SEO-Tracking ist für die Bewertung des Erfolgs Ihrer Website unerlässlich.
Wenn Sie die Zeit und das Budget für die Erstellung und Pflege eines SEO-Plans investieren, wollen Sie sicher sein, dass sich Ihre Investition auch lohnt.
Wenn Sie aber noch nie versucht haben, Ihre Ergebnisse zu messen, fragen Sie sich vielleicht: „Was ist SEO-Tracking?“
Und die kurze Antwort ist, dass es darum geht, wie man die SEO-Leistung misst.
Einer der größten Vorteile des digitalen Marketings besteht darin, dass Sie praktisch jeden Teil Ihrer Strategie messen können.
Tools wie Google Analytics bieten eine Fülle von Informationen über die Leistung Ihrer Website, so dass Sie nie im Unklaren darüber sind, ob sich Ihre SEO-Bemühungen auszahlen und wie sie sich auf Ihre wichtigsten Ziele auswirken.
Das Problem vieler Website-Besitzer besteht nicht darin, genügend Informationen zu erhalten. Es geht darum, herauszufinden, auf welche Metriken man sich konzentrieren sollte.
Es wäre nahezu unmöglich, jeden der Berichte zu verstehen, die allein in Google Analytics verfügbar sind – ganz zu schweigen von denen, die von Hunderten anderer Analysetools bereitgestellt werden.
Deshalb erklären wir auf dieser Seite acht der SEO-Metriken, die Sie zur Messung Ihrer Ergebnisse verwenden sollten, sowie die Tools, die Sie zur Erfassung dieser Daten nutzen können.
Was ist SEO-Tracking?
Wenn Sie neu in der Überwachung und Berichterstattung Ihrer SEO-Ergebnisse sind, haben Sie vielleicht ein paar Fragen dazu, was der Prozess beinhaltet.
Glücklicherweise ist SEO-Tracking einfacher als es klingt. Es geht einfach darum, zu bestimmen, welche Kennzahlen für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind, und dann diese Kennzahlen regelmäßig zu überwachen, um Ihre Fortschritte zu verfolgen.
Der Schlüssel zur Gewinnung wertvoller Erkenntnisse aus dem SEO-Tracking liegt jedoch in der Auswahl der richtigen Kennzahlen. Schließlich gibt es Tausende von Metriken, die Sie verfolgen könnten. Aber ein monatlicher Bericht mit all diesen Kennzahlen würde Stunden dauern und den Leser wahrscheinlich nur verwirren.
Wenn Sie eine Handvoll Kennzahlen auswählen, können Sie Berichte erstellen, die viel verdaulicher, überschaubarer und hilfreicher sind.
Dies gilt insbesondere, wenn Sie ein Berichtstool wie Google Data Studio verwenden, um Ihre Berichte zu erstellen und zu präsentieren.
Mit diesen Berichten können Sie die Leistung Ihrer Strategie besser einschätzen und allen anderen in Ihrem Unternehmen, die die Ergebnisse sehen möchten, einen Überblick über Ihren Erfolg geben.
SEO Metrics Definition
An dieser Stelle auf der Seite sind Sie dem Begriff „Metrik“ etwa ein Dutzend Mal begegnet. Bevor wir also weitermachen, ist es wichtig, ein solides Verständnis davon zu haben, was dieser Begriff im Zusammenhang mit SEO bedeutet.
Eine Metrik ist ein quantifizierbares Maß für einen bestimmten Teil der Daten.
Sie ist granular, sie ist unkompliziert und sie lässt sehr wenig Raum für Verwirrung.
Wenn Sie Ihre Berichte auf Metriken aufbauen, konzentrieren Sie sich im Wesentlichen auf konkrete Erfolgsindikatoren, die genau gemessen werden können.
Und während es manchmal schwierig sein kann, genau zu bestimmen, welche Taktiken für Ihre Ergebnisse verantwortlich sind, wenn Ihre SEO-Strategie komplex ist, basieren die Ergebnisse selbst vollständig auf einfach zu messenden Datenpunkten.
SEO Tracking Metrics That Matter
Site-Besitzer haben heute Zugang zu einer wahnsinnigen Menge an Daten über ihre Online-Performance.
Und um es klar zu sagen, fast alle diese Datenpunkte können wertvolle Erkenntnisse liefern. Wenn Sie nach Antworten auf die Frage suchen, wie eine einzelne Taktik funktioniert oder wie eine bestimmte Seite abschneidet, sind diese Informationen fast immer verfügbar, wenn Sie wissen, wo Sie suchen müssen.
Aber um Ihre Gesamtleistung regelmäßig zu verfolgen, sind diese Daten einfach zu viel.
Und es kann eine Herausforderung sein, die Fülle der verfügbaren Daten in eine überschaubare Anzahl von Metriken für Ihre Berichte zu verwandeln.
Wenn Sie also mit diesem Schritt im SEO-Tracking-Prozess zu kämpfen haben, finden Sie hier acht der wichtigsten Kennzahlen zur Messung Ihrer Ergebnisse.
Organischer Traffic
Eine der wichtigsten Kennzahlen zur Messung von SEO-Ergebnissen ist der organische Traffic.
Das liegt daran, dass diese Zahl alle Besucher repräsentiert, die Ihre Website ausschließlich über die organische Suche anzieht.
Während Ihnen also Ihre Gesamtverkehrszahlen einen Eindruck von der allgemeinen Leistung Ihrer Website vermitteln können, ist die Eingrenzung auf den organischen Verkehr ein besserer Weg, um die direkten Auswirkungen Ihrer SEO-Strategie zu messen.
Schließlich besteht eines der Hauptziele jeder SEO-Strategie darin, Ihre Sichtbarkeit bei der Suche nach Schlüsselwörtern, die mit Ihrem Unternehmen und Ihrer Branche in Zusammenhang stehen, zu verbessern – und es liegt auf der Hand, dass die Zahl der Besucher, die Sie aus den Suchergebnissen anziehen, stetig steigen sollte, wenn Sie erfolgreich sind.
Und der Zugriff auf diese Informationen ist in Google Analytics ganz einfach.
Navigieren Sie zu Akquisition > Übersicht und wählen Sie dann „Organische Suche“.
Standardmäßig zeigt dieser Bericht den organischen Traffic Ihrer Website für den Vormonat an. Sie können die Gesamtzahl der Sitzungen sehen und auch, wie sich diese Zahl im Laufe des Monats verändert hat.
Sie können auch den Zeitrahmen anpassen, um einen umfassenderen Blick auf die Leistung Ihres organischen Traffics im Laufe der Zeit zu erhalten, so dass Sie sehen können, ob er Ihre SEO-Bemühungen widerspiegelt.
Und wenn Sie Ihre Strategie ausbauen, sind Berichte über den Monat und das Jahr hinweg eine großartige Möglichkeit, die langfristigen Auswirkungen Ihrer SEO auf Ihre Website zu visualisieren.
CTR
Ihre CTR, oder Klickrate, gibt den Prozentsatz der Suchenden an, die Ihre Website besuchen, nachdem sie eine Ihrer Seiten in den Suchergebnissen gesehen haben.
Wenn beispielsweise zehn verschiedene Nutzer eine Ihrer Seiten in den Google-Ergebnissen für einen bestimmten Suchbegriff sehen, aber nur einer von ihnen klickt und besucht Ihre Website, liegt Ihre CTR bei 10 %.
Diese Kennzahl ist einer der besten Indikatoren dafür, wie effektiv Ihre Seiten die Aufmerksamkeit der Nutzer in den Suchergebnissen wecken.
Daher ist sie auch ein solider Indikator für die Qualität der Titel-Tags und Meta-Beschreibungen Ihrer Website.
Wenn eine Ihrer Seiten in den Suchergebnissen auftaucht, sind dies die Elemente, die angezeigt werden – und sie sind es, anhand derer Suchende entscheiden, ob sie diese Seite besuchen möchten.
Wenn also Ihre Klickraten niedrig sind, könnte dies ein Hinweis darauf sein, dass Ihre Titel-Tags und Meta-Beschreibungen überarbeitet werden müssen.
Allerdings ist es auch wichtig, die Rolle zu erkennen, die Rankings bei der CTR spielen.
Schließlich erhalten Seiten, die auf Position eins rangieren, durchschnittlich 31,52 % der Klicks auf einer Desktop-Ergebnisseite und 24.
Je weiter unten Ihre Seite in der Suche rangiert, desto niedriger sollte Ihre CTR sein. Aber wenn Sie diese Kennzahl im Auge behalten, können Sie Ihre Leistung im Laufe der Zeit überwachen.
Und wenn sie nicht ansteigt, wissen Sie, dass Sie etwas zu tun haben.
Absprungrate
Wenn ein Besucher auf einer Seite Ihrer Website landet und sie dann verlässt, ohne auf eine andere Seite weiterzugehen, wird dies als „Absprung“ bezeichnet.
Der Prozentsatz der Besucher, die dies tun, ist als „Absprungrate“ bekannt.“
Sie ist ein guter Indikator dafür, ob der Inhalt Ihrer Website dem entspricht, was die Benutzer erwarten, wenn sie eine Ihrer Seiten aus der Liste der Suchergebnisse auswählen.
Wenn ein großer Prozentsatz Ihrer Besucher Ihre Website verlässt und eine andere Seite aus den Ergebnissen auswählt, sagt Ihnen das, dass die Seite, auf der sie landen, nicht die Informationen enthält, die sie wollten oder brauchten.
Wenn Ihre Absprungrate jedoch niedrig bleibt, können Sie sicher sein, dass Ihre Seiten, die in den Suchergebnissen rangieren, effektiv das bieten, was Ihre Besucher wollen – und dass diese Seiten Ihnen helfen, Ihre SEO-Ziele zu erreichen.
Schlüsselwort-Rankings
Diese Metrik ist relativ einfach.
Während Sie darauf hinarbeiten, die Platzierung Ihrer Website für die für Ihr Unternehmen wichtigen Keywords zu verbessern, ist es sinnvoll, zu beobachten, wie sich Ihre Platzierung für diese Keywords verändert.
Sie können dies für einige Ihrer wichtigsten Keywords manuell tun. Schließlich zeigt Ihnen eine einfache Google-Suche nach diesen Stichwörtern genau, wo Sie stehen.
Aber darüber hinaus können Sie mit einem Tool wie SEMrush einen umfassenderen Blick auf Ihre Rankings werfen.
Wenn Sie beispielsweise den Bericht „Organische Suchpositionen“ öffnen, erhalten Sie einen Überblick über alle Stichwörter, für die Ihre Website rangiert, sowie über die Positionen, auf denen sie rangiert.
Ein regelmäßiger Blick auf diesen Bericht ist eine hervorragende Möglichkeit, Rankingveränderungen im Laufe der Zeit zu überwachen und zu beurteilen, wie sich Ihre Suchsichtbarkeit insgesamt verbessert.
Domain-Autorität
Eines der wichtigsten Ziele jeder SEO-Strategie ist es, die Autorität der Website in den Augen von Google zu verbessern.
Und während der Versuch, diese Auswirkung anhand von verdienten Links zu messen, nahezu unmöglich ist, machen Tools wie Website Authority Checker den Prozess einfach.
Geben Sie den Domainnamen Ihrer Website ein, und Sie sehen eine Zahl auf einer Skala von eins bis 100, die die Autorität Ihrer Website auf der Grundlage Ihres Backlink-Profils angibt.
Diese Zahl im Auge zu behalten, ist eine einfache Möglichkeit, die Wirkung Ihrer Linkbuilding-Strategie zu messen, und kann Ihnen dabei helfen, zu beurteilen, wie sich die Glaubwürdigkeit Ihrer Website mit der Zeit verbessert.
Neue Backlinks und verweisende Domains
Neben der Messung der Domain-Autorität Ihrer Website kann es auch hilfreich sein, die Anzahl der eingehenden Links und der verweisenden Domains Ihrer Website zu überwachen.
Und wenn Sie mit dieser Unterscheidung nicht vertraut sind, ist es wichtig, sie zu treffen.
Während die Anzahl der eingehenden Links alle Links umfasst, die auf Ihre Website verweisen, stellt die Anzahl der verweisenden Domains die Anzahl der eindeutigen Domains dar, von denen Sie eingehende Links haben.
Auch wenn diese Metriken sehr ähnlich erscheinen, ist es ratsam, beide zu überwachen. Und wenn man bedenkt, wie einfach Tools wie der Backlink Checker von Ahrefs diesen Prozess machen, gibt es keinen Grund, dies nicht zu tun.
Und obwohl jeder Link, den Sie erhalten, das Potenzial hat, Ihre Autorität zu verbessern, haben Links von neuen Domains fast immer einen größeren Einfluss als Links von Websites, die bereits auf Sie verlinken.
So können Sie durch die Einbeziehung dieser beiden Zahlen in Ihre Berichte einen umfassenderen Blick auf Ihre Linkbuilding-Ergebnisse erhalten.
Seitengeschwindigkeit
Das Nutzererlebnis spielt eine große Rolle bei der Fähigkeit Ihrer Website, gut zu ranken und Ihre Besucher in Kunden umzuwandeln, und einer der größten Faktoren für das Erlebnis, das Ihre Website bietet, ist die Seitengeschwindigkeit.
Wenn Sie also Ihre Website optimieren, ist es wichtig, im Auge zu behalten, ob Ihre Änderungen Auswirkungen auf die Ladezeiten haben.
Glücklicherweise lässt sich diese Metrik mit den Page Speed Insights von Google leicht überwachen.
Die genauen Metriken, die Sie in diesen Bericht aufnehmen möchten, sind Ihnen überlassen.
Wenn Sie einen technischeren Ansatz bevorzugen, können Sie Ihre Seitenladezeiten in FCP und DCL aufnehmen. Wenn Sie mit diesen Kennzahlen nicht vertraut sind, können Sie auch einfach den Optimierungsscore von Google verwenden.
So oder so, die Überwachung dieser Kennzahlen hilft Ihnen, diesen wichtigen Teil der Nutzererfahrung, die Ihre Website bietet, leicht zu verstehen – und kann Ihnen helfen, Probleme zu erkennen, bevor sie Ihren Ergebnissen schaden.
Konversionen
Die Tatsache, dass diese Kennzahl an letzter Stelle unserer Liste steht, bedeutet nicht, dass sie am unwichtigsten ist.
In Anbetracht der Tatsache, dass diese Metrik die Auswirkungen Ihrer SEO-Strategie auf die wichtigsten Ziele Ihres Unternehmens, wie Leads und Verkäufe, darstellt, ist sie wohl die wichtigste, um Ihren Gesamterfolg zu messen.
Der beste Weg, um auf diese Informationen zuzugreifen, ist die Einrichtung von benutzerdefinierten Zielen in Google Analytics.
Sie können Ziele für Online-Käufe, Lead-Formular-Eingaben, E-Mail-Newsletter-Anmeldungen und praktisch alles andere erstellen, was eine wichtige Aktion für Ihr Unternehmen darstellt.
Dann können Sie den Prozentsatz Ihrer Besucher, der jede dieser Aktionen durchführt, leicht überwachen – und Ihrem Unternehmen helfen, wirksame Fortschritte bei der Erreichung Ihrer Ziele zu machen.
SEO Metrics Tools
Es gibt viele verschiedene Tools, die Sie zur Messung der Leistung Ihrer Website verwenden können.
Aber wenn es darauf ankommt, können Sie mit den folgenden vier Tools alle Einblicke gewinnen, die Sie brauchen, um hilfreiche SEO-Berichte zu erstellen.
Google Analytics
Es sollte nicht überraschen, dass eines der besten Tools zur Messung Ihrer SEO-Leistung die Google-eigene Plattform Google Analytics ist.
Dieses Tool bietet mehr Einblicke als praktisch jedes andere verfügbare Tool. Außerdem ist es zu 100 % kostenlos.
Heute gilt es als Standardtool für Website-Besitzer und Vermarkter – wenn Sie es also noch nicht zur Messung der Leistung Ihrer Website verwenden, sollten Sie es so bald wie möglich installieren.
Google Search Console
Search Console ist ein weiteres Google-eigenes Tool zur Überwachung der Website-Leistung.
Im Gegensatz zu Analytics, das sich auf die Messung von Vor-Ort-Aktionen konzentriert, ist die Suchkonsole in erster Linie dazu gedacht, Website-Besitzern zu helfen, zu überwachen, wie ihre Seiten in der Suche erscheinen.
Sie können damit sehen, welche Ihrer Seiten in den Suchergebnissen erscheinen, sowie die CTR der einzelnen Seiten.
SEMrush
SEMrush ist vor allem als Tool zur Konkurrenzforschung bekannt, bietet aber auch eine Fülle von Informationen, die für die Messung der Leistung Ihrer Website nützlich sein können.
Der Bericht „Organische Suchpositionen“ bietet einen Überblick über die Platzierungen Ihrer Website für Ihre wichtigsten Keywords sowie für alle anderen Keywords, von denen Sie vielleicht nicht einmal wissen, dass Sie für sie ranken.
Das macht es einfach, die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchmaschinen zu überwachen und Ihre Gesamtleistung einzuschätzen.
Ahrefs
Ahrefs ist eines der besten Tools zur Backlink-Analyse.
Während viele Website-Besitzer es in erster Linie nutzen, um neue Möglichkeiten für den Linkaufbau zu identifizieren, ist das Backlink-Analyse-Tool auch eine großartige Möglichkeit, die neuen Links, die im Laufe der Zeit auf Ihre Website kommen, im Auge zu behalten.
Wie Sie Test-Tools verwenden, um Ihre SEO zu verbessern
Die oben genannten Metriken sind einige der einfachsten Möglichkeiten, die Auswirkungen Ihrer SEO-Strategie zu messen.
Und obwohl sie dadurch am einfachsten zu benutzen sind, ist es wichtig, dass Sie die weniger einfachen Teile der Leistung Ihrer Website nicht vergessen – nämlich das Benutzererlebnis.
Sicherlich können Metriken wie die Seitengeschwindigkeit Ihnen eine allgemeine Vorstellung von der Erfahrung geben, die Ihre Website bietet.
Aber um wirklich zu verstehen, wie die Besucher mit Ihrer Website interagieren, müssen Sie Benutzertests durchführen.
Wenn Sie mit Benutzertests nicht vertraut sind, müssen Sie verfolgen, wie die Benutzer mit den einzelnen Seiten Ihrer Website interagieren. Dieser Prozess kann Ihnen helfen, Probleme mit der Benutzerfreundlichkeit aufzudecken und mehr darüber zu erfahren, warum sich Ihre Besucher so verhalten, wie sie es tun.
Das Confetti-Tool von Crazy Egg kann Ihnen beispielsweise zeigen, wo jeder Besucher einer bestimmten Seite auf Ihrer Website klickt.
Wenn Sie feststellen, dass eine große Anzahl der Klicks auf einer Seite zu weniger wichtigen Bereichen und Elementen führt, ist dies ein Zeichen dafür, dass die Seite nicht so gestaltet ist, dass sie Ihre wichtigsten Konversionen fördert.
Der Einblick in diese Berichte erfordert zwar etwas mehr Analyse als die Überprüfung einiger Zahlenwerte, aber sie können ein tieferes Verständnis Ihrer Besucher vermitteln.
Und wenn man bedenkt, dass das ultimative Ziel, Besucher auf Ihre Website zu locken, darin besteht, sie in Kunden umzuwandeln, ist dieses Verständnis entscheidend, um die von Ihnen gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
Fazit
Die Messung Ihrer Ergebnisse ist ein wesentlicher Bestandteil des Suchmaschinenoptimierungsprozesses.
So können Sie feststellen, ob Ihre Strategie funktioniert, welche Ergebnisse Sie erzielen und wo Sie sich in Zukunft verbessern können.
Wenn Sie noch keine SEO-Kennzahlen wie organischen Traffic, CTR, Bounce-Rate, Keyword-Rankings, Domain-Autorität, Backlinks und Conversions verfolgen, ist es an der Zeit, damit zu beginnen.
Glücklicherweise machen Tools wie Google Analytics und Search Console dies relativ einfach.
Wenn Sie also bereit sind, eine genauere Vorstellung davon zu bekommen, wie sich Ihre SEO-Bemühungen auf Ihr Unternehmen auswirken, sollten Sie sich etwas Zeit nehmen, um herauszufinden, welche Kennzahlen für Ihre Ziele am wichtigsten sind – und Sie werden vielleicht von den Ergebnissen überrascht sein, die Sie aufdecken.
Was sind die wichtigsten SEO-Kennzahlen für Ihr Unternehmen?