Sådan øger du den organiske trafik til dit websted

Organisk søgning står for 51 % af al webtrafik og 40 % af omsætningen. Det er derfor, at søgemarkedsføringsteams hele tiden stræber efter at generere mere søgetrafik. Placer dig på side 1 for et søgeord i en søgemaskine, og du vil se organisk trafik stige; placer dig på de 3 øverste pladser eller i featured snippet for det pågældende søgeord, og du vil sandsynligvis se et eksponentiel trafikhop. Hvis det imidlertid ikke lykkes at placere sig på side et, vil den forspildte mulighed for at skabe indtægter på bundlinjen være håndgribelig.

Så det er ikke overraskende, at det at finde ud af, hvordan man øger den organiske trafik, er den hellige gral inden for søgemarkedsføring. Her er seks taktikker, der kan hjælpe dig med at øge søgetrafikken og nå dine markedsføringsmål på lang sigt.

Relateret: Hvad er SEO?

Spring til:

1. Identificer og reparer indhold, der ikke fungerer
2. Find nye muligheder for søgeord
3. Optimer til højere CTR
4. Blog for at øge rangering af søgeord hurtigt
5. Forbedre webstedsarkitekturen for at få Sitelinks
6. Dominér Featured Snippets

Taktik 1: Identificer og ret op på indhold, der ikke fungerer

Indhold, der ikke fungerer, er indhold, der ikke hjælper et websted med at nå sine markedsføringsmål – normalt at skabe organisk trafik eller konverteringer eller vinde henvisninger fra andre websteder. Det gør dig ikke nogen tjenester, og det kan endda skade dine chancer for at få søgetrafik.

Det skyldes, at ikke-performende indhold optager crawlbudgettet – hvordan søgemaskinerne beslutter, hvor mange sider og hvilke sider på et websted, der skal crawles – hvilket er begrænset. Hvis dit websted har en masse indhold, der ikke fungerer, bliver søgemaskinerne optaget af at crawle det ineffektive indhold og opgiver webstedet, før de crawler de gode ting.

Identificering og eliminering af indhold, der ikke fungerer, giver søgemaskinerne nok budget til at crawle webstedets vigtigste sider og indlæg. Dette indhold kan placere sig bedre i SERP’erne og vinde flere organiske klik på lang sigt.

Sådan finder og retter du ikke-performende indhold

Først skal du identificere det bedst præsterende indhold på dit websted med hensyn til backlinks, trafik og rangordnede nøgleord og konverteringer. At køre en indholdsrevision er den bedste måde at gøre dette på:

1. Opret en fortegnelse over målnøgleord og deres relaterede artikler, som ikke fanger meget af trafikken for det pågældende udtryk. En måde at gøre dette på er ved hjælp af Alexa’s Site Keywords-værktøj.
2. Typ dit websted ind for at få en liste over alle de søgeord, der fører trafik til dit websted.
3. Brug filtrene til at udelukke udtryk, der allerede indfanger en stor del af trafikken for det pågældende søgeord, ved at filtrere efter Share of Voice mellem 0 og 5.
4. Dette giver dig en liste over søgeord, der driver noget trafik til dit websted. Download et regneark med disse søgeord for at identificere, hvilke søgeord der driver trafik til hvilken URL på dit websted.
5. Krydsreferer hver URL’s præstation på vigtige organiske målinger, herunder organisk trafik, afvisningsprocent, tid på siden og klikfrekvens (CTR).
6. Vurder kvalitative faktorer såsom indholdskvalitet og aktualitet.
7. Identificer SEO-fejl såsom brudte links, døde sider og duplikatindhold ved hjælp af Alexa’s SEO Audit Tool.
8. Brug vores skabelon til indholdsrevision til at organisere oplysningerne og de vigtige resultater.

Når du har identificeret ikke-præsterende indhold, skal du vælge et eller en kombination af de næste trin:

1. Opfrisk on-page SEO af blogindlæg af høj kvalitet, men med lavt præsterende resultater. Optimer meta tag SEO, overskrifter og billed ALT’er for at stige i SERP’erne. Du kan inspicere de enkelte sider for forbedringer ved hjælp af vores On-Page SEO-checker.
2. Omdiriger trafik fra sider med lav konvertering til relevante, men mere konverterende sider.
3. Brug canonical redirects på lignende dele af indholdet. Kanoniske tags fortæller søgemaskinerne, hvilken version de skal prioritere.

Indfør en revision med et par måneders mellemrum for at optimere den organiske trafikydelse og sikre, at dit websted ikke tynges af indhold, der ikke fungerer.

Taktik 2: Find nye muligheder for søgeord

Selv den stærkeste søgeordstrategi har sandsynligvis huller i den. Det er helt naturligt: Der dukker hele tiden nye, relevante søgeord op, og ved at tilføje nye produktfunktioner åbnes der op for nye søgeordsmuligheder. Det tager tid for indholdsproduktionen at indarbejde disse muligheder i søgeordstrategien.

Det sagt, skal du ikke bare acceptere en søgeordstrategi med huller. Glemte søgeordsmuligheder kan hæmme væksten i den organiske trafik og give konkurrenterne en fordel. Hvis du identificerer mulighederne og indbygger dem i iterationer af søgeordsstrategien, vil det være med til at øge både søgetrafikken og brandets synlighed.

Manglende søgeordsmuligheder kan hæmme væksten i den organiske trafik og give konkurrenterne en fordel. Click To Tweet

Sådan finder du muligheder for søgeord

Start ud med at identificere “lavthængende frugter”. Det er nøgleord med høj søgevolumen og lav konkurrence, som dit websted ikke rangerer for. En måde at gøre dette på er at bruge Alexa’s Keyword Difficulty-værktøj.

1. Sæt dit websted eller et relevant søgeord ind i værktøjet. Dette vil trække relaterede søgeordsmuligheder frem, som du sorterer for at finde de mest populære termer.
2. Filtrer de termer ud, der ligger uden for dit webstedets konkurrencemæssige styrke. Dette er en Alexa-måling, der fortæller dig, hvilke termer du realistisk set kan rangere for, og hvilke du ikke kan. Den er baseret på dit websites tidligere resultater i organiske søgninger.
3. Kortlæg søgeintentionen for søgeordsmulighederne ved rent faktisk at google dem og se, hvilken type indhold der rangerer bedst.

Taktik 3: Optimer for højere CTR

Placering på side et er kun halvdelen af kampen om organisk søgetrafik; du skal også overbevise de søgende om, at de skal klikke på dit resultat frem for konkurrentens.

Optimering for click-through rate (CTR) har en dobbelt fordel. For det første lokker du søgere væk fra konkurrenternes websteder og over på dit eget, hvilket øger din organiske trafik. For det andet sender du positive signaler til søgemaskinerne: En høj CTR er en måde, hvorpå Google prioriterer søgeresultater.

Sådan forbedrer du CTR

Der er ikke én enkelt handling, der vil øge CTR. Indtag en holistisk tilgang med disse trin:

1. Identificer, hvilket indhold på dit websted der har en lav CTR fra resultatsiderne ved hjælp af Google Search Console. Download det til Excel, og organiser det efter CTR. Sider med lav CTR, men med høj ydeevne (konvertering og engagement) udgør de bedste optimeringsmuligheder.
2. Baseret på denne prioriteringsliste skal du gøre metatitlerne mere SEO-venlige. Det kan omfatte brug af målnøgleord tidligere eller at gøre titlen mere engagerende. Et godt trick? Lær af vellykkede eksempler på PPC-annoncer: Marketingteams investerer meget tid i at optimere PPC-annoncer til CTR og vil sandsynligvis have en høj CTR.
3. Metabeskrivelser er en af de mest indflydelsesrige faktorer for CTR. Sørg for at inkludere en klar opfordring til handling samt den nøjagtige søgeordssætning, som du ønsker at ranke for. Glem ikke at matche søgeintentionerne: For eksempel har udtrykket “bedste værktøjer til at øge organisk trafik” en informationel/listeintention bag sig. SEO-metabeskrivelsen bør afspejle dette.

Arbejdet er ikke færdigt, når du har optimeret ovenstående faktorer. Spor og overvåg ændringer i CTR for det genopfriskede indhold, og korreler forbedringer tilbage til de handlinger, du har foretaget.

Taktik 4: Blog for at øge antallet af rangordnede søgeord hurtigt

Blogging er en af de hurtigste måder at øge antallet af søgeord – især ikke-brandede søgeord – som dit websted rangerer for. Blogindlæg giver dig mulighed for at positionere dit brand som ekspert på dit område med top-of-funnel-informationsindlæg, og det giver dig mulighed for at vise dit produkt frem for folk, der søger efter relaterede oplysninger.

Blogging kan også være relevant for din markedsføringstragt og B2B-markedsføringsstrategi, idet du kan fylde salgstrakten med kvalificerede kundeemner på baggrund af gated content.

Men blogindhold vil kun skabe organisk trafik, hvis det besvarer reelle brugerbehov. En bloggingstrategi, der udelukkende fokuserer på produkter eller tjenester, vil ikke give genklang hos søgende.

Relateret: SEO & PPC: Sådan bruger du PPC-indsigt til at styrke indholdsmarkedsføring

En bloggingstrategi, der udelukkende fokuserer på produkter eller tjenester, vil ikke give genklang hos søgende brugere. Click To Tweet

Sådan øger du den organiske trafik ved at blogge

Blogging er en tids- og ressourcekrævende aktivitet. Det tager også længere tid at vise resultater end andre markedsføringsaktiviteter som f.eks. betalte søgeannoncer. Så det kan betale sig at bruge tid på omhyggeligt at lægge grunden til en SEO-bloggingstrategi for at garantere, at blogindholdet får organisk trækkraft så hurtigt som muligt.

1. Hvis du allerede har lister over målnøgleord, skal du opdele dem i to sektioner: informationel og transaktionsmæssig søgeintention.
2. Hvis du ikke har søgeordslister, er det tid til at lave søgeordsforskning.
3. Når du har en liste over målnøgleord, skal du kategorisere dem efter volumen, køber persona eller endda smertepunkt. Dette garanterer, at dit indhold forbliver brugercentreret.
4. Tjek ud, hvad konkurrenterne har for disse søgeord. Du kan bruge Alexa’s Competitor Keyword Matrix til at finde ud af, hvilke termer konkurrenterne rangerer for, og derefter beslutte, om du vil gå head-to-head med dem.
5. Opret en indholdskalender baseret på de nøgleord, du har fundet i de foregående trin.

Dette indlæg beskriver, hvordan du skriver SEO-indhold, der rangerer godt.

Taktik 5: Udnyt webstedsarkitekturen til at få sitelinks

Sidens arkitektur spiller en stor rolle for, hvordan crawlere får adgang til dit websted, og hvordan menneskelige søgere navigerer og engagerer sig i det. Crawlere vil ikke vide, hvilke sider eller indlæg der er vigtigst for dit websted, hvis din webstedsarkitektur er forvirrende. Brugerne finder måske heller ikke de oplysninger, de har brug for, hvilket får dem til at forlade webstedet. Dette sender igen negative rangeringssignaler til søgemaskinerne, så dit websted falder i SERP’erne.

God arkitektur øger den organiske trafik ved at placere dit websted højere i resultaterne og øge chancen for at få sitelinks vist i SERP’erne.

Sitelinks – links til undersider, der vises på nogle resultatsider – giver søgende flere chancer for at klikke sig videre til din side. De optager også værdifuld ejendom på resultatsiden og skubber konkurrenternes lister ned under folden.

Sådan forbedrer du webstedsarkitekturen & Få sitelinks

Søgemarkedsførere kan desværre ikke garantere sitelinks, fordi de tildeles automatisk af søgemaskinerne på baggrund af webstedsarkitekturen.

En god webstedsarkitektur kan dog øge chancerne for at få sitelinks. En god (dvs. tilgængelig og skalerbar) webstedsarkitektur er defineret ved et logisk flow af URL’er, der bevæger sig fra domæne til kategori til underkategori.

Hold følgende principper i tankerne for at forbedre webstedsarkitekturen:

• Store websteder skal organiseres i meningsfulde kategorier og underkategorier. Inspicer konkurrenternes websteder for at se, hvilken slags kategorisering der vil fungere for dit brand.
• Forøg opdagelsesmulighederne ved at implementere en overfladisk navigationsstruktur, hvor alle sider ligger tæt på domænesiden. Nielsen Norman har mere om overfladiske vs. dybe webstedshierarkier.
• Vær opmærksom på interne linkingstrukturer. Crawlere har brug for links til at hoppe fra side til side og fra websted til websted. En mangel på links betyder, at nogle sider måske ikke kan krydses. Brug Alexa’s Site Audit-værktøj til at finde ud af, om du har nogle af disse blindgyde-sider på dit websted.

• Føj et sitemap til. Filen sitemap.xml fortæller crawlere, hvilke sider der er de vigtigste på dit websted, og det er dem, du ønsker at få vist i sitelinks. Du kan tilføje et sitemap i din Google Search Console-konto.

Taktik 6: Dominér Featured Snippets

I 2016 introducerede Google featured snippets. Disse berigede resultater har til formål at besvare en søgers spørgsmål direkte på resultatsiden, hvilket betyder, at de aldrig behøver at forlade Google for at finde den information, de har brug for.

Det er muligt, at de seneste Google-funktioner som featured snippets og vidensgrafen betyder, at færre mennesker bliver sendt til dit websted via søgemaskineresultaterne. Men sådan behøver det ikke at være. Matt Barby fra HubSpot fandt ud af, at den organiske trafik faktisk steg efter at være blevet vist i et featured snippet.

Smart struktur og indhold er nøglen til at øge den organiske trafik med featured snippets. Du skubber også konkurrenternes resultater ned i ranglisten og opnår dermed brandeksponering.

Sådan optræder du i featured Snippets

Som sitelinks skal featured snippets vindes. Du kan ikke anmode søgemaskinerne om at give dig en featured snippet. Du kan dog følge nogle trin for at øge dine chancer for at blive vist i snippets.

Google har flere forskellige typer af featured snippet-formater, herunder korte afsnit, lister og tabeller. Med det in mente skal du følge disse trin for at øge chancerne for at vinde en featured snippet:

• Identificer søgeord, der giver resultater i featured snippet, og som dit websted allerede rangerer på side 1 for. Websteder, der ikke ligger på side et, vises ikke i en snippet.
  • Snippet-venlige søgeordsfraser besvarer normalt et hvad-, hvordan- eller hvorfor-spørgsmål. Det indhold, du producerer, skal besvare spørgsmålet, og jo tidligere i indlægget, jo bedre.
  • Strukturer svaret for crawlere. Gentag spørgsmålet i en H2-underoverskrift, og besvar det i teksten direkte under overskriften med <p>-markup, eller prøv en ordnet eller uordnet liste.
• Brug SEO-optimerede billeder af høj kvalitet. Featured snippets viser normalt et billede, så sørg for, at crawlere hurtigt finder og identificerer dit billede.
• Driv kliks fra snippet ved at formattere indholdet som trin. Nedenstående uddrag svarer f.eks. på spørgsmålet “hvordan man laver en vlookup i Excel”. Ved at formatere svaret i for mange trin til, at snippet kan vises, har indholdsskaberen øget chancerne for, at folk klikker sig videre til indlægget.

Selv om det ikke lykkes dig at vinde pladsen som featured snippet, vil disse taktikker forbedre indholdets ydeevne ved at gøre det mere crawlbart og mere delbart. Det er en gevinst for alle.

Langtidsoptimering af organiske søgninger betyder langsigtede fordele

Der findes ikke en løsning, der passer til alle, til at øge den organiske trafik. Hvert vertikalt marked og hvert websted inden for dette vertikale marked skal finde deres egen tilgang til vækst i organisk trafik. Desuden skal du ikke hvile på laurbærrene, når den organiske trafik begynder at vokse; konstant iteration og raffinering er måder at holde konkurrenterne på afstand i SERPs.

Eksperimentering med disse seks taktikker vil hjælpe dig med at finde den opskrift, der giver næring til vækst og stabil trafik. Tilmeld dig en prøveperiode af Alexa’s Advanced-plan for at få fuld adgang til de revisions- og konkurrenceanalyseværktøjer, du har brug for for at begynde at vinde med organisk på lang sigt.

Google og Google-logoet er registrerede varemærker tilhørende Google LLC, der anvendes med tilladelse.