Anfänglich verteilte Red Bull kostenlose Kisten des Getränks an College-Studenten in einem Versuch der viralen Werbung. Diese Strategie war äußerst erfolgreich und führte zu einem raschen Anstieg der Verkaufszahlen. Seitdem ist Red Bull für sein geschmeidiges Marketing bekannt, das sich mit verschiedenen Werbekampagnen in den Bereichen Sport und Unterhaltung an junge urbane Berufstätige richtet. Das aktuelle Motto „Red Bull Gives You Wings“ spielt direkt auf die anregenden Eigenschaften des Getränks an.
SportsponsoringBearbeiten
Seit der ersten viralen Kampagne hat Red Bull unter anderem Extremsportveranstaltungen wie Klippenspringen, BMX, Skifahren, Fliegen, Downhill- und Freeride-Mountainbiking und Skateboarding gesponsert. In den 1990er Jahren sponserte Red Bull den Ruderer Xeno Müller, der 1996 eine olympische Goldmedaille im Einer-Ruder gewann. Red Bull ist auch Eigentümer und Veranstalter des Flugtags, eines Wettbewerbs, bei dem sich die Teilnehmer mit selbstgebauten „Fluggeräten“ von einer 10 Meter hohen Rampe in ein Gewässer stürzen (ähnlich wie bei der Birdman Rally); eine eigene Version des Seifenkistenrennens, das Red Bull Soap Box Race, das vor kurzem in Cincinnati, Ohio, stattfand; das Red Bull Crashed Ice, eine Welttournee im Winter-Extremsport, bei der man in einer städtischen Umgebung auf einer Strecke mit Steilkurven und hohen Fallhöhen bergab fährt.Der Red Bull Art of the Can Competition, ein internationaler Kunstwettbewerb, bei dem Künstler aufgefordert werden, Werke mit der Red Bull-Dose zu schaffen; und der Red Bull BC One Individual Breakdance-Wettbewerb; außerdem Veranstaltungen wie das Motorrad-Erzberg-Enduro, bei dem weniger als zwei Prozent der Teilnehmer die Strecke beenden.
Red Bull ist seit geraumer Zeit als Sponsor in einer Reihe von Sportarten vertreten, insbesondere in der Welt des Motorsports, und ist in den australischen V8 Supercars als Sponsor des 888-Rennteams, in der DTM (Deutsche Tourenwagen Masters) insbesondere des Abt-Audi-Teams, bei der Rallye Dakar als Sponsor des KAMAZ Master, des VW Race Touareg Teams und von Peugeot Sport präsent, die KTM-Werksteams in verschiedenen Motorradrennserien, die Teams British Superbikes (BSB) Red Bull Honda und HM Plant Red Bull Honda, die Rallye-Weltmeisterschaft mit den Teams Citroën, Volkswagen, M-Sport Ford und Škoda, das SEAT-Team in der Tourenwagen-Weltmeisterschaft, in Champ Car mit Neel Jani und PKV Racing, Rhys Millens Pontiac in der Formel D, das Sponsoring des GP2-Series-Teams von Red Bull Racing-Teamchef Christian Horner, Arden International. Zuvor war Red Bull Sponsor und Miteigentümer der Formel-1-Teams Sauber und Arrows, des Red Bull Cheever Racing Teams in der IRL und von 2007 bis 2011 trat das Team Red Bull in der NASCAR Sprint Cup Series an. Außerdem sponsert Red Bull jetzt die Cyberathlete Professional League und war früher Sponsor einer eigenen Luftsportveranstaltung, der Red Bull Air Race World Championship, die 2019 ihre letzte Saison bestritt. Die DARPA Grand Challenge 2005, ein Wettbewerb für fahrerlose Autos, wurde von einem Studententeam aus Stanford gewonnen. Der robotergesteuerte Volkswagen Touareg „Stanley“ des Teams wurde von Red Bull gesponsert.
Red Bull sponsert den Red Bull Rope Masters-Wettbewerb mit der National Double Dutch League für den jährlichen Holiday Classic im Apollo Theatre in New York City, eine Veranstaltung, die oft von Teams aus Japan mit Fusion Double Dutch (zu Hip-Hop oder zeitgenössischer Musik) dominiert wird, und sponsert weitere regionale Veranstaltungen in Memphis, TN und an der Morgan State University, um nur einige zu nennen. Es gibt mehrere YouTube-Videos, die diese Veranstaltungen dokumentieren.
Red Bull hat auch verschiedene Rennfahrer gesponsert, darunter die NASCAR-Fahrer Brian Vickers und Kasey Kahne sowie die Formel-1-Fahrer Christian Klien und Vitantonio Liuzzi. Red Bull ist auch Sponsor des jungen kanadischen Rennsport-Wunderkinds Robert Wickens und seines Teamkollegen John Michael Edwards in der Champ Car Atlantic Series sowie des Rallyefahrers Travis Pastrana, der MotoGP-Fahrer Dani Pedrosa, Marc Márquez, Maverick Viñales, Stefan Bradl und Jack Miller, der AMA-Fahrer Eric Bostrom, Ben Bostrom und Jake Zemke sowie der British Superbike-Fahrer Jonathan Rea, Eugene Laverty und Ryuchi Kiyonari. Red Bull sponsert 2007 zwei neue NASCAR-Teams, die unter dem neuen Toyota Camry-Label antreten. 2000 gründete, lizenzierte und finanzierte Red Bull zusammen mit seinem philippinischen Partner das Basketballteam Red Bull Barako in der Philippine Basketball Association (PBA). Es hat sich zu einem der erfolgreichsten Sportteams der Philippinen entwickelt und drei Meisterschaften in der PBA gewonnen.
Red Bull trägt die Kosten für die Organisation des Wings for Life World Run seit seiner ersten Auflage im Jahr 2014. So können die Startgelder für die Teilnehmer vollständig an die gemeinnützige Stiftung Wings for Life gespendet werden.
Red Bull sponsert die FIVB Beach Volleyball World Tour.
Sie sponsern auch mehrere Cyclocross-Fahrer, darunter Wout van Aert und Pauline Ferrand Prevot. Beide Fahrer tragen Helme mit dem Red Bull-Logo.
Sie haben auch den englischen Cricketspieler Ben Stokes gesponsert, dessen Logo auf der Rückseite seines Schlägers zu sehen ist.
Durch das Sponsoring der Exeter Chiefs und des englischen Flügelspielers Jack Nowell ist er der erste Spieler mit einem Logo auf einer Scrum Cap.
Red Bull sponsert die Extrem-Radsportler Danny MacAskill und Fabio Wibmer.
Sport-EigentumBearbeiten
Red Bull hat seine Präsenz auch auf den Kauf und die komplette Umbenennung einer Reihe von Sportteams ausgedehnt.
MotorsportBearbeiten
Im Motorsport gehören zu diesen Teams Red Bull Racing (zuvor Jaguar Racing) und Scuderia AlphaTauri, zuvor Scuderia Toro Rosso und davor Minardi F1 Team. (Scuderia Toro Rosso ist italienisch für Team Red Bull.) Beide Teams haben Grand-Prix-Siege errungen, und Red Bull Racing hat die Konstrukteursmeisterschaft in den Saisons 2010, 2011, 2012 und 2013 gewonnen.
Nach Aussage von Red Bull-Teamchef Christian Horner in der Netflix-Originalserie Formula 1: Drive to Survive, ist Red Bull in einer einzigartigen Position, da sie vier Fahrer haben (zwei bei Red Bull Racing und zwei bei der Scuderia AlphaTauri). Er erklärte auch, dass die Fahrer der Scuderia AlphaTauri Vertragsfahrer von Red Bull sind.
2006 gab Red Bull bekannt, dass sie das NASCAR-Team Red Bull sponsern würden. Das Team debütierte in der Nextel Cup Series auf dem Lowe’s Motor Speedway. Das Team wurde im Dezember 2011 geschlossen und seine Vermögenswerte von BK Racing übernommen.
Im Motorradsport ist Red Bull Titelsponsor von Red Bull KTM Factory Racing und dem Red Bull Honda World Superbike Team sowie Hauptsponsor von Repsol Honda.
Das Stock-Car-Brasil-Team WA Mattheis wurde zwischen 2009 und 2016 von Red Bull gesponsert; Cacá Bueno hat die Meisterschaften 2009, 2011 und 2012 gewonnen. Auch das Team Triple Eight Race Engineering der Australian Supercars Championship wird seit 2013 von Red Bull gesponsert. Jamie Whincup hat drei Titel in den Jahren 2013, 2014 und 2017 gewonnen und Teamkollege Shane van Gisbergen gewann die Meisterschaft 2016.
FußballBearbeiten
Auch im Vereinsfußball ist das Unternehmen sehr aktiv. Am 6. April 2005 kaufte Red Bull den österreichischen Verein SV Austria Salzburg und benannte ihn in Red Bull Salzburg um, ein Schritt, der von Fangruppen in Österreich und ganz Europa stark kritisiert wurde. Sie kauften auch den FC Liefering als Salzburgs Zubringerverein.
Im Jahr 2005 kaufte Red Bull die MetroStars, ein Team in der Major League Soccer, das New York City vertritt, von der Anschutz Entertainment Group und benannte die Franchise um; Red Bull New York ist der Name der Red Bull-Tochter, die das Team betreibt, während die Mannschaft selbst als New York Red Bulls bekannt ist. Die Anschutz Entertainment Group wollte mit dem Bau eines eigenen Stadions für die MetroStars beginnen, aber der erste Spatenstich wurde um einen Monat verschoben, da AEG den Verkauf des Teams abschloss. Das Unternehmen bezahlte das neue Stadion der Mannschaft, die Red Bull Arena, die am 20. März 2010 eröffnet wurde.
2007 gründete Red Bull in der Stadt Campinas, São Paulo, das Unterliga-Team Red Bull Brasil. Da der Plan, in zehn Jahren in die Campeonato Brasileiro Série A aufzusteigen, scheiterte, wurde Red Bull im März 2019 Eigentümer des Série-B-Teams Clube Atlético Bragantino und benannte die Mannschaft in Red Bull Bragantino um. Red Bull Bragantino wurde 2019 Meister der Série B und stieg für 2020 in die Série A auf.
Zuletzt erwarb das Unternehmen im Juni 2009 die Fußballlizenz des deutschen Fünftligisten SSV Markranstädt aus der Nähe von Leipzig und benannte ihn ab der Saison 2009/10 in RB Leipzig um. Das Unternehmen gab als Ziel an, innerhalb von zehn Jahren in die Bundesliga aufzusteigen; dieses Ziel wurde schließlich erreicht, indem RB Leipzig in sieben Spielzeiten vier Aufstiege schaffte und ab der Saison 2016/17 in der Bundesliga spielte.
Der aktuelle Head of Global Football Operations ist Oliver Mintzlaff.
EishockeyEdit
Das Unternehmen kaufte im Jahr 2000 den EC Salzburg, das Team der Stadt in der österreichischen Eishockeyliga, und benannte ihn in Red Bull Salzburg um. Außerdem übernahm Red Bull den DEL-Klub EHC München und wurde 2012 zum Titelsponsor des Teams, bevor es 2013 komplett gekauft wurde.
EsportsEdit
Im Jahr 2017 kündigte Red Bull die Gründung seines neuen League of Legends-Teams Red Bulls an, das in der europäischen League of Legends Challenger Series antrat, bevor es 2018 aufgelöst wurde. Red Bull sponsert mehrere Kampfspielspieler, die in Tekken und Street Fighter antreten, sowie das Dota 2-Team OG, Gewinner der Turniere The International 2018 und 2019.
WerbeautosBearbeiten
Neben dem Sportsponsoring hat Red Bull das MET-Programm (Mobile Energy Team) entwickelt. Die Teams bestehen zumeist aus College-Studenten, die speziell entwickelte Red Bull „Racer“ fahren. Die Rennwagen sind mit dem Red Bull-Logo versehen und die meisten tragen eine überdimensionale Dose Red Bull auf ihrem Chassis (Suzuki Vitara, MiniCooper, SportTrac, etc.). Die METs erfüllen täglich Missionen, die Sportveranstaltungen, Unternehmen, Hochschulen, Einkaufszentren usw. umfassen. Das Mobile Energy Team ist darauf geschult, die Eigenschaften des Energydrinks genau zu kennen und sie den Verbrauchern zu präsentieren.
WerbeflugzeugeBearbeiten
Das Unternehmen setzt zahlreiche historische Starr- und Drehflügler bei seinen Werbeaktionen ein, darunter:
- Chance-Vought F4U-4 96995 (OE-EAS) (WWII Fighter)
- Lockheed P-38L-5LO 44-53254 (N25Y) (WWII Fighter)
- North American B-25J-30NC 44-86893 (N6123C) (WWII Bomber)
- Douglas DC-6B (OE-LDM)
MusikindustrieEdit
Die Marke wird durch verschiedene musikbezogene Aktivitäten gefördert. Im Jahr 2007 startete das Unternehmen sein eigenes Plattenlabel Red Bull Records. Es betreibt die Red Bull Studio-Aufnahmeeinrichtung in Santa Monica. Die Red Bull Music Academy organisiert Musikworkshops und -festivals auf der ganzen Welt.
Die Marke organisiert und sponsert auch die berühmte Red Bull Batalla de Los Gallos. Ein Freestyle-Wettbewerb für Hip-Hop, der jedes Jahr in vielen spanischsprachigen Ländern stattfindet.
Im Jahr 2013 startete die Marke ein Künstlerentwicklungsprogramm namens Red Bull Sound Select. Randy Randall von No Age sagte, dass es für ihn in Ordnung sei, mit Red Bull zusammenzuarbeiten, da das Unternehmen nicht im Besitz eines größeren Konzerns ist und das Branding der Veranstaltungen relativ unauffällig ist. Im selben Jahr wurde mit Hilfe von Sidekick Studios der Red Bull Amplifier ins Leben gerufen. Das Unternehmen plant, digitale Startups zu unterstützen, indem es ihnen Zugang zu seinem Publikum, seinen Veranstaltungen und Einrichtungen gewährt. Im Gegenzug wird Red Bull mit trendigen Startups in Verbindung gebracht.