Au fil des années, nous avons mené des centaines d’audits d’optimisation pour les moteurs de recherche. Et dans le processus, nous avons constaté que la grande majorité des sites Web ont plusieurs problèmes qui les empêchent de bien se classer dans les moteurs de recherche. J’ai donc pensé qu’il serait utile de fournir une liste des principaux facteurs que nous examinons lorsque nous auditons les sites Web de nos clients.
Dans l’article d’aujourd’hui, je vais aborder 15 facteurs pour le référencement sur page (c’est-à-dire l’optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche).
Balises de titre
Vos balises de titre indiquent à Google le sujet de vos pages, et elles sont l’un des facteurs de référencement les plus importants.
Voici ce que nous vérifions lorsque nous examinons les balises de titre :
- Vos balises de titre sont-elles uniques sur toutes les pages ?
- Vos balises de titre incluent-elles des mots-clés bien recherchés ?
- Vos balises de titre sont-elles bien écrites (par exemple, pas sur-optimisées) ?
- Vos balises de titre ont-elles la longueur appropriée ? (Nous visons généralement 50-65 caractères)
Méta Descriptions
Votre méta description est le texte qui s’affiche sous votre balise titre dans les résultats de recherche de Google. Les méta-descriptions n’influencent pas directement votre classement dans Google, mais une méta-description bien rédigée peut aider à générer plus de clics à partir de votre classement dans Google.
Voici quelques éléments que nous vérifions lors de l’examen des méta-descriptions :
- Vous avez des méta-descriptions uniques sur toutes les pages ?
- Vos méta-descriptions contiennent-elles un texte pertinent et engageant ?
- Vos méta-descriptions ont-elles la longueur appropriée ? (Nous visons 100-155 caractères)
Balises d’en-tête (h1, h2, h3)
Les en-têtes sont les titres visibles sur la page. Il est important d’inclure des mots-clés pertinents, mais surtout, rédigez des en-têtes pour la conversion puisqu’ils sont très visibles pour les visiteurs du site Web.
Voici quelques questions que nous posons lorsque nous examinons les balises d’en-tête :
- Avez-vous des en-têtes sur vos pages Web ? (De nombreux sites Web que nous examinons en sont dépourvus)
- Vos en-têtes incluent-ils des mots-clés pertinents, sans être sur-optimisés?
4. Copie du site Web
Il est essentiel de s’assurer que le contenu de votre page Web répondra à l’intention du chercheur. Dans de nombreux cas, cela signifie avoir une quantité suffisante de copie de site Web sur vos pages. Vous voulez incorporer vos mots clés, mais vous ne voulez pas non plus forcer trop de mots clés dans le texte de votre site Web. Il est important d’écrire pour les humains, pas pour les moteurs de recherche.
Voici quelques-unes des questions que nous posons lorsque nous examinons la copie de site Web :
- Avez-vous une copie suffisante sur les pages que vous voulez classer dans Google ? Nous recommandons un minimum de 300 à 500 mots de texte.
- Le texte de votre site Web répond-il à l’intention du chercheur ?
- Le contenu de votre site Web est-il unique ? (Nous recommandons d’éviter le contenu dupliqué à la fois sur vos propres pages Web, ainsi qu’entre les pages de votre site Web et d’autres pages Web sur Internet.)
Structure du site Web
Par « structure du site Web », je veux dire avoir des pages dédiées pour chaque mot-clé/sujet principal pour lequel vous voulez être classé dans Google. Google veut afficher la page Web la plus pertinente pour un mot clé donné. Donc, si vous avez une page Web ciblée pour chacun de vos mots clés principaux, vous aurez plus de facilité à vous classer dans Google.
Voici quelques questions que nous posons lorsque nous examinons la structure du site Web :
- Avez-vous des pages pour chaque produit/service/sujet principal que vous voulez promouvoir via le référencement ?
- Vos pages de destination clés pour le référencement sont-elles bien intégrées dans l’architecture de liens de votre site web ?
Canonicalisation
La canonisation est un grand mot fantaisiste. Le concept ici est qu’il est important de s’assurer que chacune de vos pages ne se charge qu’avec un seul format d’URL. Vous ne voulez pas que votre site Web se charge à la fois avec http://www.website.com et http://website.com. La raison pour laquelle vous ne voulez pas que cela se produise est que Google considère en fait ces 2 sites Web différents – et il est préférable de concentrer vos efforts sur l’établissement de l’autorité et de la réputation d’un seul site Web aux yeux de Google.
En outre, il est également important de vous assurer que vous indiquez à Google quelle page vous voulez classer s’il existe plusieurs versions d’URL de la même page (cela est particulièrement important pour les sites Web de commerce électronique). Utilisez la balise rel= »canonical » pour spécifier l’URL canonique que vous voulez classer dans Google.
Voici quelques éléments que nous vérifions avec la canonisation :
- Votre site Web se charge-t-il à la fois avec « www » et sans « www » (mauvais), ou une version renvoie-t-elle automatiquement à l’autre (bon) ?
- Votre page d’accueil se charge-t-elle à un seul emplacement URL (bon) ou se charge-t-elle également à /index.html ou /index.php, etc. (mauvais) ?
- Si vous gérez un site de commerce électronique, avez-vous mis en place des balises rel= »canonical » ?
Structure URL
Nous recommandons de rendre les URL brèves et descriptives et d’y intégrer des mots-clés lorsque cela est possible. Nous recommandons d’éviter beaucoup de paramètres dans les URL.
Voici quelques questions que nous posons :
- Vos URL sont-ils courts et simples ?
- Vos URL contiennent-ils des mots-clés pertinents ?
Optimisation des images
Nous recommandons également d’optimiser les images pour les moteurs de recherche.
Voici quelques éléments que nous vérifions:
- Vous avez des mots-clés pertinents et descriptifs dans la balise alt?
- Vous avez des mots-clés pertinents et descriptifs dans le nom du fichier image?
Vitesse de chargement du site web
La vitesse du site web est un facteur de classement majeur avec Google. De plus, les gens détestent les sites web qui se chargent lentement.
Voici un outil gratuit fourni par Google pour vérifier la vitesse de votre site:
Un autre outil que nous utilisons et recommandons est GTMetrix:
Données structurées
Les données structurées font référence aux balises HTML utilisées pour aider le contenu du site web à être plus facilement reconnu par les moteurs de recherche.
Si vous ciblez une zone locale, le schéma le plus important que nous vérifions est le schéma LocalBusiness avec votre catégorie d’entreprise et le Nom, l’Adresse et le Numéro de téléphone.
Voici un outil de Google pour déterminer les données structurées sur votre site web:
Informations de contact
Pour le référencement local, en particulier, il est très important d’avoir des informations de contact complètes et précises sur votre site web. Nous recommandons de mettre les coordonnées complètes de l’entreprise Nom, adresse et téléphone dans le pied de page de chaque page de votre site.
Sitemap
Un sitemap aide Google à identifier toutes les pages de votre site Web. Il est important d’avoir un sitemap XML en place et de soumettre le sitemap à Google Search Console.
Blog
Un blog est le moyen le plus facile d’ajouter du nouveau contenu à votre site Web, et plus de pages de contenu vous fournira plus d’opportunités d’être trouvé dans Google. De plus, pour de nombreux sujets, Google a tendance à favoriser les sites Web dont le contenu est frais. En outre, les prospects peuvent vouloir lire des articles sur votre blog pour acquérir la confiance que vous êtes un fournisseur expert et bien informé.
Voici quelques éléments que nous recherchons lorsque nous examinons les blogs :
- Votre blog est-il situé dans un répertoire de votre site Web (par exemple site Web.com/blog) ou sur un sous-domaine (par exemple blog.site Web.com) ou sur un autre site Web (par exemple sur blogspot) ? Nous recommandons de localiser votre blog dans un sous-répertoire de votre propre site web.
- Avez-vous publié des articles de blog de manière cohérente ?
- Vos articles de blog sont-ils informatifs et engageants (pas uniquement promotionnels) ?
Optimisation mobile
Avec la croissance du trafic mobile, Google met désormais de plus en plus l’accent sur les versions mobiles des sites web. Nous recommandons fortement d’optimiser votre site Web pour les appareils mobiles, si vous ne l’avez pas déjà fait.
Voici un outil gratuit de Google pour évaluer dans quelle mesure votre site Web est adapté aux mobiles :
Intégration des médias sociaux
Les médias sociaux ont un impact croissant sur l’optimisation des moteurs de recherche. Nous recommandons de s’installer sur les sites de médias sociaux, de rendre votre entreprise facile à suivre et de faire en sorte que le contenu de votre site Web soit facile à partager sur les médias sociaux.
Voici quelques éléments que nous recherchons :
- Avez-vous intégré vos profils sociaux sur votre site Web ?
- Avez-vous ajouté des boutons de » partage » de médias sociaux sur vos pages Web (en particulier vos pages de blog) ?
.