Was ist ein Influencer? – Social Media Influencer Defined [Updated 2021]

Wenn Sie sich auf dieser Website umsehen, werden Sie eine ständig wachsende Anzahl von Artikeln zum Thema Influencer Marketing finden. Dazu gehört auch unser Beitrag Was ist Influencer Marketing: A Beginner’s Guide. Aber es gibt eine noch grundlegendere Frage, die Sie sich stellen müssen, bevor Sie über eine Teilnahme am Influencer Marketing nachdenken.

Was ist ein Influencer?

Hier finden Sie den 2020 Influencer Marketing Hub Benchmark Report

Was sind Social Media Influencer?

In den letzten zehn Jahren hat die Bedeutung von Social Media rapide zugenommen. Laut dem Bericht „We Are Social“ vom Januar 2019 nutzen 3,484 Milliarden Menschen aktiv soziale Medien – das sind 45 % der Weltbevölkerung.

Diese Menschen schauen zwangsläufig zu Influencern in den sozialen Medien auf, um sich bei ihren Entscheidungen leiten zu lassen.

Influencer in den sozialen Medien sind Menschen, die sich einen Ruf für ihr Wissen und ihre Expertise zu einem bestimmten Thema erworben haben. Sie veröffentlichen regelmäßig Beiträge zu diesem Thema auf ihren bevorzugten Social-Media-Kanälen und generieren eine große Anhängerschaft begeisterter, engagierter Menschen, die ihren Ansichten große Aufmerksamkeit schenken.

Marken lieben Social-Media-Influencer, weil sie Trends schaffen und ihre Anhänger zum Kauf der von ihnen beworbenen Produkte ermutigen können.

Typen von Influencern

Sie können verschiedene Arten von Influencern auf verschiedene Weise unterscheiden. Einige der gängigsten Methoden sind nach der Anzahl der Follower, nach der Art der Inhalte und nach dem Grad des Einflusses. Sie können Influencer auch nach der Nische gruppieren, in der sie tätig sind. Das bedeutet, dass Influencer, die bei einer Messung in einer niedrigen Kategorie erscheinen, bei einer anderen Betrachtungsweise einflussreicher erscheinen können. Viele Mega-Influencer sind zum Beispiel auch Prominente. Diese beiden Gruppen haben jedoch oft weniger Einfluss auf ihr Publikum, weil ihnen das Fachwissen in einer bestimmten engen Nische fehlt. Einige Mikro- und sogar Nano-Influencer können einen enormen Einfluss auf die Follower in ihrer speziellen Nische haben. Sie können für ein Unternehmen, das ein auf diesen Sektor ausgerichtetes Produkt verkauft, von großem Nutzen sein.

Nach Follower-Zahlen

Mega-Influencer

Mega-Influencer sind Personen mit einer großen Anzahl von Followern in ihren sozialen Netzwerken. Obwohl es keine festen Regeln für die Abgrenzung zwischen den verschiedenen Arten von Followern gibt, wird allgemein davon ausgegangen, dass Mega-Influencer mehr als 1 Million Follower auf mindestens einer sozialen Plattform haben.

Viele Mega-Influencer sind Berühmtheiten, die ihren Ruhm offline erlangt haben – Filmstars, Sportler, Musiker und sogar Reality-TV-Stars. Einige Mega-Influencer haben ihre große Fangemeinde jedoch durch ihre Online- und sozialen Aktivitäten gewonnen.
Allerdings sollten sich nur große Marken für das Influencer-Marketing an Mega-Influencer wenden. Ihre Dienste sind kostspielig, bis zu 1 Million Dollar pro Beitrag, und sie werden höchstwahrscheinlich sehr wählerisch sein, wenn es darum geht, mit wem sie eine Partnerschaft eingehen. In praktisch allen Fällen haben Mega-Influencer Agenten, die in ihrem Namen arbeiten, um Marketing-Deals abzuschließen.

Makro-Influencer

Makro-Influencer sind eine Stufe unter den Mega-Influencern und als Influencer-Vermarkter vielleicht leichter zugänglich. Zu den Makro-Influencern zählen Menschen mit 40.000 bis 1 Million Followern in einem sozialen Netzwerk.
Diese Gruppe besteht in der Regel aus zwei Arten von Menschen. Entweder handelt es sich um B-Prominente, die es noch nicht zu den ganz Großen geschafft haben. Oder es handelt sich um erfolgreiche Online-Experten, die sich eine größere Anhängerschaft aufgebaut haben als die typischen Mikro-Influencer. Die letztgenannte Art von Makro-Influencern ist für Unternehmen, die Influencer-Marketing betreiben, wahrscheinlich nützlicher.
Makro-Influencer haben in der Regel einen hohen Bekanntheitsgrad und können hervorragend zur Steigerung der Aufmerksamkeit beitragen. Es gibt mehr Makro-Influencer als Mega-Influencer, so dass es für eine Marke einfacher sein sollte, einen Makro-Influencer zu finden, der bereit ist, mit ihr zusammenzuarbeiten. Sie sind auch eher an die Zusammenarbeit mit Marken gewöhnt als Mikro-Influencer, was die Kommunikation erleichtert.
Allerdings muss man bei dieser Art von Influencern vorsichtig sein. Bei dieser Kategorie ist die Wahrscheinlichkeit am größten, dass sie in Influencer-Betrug verwickelt sind – einige haben ihre Position nur dank der gekauften Follower erreicht.

Micro-Influencer

Micro-Influencer sind gewöhnliche Menschen, die für ihr Wissen über eine spezielle Nische bekannt geworden sind. Als solche haben sie in der Regel eine beträchtliche Social-Media-Fangemeinde unter den Anhängern dieser Nische gewonnen. Natürlich ist es nicht nur die Anzahl der Follower, die ein Maß an Einfluss anzeigt, sondern auch die Beziehung und Interaktion, die ein Mikro-Influencer mit seinen Followern hat.

Auch wenn die Meinungen auseinandergehen, könnte man Mikro-Influencer als Personen betrachten, die zwischen 1.000 und 40.000 Follower auf einer einzigen sozialen Plattform haben.
Ein Mikro-Influencer weiß möglicherweise nichts von der Existenz eines Unternehmens, bevor dieses Unternehmen versucht, ihn zu erreichen. Ist das der Fall, muss das Unternehmen den Influencer erst von sich überzeugen. Micro-Influencer haben sich eine spezielle Fangemeinde aufgebaut und wollen ihre Beziehung zu ihren Fans nicht gefährden, wenn sie für eine Zitrone werben.
Diese Anforderung, dass die Beziehung zwischen Micro-Influencern und Marken mit den Zielgruppen übereinstimmen muss, bedeutet, dass Influencer oft wählerisch sind, mit wem sie zusammenarbeiten. Einige Mikro-Influencer sind gerne bereit, kostenlos für eine Marke zu werben. Andere erwarten eine gewisse Form der Bezahlung. Unabhängig vom Preis ist es unwahrscheinlich, dass ein Influencer mit einer für sein Publikum „unpassenden“ Marke zusammenarbeiten möchte.

Die Art des Einflusses ändert sich. Mikro-Influencer werden immer häufiger und berühmter. Einige von ihnen sind aus der virtuellen Unbekanntheit aufgestiegen und inzwischen fast so bekannt wie herkömmliche Berühmtheiten. Dies gilt insbesondere für die Generation Z, die mehr Zeit im Internet verbringt als vor dem Fernseher, beim Sport oder im Kino.
In Wirklichkeit sind die Mikro-Influencer die Influencer der Zukunft. Das Internet hat zu einer Fragmentierung der Medien in viele kleine Nischenthemen geführt. Selbst wenn Sie sich für etwas relativ Unbekanntes interessieren, werden Sie wahrscheinlich eine Facebook-Gruppe oder eine Pinterest-Pinnwand finden, die sich diesem Thema widmet. Und genau in diesen Nischengruppen und Boards etablieren sich Mikro-Influencer als echte Influencer.

Nano-Influencer

Der neueste Influencer-Typ, der Anerkennung findet, ist der Nano-Influencer. Diese Personen haben nur eine kleine Anzahl von Anhängern, aber sie sind in der Regel Experten in einem obskuren oder hoch spezialisierten Bereich. Man kann sich Nano-Influencer als den sprichwörtlichen großen Fisch in einem kleinen Teich vorstellen. In vielen Fällen haben sie weniger als 1.000 Follower – aber sie sind eifrige und interessierte Follower, die bereit sind, sich mit dem Nano-Influencer auseinanderzusetzen und sich seine Meinung anzuhören.
Während viele Marken Nano-Influencer als unbedeutend ansehen würden, können sie für Unternehmen, die hochspezialisierte und Nischenprodukte herstellen, von großer Bedeutung sein.
Für die meisten Unternehmen haben Nano-Influencer jedoch wahrscheinlich nicht genügend Einfluss, um von großem Nutzen zu sein. Sie mögen zwar billig sein und bei einer kleinen Anzahl von Menschen großen Einfluss haben, aber in den meisten Nischen müsste man mit Hunderten von Nano-Influencern zusammenarbeiten, um ein breites Publikum zu erreichen.

Nach Inhaltstypen

Der Großteil des Influencer-Marketings findet heute in den sozialen Medien statt, vor allem mit Mikro-Influencern, und in Blogs. Mit dem zunehmenden Interesse an Videos gewinnen auch YouTuber immer mehr an Bedeutung.

Blogger

Blogger und Influencer in den sozialen Medien (vor allem Micro-Blogger) haben die authentischsten und aktivsten Beziehungen zu ihren Fans. Marken erkennen und fördern dies jetzt.
Blogging ist schon seit einiger Zeit mit Influencer Marketing verbunden. Es gibt viele sehr einflussreiche Blogs im Internet. Wenn ein beliebter Blogger Ihr Produkt in einem Beitrag positiv erwähnt, kann dies dazu führen, dass die Anhänger des Bloggers Ihr Produkt ausprobieren wollen.

Viele Blogger haben sich in bestimmten Bereichen eine große Anhängerschaft aufgebaut. So gibt es beispielsweise sehr einflussreiche Blogs über persönliche Entwicklung, Finanzen, Gesundheit, Kindererziehung, Musik und viele andere Themen, einschließlich des Bloggens selbst. Das Entscheidende, was erfolgreiche Blogs gemeinsam haben, ist der Respekt ihrer Leser.

Eine Variante, einen Blogger etwas schreiben zu lassen, das Ihr Produkt empfiehlt, ist die Teilnahme an Gastbeiträgen. Wenn Sie einen Gastbeitrag in einem großen Blog schreiben können, haben Sie die Kontrolle über den Inhalt und dürfen in der Regel einen Link zu Ihrer eigenen Website in Ihrer Autorenbio platzieren.

Wenn ein Blog groß und einflussreich genug ist, können Sie vielleicht einen gesponserten Beitrag auf dessen Website kaufen. So können Sie entweder selbst einen Beitrag schreiben oder den Blogger stark beeinflussen, einen Beitrag in Ihrem Namen zu verfassen. Im Gegensatz zu einer beiläufigen Erwähnung in einem Bloggerbeitrag oder einem Gastbeitrag, den Sie geschrieben haben, müssen Sie für einen gesponserten Beitrag bezahlen (und er wird wahrscheinlich auch als solcher gekennzeichnet). Dies hat jedoch den Ergebnissen vieler Unternehmen, die gesponserte Beiträge in Blogs veröffentlicht haben, nicht geschadet. Vor allem die Generation Z scheint immun gegen die Kennzeichnung als gesponserter Beitrag zu sein, und solange das Produkt zur Kernzielgruppe des Blogs passt, sollte es keine Probleme geben.

YouTuber

Natürlich ist ein Blog nicht die einzige Art von beliebten Inhalten im Internet. Ein weiterer beliebter Inhaltstyp sind Videos. In diesem Fall hat nicht jeder Videomacher eine eigene Website, sondern die meisten erstellen einen Kanal auf YouTube. Marken arbeiten oft mit beliebten YouTube-Machern zusammen.

Podcaster

Podcasting ist eine relativ neue Form von Online-Inhalten, die immer beliebter wird. Es hat inzwischen einige bekannte Namen hervorgebracht, die vielleicht am besten von John Lee Dumas von Entrepreneurs on Fire verkörpert werden. Wenn Sie noch nicht in den Genuss von Podcasts gekommen sind, hat Digital Trends eine umfassende Liste der besten Podcasts des Jahres 2019 zusammengestellt.

Nur soziale Beiträge

Natürlich verlassen sich Blogger, Podcaster und YouTuber selten allein auf ihr bestehendes Publikum, das einfach auf ihrer Website vorbeischaut, in der Hoffnung, dass es neues Material gibt. In der Regel werben sie in den sozialen Medien für neue Beiträge oder Videos – was die meisten dieser Blogger und Inhaltsersteller auch zu Mikro-Influencern macht.
Tatsächlich hat sich die große Mehrheit der Influencer ihren Namen in den sozialen Medien gemacht. Während man Influencer auf allen führenden sozialen Kanälen findet, ist das herausragende Netzwerk in den letzten Jahren Instagram gewesen, wo viele Influencer ihre Beiträge um ein beeindruckendes Bild herum gestalten.

Nach dem Grad des Einflusses

Berühmte Persönlichkeiten

Berühmte Persönlichkeiten waren die ursprünglichen Influencer, und sie spielen immer noch eine Rolle, obwohl ihre Bedeutung als Influencer abnimmt.

Influencer Marketing ist aus der Unterstützung von Prominenten entstanden. Unternehmen haben seit vielen Jahren festgestellt, dass ihre Umsätze in der Regel steigen, wenn ein Prominenter für ihr Produkt wirbt oder es empfiehlt. Es gibt immer noch viele Fälle, in denen Unternehmen, insbesondere hochwertige Marken, Prominente als Influencer einsetzen.

Das Problem für die meisten Marken ist, dass es nur so viele traditionelle Prominente gibt, die bereit sind, an dieser Art von Influencer-Kampagne teilzunehmen, und dass sie wahrscheinlich nicht billig sind. Die Ausnahme ist, wenn ein Unternehmen ein Produkt herstellt, das ein Prominenter bereits mag und benutzt. In diesem Fall kann der Prominente durchaus bereit sein, seinen Einfluss geltend zu machen, um zu sagen, wie gut er/sie das Produkt findet. Ich bin mir sicher, dass viele Hersteller von Musikinstrumenten davon profitieren, dass Musiker ihre Instrumente freiwillig spielen.

Ein Problem beim Einsatz von Prominenten als Einflussnehmer ist, dass sie bei der Zielgruppe eines Produkts möglicherweise nicht glaubwürdig sind. Justin Bieber mag sehr einflussreich sein, wenn er eine Aknecreme empfiehlt, hätte aber wenig Chancen, das Kaufverhalten von Menschen zu beeinflussen, die ein Altersheim suchen.

Berühmte Persönlichkeiten haben vielleicht viele Fans und eine riesige Fangemeinde in den sozialen Medien. Es ist jedoch fraglich, wie viel Einfluss sie wirklich auf diejenigen haben, die ihnen folgen.

Key Opinion Leaders

Branchenexperten und Vordenker wie Journalisten können ebenfalls als Influencer betrachtet werden und haben eine wichtige Position für Marken.

Branchenführer und Vordenker werden aufgrund ihrer Qualifikation, Position oder Erfahrung in ihrem Fachgebiet respektiert. Oft wird dieser Respekt eher durch den Ruf des Ortes, an dem sie arbeiten, erworben. Ein Journalist einer großen Zeitung beispielsweise ist wahrscheinlich kein Experte für die Themen, über die er berichtet, aber er wird dafür respektiert, dass er gut genug schreibt, um für eine so angesehene Publikation zu arbeiten.

Zu diesen Experten gehören:

• Journalisten
• Wissenschaftler
• Branchenexperten
• Fachberater

Wenn Sie die Aufmerksamkeit eines Journalisten einer überregionalen Zeitung gewinnen können, der sich seinerseits in einem Artikel positiv über Ihr Unternehmen äußert, dann nutzen Sie ihn oder sie als Influencer in ähnlicher Weise wie einen Blogger oder einen Social Media Influencer. Ein Bonus in dieser Situation ist, dass der Journalist seinen Bericht höchstwahrscheinlich kostenlos schreibt.

Blogger und Autoren von Inhalten arbeiten oft mit Branchenführern und Vordenkern zusammen, und es ist nicht ungewöhnlich, dass sie in Blogbeiträgen zitiert und sogar in Social-Media-Kampagnen verwendet werden. Die Grenzen zwischen den traditionellen Medien und den sozialen Medien verschwimmen.

Eine Sache, die man bei der Arbeit mit wichtigen Meinungsführern beachten sollte, ist, dass viele von ihnen ihren Ruf in einem Offline-Umfeld aufgebaut haben und möglicherweise keine große oder aktive soziale Gefolgschaft haben.

Personen mit überdurchschnittlichem Einfluss auf ihr Publikum

In vielerlei Hinsicht haben die besten Influencer ihren Ruf online als Experten in einer bestimmten Nische aufgebaut. Sie ähneln den wichtigen Meinungsführern, haben sich ihren Ruf aber in der Regel eher informell durch ihre Online-Aktivitäten erworben. Und sie haben sich diesen Ruf durch die Qualität ihrer Beiträge in den sozialen Netzwerken, ihrer Blogbeiträge, ihrer Podcasts und ihrer Videos, die sie erstellen und auf ihren YouTube-Kanälen veröffentlichen, erarbeitet.

Obwohl noch niemand einen allgemeinen Begriff für diese Menschen geschaffen hat, hat die britische Agentur PMYB ihren Markennamen – Chromo-Influencers™ – erfunden. Dabei handelt es sich um die leistungsstärksten Influencer der Agentur, basierend auf 46 entscheidenden Faktoren, die sich auf das Verbraucherverhalten auswirken.

Diese Influencer verfügen über die besten Kommunikationsfähigkeiten und das größte Engagement für ihr Publikum. Sie haben ihre Follower in ihren Bann gezogen und sind als Experten auf ihrem Gebiet anerkannt.

Die Anzahl ihrer Follower hängt sehr stark von ihrem Fachgebiet ab. Sie werden jedoch feststellen, dass diese Menschen im Vergleich zu anderen in ihrer Nische unglaublich viele Follower haben.

Was ist ein Influencer: Full Video