Digitales Marketing – Studienhinweise:
Wenn Sie Kommunikationsziele festlegen, denken Sie darüber nach, wie sie Dinge wie die Auswahl, die Kanäle, die Ziele, unser Budget und die Messung beeinflussen.
Was sind Ihre Kommunikationsziele?
- Steigerung der Bekanntheit: Wollen Sie Umsätze generieren? Oder nur den Bekanntheitsgrad erhöhen?
- Wissen vermitteln: Bildung ist ein sehr wichtiger Teil der Kommunikation. Wenn die Verbraucher nicht wissen, wie sie Ihr Produkt verwenden können oder was es bewirkt, sind sie möglicherweise nicht interessiert. Die Weitergabe von Wissen an die Verbraucher kann ein sehr wichtiges Ziel sein.
- Vermittlung eines Markenimages: Sie könnten versuchen, die Art und Weise, wie die Verbraucher Ihre Marke wahrnehmen, zu ändern oder zu klären, was Ihr Markenimage ist.
- Bedürfnisse und Wünsche wecken: Die Verbraucher denken vielleicht nicht, dass sie Ihr Produkt kaufen müssen, aber durch eine wirklich starke Kampagne, die sich darauf konzentriert, wird es plötzlich zu einem begehrenswerten Objekt, ohne das sie nicht leben können.
Die Bedeutung eines klaren Briefings
Eines der Schlüsselelemente bei der Erreichung von Kommunikationszielen ist die Erstellung und Übermittlung eines klaren Briefings. Das ist eine Kunst für sich.
Betrachten Sie all die Arbeit, die Sie zuvor im Zusammenhang mit der Strategie und dem Verständnis unserer Kunden geleistet haben. Wie lässt sich das in ein solides, kreatives Briefing umwandeln? Denn das ist es, was Sie als Marketeer an Ihre internen Kollegen oder an eine Agentur, mit der Sie zusammenarbeiten, weitergeben werden. Sie dienen als Grundlage für die Erstellung der Kommunikation und deren Ausführung.
Wenn das Briefing nicht klar ist, wenn es verworren ist oder wenn es zu viele Details enthält, dann wird die Kreativität nicht auf den Punkt kommen. Es wird mehr Zeit in Anspruch nehmen, etwas zu liefern, weil es mehr Fragen geben wird.
Das Briefing sollte sich darauf konzentrieren, die Kernzielgruppe zu identifizieren. Was sind die Schlüsselelemente des Produkts, die Sie vermitteln wollen, oder die Schlüsselelemente der Marke? Es muss nicht lang sein, aber prägnant.
Die Bedeutung von Kundenkenntnissen
Die besten Kampagnen basieren auf starken Kundenkenntnissen und ehrgeizigen Zielen.
Denken Sie zum Beispiel an Nike. Sie haben ein sehr gutes Kundenverständnis. Sie wissen, warum ihre Zielgruppe Sport treiben will und wie schwierig es manchmal ist, aufzustehen und etwas zu tun. Nike will die Leute motivieren und hat deshalb den Markenslogan „Just Do It“ entwickelt. Denken Sie nicht darüber nach, tun Sie es einfach und geben Sie Ihr Bestes.
Diese Einsicht hat zu äußerst erfolgreichen Marketingkampagnen in einer Reihe von Sportarten geführt, nicht nur im Laufsport. Denken Sie zum Beispiel an die Kampagnen im Radsport, Skateboarding oder Schneesport. Die Marke Nike ist jetzt in allen Sportarten und allen Kategorien vertreten, und in jeder einzelnen verstehen sie es. Sie haben ein übergreifendes Verständnis, aber sie haben auch ein spezifisches Verständnis für diese Sportarten und für die Bedürfnisse dieser Verbraucher, was ihnen hilft, hervorragende kreative Lösungen zu liefern.
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