Wie Sie den organischen Verkehr auf Ihrer Website erhöhen

Die organische Suche macht 51 % des gesamten Webverkehrs und 40 % der Einnahmen aus. Deshalb sind Suchmaschinenmarketing-Teams ständig bestrebt, mehr Suchverkehr zu generieren. Wenn Sie für ein Schlüsselwort in einer Suchmaschine auf der ersten Seite rangieren, werden Sie einen Anstieg des organischen Datenverkehrs feststellen; rangieren Sie für dieses Schlüsselwort unter den ersten drei Positionen oder im Featured Snippet, werden Sie wahrscheinlich einen exponentiellen Anstieg des Datenverkehrs feststellen. Wenn Sie es jedoch nicht schaffen, auf die erste Seite zu kommen, werden Sie die verpasste Gelegenheit, Ihren Umsatz zu steigern, deutlich zu spüren bekommen.

Es ist also keine Überraschung, dass es der Heilige Gral des Suchmaschinenmarketings ist, herauszufinden, wie man den organischen Traffic steigern kann. Hier sind sechs Taktiken, die Ihnen helfen, den Suchverkehr zu erhöhen und Ihre Marketingziele langfristig zu erreichen.

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1. Non-Performing Content identifizieren und beheben
2. Neue Keyword-Möglichkeiten finden
3. Optimieren für höhere CTR
4. Bloggen, um Ranking-Keywords schnell zu erhöhen
5. Seitenarchitektur verbessern, um Sitelinks zu erhalten
6. Featured Snippets dominieren

Taktik 1: Non-Performing Content identifizieren und beheben

Non-Performing Content ist Content, der nicht dazu beiträgt, die Marketingziele einer Website zu erreichen, d. h. in der Regel organischen Traffic oder Conversions zu fördern oder Verweise von anderen Websites zu gewinnen. Er tut Ihnen keinen Gefallen und kann sogar Ihre Chancen auf Suchanfragen schmälern.

Das liegt daran, dass Non-Performance-Content ein begrenztes Crawl-Budget beansprucht, d. h. Suchmaschinen entscheiden, wie viele und welche Seiten einer Website sie durchforsten. Wenn Ihre Website eine Menge nicht leistungsfähiger Inhalte hat, kommen Suchmaschinen beim Crawlen der ineffektiven Inhalte ins Stocken und geben die Website auf, bevor sie die guten Inhalte crawlen können.

Durch die Identifizierung und Beseitigung nicht leistungsfähiger Inhalte erhalten Suchmaschinen genügend Budget, um die wichtigsten Seiten und Beiträge der Website zu crawlen. Diese Inhalte können in den SERPs besser positioniert werden und gewinnen langfristig mehr organische Klicks.

Wie Sie nicht-performante Inhalte finden und beseitigen

Ermitteln Sie zunächst die besten Inhalte Ihrer Website in Bezug auf Backlinks, Traffic und Ranking-Keywords sowie Konversionen. Dazu eignet sich am besten ein Content-Audit:

1. Erstellen Sie ein Inventar der Ziel-Keywords und der zugehörigen Artikel, die keinen großen Teil des Traffics für diesen Begriff auf sich ziehen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist die Verwendung des Tools Site Keywords von Alexa.
2. Geben Sie Ihre Website ein, um eine Liste aller Keywords zu erhalten, die Traffic auf Ihre Website lenken.
3. Verwenden Sie die Filter, um Begriffe auszuschließen, die bereits einen großen Anteil des Traffics für dieses Keyword einnehmen, indem Sie nach Share of Voice zwischen 0 und 5 filtern.
4. So erhalten Sie eine Liste von Schlüsselwörtern, die einen Teil des Traffics auf Ihre Website lenken. Laden Sie eine Tabelle mit diesen Schlüsselwörtern herunter, um festzustellen, welche Schlüsselwörter zu welcher URL auf Ihrer Website führen.
5. Vergleichen Sie die Leistung jeder URL in Bezug auf die wichtigsten organischen Kennzahlen, einschließlich des organischen Traffics, der Absprungrate, der Verweildauer auf der Seite und der Click-Through-Rate (CTR).
6. Bewerten Sie qualitative Faktoren wie die Qualität und die Aktualität der Inhalte.
7. Ermitteln Sie SEO-Fehler wie defekte Links, tote Seiten und doppelte Inhalte mit dem SEO-Audit-Tool von Alexa.
8. Verwenden Sie unsere Vorlage für das Content-Audit, um die Informationen und Schlussfolgerungen zu organisieren.

Wenn Sie leistungsschwache Inhalte identifiziert haben, wählen Sie einen oder eine Kombination von nächsten Schritten:

1. Auffrischen der On-Page-SEO von hochwertigen, aber leistungsschwachen Blogbeiträgen. Optimieren Sie Meta-Tag-SEO, Überschriften und Bild-ALTs, um in den SERPs aufzusteigen. Mit unserem On-Page-SEO-Checker können Sie einzelne Seiten auf Verbesserungen überprüfen.
2. Leiten Sie den Traffic von Seiten mit geringer Conversion auf relevante, aber höher konvertierende Seiten um.
3. Verwenden Sie kanonische Weiterleitungen für ähnliche Inhalte. Kanonische Tags teilen den Suchmaschinen mit, welche Version Vorrang hat.

Führen Sie alle paar Monate ein Audit durch, um die Leistung des organischen Verkehrs zu optimieren und sicherzustellen, dass Ihre Website nicht durch leistungsschwache Inhalte belastet wird.

Taktik 2: Finden Sie neue Keyword-Möglichkeiten

Auch die beste Keyword-Strategie hat wahrscheinlich Lücken. Das ist ganz natürlich: Ständig tauchen neue, relevante Keywords auf, und das Hinzufügen neuer Produktmerkmale eröffnet neue Keyword-Möglichkeiten. Die Produktion von Inhalten braucht Zeit, um diese Möglichkeiten in die Keyword-Strategie einzubeziehen.

Deshalb sollten Sie eine lückenhafte Keyword-Strategie nicht einfach akzeptieren. Verpasste Keyword-Möglichkeiten können das Wachstum des organischen Traffics bremsen und der Konkurrenz einen Vorteil verschaffen. Das Erkennen von Chancen und deren Einbau in die Keyword-Strategie wird dazu beitragen, sowohl den Suchverkehr als auch die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen.

Verpasste Keyword-Chancen können das Wachstum des organischen Traffics stören und der Konkurrenz einen Vorteil verschaffen. Click To Tweet

Wie man Keyword-Möglichkeiten findet

Fangen Sie damit an, „niedrig hängende Früchte“ zu identifizieren. Das sind Keywords mit hohem Suchvolumen und geringem Wettbewerb, für die Ihre Website noch nicht gerankt ist. Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist die Verwendung des Keyword Difficulty Tools von Alexa.

1. Geben Sie Ihre Website oder ein relevantes Keyword in das Tool ein. Dadurch werden verwandte Suchbegriffe angezeigt, die Sie sortieren können, um die beliebtesten Begriffe zu finden.
2. Filtern Sie die Begriffe heraus, die über die Wettbewerbsstärke Ihrer Website hinausgehen. Dies ist eine Alexa-Kennzahl, die Ihnen sagt, für welche Begriffe Sie realistischerweise ranken können und für welche nicht. Sie basiert auf der bisherigen Leistung Ihrer Website bei der organischen Suche.
3. Messen Sie die Suchabsicht der Keyword-Möglichkeiten, indem Sie sie tatsächlich googeln und sehen, welche Art von Inhalt am besten rangiert.

Taktik 3: Optimieren Sie für eine höhere CTR

Die Positionierung auf Seite eins ist nur die halbe Miete für den organischen Suchverkehr; Sie müssen die Suchenden auch davon überzeugen, auf Ihr Ergebnis zu klicken und nicht auf das eines Konkurrenten.

Die Optimierung der Klickrate (CTR) hat einen doppelten Vorteil. Erstens locken Sie die Suchenden von den Websites der Konkurrenz auf Ihre eigene, was Ihren organischen Traffic erhöht. Zweitens senden Sie positive Signale an Suchmaschinen: Eine hohe CTR ist eine Möglichkeit, wie Google die Suchergebnisse priorisiert.

Wie Sie die CTR verbessern

Es gibt keine einzelne Maßnahme, die die CTR steigern wird. Verfolgen Sie einen ganzheitlichen Ansatz mit diesen Schritten:

1. Ermitteln Sie mithilfe der Google Search Console, welche Inhalte auf Ihrer Website eine niedrige CTR auf den Ergebnisseiten aufweisen. Laden Sie die Daten in Excel herunter und ordnen Sie sie nach CTR. Seiten mit niedriger CTR, aber hoher Leistung (Konversion und Engagement) bieten die besten Optimierungsmöglichkeiten.
2. Basierend auf dieser Prioritätenliste sollten Sie die Metatitel SEO-freundlicher gestalten. Dazu kann es gehören, die Zielkeywords früher zu verwenden oder den Titel ansprechender zu gestalten. Ein guter Trick? Lernen Sie von erfolgreichen PPC-Anzeigenbeispielen: Marketing-Teams investieren viel Zeit in die Optimierung von PPC-Anzeigen für die CTR und werden wahrscheinlich eine hohe CTR haben.
3. Meta-Beschreibungen sind einer der einflussreichsten Faktoren für die CTR. Achten Sie darauf, dass sie eine klare Handlungsaufforderung sowie die genaue Schlüsselwortphrase enthalten, für die Sie ranken möchten. Vergessen Sie nicht, die Absicht des Suchenden zu berücksichtigen: Der Begriff „Die besten Tools zur Steigerung des organischen Traffics“ hat zum Beispiel eine Informations-/Listenabsicht. Die SEO-Meta-Beschreibung sollte dies widerspiegeln.

Die Arbeit ist noch nicht getan, wenn Sie die oben genannten Faktoren optimiert haben. Verfolgen und überwachen Sie die Änderungen in der CTR für den aktualisierten Inhalt und setzen Sie die Verbesserungen mit den von Ihnen ergriffenen Maßnahmen in Beziehung.

Taktik 4: Bloggen, um die Anzahl der Suchbegriffe im Ranking schnell zu erhöhen

Bloggen ist eine der schnellsten Möglichkeiten, die Anzahl der Suchbegriffe – insbesondere der markenfremden Suchbegriffe – zu erhöhen, für die Ihre Website im Ranking erscheint. Mit Blogbeiträgen können Sie Ihre Marke als Experte auf Ihrem Gebiet positionieren, indem Sie Top-of-Funnel-Informationsbeiträge verfassen, und Sie haben die Möglichkeit, Ihr Produkt Menschen vorzustellen, die nach verwandten Informationen suchen.

Blogging kann auch für Ihren Marketingtrichter und Ihre B2B-Marketingstrategie relevant sein, indem es den Verkaufstrichter mit qualifizierten Leads auf der Grundlage von Gated Content füllt.

Blog-Inhalte werden jedoch nur dann organischen Traffic erzeugen, wenn sie echte Nutzerbedürfnisse erfüllen. Eine Blogging-Strategie, die sich nur auf Produkte oder Dienstleistungen konzentriert, wird bei den Suchenden keinen Anklang finden.

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Eine Blogging-Strategie, die sich nur auf Produkte oder Dienstleistungen konzentriert, wird bei den Suchenden keinen Anklang finden. Click To Tweet

Steigern Sie den organischen Traffic durch Blogging

Blogging ist eine zeit- und ressourcenintensive Tätigkeit. Es dauert auch länger, bis sich Ergebnisse zeigen als bei anderen Marketingaktivitäten wie bezahlten Suchanzeigen. Es lohnt sich also, Zeit darauf zu verwenden, sorgfältig die Grundlagen für eine SEO-Blogging-Strategie zu schaffen, um zu gewährleisten, dass Blog-Inhalte so schnell wie möglich organische Zugkraft erlangen.

1. Wenn Sie bereits Listen von Ziel-Keywords haben, trennen Sie diese in zwei Abschnitte: informationelle und transaktionale Suchabsicht.
2. Wenn Sie keine Keyword-Listen haben, ist es an der Zeit, eine Keyword-Recherche durchzuführen.
3. Wenn Sie eine Liste von Ziel-Keywords haben, kategorisieren Sie sie nach Volumen, Buyer Persona oder sogar Schmerzpunkt. So ist gewährleistet, dass Ihre Inhalte nutzerorientiert sind.
4. Prüfen Sie, was Ihre Konkurrenten für diese Keywords haben. Mit der Keyword-Matrix von Alexa können Sie herausfinden, für welche Begriffe Ihre Konkurrenten ranken, und dann entscheiden, ob Sie sich mit ihnen messen möchten.
5. Erstellen Sie einen Content-Kalender auf der Grundlage der Keywords, die Sie in den vorherigen Schritten gefunden haben.

In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Sie SEO-Inhalte schreiben, die gut ranken.

Taktik 5: Nutzen Sie die Website-Architektur, um Sitelinks zu erhalten

Die Website-Architektur spielt eine wichtige Rolle dabei, wie Crawler auf Ihre Website zugreifen und wie menschliche Sucher auf ihr navigieren und sich mit ihr beschäftigen. Crawler werden nicht wissen, welche Seiten oder Beiträge für Ihre Website am wichtigsten sind, wenn Ihre Website-Architektur verwirrend ist. Außerdem finden die Nutzer möglicherweise nicht die Informationen, die sie brauchen, und verlassen die Website. Dies wiederum sendet negative Ranking-Signale an die Suchmaschinen, so dass Ihre Website in den SERPs abfällt.

Eine gute Architektur steigert den organischen Verkehr, indem sie Ihre Website in den Ergebnissen weiter oben positioniert und die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Sitelinks in den SERPs angezeigt werden.

Sitelinks – Links zu Unterseiten, die auf einigen Ergebnisseiten erscheinen – geben Suchenden mehr Möglichkeiten, sich zu Ihrer Seite durchzuklicken. Außerdem nehmen sie wertvollen Platz auf der Ergebnisseite ein und verdrängen die Angebote der Mitbewerber nach unten.

Seitenarchitektur verbessern & Sitelinks erhalten

Suchvermarkter können Sitelinks leider nicht garantieren, da sie von den Suchmaschinen automatisch auf der Grundlage der Seitenarchitektur vergeben werden.

Eine gute Seitenarchitektur kann jedoch die Chancen auf Sitelinks erhöhen. Eine gute (d.h. zugängliche und skalierbare) Site-Architektur wird durch einen logischen Fluss von URLs definiert, die sich von der Domain zur Kategorie und zur Unterkategorie bewegen.

Wenn Sie die folgenden Grundsätze beachten, können Sie die Site-Architektur verbessern:

• Große Sites müssen in sinnvolle Kategorien und Unterkategorien unterteilt werden. Schauen Sie sich die Websites von Mitbewerbern an, um herauszufinden, welche Art von Kategorisierung für Ihre Marke geeignet ist.
• Steigern Sie die Auffindbarkeit, indem Sie eine flache Navigationsstruktur implementieren, bei der alle Seiten nahe an der Domänenseite liegen. Nielsen Norman hat mehr über flache und tiefe Site-Hierarchien zu sagen.
• Achten Sie auf interne Linkstrukturen. Crawler brauchen Links, um von Seite zu Seite und von Site zu Site zu springen. Ein Mangel an Links bedeutet, dass einige Seiten möglicherweise nicht gecrawlt werden können. Verwenden Sie das Site Audit-Tool von Alexa, um herauszufinden, ob Sie solche Sackgassen-Seiten auf Ihrer Website haben.

• Fügen Sie eine Sitemap hinzu. Die Datei sitemap.xml teilt den Crawlern mit, welches die wichtigsten Seiten Ihrer Website sind, die in den Sitelinks erscheinen sollen. Sie können eine Sitemap in Ihrem Google Search Console-Konto hinzufügen.

Taktik 6: Dominieren Sie Featured Snippets

Im Jahr 2016 hat Google Featured Snippets eingeführt. Diese angereicherten Ergebnisse zielen darauf ab, die Frage eines Suchenden direkt auf der Ergebnisseite zu beantworten, was bedeutet, dass sie Google nicht verlassen müssen, um die benötigten Informationen zu finden.

Es ist möglich, dass die jüngsten Google-Funktionen wie Featured Snippets und der Knowledge Graph dazu führen, dass weniger Besucher über die Suchmaschinenergebnisse auf Ihre Website geleitet werden. Aber das muss nicht so sein. Matt Barby von HubSpot hat herausgefunden, dass der organische Datenverkehr nach dem Erscheinen in einem Featured Snippet sogar zunahm.

Eine intelligente Struktur und Inhalte sind der Schlüssel zur Steigerung des organischen Datenverkehrs mit Featured Snippets. Außerdem verdrängen Sie die Ergebnisse von Mitbewerbern in den Rankings und gewinnen so an Markenbekanntheit.

Wie man in Featured Snippets erscheint

Wie Sitelinks müssen auch Featured Snippets gewonnen werden. Sie können nicht verlangen, dass Suchmaschinen Ihnen ein Featured Snippet geben. Sie können jedoch einige Schritte befolgen, um Ihre Chancen zu erhöhen, im Snippet zu erscheinen.

Google hat mehrere verschiedene Arten von Featured Snippet-Formaten, einschließlich kurzer Absätze, Listen und Tabellen. Befolgen Sie daher die folgenden Schritte, um die Chancen auf ein Featured Snippet zu erhöhen:

• Identifizieren Sie Keywords, die zu Featured Snippet-Ergebnissen führen und für die Ihre Website bereits auf Seite 1 rangiert. Websites, die sich nicht auf Seite eins befinden, werden nicht in einem Snippet erscheinen.
  • Snippet-freundliche Keyword-Phrasen beantworten normalerweise eine Was-, Wie- oder Warum-Frage. Der von Ihnen produzierte Inhalt muss die Frage beantworten, je früher im Beitrag, desto besser.
  • Strukturieren Sie die Antwort für Crawler. Wiederholen Sie die Frage in einer H2-Zwischenüberschrift und beantworten Sie sie im Text direkt unter der Überschrift mit <p>-Markup, oder versuchen Sie es mit einer geordneten oder ungeordneten Liste.
• Verwenden Sie hochwertige, SEO-optimierte Bilder. Featured Snippets zeigen in der Regel ein Bild, also stellen Sie sicher, dass Crawler Ihr Bild schnell finden und identifizieren.
• Lenken Sie Klicks vom Snippet ab, indem Sie den Inhalt als Schritte formatieren. Das folgende Snippet beantwortet zum Beispiel die Frage „How to do a vlookup in excel“. Durch die Formatierung der Antwort in zu vielen Schritten, als dass das Snippet angezeigt werden könnte, hat der Ersteller des Inhalts die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass die Besucher auf den Beitrag klicken.

Selbst wenn Sie es nicht schaffen, den Platz im Featured Snippet zu gewinnen, verbessern diese Taktiken die Leistung des Inhalts, indem sie ihn crawlbarer und besser teilbar machen. Das ist eine Win-Win-Situation.

Langfristige Optimierung der organischen Suche bedeutet langfristige Vorteile

Es gibt keine Einheitslösung zur Steigerung des organischen Verkehrs. Jeder vertikale Markt und jede Website innerhalb dieses Marktes muss ihren eigenen Ansatz zur Steigerung des organischen Datenverkehrs finden. Außerdem sollten Sie sich nicht auf Ihren Lorbeeren ausruhen, wenn der organische Traffic anfängt zu wachsen; ständige Iteration und Verfeinerung sind Möglichkeiten, die Konkurrenz in den SERPs in Schach zu halten.

Das Experimentieren mit diesen sechs Taktiken wird Ihnen helfen, das Rezept zu finden, das Wachstum und stabilen Traffic fördert. Melden Sie sich für eine Testversion des Alexa-Tarifs für Fortgeschrittene an, um vollen Zugriff auf die Audit- und Wettbewerbsanalysetools zu erhalten, die Sie benötigen, um langfristig mit organischen Mitteln zu gewinnen.

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