Tilbage i 2015 offentliggjorde vi en artikel med titlen “Hvordan får jeg sitelinks til at blive vist i søgeresultaterne på mit websted?”, som handlede om, hvordan du får det hellige sæt af ekstra links, der kan vises under dit websteds SERP-liste, kendt som “sitelinks”.
På tidspunktet for udgivelsen var det alt sammen opdateret og banebrydende information. Siden da har Google imidlertid foretaget en ændring af den måde, som Search Console håndterer sitelinks på, hvilket har gjort vores uvurderlige visdomsord desværre forældede.
Som følge heraf har vi skrevet denne genopfriskede og reviderede vejledning, der indeholder alt, hvad du har brug for at vide om sitelinks, og hvordan du kan give dig selv de bedste muligheder for at få dem.
Hvad er sitelinks?
Som jeg antydede i indledningen lige før, er sitelinks ekstra links, der vises under hoved-URL’en for et brand eller forlag, når du søger efter det på Google. De er dybe links til andre sider på dit websted og er designet af Google til at “hjælpe brugerne med at navigere på dit websted”.
N.B.: De skal ikke forveksles med sitelink-udvidelser i Google AdWords, som er meget ens, men som vises i AdWords-annoncer. AdWords-brugere har fuld kontrol over, om disse links vises, og hvad de indeholder, i modsætning til organiske links – som vi kommer ind på om lidt.
I nogle tilfælde vises sitelinks også med en praktisk søgeboks, som lader brugeren søge på dit websted direkte fra SERP’en.
Sådan ser sitelinks for Search Engine Watch ud:
Sværre ingen søgeboks endnu.
Der kan straks ses, at der er tale om en blanding af kategorisider, statiske sider på vores site og den ene eller anden artikel.
Et par af disse links er links, som vi ville vælge at have med – SEO- og PPC-kategorierne er vigtige dele af vores site – men andre er det bestemt ikke: Online Marketing Guides er f.eks. en statisk side fra næsten to år siden, som linker til artikler om søgemaskiner af forskellig art.
Grunden til dette er, at Google automatisk inddrager sitelinks, i stedet for at lade udgiveren vælge, hvad de ønsker at vise.
Sitelinks kan være lidt af et tveægget sværd i denne henseende: Selv hvis du kan få Google til at vise dem, er det ikke nødvendigvis de links, du selv ville have valgt at vise.
Men at få sitelinks vist under dit søgeresultat er stadig en positiv ting i det hele taget. Her er grunden til det:
De giver dit brand mere ejendom i SERP
Du kan få op til seks sitelinks til din SERP-liste plus en søgeboks, hvis du kan få fat i en. På desktop betyder det, at der gives fire eller fem gange så meget SERP-plads til dit opslag, mens et opslag med sitelinks på mobilen kan fylde hele skærmen.
Dette har den fordel, at det yderligere skubber alle irrelevante eller uønskede resultater, nyhedsartikler eller sociale omtaler for dit websted nedad – samt eventuelle konkurrentresultater, der måtte blive vist – og gør brugerne mere tilbøjelige til at klikke på dit websted frem for et andet resultat om dig.
Baseret på statistikken om, at de tre første resultater i søgninger tegner sig for næsten 55 % af alle klik, har Blogging Wizard beregnet, at det at have sitelinks kan øge klikraten for det øverste resultat med omkring 20 %.
De giver brugeren flere muligheder for at navigere på dit websted
Brugere, der søger efter dit websted på Google, ønsker måske ikke nødvendigvis at lande på din hjemmeside. Sitelinks på SERP giver dem et direkte link til andre dele af dit websted, som måske er mere relevante for dem, eller opfordrer dem til at udforske sektioner, som de måske ikke kendte til.
Hvis dit SERP-resultat har en hurtigsøgningslinje, kan de bruge den til at navigere direkte til den side, de leder efter, hvilket sparer dem et skridt i brugerrejsen.
De leder trafikken til andre (muligvis underbetjente) områder af dit websted
Håber dit websted er indrettet på en måde, så brugerne nemt kan finde det indhold eller de sider, som du ønsker at fremme. Men selv da vil de sandsynligvis ikke være lige så synlige eller ligetil at klikke sig videre til som et link på SERP.
Sitelinks har den fordel, at de fordeler den organiske søgetrafik, der normalt ville være koncentreret på din hjemmeside, over på andre områder af dit websted. En bivirkning af dette er dog, at disse sider effektivt bliver landingssider for dit websted, og du bør derfor huske på, at mange mennesker måske danner sig deres første indtryk af dit websted fra disse sider.
Ganske vist kan alle klikke på et link til en anden del af dit websted end forsiden og lande på dit websted på den måde, men disse links er til stede på Google, og du kan garantere, at en vis procentdel af brugerne klikker på dem for at komme til dit websted. Så sørg for, at de ser bedst muligt ud!
Hvad Google har ændret ved sitelinks
Hvor Google indtil oktober 2016 havde en funktion, som gav webstedsejere en lille smule kontrol over, hvilke sider der kunne vises som sitelinks for deres websted.
Google Search Console havde tidligere en mulighed for at “degradere” sitelinks, hvor webstedsejere kunne angive en URL, som de især ikke ønskede skulle vises som sitelink. Google sagde, at selv om de ikke kunne garantere, at siden aldrig ville blive vist, ville den “få et hint”.
Men sidst på året sidste år meddelte Google Webmasters, at de “efter en vis diskussion & analyse” ville fjerne indstillingen Demote Sitelinks i Search Console. De uddybede,
“I årenes løb er vores algoritmer blevet meget bedre til at finde, oprette og vise relevante sitelinks, og derfor føler vi, at det er på tide at forenkle tingene.”
Med andre ord – vi mener, at vi har evnen til at vise de mest relevante sitelinks for brugeren, uden dit input!
Google gav også et indblik i, hvordan webstedsejere kan påvirke de sitelinks, der vises for deres websted, og sagde:
“Vi viser kun sitelinks for resultater, når vi mener, at de vil være nyttige for brugeren. Hvis strukturen på dit websted ikke gør det muligt for vores algoritmer at finde gode sitelinks, eller hvis vi ikke mener, at sitelinksene for dit websted er relevante for brugerens forespørgsel, viser vi dem ikke. Sitelinks har udviklet sig til at være baseret på traditionel web-ranking, så måden at påvirke dem på er den samme som andre websider.”
De fulgte dette op med et par gode råd om bedste praksis til at forbedre kvaliteten af sitelinks til dit websted.
Så, jeg ved, at du allerede er ved at dø efter, at jeg skal komme til den gode del: Hvad kan du gøre for at få sitelinks, og endnu vigtigere de rigtige sitelinks, til at blive vist på dit websted?
Hvordan kan jeg få sitelinks til mit websted?
Overordnet set går de bedste råd til, hvordan du får sitelinks til at blive vist på dit websted, ud på at have et websted af høj kvalitet, som Google nemt kan gennemtrawle. Google nævner selv i uddraget ovenfor, at “strukturen på dit websted” skal gøre det muligt for dets algoritmer at finde gode sitelinks, ellers vises de ikke.
De skridt, du kan tage for at forbedre dine chancer for at få sitelinks, er heldigvis alle ting, der vil forbedre din generelle SEO og gøre dit websted lettere at navigere for de besøgende. Du vil måske opdage, at du allerede gør flere af dem.
Rank #1 for dit varemærke i søgeresultater
Dette virker måske som en selvfølge for nogle, men den mest grundlæggende forudsætning for at få sitelinks er, at du er det øverst rangerede søgeresultat, når nogen søger efter dit varemærke eller dit webstedsnavn. Google tildeler ikke sitelinks til anden-, tredje-, fjerde- eller andre lavere rangerede SERP-placeringer.
Fors eksempelvis, hvis jeg søger efter magasinet Wired fra Storbritannien, er det den britiske publikation – wired.co.uk – der rangerer øverst for sit brandnavn og får sitelinks, mens det amerikanske site, wired.com, rangerer længere nede.
Hvis du har svært ved at ligge nummer 1 for dit varemærke blandt andre websteder med et lignende eller samme navn, kan en rebranding til et mere unikt navn eller en mere unik URL give dig en bedre chance for at komme til tops.
Opbyg og indsend et XML-sitemap
Et sitemap er meget lig det, det lyder som: et “kort” over dit websted, der indeholder en liste over alle sider på webstedet, som kan være designet til brugerne eller til søgemaskinerne, i begge tilfælde for at hjælpe dem med at navigere på webstedet.
I dette tilfælde er der tale om en fil, der er hostet på dit websteds server, og som fortæller søgemaskinerne om organiseringen af dit websteds indhold og gør det muligt for søgespidserne at gennemsøge dit websted på en mere intelligent måde.
Google Search Console Help Center har et sæt instruktioner, som du kan følge om, hvordan du opbygger og indsender et sitemap. Hvis du har et WordPress-websted, kan du dog læne dig tilbage og slappe af, da et sitemap allerede automatisk genereres og indsendes til søgemaskinerne for dig.
Andre skridt, du kan tage, som gør det muligt for søgemaskinerne at crawle dit websted hurtigere og mere præcist:
- Sørg for, at dit websteds struktur og hierarki er så klar og logisk som muligt, med din hjemmeside som “rodside” (udgangspunktet). Hvis du f.eks. er en onlineforhandler, der sælger tøj, kan navigationen på dit websted være formateret således:
Hjem > Beklædning > Beklædning til kvinder > Tilbehør > Håndtasker
Hvis du har nogle gamle strukturer på dit websted, der gør navigationen uklar eller alt for kompliceret, er det måske på tide at revidere dem.
- Brug interne links med tydelig og informativ ankertekst.
- Sørg for, at siderne på dit websted er godt forbundet med hinanden, især de sider, du ønsker skal vises som sitelinks – Google tager hensyn til antallet af interne/eksterne links, når det vurderer sidernes betydning for sitelinks.
- Brug Fetch as Google til at teste, om Google kan crawle og indeksere vigtige sider på dit websted.
- Sørg for, at hovedmenuen på dit websted kun indeholder de vigtigste kategorier.
- Brug relevante og præcise metabeskrivelser, titletags og alt-tekst på hele dit websted.
- Undgå tyndt, uvæsentligt indhold, duplikatindhold og naturligvis spammy-agtige keyword stuffing-teknikker.
- Forsøg at forbedre din websteds hastighed og sideindlæsningstider, og sørg for, at dit websted er mobiloptimeret for at maksimere dine chancer for at få sitelinks på mobilen.
Whew! Det var mange punkter, men som sagt er de skridt, du kan tage for at få de bedste chancer for at få sitelinks, for det meste bare god generel SEO-praksis, og du bør gøre de fleste af dem alligevel.
Husk, at der stadig ikke er nogen garanti for, at der vises sitelinks, når du har gjort dette, men du vil være i en meget bedre position til at få dem.
Hvordan kan jeg få en søgeboks til at blive vist sammen med mine sitelinks?
Alle disse råd indtil nu har udelukkende handlet om, hvordan du får sitelinks til at blive vist for dit websted, men som jeg har nævnt, bliver nogle heldige websteder også belønnet med en praktisk søgeboks, som giver brugerne mulighed for at søge på dit websted direkte fra SERP.
Er der noget, du kan gøre for at påvirke, om denne søgeboks vises for dit websted eller ej? Til en vis grad, ja.
Selv om du overhovedet får en sitebox eller ej er stadig afhængig af Google, men når du først har fået en, er det muligt at konfigurere den til at bruge dit websites interne søgemaskine til at søge på dit website (i stedet for Google, som er standard). Google Developers har en side om Sitelinks Searchbox, der beskriver, hvordan du kan bruge struktureret datamarkup til at implementere en searchbox, der bruger dit websites egen søgemaskine.
Det er uvist, om implementering af dette vil øge din sandsynlighed for at få en søgeboks til at begynde med (hvis du har data om dette på den ene eller den anden måde, ville det være interessant at vide!).
Men hvis du af en eller anden grund vil sikre dig, at dit mærkes søgeresultat ikke kommer med en søgeboks tilknyttet, er der en måde at forhindre det på. Du skal blot tilføje følgende metatag til din hjemmesides hjemmeside:
<meta name="google" content="nositelinkssearchbox" />
Så der har du det: alt, hvad du behøver at vide om, hvordan du maksimerer dine chancer for at få sitelinks. Kort sagt skal du have et kvalitetswebsted, følge de bedste SEO-praksisser og lægge en velkomstmåtte ud for søgespidserne.