Igennem årene har vi udført hundredvis af søgemaskineoptimeringsrevisioner. Og i processen har vi fundet ud af, at langt de fleste websites har flere problemer, der forhindrer dem i at ranke godt i søgemaskinerne. Derfor tænkte jeg, at det ville være nyttigt at give en liste over de vigtigste faktorer, som vi gennemgår, når vi reviderer kunders websteder.
I dagens artikel vil jeg komme ind på 15 faktorer for on-page SEO (dvs. optimering af dit websted til søgemaskinerne).
Title Tags
Dine title tags fortæller Google, hvad dine sider handler om, og de er en af de vigtigste SEO-faktorer.
Her er, hvad vi tjekker efter, når vi gennemgår titletags:
- Er dine titletags unikke på alle sider?
- Inkluderer dine titletags velunderbyggede søgeord?
- Er dine titletags velskrevne (f.eks. ikke overoptimerede)?
- Er dine titletags af passende længde? (Vi sigter normalt efter 50-65 tegn)
Metabeskrivelser
Din metabeskrivelse er den tekst, der vises under dit titletag i Googles søgeresultater. Metabeskrivelser har ikke direkte indflydelse på dine placeringer på Google, men en velskrevet metabeskrivelse kan være med til at generere flere klik fra dine placeringer på Google.
Der er nogle ting, vi tjekker, når vi gennemgår metabeskrivelser:
- Har du unikke metabeskrivelser på alle sider?
- Indeholder dine metabeskrivelser relevante, engagerende tekster?
- Er dine metabeskrivelser af passende længde? (Vi sigter efter 100-155 tegn)
Header Tags (h1, h2, h3)
Headers er de synlige overskrifter på siden. Det er vigtigt at inkludere relevante søgeord, men vigtigst af alt er det at skrive overskrifter med henblik på konvertering, da de er meget synlige for besøgende på websitet.
Her er nogle spørgsmål, vi stiller, når vi gennemgår header-tags:
- Har du overskrifter på dine websider? (Mange websites, som vi gennemgår, mangler dem)
- Indholder dine overskrifter relevante søgeord, uden at være overoptimerede?
4. Website Copy
Det er afgørende at sikre, at indholdet på din webside vil opfylde søgepersonens hensigt. I mange tilfælde betyder det, at der skal være en tilstrækkelig mængde hjemmesidekopier på dine sider. Du ønsker at indarbejde dine søgeord, men du ønsker heller ikke at tvinge for mange søgeord ind i din hjemmesidekopi. Det er vigtigt at skrive til mennesker, ikke til søgemaskiner.
Her er nogle af de spørgsmål, vi stiller, når vi gennemgår tekster til websites:
- Har du tilstrækkeligt med tekster på de sider, du ønsker at ranke i Google? Vi anbefaler et minimum på 300-500 ord af tekst.
- Tilfredsstiller din hjemmesidekopi søgerens hensigt?
- Er dit indhold på dit website unikt? (Vi anbefaler, at du undgår dobbelt indhold både på tværs af dine egne websider og mellem dit websteds sider og andre websider på internettet.)
Webstedsstruktur
Med “webstedsstruktur” mener jeg, at du har dedikerede sider for hvert centralt søgeord/emne, som du ønsker at ranke for i Google. Google ønsker at vise den mest relevante webside for et givent søgeord. Så hvis du har en fokuseret webside for hvert af dine centrale søgeord, vil du have lettere ved at placere dig i Google.
Her er nogle spørgsmål, som vi stiller, når vi gennemgår hjemmesidestrukturen:
- Har du sider for hvert større produkt/service/emne, som du ønsker at fremme via SEO?
- Er dine vigtigste SEO-landingssider velintegrerede i dit websteds linking-arkitektur?
Kanonisering
Kanonisering er et stort, fancy ord. Konceptet her er, at det er vigtigt at sørge for, at hver af dine sider kun indlæses med ét URL-format. Du ønsker ikke, at dit websted skal indlæses på både http://www.website.com og http://website.com. Grunden til, at du ikke ønsker, at det sker, er, at Google faktisk betragter disse 2 forskellige websites – og det er bedre at fokusere dine bestræbelser på at etablere autoritet og omdømme for 1 website i Googles øjne.
Det er desuden også vigtigt at sørge for at fortælle Google, hvilken side du ønsker at rangere, hvis der er flere URL-versioner af den samme side (dette er især vigtigt for e-handelswebsites). Brug rel=”canonical”-tagget til at angive den kanoniske URL, som du ønsker at rangere i Google.
Her er nogle ting, vi tjekker for med kanonisering:
- Læser dit websted både med “www” og uden “www” (dårligt), eller viderestilles den ene version automatisk til den anden (godt)?
- Læser din hjemmeside på kun 1 URL-placering (godt), eller læser den også på /index.html eller /index.php osv. (dårligt)?
- Hvis du driver et e-handelswebsted, har du så rel=”canonical”-tags på plads?
URL-struktur
Vi anbefaler, at URL’erne er korte og beskrivende, og at du integrerer nøgleord i URL’en, når det er muligt. Vi anbefaler at undgå mange parametre i URL’er.
Her er nogle spørgsmål, vi stiller:
- Er dine URL’er korte og enkle?
- Indeholder dine URL’er relevante nøgleord?
Billedoptimering
Vi anbefaler også at optimere billeder til søgemaskinerne.
Her er nogle ting, vi tjekker for:
- Har du relevante, beskrivende nøgleord i alt-tag’et?
- Har du relevante, beskrivende nøgleord i billedfilens navn?
Webstedets indlæsningshastighed
Webstedets hastighed er en vigtig rankingfaktor hos Google. Desuden hader folk langsomme websteder, der indlæses langsomt.
Her er et gratis værktøj fra Google til at kontrollere din websteds hastighed:
Et andet værktøj, som vi bruger og anbefaler, er GTMetrix:
Strukturerede data
Strukturerede data henviser til HTML-tags, der bruges til at hjælpe webstedsindholdet med lettere at blive genkendt af søgemaskinerne.
Hvis du henvender dig til et lokalt område, er det vigtigste skema, som vi kontrollerer, LocalBusiness-skemaet med din virksomhedskategori og navn, adresse og telefonnummer.
Her er et værktøj fra Google til at bestemme de strukturerede data på dit websted:
Kontaktoplysninger
Det er især for lokal søgemaskineoptimering meget vigtigt at have fuldstændige og nøjagtige kontaktoplysninger på dit websted. Vi anbefaler, at du sætter virksomhedens fulde navn, adresse og telefoniske kontaktoplysninger i sidefoden på hver side på dit websted.
Sitemap
Et sitemap hjælper Google med at identificere alle siderne på dit websted. Det er vigtigt at have et XML-sitemap på plads og at indsende sitemapet til Google Search Console.
Blog
En blog er den nemmeste måde at tilføje nyt indhold til dit websted på, og flere sider med indhold giver dig flere muligheder for at blive fundet i Google. Desuden har Google for mange emner en tendens til at favorisere websteder med frisk indhold. Desuden vil potentielle kunder måske gerne læse artikler på din blog for at få tillid til, at du er en vidende ekspertudbyder.
Her er nogle ting, vi ser efter, når vi gennemgår blogs:
- Er din blog placeret i en mappe på dit websted (f.eks. website.com/blog) eller på et underdomæne (f.eks. blog.website.com) eller på et andet websted (f.eks. på blogspot)? Vi anbefaler, at du placerer din blog i et underkatalog på dit eget websted.
- Har du konsekvent udgivet blogindlæg?
- Er dine blogindlæg informative og engagerende (ikke udelukkende reklamemæssige)?
Mobiloptimering
Med væksten i mobiltrafikken lægger Google nu større og større vægt på mobilversionerne af websteder. Vi anbefaler på det kraftigste at optimere dit website til mobile enheder, hvis du ikke allerede har gjort det.
Her er et gratis værktøj fra Google til at vurdere, hvor mobilvenligt dit website er:
Integration af sociale medier
Sociale medier har en stigende indflydelse på søgemaskineoptimering. Vi anbefaler, at du opretter dig på de sociale mediers hjemmesider, gør din virksomhed let at følge, og gør dit websiteindhold let at dele på de sociale medier.
Her er nogle ting, vi kigger efter:
- Har du integreret dine sociale profiler på dit website?
- Har du tilføjet “dele”-knapper til de sociale medier på dine websider (især dine blog-sider)?