Im Laufe der Jahre haben wir Hunderte von Audits zur Suchmaschinenoptimierung durchgeführt. Dabei haben wir festgestellt, dass die überwiegende Mehrheit der Websites mehrere Probleme hat, die sie an einer guten Platzierung in den Suchmaschinen hindern. Daher dachte ich, es wäre hilfreich, eine Liste der wichtigsten Faktoren zu erstellen, die wir bei der Prüfung von Kunden-Websites überprüfen.
Im heutigen Artikel werde ich 15 Faktoren für On-Page-SEO (d. h. die Optimierung Ihrer Website für Suchmaschinen) ansprechen.
Titel-Tags
Ihre Titel-Tags sagen Google, worum es auf Ihren Seiten geht, und sie sind einer der wichtigsten SEO-Faktoren.
Das prüfen wir bei der Überprüfung der Titel-Tags:
- Sind Ihre Titel-Tags auf allen Seiten einzigartig?
- Enthalten Ihre Titel-Tags gut recherchierte Schlüsselwörter?
- Sind Ihre Titel-Tags gut geschrieben (z. B. nicht überoptimiert)?
- Sind Ihre Titel-Tags angemessen lang? (Wir streben in der Regel eine Länge von 50-65 Zeichen an)
Meta-Beschreibungen
Die Meta-Beschreibung ist der Text, der in den Suchergebnissen von Google unter dem Titel-Tag erscheint. Meta-Beschreibungen haben keinen direkten Einfluss auf Ihr Google-Ranking, aber eine gut geschriebene Meta-Beschreibung kann dazu beitragen, mehr Klicks zu generieren.
Hier sind einige Dinge, auf die wir bei der Überprüfung von Meta-Beschreibungen achten:
- Haben Sie eindeutige Meta-Beschreibungen auf allen Seiten?
- Enthalten Ihre Meta-Beschreibungen relevante, ansprechende Texte?
- Haben Ihre Meta-Beschreibungen die richtige Länge? (Wir streben 100-155 Zeichen an)
Header-Tags (h1, h2, h3)
Header sind die sichtbaren Überschriften auf der Seite. Es ist wichtig, relevante Schlüsselwörter einzubauen, aber vor allem sollten Überschriften für die Konvertierung geschrieben werden, da sie für Website-Besucher gut sichtbar sind.
Hier sind einige Fragen, die wir bei der Überprüfung von Überschriften-Tags stellen:
- Haben Sie Überschriften auf Ihren Webseiten? (Auf vielen von uns überprüften Websites fehlen sie)
- Enthalten Ihre Kopfzeilen relevante Schlüsselwörter, ohne überoptimiert zu sein?
4. Website-Texte
Es ist entscheidend, dass der Inhalt Ihrer Website die Absicht des Suchenden erfüllt. In vielen Fällen bedeutet dies, dass Sie eine ausreichende Menge an Website-Texten auf Ihren Seiten haben. Sie wollen Ihre Schlüsselwörter einbauen, aber Sie wollen auch nicht zu viele Schlüsselwörter in Ihre Website-Texte zwingen. Es ist wichtig, für Menschen zu schreiben, nicht für Suchmaschinen.
Hier sind einige der Fragen, die wir bei der Überprüfung von Website-Texten stellen:
- Haben Sie genügend Texte auf den Seiten, die Sie bei Google platzieren wollen? Wir empfehlen ein Minimum von 300-500 Wörtern.
- Entspricht der Text Ihrer Website der Absicht des Suchenden?
- Ist der Inhalt Ihrer Website einzigartig? (Wir empfehlen, doppelte Inhalte sowohl auf Ihren eigenen Webseiten als auch zwischen den Seiten Ihrer Website und anderen Webseiten im Internet zu vermeiden.)
Website-Struktur
Mit „Website-Struktur“ meine ich, dass Sie für jedes Hauptkeyword/Thema, für das Sie bei Google ranken möchten, eigene Seiten haben. Google möchte die relevanteste Webseite für einen bestimmten Suchbegriff anzeigen. Wenn Sie also für jedes Ihrer Hauptkeywords eine eigene Webseite haben, wird es Ihnen leichter fallen, in Google zu ranken.
Hier sind einige Fragen, die wir bei der Überprüfung der Website-Struktur stellen:
- Haben Sie Seiten für jedes Hauptprodukt/jede Dienstleistung/jedes Thema, das Sie durch SEO fördern wollen?
- Sind Ihre wichtigsten SEO-Landingpages gut in die Link-Architektur Ihrer Website integriert?
Kanonisierung
Kanonisierung ist ein großes, schickes Wort. Das Konzept besteht darin, sicherzustellen, dass jede Ihrer Seiten nur mit einem URL-Format geladen wird. Sie wollen nicht, dass Ihre Website sowohl unter http://www.website.com als auch http://website.com geladen wird. Der Grund, warum Sie das nicht wollen, ist, dass Google diese beiden Websites als zwei verschiedene betrachtet – und es ist besser, sich darauf zu konzentrieren, die Autorität und das Ansehen einer Website in den Augen von Google zu etablieren.
Außerdem ist es wichtig, dass Sie Google mitteilen, welche Seite Sie ranken möchten, wenn es mehrere URL-Versionen derselben Seite gibt (dies ist besonders wichtig für E-Commerce-Websites). Verwenden Sie den rel=“canonical“-Tag, um die kanonische URL anzugeben, die Sie in Google platzieren möchten.
Hier sind einige Dinge, auf die wir bei der Kanonisierung achten:
- Wird Ihre Website sowohl mit „www“ als auch ohne „www“ geladen (schlecht), oder wird eine Version automatisch auf die andere weitergeleitet (gut)?
- Lädt Ihre Homepage nur an einer URL-Position (gut) oder lädt sie auch unter /index.html oder /index.php usw. (schlecht)?
- Wenn Sie eine E-Commerce-Website betreiben, haben Sie dann rel=“canonical“-Tags eingesetzt?
URL-Struktur
Wir empfehlen, URLs kurz und beschreibend zu gestalten und Schlüsselwörter in die URL zu integrieren, wenn möglich. Wir empfehlen, viele Parameter in URLs zu vermeiden.
Hier sind einige Fragen, die wir stellen:
- Sind Ihre URLs kurz und einfach?
- Enthalten Ihre URLs relevante Schlüsselwörter?
Bildoptimierung
Wir empfehlen auch, Bilder für Suchmaschinen zu optimieren.
Hier sind einige Dinge, die wir überprüfen:
- Haben Sie relevante, beschreibende Schlüsselwörter im Alt-Tag?
- Haben Sie relevante, beschreibende Schlüsselwörter im Dateinamen des Bildes?
Ladegeschwindigkeit der Website
Die Geschwindigkeit der Website ist ein wichtiger Rankingfaktor bei Google. Außerdem hassen Menschen langsam ladende Websites.
Hier ist ein kostenloses Tool, das von Google zur Verfügung gestellt wird, um die Geschwindigkeit Ihrer Website zu überprüfen:
Ein weiteres Tool, das wir verwenden und empfehlen, ist GTMetrix:
Strukturierte Daten
Strukturierte Daten beziehen sich auf HTML-Tags, die verwendet werden, um den Inhalt einer Website leichter von Suchmaschinen erkennen zu können.
Wenn Sie auf ein lokales Gebiet abzielen, ist das wichtigste Schema, auf das wir prüfen, das LocalBusiness-Schema mit Ihrer Geschäftskategorie und Name, Adresse und Telefonnummer.
Hier ist ein Tool von Google, um die strukturierten Daten auf Ihrer Website zu bestimmen:
Kontaktinformationen
Insbesondere für die lokale Suchmaschinenoptimierung ist es sehr wichtig, vollständige und genaue Kontaktinformationen auf Ihrer Website zu haben. Wir empfehlen, den vollständigen Namen, die Adresse und die Telefonnummer des Unternehmens in die Fußzeile jeder Seite Ihrer Website aufzunehmen.
Sitemap
Eine Sitemap hilft Google, alle Seiten Ihrer Website zu identifizieren. Es ist wichtig, eine XML-Sitemap einzurichten und die Sitemap an die Google Search Console zu übermitteln.
Blog
Ein Blog ist die einfachste Möglichkeit, Ihrer Website neue Inhalte hinzuzufügen, und mehr Inhaltsseiten bieten Ihnen mehr Möglichkeiten, in Google gefunden zu werden. Außerdem neigt Google bei vielen Themen dazu, Websites mit frischen Inhalten zu bevorzugen. Darüber hinaus möchten potenzielle Kunden möglicherweise Artikel in Ihrem Blog lesen, um sich davon zu überzeugen, dass Sie ein sachkundiger, fachkundiger Anbieter sind.
Hier sind einige Dinge, auf die wir bei der Überprüfung von Blogs achten:
- Befindet sich Ihr Blog in einem Verzeichnis Ihrer Website (z. B. website.com/blog) oder auf einer Subdomain (z. B. blog.website.com) oder auf einer anderen Website (z. B. auf blogspot)? Wir empfehlen, Ihren Blog in einem Unterverzeichnis Ihrer eigenen Website unterzubringen.
- Veröffentlichen Sie regelmäßig Blog-Einträge?
- Sind Ihre Blog-Beiträge informativ und ansprechend (und nicht nur werblich)?
Optimierung für mobile Geräte
Mit der Zunahme des mobilen Datenverkehrs legt Google nun immer mehr Wert auf die mobilen Versionen von Websites. Wir empfehlen Ihnen dringend, Ihre Website für mobile Geräte zu optimieren, falls Sie dies noch nicht getan haben.
Hier ist ein kostenloses Tool von Google, mit dem Sie beurteilen können, wie mobilfreundlich Ihre Website ist:
Integration sozialer Medien
Soziale Medien haben einen wachsenden Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung. Wir empfehlen Ihnen, sich auf Social-Media-Websites einzurichten, Ihr Unternehmen leicht nachvollziehbar zu machen und den Inhalt Ihrer Website so zu gestalten, dass er in den sozialen Medien leicht geteilt werden kann.
Hier sind einige Dinge, auf die wir achten:
- Haben Sie Ihre sozialen Profile auf Ihrer Website integriert?
- Haben Sie auf Ihren Webseiten (insbesondere auf Ihren Blogseiten) Schaltflächen zum Teilen in den sozialen Medien hinzugefügt?