Es tut mir leid, Ihnen das sagen zu müssen, aber selbst Ihre treuesten Kunden wollen nicht den ganzen Tag über Ihre Marke hören.
Was Ihr Publikum jedoch nicht stören wird, ist, dass es sich auf Ihre sozialen Kanäle, Newsletter, Blogs und andere Kanäle als Quellen für wertvolle, relevante Informationen stützt. Deshalb ist das Kuratieren von Inhalten das Yin zum Yang der Inhaltserstellung.
Das Teilen von Inhalten aus anderen Quellen trägt dazu bei, den Eindruck einer egozentrischen Marke zu zerstreuen, und zeigt, dass das Unternehmen unterschiedliche Perspektiven respektiert, über aktuelle Trends auf dem Laufenden bleibt und Wert darauf legt, seinem Publikum nützliche Inhalte zu bieten.
Sind Sie bereit, mit dem Kuratieren von Inhalten zu beginnen? Mit diesen Beispielen als Leitfaden sind Sie auf dem besten Weg, ein versierter Content-Kurator zu werden.
Die Einführung in die Content-Kuration erfolgt zuerst
Kuratierte Inhalte werden von einer seriösen Quelle erstellt und von einer anderen Marke geteilt. Dabei handelt es sich um Blogbeiträge, Nachrichten, Forschungsberichte, Branchen-Updates usw.
Natürlich sollte der kuratierte Beitrag die gebührende Anerkennung finden. (Wir sind keine Fans von Plagiaten in der Welt des Content-Marketings.) Auch wenn es sich um den Originalinhalt einer anderen Person handelt, kann es von Vorteil sein, ihn auszuleihen, wenn Sie glauben, dass Ihre Follower die Informationen interessant oder wertvoll finden. Außerdem können Sie eine Konversation mit Ihrem Publikum beginnen und dem kuratierten Beitrag einen zusätzlichen Wert verleihen, indem Sie originelle Kommentare und einleitende Bemerkungen in Ihrer eigenen Sprache einfügen.
Was ist Content Curation?
Um bei dieser Logik zu bleiben: Content Curation ist der Prozess, relevante Inhalte aus externen Quellen zu finden und sie mit Ihrem Publikum zu teilen. Übliche Ziele für diese kuratierten Beiträge sind soziale Medien, E-Mail-Newsletter und Blog-Posts – aber Sie können sie überall in Ihrem Content-Kalender einfügen, wo es für Ihr Publikum Sinn macht.
Das Warum
Bei der Fülle an Informationen, die im Internet verfügbar sind, ist es Ihre Aufgabe, es Ihrem Publikum so einfach wie möglich zu machen, sich mit den für sie nützlichsten Inhalten zu beschäftigen. Das Kuratieren von Inhalten gießt nur Öl ins Feuer und ermöglicht es Ihnen, Ihren Followern mehr relevante Informationen zu präsentieren.
Sind Sie immer noch nicht überzeugt? Hier sind die Gründe, warum es sich lohnt, das Kuratieren von Inhalten in Ihre Strategie aufzunehmen:
- Setzen Sie Zeit in Ihren Tag: Das Kuratieren von Inhalten nimmt deutlich weniger Zeit (und Geld!) in Anspruch als die Erstellung von Originalinhalten.
- Füllen Sie Ihren Inhaltskalender auf: Wenn Sie nicht über genügend Ressourcen verfügen, um originäre Inhalte in der erforderlichen Geschwindigkeit zu erstellen, können kuratierte Beiträge helfen, die Lücken zu füllen.
- Machen Sie einen guten Eindruck: Ihre Follower werden Ihre Marke als Vordenker wahrnehmen, wenn sie sich darauf verlassen können, dass Sie die besten Inhalte aus dem Internet teilen. Außerdem werden sie es zu schätzen wissen, dass Sie sich die Mühe gemacht haben, das Internet für sie zu durchforsten.
- Bleiben Sie relevant: Wenn Sie Ihre kuratierten Beiträge mit Bedacht auswählen, können Sie deutlich machen, dass Sie bei den Trends, die für Ihr Publikum wichtig sind, auf dem Laufenden sind. Persönlicher Bonus: Es hilft Ihnen, so informiert zu bleiben, wie Sie es sein sollten, um die Marke weiter auszubauen.
- Verbinden Sie sich mit Influencern: Teilen Sie deren Inhalte und Sie werden auf deren Radar erscheinen. Dasselbe gilt für nutzergenerierte Inhalte, die direkt von Ihrem Publikum stammen.
Das Wie
Starten Sie mit der Suche nach Inhalten, die Sie auf relevanten Social-Media-Seiten, Nachrichtenseiten, Blogs und anderen Branchenressourcen teilen können. Sie werden wissen, dass Sie einen Gewinner gefunden haben, wenn er relevant und persönlich für Ihr Publikum ist. Fügen Sie in Ihren eigenen Worten etwas Kontext hinzu, und planen Sie dann den Beitrag.
Eine gängige Methode ist das erneute Teilen von Beiträgen in sozialen Medien oder das Verlinken auf eine andere Quelle, wobei der Originaltext als Kontext im Beitrag selbst verwendet wird. Nehmen Sie dieses Beispiel von LUSH Cosmetics, wo die Marke Inhalte der onePULSE Foundation geteilt hat:
Wenn Sie mit dem Kuratieren von Inhalten in Schwung kommen, erstellen Sie eine Liste mit allen vertrauenswürdigen Quellen, auf die Sie sich beziehen können, wenn Sie nach Inhalten zum Teilen suchen. Melden Sie sich für Newsletter an und folgen Sie Influencern in den sozialen Medien, damit relevante Inhalte direkt in Ihrem Posteingang und in Ihren Feeds landen.
Die Tools zur Content-Kuratierung
Eine effektive Content-Kuratierungs-Strategie erfordert das Teilen von kuratierten Beiträgen in großem Umfang. Natürlich gibt es Tools, die diesen Prozess beschleunigen und sogar automatisieren können.
Einige Kuratierungstools helfen Ihnen beispielsweise dabei, Inhalte zu speichern, um sie zu einem späteren Zeitpunkt zu teilen und so besser zu planen und zu organisieren, während andere Plattformen kuratierte Inhalte generieren, aus denen Sie auswählen können. Andere wiederum generieren kuratierte Inhalte, aus denen Sie auswählen können. Einige sind wie RSS-Feeds, die es Ihnen ermöglichen, Inhalte auf der Grundlage der von Ihnen gewählten Filter zu filtern.
Zu den Top-Favoriten der Branche gehören:
- Pocket.
- Scoop.it.
- Feedly.
- Curata.
- PublishThis.
Der perfekte Content-Cocktail
Sie müssen sich nicht zwischen Content-Kuration und Content-Erstellung entscheiden. Besser ist es, eine gesunde Mischung aus kuratierten und originären Inhalten anzustreben, um das Engagement mit einem vielfältigen und konsistenten Fluss relevanter Informationen hoch zu halten.
Sie können mit dieser allgemeinen Richtlinie beginnen:
- 65% originäre Inhalte.
- 25% kuratierte Inhalte.
- 10% syndizierte Inhalte.
Hootsuite empfahl auch eine Drittelregel speziell für soziale Medien:
- ⅓ persönliche Markenwerbung.
- ⅓ kuratierte Inhalte.
- ⅓ soziale Konversationen.
Natürlich helfen Ihnen Tests und Messungen dabei, das effektivste Verhältnis für Ihr Publikum zu finden.
Eine weitere wichtige Mischung, die Sie im Auge behalten sollten: Achten Sie darauf, dass Sie nicht eine Quelle oder ein Thema zu stark bevorzugen. Ein Mangel an Vielfalt kann Ihre relevante Vordenker-Ausstrahlung beeinträchtigen.
Nun zu den Beispielen für Content-Kuration
Wie genau sehen kuratierte Inhalte in der freien Wildbahn aus? Hier sind die Beispiele, auf die Sie gewartet haben:
Das SanDisk Instagram-Spiel
Instagram dreht sich alles um auffällige Fotos, und das arme Unternehmen SanDisk kann nur so viele Bilder von Speicherkarten und Flash-Laufwerken teilen, dass es seine Follower zu Tode langweilt. Stattdessen peppt die Marke ihren Instagram-Feed mit Nutzerfotos auf.
Einige zeigen das Produkt, wie diese:
View this post on InstagramSunday editing essentials. | @kotuttle
View this post on InstagramErtappst du dich oft dabei, dass du unterwegsthe-go? Die Extreme Portable SSD ist so gebaut, dass sie Regen, Staub und Spritzwasser standhält, damit Sie hochauflösende Fotos oder Videodateien bearbeiten können, wo auch immer Ihre Abenteuer Sie hinführen. | @jhamilbader
Andere nutzergenerierte Beiträge zeigen, wie Kunden SanDisk Produkte verwenden, um beeindruckende Aufnahmen von ihren Reisen und anderen Abenteuern zu speichern. Hier ist ein Beispiel:
View this post on InstagramBring deine Abenteuer zu neuen Höhen. Foto: @charlottelittlewolf
Manchmal geht SanDisk sogar noch einen Schritt weiter und kuratiert Nutzerfotos, um sie für soziale Posts zu Feiertagen zu verwenden. Nehmen Sie zum Beispiel den Beitrag zum Tag der Erde:
View this post on InstagramOhne unseren Planeten, hätten wir nicht die Möglichkeit, Abenteuer zu erleben oder erstaunliche Momente wie diese einzufangen, also lasst uns auf unser Zuhause aufpassen! 🌎 🐪#EarthDay 📷:@atlas_green
Wie Sie sehen können, gibt SanDisk dem ursprünglichen Fotografen immer Anerkennung. Wie bei jeder Influencer-Marketing-Kampagne profitiert SanDisk nicht nur davon, qualitativ hochwertige, auffällige Inhalte auf seiner Instagram-Seite zu präsentieren, sondern auch von der Verbindung mit dem sozialen Netzwerk des Original-Fotografen.
SanDisk streut überall in seinem Feed Original-Produktfotografien ein, aber die kuratierten Bilder helfen ihnen, häufiger zu posten, ohne ihre Fotosammlung zu ermüden.
Die Retweet-Aktion
Der Retweet-Button ist dabei, Ihre Lieblingsfunktion auf Twitter zu werden. Wenn Sie nicht genug witzige, ansprechende Tweets verfassen können, um mit Ihrem Publikum Schritt zu halten, streuen Sie ein paar Retweets ein, um Ihren Feed zu füllen.
Natürlich ist mit dem Drücken der Retweet-Schaltfläche ein gewisser Aufwand verbunden. Sie sollten nur Beiträge in Ihrem Feed veröffentlichen, die für Ihr Unternehmen, Ihre Branche oder Ihr Publikum relevant sind. Ein unvorhergesehener Retweet verwirrt Ihre Zuschauer, während ein kuratierter Retweet sie auf einen relevanten und nützlichen Beitrag aufmerksam macht. Wenn z. B. ein Unternehmen, ein Influencer, ein Mitarbeiter oder ein Kunde Ihre Marke in einem Beitrag erwähnt, bietet sich Ihnen eine einmalige Gelegenheit für einen Retweet.
Hier sind einige Beispiele für kuratierte Retweets in Aktion:
91 % der B2B-Käufe werden durch Mundpropaganda beeinflusst. Kombinieren Sie das mit ABM & Sie befinden sich in einem perfekten Sturm der Wirkung @jaybaer #ABMRevealed pic.twitter.com/L4Spdhx6Xi
– Demandbase (@Demandbase) June 19, 2019
Trying on some @WarbyParker frames 👌 pic.twitter.com/CksqezMe1k
– alex t. devine (@alextdevine) June 19, 2019
„Das Beste, was wir bei @HubSpot je gemacht haben, war, dass wir uns für ein Kundensegment und eine Persona entschieden haben, die wir ansprechen wollten“ @bhalligan 😍🙏 #HYPERGROWTH19 pic.twitter.com/MOGR2A09CY
– Pinja Virtanen (@pinjaerika) June 10, 2019
👏👏👏 https://t.co/QR5UPcYz3b
– S’well Bottle (@swellbottle) June 11, 2019
So verlockend es auch sein mag, übertreibe es nicht mit den Retweets und vergiss nicht, Originalbeiträge zu senden. Und fügen Sie lieber etwas Originelles hinzu, als einfach nur zu retweeten.
Das Brain Pickings-Imperium der Content-Kuration
Im Jahr 2006 begann Maria Popova, wöchentlich eine E-Mail an sieben ihrer Freunde zu schicken. Heute betreibt sie den Blog Brain Pickings und verschickt wöchentliche E-Mails an Millionen von Followern. Der Blog selbst ist ein Zuhause für kuratierte Inhalte sowie für Marias Originalartikel.
Der E-Mail-Newsletter Sunday Digest enthält eine Zusammenfassung der interessantesten und inspirierendsten Artikel der Woche aus den Bereichen Kunst, Wissenschaft, Philosophie, Kreativität, Kinderbücher und andere herausragende Inhalte auf der Suche nach Wahrheit, Schönheit und Bedeutung. Es handelt sich um eine handverlesene Liste, die aus Milliarden von Artikeln im Internet zusammengestellt wurde – und sie ist für jeden mit einer E-Mail-Adresse völlig kostenlos.
Als Königin des Kuratierens von Inhalten und des Schreibens von originellen Blogbeiträgen kann Maria eine Inspirationsquelle für uns alle Vermarkter sein. Sie nutzt die sozialen Medien, um die Inhalte von Brain Pickings zu verbreiten, aber wie die versierte Kuratorin, die sie ist, streut sie auch Inhalte aus anderen Quellen ein.
Irgendwie habe ich gerade erst den wunderbaren Species Unite-Podcast entdeckt – eine bewegende Verkörperung dessen, was Dr. King unser „unausweichliches Netzwerk der Gegenseitigkeit“ nannte, womit er die menschliche Gesellschaft meinte, das sich aber in Wirklichkeit auf den Rest der natürlichen Welt erstreckt https://t.co/1AZOBIUFQJ pic.twitter.com/qE3qTTYgF6
– Maria Popova (@brainpicker) June 17, 2019
Als vertrauenswürdige Vordenkerin suchen Marias Follower nach ihren Empfehlungen, wodurch sich die kuratierten Posts und Newsletter genauso natürlich und echt anfühlen wie ihre ursprünglichen Inhalte.
Die IBM Social Suite
Auch einer der größten Technologiegiganten der Welt kuratiert Inhalte für seine Social Media-Plattformen. Die kuratierten Beiträge tragen nicht nur zur Steigerung des Engagements bei, sondern verleihen dem Unternehmen auch eine bescheidene Ausstrahlung, die sich gut für soziale Plattformen eignet.
Das Unternehmen vermeidet auf LinkedIn sogar schweres technisches Fachchinesisch und teilt Beiträge, die sich an künftige Mitarbeiter, aktuelle Teammitglieder und potenzielle Geschäftspartner gleichermaßen richten. In diesem Beitrag teilte das Unternehmen sogar ein Foto, das vom Senior Vice President of Research bei 451 Research aufgenommen wurde.
Hier sind einige andere Beispiele für kuratierte Beiträge aus IBM-Feeds:
Die magische Kuration von Moz
Als Anbieter von Marketing-Analysesoftware hat Moz einen rechtmäßigen Platz in der Thought Leadership-Sphäre. Allerdings hat die Content-Curation-Strategie des Unternehmens viel mit seinem vertrauenswürdigen Status zu tun.
Zunächst einmal ist der Moz-Blog ein kuratiertes Meisterwerk, das neben den von Moz-Mitarbeitern verfassten Inhalten auch zahlreiche Beiträge von SEO- und Marketing-Experten aus verschiedenen Unternehmen enthält. Der kuratierte Blog ist inzwischen so bekannt, dass sich viele Marketingexperten an Moz wenden, um für die Gemeinschaft der beitragenden Autoren zu schreiben.
Wenn sie erst einmal dabei sind, neigen diese Autoren dazu, mehrere Artikel im Moz-Blog zu veröffentlichen. Sie verdienen sogar MozPoints, die den Lesern ihre Erfahrung und ihr Fachwissen innerhalb der Moz-Community anzeigen. Sehen Sie sich das Profil von Jeff Baker an:
Die Kuratierung von Inhalten wird mit dem E-Mail-Newsletter The Moz Top 10 fortgesetzt. Der Newsletter, der alle zwei Wochen in den Posteingang geschickt wird, kuratiert die 10 wertvollsten Artikel über SEO und Online-Marketing, wobei Inhalte aus anderen Quellen genauso häufig in die Liste aufgenommen werden wie Artikel aus dem Moz-Blog. Die Idee dahinter ist, dass Moz die Artikel ausfindig macht und seine Abonnenten einfach die Belohnung ernten.
Es ist erwähnenswert, dass, während soziale Medien oft der leuchtende Stern der kuratierten Inhalte sind, E-Mail-Newsletter im Vergleich dazu alles andere als langweilig sind – und die Moz Top 10 beweist dies. Der Newsletter ist eine wertvolle Ressource für Vermarkter und trägt zum vertrauenswürdigen Ruf des Unternehmens bei.
Die Autoren des Inc. Magazins
Erinnern Sie sich, als wir über das Teilen von Inhalten sprachen, die von Influencern erstellt wurden? Inc.com ist ein perfektes Beispiel für die Content-Curation-Strategie.
Das Online-Magazin rekrutiert eine lange Liste von Autoren, die neben den hauseigenen Autoren und Redakteuren Inhalte für die Website erstellen. Die Autoren schreiben über die Themen und Branchen, die ihren eigenen Fachgebieten am nächsten kommen, d. h. sie wissen genau, wovon sie sprechen.
Hier ein Beispiel: Amy Webb ist die Gründerin des Future Today Institute, einer Beratungsagentur, die Kunden zu neuen Technologien und digitalen Medientrends berät. Sie ist auch der Kopf hinter einem kürzlich erschienenen Inc.com-Artikel über die Sprachsuche.
Der Kompromiss besteht darin, dass Marken und Meinungsbildner von Inc.coms weitreichendem Publikum profitieren, während Inc.com Erkenntnisse direkt von den Experten zu Themen weitergibt, die für seine Leser von unmittelbarem Interesse sind.
Das ist vergleichbar mit College-Kursen, die von Lehrbeauftragten gehalten werden. Sie arbeiten tagsüber in der Branche und unterrichten nachts, so dass die Studenten aus erster Hand über den aktuellen Stand der Branche informiert werden.
Die Chancen stehen gut, dass Leser wie Sie der Meinung eines Experten mehr vertrauen als der eines beliebigen Autors, oder? (Nicht böse gemeint. Ich schreibe über Content Marketing, weil ich mich mit Content Marketing auskenne. Und ich weiß genau, was passiert, wenn ich für Experten schreibe.)
Brafton’s Content Marketing Weekly
Wenn Sie den Brafton-Blog schon eine Weile verfolgen, haben Sie bestimmt schon ein oder zwei unserer wöchentlichen Zusammenfassungen gelesen.
Die Idee hinter Content Marketing Weekly ist es, aktuelle Branchennachrichten in einem leicht verdaulichen Format zu veröffentlichen. Wir verlinken zwar auf die Originalnachrichten, drücken ihnen aber den Brafton-Stempel auf, indem wir alle Geschichten in einem Blogpost zusammenfassen und mit unseren eigenen Zusammenfassungen und Kommentaren zu den Originalinhalten versehen.
Angenommen, Sie waren eine Woche lang im Urlaub. Wenn wir unsere Arbeit gut gemacht haben, sollten Sie in der Lage sein, sich über die neuesten Content-Marketing-Nachrichten zu informieren, indem Sie unsere jüngsten Beiträge lesen.
Wenn wir das können, können Sie das auch! Wir wünschen Ihnen viel Glück bei Ihren Bemühungen um die Erstellung von Inhalten.