Lookbooks indtager en særlig plads i modebranchen, da de bruges til at præsentere produktet for kunden. Det er der flere grunde til:
Der er et globalt skift til onlinehandel. Online Lookbook er et digitalt markedsføringsværktøj, der hjælper virksomheder med at nå ud til deres målgruppe på verdensplan. For eksempel “på grund af den stigende fremgang i online markedsføringstendenser og den stigende tendens til brug af digitale medier til produktmarkedsføring forventes efterspørgslen efter online shopping af smykker at opleve en enorm vækst i de kommende år. Desuden forventes det, at den stigende anvendelse af teknologiske teknikker og innovative sten til kunstige smykker vil bidrage til den store vækst i e-handelsbranchen. På grund af den stigende tendens er avanceret levestandard, voksende mode og en luksuriøs livsstil forventes efterspørgslen efter det globale online smykkemarked at opleve en betydelig vækst i løbet af prognoseperioden”.
Lookbooken hjælper med at opbygge en følelsesmæssig forbindelse med kunderne. For at opnå det anbefaler alle de professionelle lookbooks og katalogproducenter at præsentere et produkt på en person og i en sammenhæng. “En gylden diamanthalskæde på hvid baggrund siger intet. Men hvis du sætter denne halskæde om mormors hals og forestiller dig en bedstefar, der krammer hende, vil du se, at denne halskæde er et symbol på livslang kærlighed. Så vil du foretrække at bruge 1000 dollars på en kæde eller den uendelige kærlighed?”
Modeindustrien er flydende. Tendenser og produkter ændrer sig hver 3. måned. Så det er meningen, at virksomhederne skal præsentere en ny kollektion hver sæson. Samtidig er lookbooks forholdsvis lette at lave. For at opnå dette resultat automatiserer virksomhederne en proces til oprettelse af lookbooks. I dag kan lookbooks være forbundet med produktdatabaser. I dette tilfælde kan kataloget opdateres, hver gang der sker en ændring i produktdatabasen. På denne måde kan modebrands hurtigt og nemt holde sig ajour.