Im Jahr 2015 haben wir einen Artikel mit dem Titel „Wie erhalte ich Sitelinks in den Suchergebnissen meiner Website?“ veröffentlicht, in dem wir uns damit beschäftigt haben, wie man die geheiligten zusätzlichen Links erhält, die unter dem SERP-Eintrag Ihrer Website erscheinen können und als „Sitelinks“ bekannt sind.
Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung waren diese Informationen topaktuell und auf dem neuesten Stand. Seitdem hat Google jedoch die Art und Weise geändert, wie die Search Console Sitelinks behandelt, wodurch unsere unschätzbaren Weisheiten leider veraltet sind.
Deshalb haben wir diesen aktualisierten und überarbeiteten Leitfaden verfasst, der alles enthält, was Sie über Sitelinks wissen müssen und wie Sie die besten Chancen haben, sie zu erhalten.
Was sind Sitelinks?
Wie ich in der Einleitung bereits angedeutet habe, sind Sitelinks zusätzliche Links, die unter der Haupt-URL einer Marke oder eines Verlags erscheinen, wenn Sie bei Google danach suchen. Sie sind Deep-Links zu anderen Seiten innerhalb Ihrer Website und wurden von Google entwickelt, um den Nutzern die Navigation auf Ihrer Website zu erleichtern.
Nicht zu verwechseln mit den Sitelink-Erweiterungen in Google AdWords, die sehr ähnlich sind, aber in AdWords-Anzeigen erscheinen. AdWords-Nutzer haben die volle Kontrolle darüber, ob diese Links erscheinen und was sie enthalten, im Gegensatz zu organischen Links – wie wir gleich erläutern werden.
In einigen Fällen erscheinen Sitelinks auch mit einer praktischen Suchbox, die es dem Nutzer ermöglicht, direkt von der SERP aus auf Ihrer Website zu suchen.
So sehen die Sitelinks für Search Engine Watch aus:
Schade, dass noch keine Suchbox vorhanden ist.
Sie können sofort erkennen, dass es sich um eine Mischung aus Kategorieseiten, statischen Seiten innerhalb unserer Website und dem einen oder anderen Artikel handelt.
Ein paar dieser Links würden wir gerne einbinden – die SEO- und PPC-Kategorien sind wichtige Bereiche unserer Website – aber andere sind es definitiv nicht: Online Marketing Guides, zum Beispiel, ist eine statische Seite von vor fast zwei Jahren, die auf Artikel über verschiedene Arten von Suchmaschinen verlinkt.
Der Grund dafür ist, dass Google Sitelinks automatisch einzieht, anstatt den Herausgebern die Wahl zu lassen, was sie zeigen wollen.
Sitelinks können in dieser Hinsicht ein zweischneidiges Schwert sein: Selbst wenn Sie Google dazu bringen können, sie anzuzeigen, handelt es sich nicht unbedingt um die Links, die Sie angezeigt haben möchten.
Aber die Anzeige von Sitelinks unter Ihren Suchergebnissen ist insgesamt dennoch positiv. Hier ist der Grund dafür:
Sie geben Ihrer Marke mehr Platz in der SERP
Sie können bis zu sechs Sitelinks für Ihren SERP-Eintrag erhalten, plus ein Suchfeld, wenn Sie eines bekommen können. Auf dem Desktop bedeutet dies, dass Ihrem Eintrag vier- oder fünfmal so viel Platz in der SERP eingeräumt wird, während auf dem Handy ein Eintrag mit Sitelinks den gesamten Bildschirm einnehmen kann.
Dies hat den Vorteil, dass irrelevante oder unerwünschte Ergebnisse, Nachrichtenartikel oder soziale Erwähnungen für Ihre Website – ebenso wie die Ergebnisse von Mitbewerbern, die erscheinen könnten – weiter nach unten gedrückt werden und Nutzer eher auf Ihre Website klicken als auf ein anderes Ergebnis über Sie.
Ausgehend von der Statistik, dass die ersten drei Suchergebnisse fast 55 % aller Klicks ausmachen, hat Blogging Wizard errechnet, dass Sitelinks die Klickrate für das oberste Ergebnis um etwa 20 % erhöhen können.
Sie geben dem Nutzer mehr Möglichkeiten, auf Ihrer Website zu navigieren
Nutzer, die bei Google nach Ihrer Website suchen, möchten nicht unbedingt auf Ihrer Homepage landen. Sitelinks auf der SERP bieten ihnen einen direkten Link zu anderen Teilen Ihrer Website, die für sie relevanter sein könnten, oder ermutigen sie, Bereiche zu erkunden, von denen sie vielleicht noch nichts wussten.
Wenn Ihr SERP-Ergebnis eine Schnellsuchleiste hat, können sie damit direkt zu der Seite navigieren, nach der sie suchen, und sparen so einen Schritt in der User Journey.
Sie leiten den Verkehr zu anderen (möglicherweise unterversorgten) Bereichen Ihrer Website
Hoffentlich ist Ihre Website so aufgebaut, dass die Nutzer die Inhalte oder Seiten, die Sie bewerben möchten, leicht finden können. Aber selbst dann sind sie wahrscheinlich nicht so gut sichtbar oder einfach anzuklicken wie ein Link auf der SERP.
Sitelinks haben den Vorteil, dass sie den organischen Suchverkehr, der sich normalerweise auf Ihre Homepage konzentrieren würde, auf andere Bereiche Ihrer Website verteilen. Ein Nebeneffekt ist jedoch, dass diese Seiten effektiv zu Landingpages für Ihre Website werden, und Sie sollten daher bedenken, dass sich viele Besucher auf diesen Seiten einen ersten Eindruck von Ihrer Website verschaffen.
Zwar kann jeder auf einen Link zu einem anderen Teil Ihrer Website als der Homepage klicken und auf diese Weise auf Ihrer Website landen, aber diese Links sind bei Google präsent, und Sie können sicher sein, dass ein gewisser Prozentsatz der Nutzer sie anklickt, um auf Ihre Website zu gelangen.
Was Google an Sitelinks geändert hat
Bis Oktober 2016 hatte Google eine Funktion, mit der Website-Besitzer ein kleines bisschen Kontrolle darüber hatten, welche Seiten als Sitelinks für ihre Website angezeigt werden konnten.
Die Google Search Console hatte zuvor eine Option zum „Zurückstufen“ von Sitelinks, mit der Website-Besitzer eine URL angeben konnten, die sie nicht als Sitelink angezeigt haben wollten. Google sagte, dass es zwar nicht garantieren könne, dass die Seite nie erscheinen würde, aber es würde „den Hinweis bekommen“.
Aber Ende letzten Jahres gab Google Webmasters bekannt, dass „nach einigen Diskussionen & und Analysen“ die Einstellung „Sitelinks zurückstufen“ in Search Console entfernt werden würde.
„Im Laufe der Jahre sind unsere Algorithmen viel besser darin geworden, relevante Sitelinks zu finden, zu erstellen und anzuzeigen, und deshalb glauben wir, dass es an der Zeit ist, die Dinge zu vereinfachen.“
Mit anderen Worten: Wir glauben, dass wir in der Lage sind, die relevantesten Sitelinks für den Nutzer anzuzeigen, und zwar ohne Ihr Zutun!
Google hat auch einen Einblick gegeben, wie Website-Besitzer die Sitelinks, die für ihre Website angezeigt werden, beeinflussen können, indem sie sagten:
„Wir zeigen Sitelinks für Ergebnisse nur dann an, wenn wir glauben, dass sie für den Nutzer nützlich sind. Wenn die Struktur Ihrer Website es unseren Algorithmen nicht erlaubt, gute Sitelinks zu finden, oder wir nicht glauben, dass die Sitelinks für Ihre Website für die Suchanfrage des Nutzers relevant sind, zeigen wir sie nicht an. Sitelinks haben sich auf der Grundlage des traditionellen Web-Rankings entwickelt, so dass die Art und Weise, sie zu beeinflussen, die gleiche ist wie bei anderen Webseiten.“
Danach folgen einige Best-Practice-Tipps, um die Qualität der Sitelinks für Ihre Website zu verbessern.
So, ich weiß, dass Sie es kaum erwarten können, dass ich endlich zum guten Teil komme: Was können Sie tun, damit Sitelinks, und vor allem die richtigen Sitelinks, für Ihre Website erscheinen?
Wie bekomme ich Sitelinks für meine Website?
Im Großen und Ganzen laufen die besten Ratschläge, wie Sie Sitelinks für Ihre Website bekommen können, darauf hinaus, dass Sie eine qualitativ hochwertige Website haben, die Google leicht crawlen kann. Google selbst erwähnt in dem obigen Auszug, dass die „Struktur Ihrer Website“ es seinen Algorithmen ermöglichen muss, gute Sitelinks zu finden, sonst werden sie nicht angezeigt.
Glücklicherweise sind die Schritte, die Sie unternehmen können, um Ihre Chancen auf Sitelinks zu verbessern, allesamt Dinge, die Ihre allgemeine Suchmaschinenoptimierung verbessern und die Navigation auf Ihrer Website für Besucher einfacher machen. Sie werden feststellen, dass Sie bereits einige dieser Maßnahmen ergriffen haben.
Rang 1 für Ihren Markennamen in den Suchergebnissen
Dies mag für einige wie ein Selbstläufer erscheinen, aber die Grundvoraussetzung für Sitelinks ist, dass Sie in den Suchergebnissen an erster Stelle stehen, wenn jemand nach Ihrer Marke oder dem Namen Ihrer Website sucht. Google vergibt keine Sitelinks für die zweite, dritte, vierte oder andere untergeordnete SERP-Ränge.
Wenn ich zum Beispiel nach dem Magazin Wired aus Großbritannien suche, ist die britische Publikation – wired.co.uk – diejenige, die für ihren Markennamen an erster Stelle rangiert und Sitelinks erhält, während ihre US-Website, wired.com, weiter unten rangiert.
Wenn Sie Schwierigkeiten haben, für Ihren Markennamen unter anderen Websites mit ähnlichem oder gleichem Namen auf Platz 1 zu rangieren, könnte ein Rebranding mit einem eindeutigeren Namen oder einer eindeutigeren URL Ihre Chancen verbessern, an die Spitze zu gelangen.
Erstellen und übermitteln Sie eine XML-Sitemap
Eine Sitemap ist genau das, wonach sie klingt: eine „Karte“ Ihrer Website, auf der alle Seiten der Website aufgelistet sind, die sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen bestimmt sein kann, um ihnen die Navigation auf der Website zu erleichtern.
In diesem Fall handelt es sich um eine Datei, die auf dem Server Ihrer Website gehostet wird und die Suchmaschinen über die Organisation des Inhalts Ihrer Website informiert und es Suchspinnen ermöglicht, Ihre Website intelligenter zu durchsuchen.
Das Google Search Console Help Center bietet eine Reihe von Anweisungen, die Sie befolgen können, um eine Sitemap zu erstellen und einzureichen. Wenn Sie eine WordPress-Site haben, können Sie sich jedoch entspannt zurücklehnen, da eine Sitemap bereits automatisch erstellt und an Suchmaschinen übermittelt wird.
Weitere Schritte, die Sie unternehmen können, damit Suchmaschinen Ihre Site schneller und genauer crawlen können:
- Stellen Sie sicher, dass die Struktur und Hierarchie Ihrer Site so klar und logisch wie möglich ist, mit Ihrer Homepage als „Root“-Seite (dem Startpunkt). Wenn Sie zum Beispiel ein Online-Händler sind, der Kleidung verkauft, könnte die Navigation für Ihre Website wie folgt aussehen:
Startseite >Bekleidung >Damenkleidung >Accessoires >Handtaschen
Wenn Sie alte Strukturen auf Ihrer Website haben, die die Navigation undurchsichtig oder übermäßig kompliziert machen, ist es vielleicht an der Zeit, diese zu überarbeiten.
- Verwenden Sie interne Links mit klarem und informativem Ankertext.
- Stellen Sie sicher, dass die Seiten auf Ihrer Website gut miteinander verlinkt sind, insbesondere diejenigen, die als Sitelinks erscheinen sollen – Google berücksichtigt die Anzahl der internen/externen Links, wenn es die Bedeutung von Seiten für Sitelinks beurteilt.
- Testen Sie mit Fetch as Google, ob Google wichtige Seiten Ihrer Website crawlen und indexieren kann.
- Stellen Sie sicher, dass das Hauptmenü Ihrer Website nur die wichtigsten Kategorien enthält.
- Verwenden Sie auf Ihrer gesamten Website relevante und genaue Meta-Beschreibungen, Titel-Tags und Alt-Text.
- Vermeiden Sie dünne, substanzlose Inhalte, doppelte Inhalte und natürlich spammig aussehende Keyword-Stuffing-Techniken.
- Versuchen Sie, die Geschwindigkeit Ihrer Website und die Ladezeiten zu verbessern, und stellen Sie sicher, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist, um Ihre Chancen zu maximieren, Sitelinks auf Mobilgeräten zu erhalten.
Wow! Das waren eine Menge Punkte, aber wie gesagt, die Schritte, die Sie unternehmen können, um die besten Chancen auf Sitelinks zu haben, sind größtenteils einfach gute allgemeine SEO-Praktiken, und Sie sollten die meisten von ihnen sowieso tun.
Denken Sie daran, dass es immer noch keine Garantie dafür gibt, dass Sitelinks erscheinen, nachdem Sie dies getan haben, aber Sie werden in einer viel besseren Position sein, sie zu bekommen.
Wie kann ich ein Suchfeld mit meinen Sitelinks erscheinen lassen?
Die bisherigen Ratschläge bezogen sich ausschließlich darauf, wie Sie Sitelinks für Ihre Website bekommen, aber wie ich bereits erwähnt habe, werden einige glückliche Websites auch mit einer praktischen Suchbox belohnt, die es den Nutzern ermöglicht, Ihre Website direkt von der SERP aus zu durchsuchen.
Können Sie etwas tun, um zu beeinflussen, ob diese Suchbox für Ihre Website erscheint oder nicht? Bis zu einem gewissen Grad, ja.
Ob Sie überhaupt eine Sitebox erhalten, hängt immer noch von Google ab. Sobald Sie eine haben, können Sie sie so konfigurieren, dass die interne Suchmaschine Ihrer Website für die Suche verwendet wird (anstelle von Google, was der Standard ist). Google Developers hat eine Sitelinks Searchbox Seite, die detailliert beschreibt, wie Sie strukturiertes Datenmarkup verwenden können, um eine Searchbox zu implementieren, die die eigene Suchmaschine Ihrer Website verwendet.
Es bleibt abzuwarten, ob die Implementierung dieser Methode die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass eine Searchbox angezeigt wird (wenn Sie Daten dazu haben, wäre das interessant zu wissen!).
Wenn Sie jedoch aus irgendeinem Grund sicherstellen möchten, dass die Suchergebnisse Ihrer Marke nicht mit einer Searchbox versehen werden, gibt es eine Möglichkeit, dies zu verhindern. Fügen Sie einfach den folgenden Meta-Tag in die Startseite Ihrer Website ein:
<meta name="google" content="nositelinkssearchbox" />
So, da haben Sie es: alles, was Sie wissen müssen, um Ihre Chancen auf Sitelinks zu erhöhen. Kurz gesagt, haben Sie eine qualitativ hochwertige Website, befolgen Sie die besten SEO-Praktiken und legen Sie die Willkommensmatte für Suchspider aus.