El cambio de Estados Unidos' hacia el nuevo mundo de la tecnología de los lectores de tarjetas EMV

En este artículo, aprenderá:

• Por qué un lector de tarjetas EMV es unamodernos

• Cómo los lectores EMV proporcionan una seguridad óptima

• Cómo el lector SumUp Air ha demostrado su eficacia en el mercado

El cambio de EE.UU. al nuevo mundo de la tecnología de los lectores de tarjetas EMV

El dinero en efectivo se ha vuelto caro de crear y controlar. Tiene pocas características de seguridad útiles, y tarda mucho más en contabilizarse al final de un día de comercio que las tarjetas. El dinero en efectivo abdicó de su trono real hace años, y las tecnologías de pago digital están evolucionando a toda velocidad.

Los servicios de pago globales son extraordinariamente cómodos para los compradores, y quedarse atrás en la tecnología de pago electrónico puede costar a una empresa una parte importante de sus beneficios. Los compradores acomodados y los de bajos ingresos necesitan ser atendidos por igual, y un lector de tarjetas de crédito EMV consigue precisamente eso.

Sus tarifas de procesamiento a nivel del suelo y su diseño fácil de transportar lo convierten en una solución práctica independientemente de sus márgenes de beneficio y de la naturaleza móvil de ciertos modelos de negocio. El auge de los móviles significa que solo en 2016 se enviaron casi dos mil millones de dispositivos nuevos, y el mundo empresarial necesita ponerse al día.

Tecnología contemporánea de lectores EMV

Con los dispositivos cada vez más económicos de fabricar y utilizar, «lo suficientemente bueno» ya no es suficiente: su terminal debe competir con la tecnología emergente más sofisticada disponible. Ahora es posible que incluso las empresas más pequeñas cuenten con dispositivos de primera línea sin sudar por sus gastos.

La tecnología de chip se refiere al chip informático de las tarjetas Europay, Mastercard y Visa. Se implantó para dar seguridad tanto a los compradores como a los vendedores. Protege contra el fraude al reducir la replicación y la falsificación. Los datos del chip también evitan que los delincuentes se salgan con la suya en el robo de números de transacciones.

Las tarjetas con chip se pueden procesar a la antigua usanza: a través de las tradicionales máquinas magnéticas con cable, que son lentas, pesadas e inmóviles. En cambio, un lector de tarjetas EMV de SumUp cabe en el bolsillo, es ligero como una pluma y puede llevarse a cualquier lugar donde haya señal de teléfono móvil.

El terminal de tarjetas de SumUp utiliza la tecnología Bluetooth para conectarse a su aplicación en el teléfono móvil. Tu cliente puede elegir entre pasar la tarjeta por el lector, usar un chip o pagar con su teléfono, y tú recibes su pago en uno o dos días.

El lector de tarjetas Air aprovecha los botones de tu teléfono móvil, lo que lo hace aún más ligero que su predecesor británico. Es compatible con Android e iOS y le permite pasar a la tecnología de chip EMV sin añadir gastos innecesarios.

Un terminal móvil EMV necesita un hardware reforzado si quiere viajar con éxito, por lo que SumUp Air está fabricado sólo con componentes de primera clase, asegurados por un año de garantía. Le prepara para la revolución del pago por móvil, que podría dominar el mercado ya en 2018.

En 2016, los usuarios de pago por móvil ascendieron al 37%, una cifra que se espera que aumente al 50% en 2017 y al 69% en 2019. La única forma económica de gestionar el éxodo es prepararse mientras el cambio de chip aún se está produciendo.

Deje de pagar la tierra

Los terminales de banda magnética tradicionales son caros, y generalmente añaden un enorme lote de tasas relacionadas con todo, desde los costes de puesta en marcha y la terminación hasta la facturación. Una máquina de banda magnética de bajo coste podría costarle entre un 3% y un 4% por transacción, mientras que un lector de tarjetas EMV de primera calidad elimina por completo las comisiones fijas.

SumUp, el mejor de su clase en suelo estadounidense, también viene sin papeleo ni comisiones de terminación. Con un 2,75% de cada transacción, es uno de los terminales más económicos de su clase, sin costes mensuales ni gastos de envío. La aplicación y las herramientas de informes también son gratuitas.

Más información

Se proporciona asistencia por teléfono y correo electrónico sin coste adicional para usted. Además, si se siente inseguro sobre la migración a EMV, su terminal EMV está perfectamente envuelto en una garantía de devolución del dinero de 30 días.

Su analítica, a su manera

En la sociedad actual, dominada por los datos, ninguna empresa puede permanecer en su pico de competitividad sin una analítica que la ayude a ajustarse. Un lector de tarjetas EMV es su billete al rentable mundo de los pequeños datos. Esto proporciona a sus vendedores y contables una gran cantidad de información para procesar y mantener a su empresa por delante del rebaño.

Sus pagos están automatizados, los fallos son raros y la aplicación evoluciona con el equipo de SumUp, que mejora regularmente la estabilidad y la compatibilidad de los dispositivos. Los terminales de tarjetas de crédito EMV pueden actualizarse sin necesidad de cambiar el hardware, lo que le mantiene al día con los cambios en el comportamiento de los consumidores.

El cambio de responsabilidad

El lector de tarjetas EMV ha arrasado en Estados Unidos. Es el estándar técnico por una excelente razón: El cambio de responsabilidad ahora responsabiliza a los comercios de todos los fraudes con tarjetas de crédito que se produzcan en sus establecimientos, por lo que nadie puede permitirse quedarse atrás. El cambio se produjo en 2015, pero otros países del mundo ya han realizado la migración. En naciones como Australia y Canadá, la revolución del chip EMV ha demostrado ser muy eficaz para prevenir el fraude.

En Estados Unidos, el cumplimiento de la normativa es la mejor manera de evitar los costes de responsabilidad.

Cuando se aceptan tarjetas de crédito, cada inserción de la tarjeta genera un código de una sola vez, que luego se utiliza para aprobar el pago. Esto significa que la única forma de procesar una tarjeta es introduciéndola, lo que elimina eficazmente el fraude.

En la actualidad, dos tercios del fraude en las tiendas tienen que ver con la falsificación, por lo que los terminales de tarjetas de crédito EMV son la mejor forma de gestionar el riesgo. Los minoristas estadounidenses han tenido dificultades para conseguir que sus proveedores ofrezcan la posibilidad de procesar el chip.

Los proveedores de puntos de venta (TPV) existentes se han resistido al cambio de chip debido a su confusión sobre los cargos. Los vendedores ya no pueden permitirse perder su lugar en la carrera, y un excelente proveedor de (POS) que desarrolle su tecnología con el mercado en lugar de ir detrás de él es un activo muy necesario.

SumUp es un proveedor de este tipo, por lo que cuando usted migra, no está simplemente comprando un lector de tarjetas EMV. Está invirtiendo en una relación comercial a largo plazo que le proporciona una ventaja competitiva mientras sus consumidores evolucionan.

Mantener sus líneas en movimiento

Algunos terminales con chip siguen siendo absurdamente aletargados. Teniendo en cuenta que esta tecnología existe desde hace dos décadas, esto es un síntoma de una mala gestión de la empresa y no de las capacidades de EMV.

Si su terminal está provocando un retraso en las colas y ralentizando sus entregas, usted posee un auténtico fósil de lector, y su proveedor le está fallando. Un terminal EMV adecuado debería procesar los pagos más rápido de lo que sus cajeros pueden manejar el dinero en efectivo.

Chiro Aikat, de MasterCard, dijo sobre la tecnología del chip que «es lo más grande que ha sucedido en términos de experiencia del consumidor desde los últimos 25 o 30 años». Por lo tanto, se supone que hará que su punto de venta sea más sencillo y rápido, y que sus clientes estén encantados con su servicio.

Aire: La ola del futuro

El nuevo lector EMV de SumUp mide unos escasos 7 cm x 7 cm, con una anchura de 2,5 cm. Permite guardar previamente los artículos para un mejor control de las existencias y pone a disposición el historial de ventas a través de su aplicación.

Es compatible con algunas impresoras inalámbricas y puede conectarse a dispositivos que no tengan Bluetooth. También es compatible con la comunicación de campo cercano. Esta tecnología inalámbrica intercambia datos entre dispositivos siempre que se mantengan cerca.

SumUp ha obtenido unos resultados excepcionales en los principales sitios de reseñas, tanto en lo que respecta a su aplicación como al propio hardware. Su modelo de precios es transparente, y los comerciantes son libres de cancelar el servicio en cualquier momento.

La empresa también retiene una parte de los pagos en una cuenta de reserva como estrategia de prevención del fraude cuando es necesario, lo que da a las empresas una base sólida para sus políticas de seguridad.

Tarjetas aceptadas

Espera tener su lector de tarjetas en funcionamiento en cuestión de minutos. Admite una serie de tarjetas de débito y crédito y está certificado por los organismos reguladores, entre ellos:

• American Express ExpressPay

• MasterCard PayPass

• Visa ADTV y Ready

• MasterCard TQM y TIP

Cómo funciona

Durante una migración a EMV, el mercado tiende a volverse algo confuso porque reina la incertidumbre de los clientes. La transición en Estados Unidos se está produciendo lentamente, por lo que para capear el cambio se necesita un lector de tarjetas de crédito EMV que indique a los compradores si deben utilizar un chip o una banda magnética.

Cada tarjeta y transacción puede variar, pero en última instancia, todas las transacciones con chip implicarán la inserción del mismo.

A toda velocidad

Incluso algunos países del tercer mundo han migrado a la tecnología de chip y a los pagos móviles. Estados Unidos está muy por detrás del resto del mundo en lo que respecta a la banca, pero esto tiene sus ventajas:

Ningún comerciante estadounidense tiene que adoptar la nueva tecnología de TPV como si fuera El Gran Desconocido. Hay una gran experiencia a la que referirse en países como Suiza y el Reino Unido, que ya han adoptado el lector EMV como estándar de la industria. El cambio al chip ha conllevado tan pocos fallos que las transacciones en efectivo en Suecia representaron apenas el 20% de todas las ventas minoristas en 2015.

Los mercados emergentes están empezando a prohibir los billetes grandes, lo que significa que los mercados orientados al efectivo pronto se extinguirán.

En esta época, en la que la rivalidad es extrema y la evolución de la ventaja competitiva se produce en un abrir y cerrar de ojos, es cada vez más importante prepararse y adoptar la nueva tecnología antes que su sector.

SumUp es más que un simple terminal: es un socio de pago, y uno que ha demostrado su valía a través de una innovación constante y fiable.

En resumen:

El cambio a EMV es inevitable. Como comerciantes modernos, debemos adoptar la tecnología de los lectores EMV para nuestros clientes, nuestra seguridad y nuestros fines competitivos. SumUp no sólo ofrece un lector de tarjetas, sino un servicio completo para satisfacer todas sus necesidades de pago, lo que lo convierte en uno de los mejores lectores que se ofrecen.