de vigtigste målinger til at måle SEO-resultater er organisk trafik.
Det skyldes, at dette tal repræsenterer alle de besøgende, som dit websted tiltrækker udelukkende fra organisk søgning.
Så mens dine samlede trafiktal kan give dig en idé om dit websteds generelle præstationer, er det en bedre måde at måle din SEO-strategis direkte effekt på at indsnævre sig på den organiske trafik.
Et af hovedmålene med enhver SEO-strategi er trods alt at forbedre din synlighed i søgninger efter søgeord relateret til din virksomhed og branche – og det er logisk, at hvis du lykkes, bør antallet af besøgende, som du tiltrækker fra søgeresultater, stige støt og roligt.
Og det er nemt at få adgang til disse oplysninger i Google Analytics.
Navigér til Erhvervelse > Oversigt, og vælg derefter “Organisk søgning.”
Som standard viser denne rapport dit websteds organiske trafik for den foregående måned. Du kan se dit samlede antal sessioner, samt hvordan dette antal svingede i løbet af måneden.
Du kan også justere tidsrammen for at få et mere omfattende billede af din organiske trafiks ydeevne over tid, så du kan se, om den afspejler din SEO-indsats.
Og når du bygger videre på din strategi, er rapporter fra måned til måned og år til år en god måde at visualisere den langsigtede effekt, som din SEO har på dit websted.
CTR
Din CTR, eller clickthrough rate, angiver den procentdel af søgende, der besøger dit websted, efter at de har set en af dine sider i søgeresultaterne.
Til eksempel, hvis ti forskellige brugere så en af dine sider i Googles resultater for et bestemt søgeord, men kun én af dem klikkede og besøgte dit websted, ville din CTR være 10 %.
Denne måleenhed er en af de bedste indikatorer for, hvor effektive dine sider er til at fange brugernes opmærksomhed i søgeresultaterne.
Som følge heraf er det også en solid indikator for kvaliteten af dit websteds titletags og metabeskrivelser.
Når en af dine sider vises i søgningen, er det trods alt disse elementer, der vises – og det er dem, som søgerne bruger til at afgøre, om de vil besøge siden.
Så hvis dine klikprocenter er lave, kan det være en indikator for, at dine title tags og metabeskrivelser har brug for noget arbejde.
Det sagt er det også vigtigt at erkende den rolle, som placeringer spiller for CTR.
Sider, der ligger på førstepladsen, får i gennemsnit 31,52% af klik på en desktop-resultatside, og 24.05 % af klikkene på en mobil resultatside.
Så jo lavere dit websted rangerer i søgningen, jo lavere skal du forvente, at din CTR bliver. Men at holde øje med denne måleenhed er en god måde at overvåge din præstation over tid.
Og hvis den ikke stiger, ved du, at du har noget arbejde at gøre.
Bounce rate
Når en besøgende lander på en side på dit websted og derefter forlader stedet uden at fortsætte til en anden side, kaldes dette et “bounce.”
Den procentdel af de besøgende, der gør dette, er derfor kendt som din “bounce rate”.”
Og det er en god indikator for, om indholdet på dit websted er i overensstemmelse med det, som brugerne forventer, når de vælger en af dine sider fra listen over søgeresultater.
Hvis en stor procentdel af dine besøgende vælger at forlade dit websted og vælge en anden side fra resultaterne, fortæller det dig, at den side, de lander på, ikke indeholder de oplysninger, som de ønskede eller havde brug for.
Men hvis din afvisningsrate forbliver lav, kan du være sikker på, at dine sider, der rangerer i søgningen, er effektive til at levere det, som dine besøgende ønsker – og at disse sider hjælper dig med at nå dine SEO-mål.
Søgeordsrangeringer
Denne måling er relativt ligetil.
Når du arbejder på at forbedre dit websteds placeringer for de søgeord, der er vigtige for din virksomhed, giver det mening, at du ønsker at overvåge, hvordan dine placeringer for disse søgeord ændrer sig.
Du kan vælge at gøre dette manuelt for nogle af dine vigtigste søgeord. Når alt kommer til alt, kan du ved blot at udføre en Google-søgning på disse søgeord se præcis, hvor du står.
Men ud over det kan du få et mere omfattende overblik over dine placeringer ved hjælp af et værktøj som SEMrush.
Fors eksempelvis, hvis du åbner rapporten Organic Search Positions, vil du se en oversigt over alle de søgeord, som dit websted rangerer for, samt de placeringer, som det rangerer på.
Det er en glimrende måde at overvåge ændringer i rangering over tid og måle, hvordan din søgesynlighed som helhed forbedres, hvis du regelmæssigt kigger på denne rapport.
Domæneautoritet
Et af de vigtigste mål for enhver SEO-strategi er at forbedre webstedets autoritetsniveau i Googles øjne.
Og mens det ville være næsten umuligt at forsøge at måle denne effekt baseret på optjente links, gør værktøjer som Website Authority Checker processen enkel.
Indtast dit websites domænenavn, og du vil se et tal på en skala fra et til 100, der angiver dit websites autoritet baseret på din backlinkprofil.
Holde øje med dette tal er en nem måde at måle effekten af din linkbuildingstrategi på, og det kan hjælpe dig med at måle, hvordan dit websites troværdighedsniveau forbedres over tid.
Nye backlinks og henvisende domæner
Ud over at måle dit sites domæneautoritet kan det også være nyttigt at overvåge dit sites antal indgående links og henvisende domæner.
Og hvis du ikke er bekendt med denne sondring, er det en vigtig sondring at foretage.
Mens dit antal indgående links omfatter alle de links, der peger på dit websted, repræsenterer dit antal henvisende domæner antallet af unikke domæner, hvorfra du har indgående links.
Så selv om disse målinger kan virke meget ens, er det klogt at overvåge begge dele. Og i betragtning af, hvor nemt værktøjer som Ahrefs’ Backlink Checker gør denne proces, er der ingen grund til ikke at gøre det.
Og selv om alle links, du optjener, har potentiale til at forbedre din autoritet, vil links fra nye domæner næsten altid have en større indvirkning end links fra websteder, der allerede linker til dig.
Så hvis du medtager begge disse tal i dine rapporter, kan du få et mere afrundet billede af dine resultater med linkbuilding.
Sidehastighed
Brugeroplevelsen spiller en stor rolle for dit websteds evne til at rangere godt og konvertere dine besøgende til kunder, og en af de største faktorer i den oplevelse, dit websted giver, er sidehastigheden.
Så når du optimerer dit websted, er det vigtigt at holde øje med, om dine ændringer har en indvirkning på dine indlæsningstider.
Det er heldigvis en nem metrik at overvåge ved hjælp af Googles Page Speed Insights.
Den nøjagtige metrik, du vælger at inkludere fra denne rapport, er op til dig.
Hvis du foretrækker en mere teknisk tilgang, kan du inkludere dine sideindlæsningstider i FCP og DCL. Men hvis du ikke er bekendt med disse målinger, kan du også vælge blot at bruge Googles optimeringsscore.
Og uanset hvad, vil overvågning af disse målinger hjælpe dig med nemt at forstå denne vigtige del af den brugeroplevelse, som dit websted giver – og kan hjælpe dig med at opdage eventuelle problemer, før de skader dine resultater.
Konverteringer
Det faktum, at denne måling er sidst på vores liste, betyder ikke, at den er den mindst vigtige.
I betragtning af at denne måleenhed repræsenterer din SEO-strategis indvirkning på din virksomheds vigtigste mål, såsom leads og salg, er det nok den vigtigste til at måle din overordnede succes.
Den bedste måde at få adgang til disse oplysninger er ved at oprette brugerdefinerede mål i Google Analytics.
Du kan oprette mål for onlinekøb, indsendelse af lead-formularer, tilmeldinger til e-mail-nyhedsbreve og stort set alt andet, der repræsenterer en vigtig handling for din virksomhed.
Så kan du nemt overvåge den procentdel af dine besøgende, der foretager hver af disse handlinger – og hjælper din virksomhed med at gøre effektfulde fremskridt i retning af dine mål.
SEO-metrikværktøjer
Der er mange forskellige værktøjer, du kan bruge til at måle dit websteds ydeevne.
Men når det kommer til stykket, kan du få al den indsigt, du har brug for til at oprette nyttige SEO-rapporter, fra følgende fire.
Google Analytics
Det bør ikke komme som nogen overraskelse, at et af de bedste værktøjer til at måle din SEO-præstation er Googles egen platform, Google Analytics.
Dette værktøj giver mere indsigt end stort set alle andre tilgængelige værktøjer. Desuden er det 100 % gratis.
I dag betragtes det som et standardværktøj for webstedsejere og marketingfolk – så hvis du ikke allerede bruger det til at måle dit websteds ydeevne, bør du installere det så hurtigt som muligt.
Google Search Console
Search Console er et andet Google-ejet værktøj til overvågning af webstedets ydeevne.
Men i modsætning til Analytics, som fokuserer på, hvordan man måler handlinger på stedet, er Search Console primært designet til at hjælpe webstedsejere med at overvåge, hvordan deres sider vises i søgninger.
Du kan bruge det til at se, hvilke af dine sider der vises i søgeresultaterne, samt hver sides CTR.
SEMrush
SEMrush er bedst kendt som et værktøj til konkurrentundersøgelser, men det giver også et væld af oplysninger, der kan være nyttige til at måle dit websteds ydeevne.
Denne rapport om organiske søgepositioner giver et overblik over dit websites placeringer for dine vigtigste søgeord samt alle de andre søgeord, som du måske ikke engang ved, at du rangerer for.
Det gør det nemt at overvåge dit websteds søgesynlighed og nemt måle din samlede præstation.
Ahrefs
Ahrefs er et af de bedste værktøjer til analyse af backlinks.
Mens mange webstedsejere primært bruger det til at identificere nye muligheder for at opbygge links, er værktøjet Backlink Analysis også en god måde at holde øje med de nye links, der kommer ind på dit websted over tid.
Sådan bruger du testværktøjer til at forbedre din SEO
De ovennævnte målinger er nogle af de mest enkle måder at måle effekten af din SEO-strategi på.
Og selvom det gør dem nemmest at bruge, er det vigtigt, at du ikke glemmer de mindre ligefremme dele af dit websteds ydeevne – nemlig brugeroplevelsen.
Sikkert, målinger som sidehastighed kan give dig en generel idé om den oplevelse, dit websted giver dig.
Men når det kommer til stykket, er den eneste måde, hvorpå du virkelig kan forstå, hvordan de besøgende interagerer med dit websted, brugertestning.
Hvis du ikke er bekendt med brugertestning, indebærer det at spore, hvordan brugerne interagerer med de enkelte sider på dit websted. Denne proces kan hjælpe dig med at afdække eventuelle brugervenlighedsproblemer og lære mere om, hvorfor dine besøgende opfører sig, som de gør.
For eksempel kan Crazy Eggs Confetti-værktøj vise dig, hvor hver af de besøgende på en given side på dit websted klikker.
Hvis du bemærker, at et stort antal af klik på en side går til mindre vigtige områder og elementer, er det et tegn på, at siden ikke er designet på en måde, der fremmer dine vigtigste konverteringer.
Selv om det kræver lidt mere analyse at få indsigt fra disse rapporter end at kontrollere nogle få numeriske værdier, kan de give en mere dybdegående forståelse af dine besøgende.
Og i betragtning af, at det ultimative mål med at tiltrække besøgende til dit websted er at konvertere dem til kunder, er denne forståelse afgørende for at se de resultater, du ønsker.
Konklusion
Måling af dine resultater er en vigtig del af søgemaskineoptimeringsprocessen.
Det er sådan, du måler, om din strategi virker, hvilke slags resultater du opnår, og hvor du kan forbedre dig fremadrettet.
Hvis du endnu ikke sporer SEO-målinger som organisk trafik, CTR, afvisningsrate, søgeordsrangeringer, domæneautoritet, backlinks og konverteringer, er det på tide at komme i gang.
Godt nok gør værktøjer som Google Analytics og Search Console dette relativt nemt.
Så hvis du er klar til at få et mere præcist billede af, hvordan din SEO-indsats påvirker din virksomhed, skal du bruge noget tid på at finde ud af, hvilke målinger der er vigtigst for dine mål – og du kan blive overrasket over de resultater, du afdækker.
Hvad er de vigtigste SEO-målinger for din virksomhed?