Attribution er den analytiske praksis, der går ud på at bestemme, hvilke markedsføringstaktikker, f.eks. kanaler og budskaber, der bidrager til salg eller konverteringer i virksomheden. Denne analytiske praksis udføres ved at evaluere de marketingkontaktpunkter, som en forbruger møder på kunderejsen, der resulterer i et køb.
Attributionsmodellen er den regel eller det sæt af regler, der bestemmer, hvordan konverteringskredit tildeles de forskellige kontaktpunkter.
Attribution anvendes typisk på flere digitale kampagner sammenlignet med offline-kampagner på grund af muligheden for at måle konvertering.
Attributionsmodeller kan enten være single-touch eller multi-touch.
Inden for single touch attribution omfatter modellerne:
- Last Touch Attribution
- First Touch Attribution
Inden for multi touch attribution omfatter modellerne:
- Last Touch Attribution
- First Touch Attribution
Modellerne omfatter:
- Linear attribution
- Time decay attribution
- U-formet attribution
Attributionsmodeller er fordelagtige for virksomheder, da de:
- Optimerer markedsføringsudgifter
- Optimerer ROI
- Optimerer produktudvikling
- Optimerer kreativ
I Data Defined hjælper vi med at gøre den komplekse verden af data mere tilgængelig ved at forklare nogle af de mest komplekse aspekter af området.
Klik her for mere Data Defined.