Attribution ist die analytische Praxis der Bestimmung, welche Marketingtaktiken wie Kanäle und Botschaften zu den Verkäufen oder Konversionen eines Unternehmens beitragen. Diese analytische Praxis wird durch die Bewertung der Marketing-Touchpoints durchgeführt, denen ein Verbraucher auf seiner Customer Journey begegnet und die zu einem Kauf führen.
Das Attributionsmodell ist die Regel oder eine Reihe von Regeln, die bestimmt, wie die Konversionsgutschrift verschiedenen Touchpoints zugewiesen wird.
Attribution wird in der Regel auf mehr digitale Kampagnen im Vergleich zu Offline-Kampagnen angewandt, da die Messung der Konversion möglich ist.
Attributionsmodelle können entweder Single-Touch oder Multi-Touch sein.
Bei der Single-Touch-Attribution umfassen die Modelle:
- Last Touch Attribution
- First Touch Attribution
Bei der Multi-Touch-Attribution umfassen die Modelle:
- Lineare Attribution
- Time decay Attribution
- U-förmige Attribution
Attributionsmodelle sind für Unternehmen von Vorteil, da sie:
- Optimierung der Marketingausgaben
- Steigerung des ROI
- Verbesserung der Produktentwicklung
- Optimierung der Kreativität
In Data Defined helfen wir, die komplexe Welt der Daten zugänglicher zu machen, indem wir einige der komplexesten Aspekte dieses Bereichs erläutern.
Klicken Sie hier für mehr Data Defined.