Ez az álom, igaz?
Kikászálódsz az ágyból, kinyújtózol, és főzöl egy kávét.
Elhelyezkedsz a kanapén, és elkezded a munkanapodat – pizsamában.
(Profi blogger vagy, így senki nem mondhatja meg neked, mit vegyél fel).
Kinyitod a laptopod, megnézed az e-mailjeidet, és tucatnyi értesítést látsz: “
Egy éjszaka alatt több száz, talán több ezer dollárt kerestél.
A pénz szó szerint alvás közben jelenik meg a bankszámládon.
És mi a titka ennek a kávézgatós, pizsamás életmódnak?
Hirdetés, természetesen! Azok a kis hirdetések, amelyek türelmesen várnak az oldalsávodban, hogy pénzt keressenek neked, amíg te a következő mochaccinódat felhabosítod.
Nos, készülj fel egy sokkra…
Miért a reklám egy ostoba stratégia a komoly bloggerek számára
Meglepő dolgot akarsz tudni?
Ha valóban azt az álomszerű, teljes munkaidős blogger életmódot szeretnéd élni, a reklámok elhelyezése a blogodon a legutolsó dolog, amit tenned kellene.
Ezektől függetlenül sok blogger azt hiszi, hogy telepítheti a WordPress-t, feldobhat néhány hirdetést az oldalsávba, megtanulhat néhány forgalmi trükköt, majd hátradőlve nézheti, ahogy a pénz beáramlik.
De a valóságban ez nem így működik.
Túl sok blogger pazarolja értékes idejét egy olyan stratégiával, amely soha nem fog úgy megtérülni, ahogy remélik.
A következő okok végre megcáfolják azt a mítoszt, hogy a reklám okos módja a blogod pénzzé tételének.
A bloghirdetések filléreket fizetnek
Te pénzt akarsz keresni a blogolással, és ezt gyorsan szeretnéd elérni.
De a vicces az, hogy a reklám valójában egy fájdalmasan lassú út a pénzszerzéshez. Amíg nincs komoly forgalmad, addig olyan kis összegekről van szó, hogy az már-már kínos.
Nézzük a tipikus esetet – a blogokon látott hirdetések nagy részét a Google AdSense generálja.
Sok tényező befolyásolja, hogy mennyit kereshetsz a Google Adsense segítségével, többek között a blogod témája, a megjelenített konkrét hirdetés, a forgalom nagysága és az, hogy a forgalom hány százaléka kattint.
Az átlagos “kattintási arány” (CTR) iparáganként változik; az átlag azonban 0,1% körül van.
Tegyük fel, hogy az átlagos kattintásonkénti költség (mennyit keres, ha valaki rákattint egy hirdetésre) 0,50 dollár.
Ez azt jelenti, hogy naponta körülbelül 1000 egyedi látogatóra lenne szükséged ahhoz, hogy akár csak egy hirdetésre kattints, és 0,50 dollárt keress egy napra.
Ha naponta 1000 egyedi látogatót élvezel a blogodon, akkor sokkal jobb bevételre tehetsz szert, mint napi 0,50 dollár.
A lényeg az, hogy a reklámnak rengeteg látogatóra van szüksége ahhoz, hogy megérje, és ha sok látogatottságod van, akkor sokkal jobb módja van a pénzzé tételnek, mint a reklámozás.
A bloghirdetések… Nézd – mókus!
Bloggerként folyamatosan próbálod felfedezni, hogyan tudod lekötni az olvasók figyelmét a tartalmaiddal.
És ez nem könnyű! Tökéletes bevezetőket készítesz a bejegyzéseidhez, hogy bevonzd az olvasókat. Éles és világos írással tartod fenn a figyelmüket, amely tele van magával ragadó és idézhető információrészletekkel. Olyan befejezéseket írsz, amelyek arra késztetik őket, hogy felpattanjanak és cselekedjenek.
Más szóval, keményen dolgozol az olvasóid figyelmének minden másodpercéért.
De a reklámok versenyeznek ezért a figyelemért azzal, hogy elvonják a tekintetüket a tartalomról a hirdetésre.
Gondolj csak bele. A reklámok célja, hogy eltereljék az olvasók figyelmét a tartalomról, amit látni szeretnél – a tartalomról, aminek létrehozásáért megdolgoztál.
A bloghirdetések konverziógyilkosok
Az okos bloggerek mindig tudják, mit szeretnének, hogy az olvasók mit tegyenek ezután.
Ez lehet az, hogy megosszák az éppen olvasott posztot, feliratkozzanak egy e-mail listára, vagy elolvassanak egy másik releváns posztot.
Ezért egy egyértelmű “call-to-action”, például egy gomb vagy egy link segítségével ösztönzik az olvasókat a következő lépésre.
A probléma azonban az, hogy a bloghirdetések is felhívást jelentenek a cselekvésre.
És ha a látogató a Google felhívására cselekszik, az azt jelenti, hogy nem a te felhívásodra cselekszik.
A reklámok befolyásolják a konverziót és a megtartást, mert újabb lehetőséget adnak az olvasóknak – hogy rákattintsanak egy csábítóan megfogalmazott hirdetésre – ahelyett, hogy azt tennék, amit te szeretnél, hogy tegyenek.
A bloghirdetések aláássák a blogod céljait
Mi a blogod célja?
A legtöbb blogger közönséget akar építeni. Ennek pedig a legjobb módja, ha értéket nyújtanak az olvasóiknak.
A bloghirdetések azonban aláássák ezt a célt, mert egyáltalán nem nyújtanak értéket a közönségnek.
Sőt, sok olvasó úgy érzi, hogy a hirdetések idegesítőek, és leértékelik a webhelyet.
Nézd meg, milyen más célokkal ütközik a reklám a webhelyeden. Például a hirdetés lényege az, hogy az olvasó rákattintson rá, ami elviszi őt az oldaladról.
Így ha a hirdetések sikeresek, arra ösztönzik az olvasókat, hogy elhagyják a blogodat.
Egyrészt azt szeretnéd, hogy az olvasók az oldaladon maradjanak. Másrészt pénzt akarsz keresni a hirdetésekből.
A tapasztalat azt mutatja, hogy azok a blogok nőnek a leggyorsabban, amelyeknek minden eleme tökéletesen összhangban van minden más elemmel.
Amint ahogy egy vállalatnak hűnek kell maradnia a jövőképéhez és a küldetéséhez, úgy a bloggereknek is hűnek kell maradniuk a céljaikhoz, hogy egységes, sikeres márkát építsenek.
A bloghirdetésekkel aljasnak tűnsz
Amikor egy látogató a blogodra érkezik, és látja, hogy hirdetések vannak, azonnal úgy érzi, hogy el akarsz adni neki valamit.
Visszük át ezt a helyzetet a való világra. Mit gondolna valakiről, aki a találkozás után néhány pillanattal megpróbálna eladni Önnek valamit?
Valószínűleg nem bízna meg benne. Valószínűleg gyanakodnál rájuk. Bizonyára óvakodna attól, hogy kapcsolatot alakítson ki velük.
Mindegy, hogy tetszik vagy sem, a bloghirdetések egy állandó eladási dobásként élnek a blogján.
És amikor a látogatók hirdetéseket látnak a blogján, tudat alatt egy kicsit kevésbé bíznak Önben. Ami azért sajnálatos, mert a bizalom a népszerű blog sarokköve.
Ha elveszíted a bizalmat, elveszíted a befolyásodat. Az olvasók más fényben láthatják az általad tett ajánlásokat.
Más módot is találhatsz arra, hogy tisztességes pénzt keress a blogolásból, de a bloghirdetések mindig egy kicsit aljasnak tűnnek.
A bloghirdetések arra kényszerítenek, hogy “az embernek” dolgozz.
A bloggerek vállalkozók, igaz?
A végtére is, te magadnak építesz valamit. Te vagy a saját főnököd. Te irányítasz. Igaz?
Nos, nem egészen, ha hirdetéseket futtatsz a blogodon.
Amikor hirdetéseket futtatsz, a hirdetési platform (pl. Google Adsense) a főnököd – és nem az a fajta menő főnök, amit mindig is reméltél.
Nem tetszik a kattintásonkénti jutalék, amit kapsz? Kár érte. Nem kérhetsz emelést.
Rendszeres fizetést szeretnél? Ne olyan gyorsan. A bevételedet visszatartják, amíg el nem érsz egy minimumot.
És ha nem olvasod el az apró betűs részt? Ez a szörnyű főnök eltörölheti a bevételedet, ha véletlenül megszeged a feltételeiket.
Amikor már azt hitted, hogy egyedül vagy, a bloghirdetések kiszolgáltatnak valaki másnak.
A bloghirdetések számodra is veszélyes figyelemelterelést jelentenek
A hirdetések elhelyezése a blogodon a pénzszerzés legegyszerűbb formájának tűnik.
Elég csak elhelyezed a hirdetéseket, várod, hogy az emberek rákattintsanak, majd számolod a pénzt, igaz?
És bár ez könnyen hangzik, a valóságban nem így van.
A hirdetések hatalmas figyelemelterelést jelentenek számodra, a blogger számára.
Ha optimalizálni akarod a bevételeidet, időt kell szánnod a hirdetések tesztelésére, nyomon követésére és kezelésére.
Így végül ténylegesen részmunkaidős reklámmenedzserként dolgozol ahelyett, hogy a blogoddal foglalkoznál.
Hogyan is nézzük, a bloghirdetések elvonják Önt attól, ami igazán fontos: a nagyszerű tartalom létrehozásától és az olvasóknak nyújtott értékektől.
A bloghirdetések kockáztatják a hírnevét
Egy csomó különböző terméket és céget lát az interneten hirdetni, és gondolom, nem kezeskedne személyesen mindegyikért. Sőt, némelyikért biztosan nem ajánlaná, sőt, nem is szeretné, ha kapcsolatba kerülne velük.
Hogyan érezné magát, ha egy ilyen termék vagy cég hirdetése jelenne meg a weboldalán, anélkül, hogy tudna róla?
Most, hogy érezné magát, ha a hirdetés megjelenésekor az olvasói azt hinnék, hogy Ön valóban ajánlja azt? Elvégre a blogodon van, biztosan te hagytad jóvá, nem?
Bloggerként te jobban értesz az internethez, mint az átlagos olvasó. Tudja, hogy a bloghirdetéseket a Google algoritmusa választja ki, nem pedig a blog tulajdonosa, de sokan nem látják ezt a különbséget.
És amikor hirdetéseket fogad a blogján, előfordulhat, hogy az arca egy olyan termék vagy cég mellett jelenik meg, amelyet nem támogat, vagy nem is kedvel.
Elképzelhető, hogy csak egy forgatás választja el a negatív egymás mellé helyezéstől, amely a hírnevét a mélybe taszítja.
A bloghirdetések csúnyává teszik a blogodat
Tanulmányok azt mutatják, hogy amikor elmész egy állásinterjúra, az interjúztató a találkozás után 10 másodpercen belül eldönti, hogy alkalmas vagy-e az állásra.
És ez az első benyomás a megjelenésed alapján alakul ki.
A blogodra is ez vonatkozik. A látogatóid a látogatás után másodperceken belül tudni fogják, hogy akarnak-e maradni. És az első benyomásuk a designod alapján alakul ki.
Ezért fontos, hogy vonzó legyen az oldalad. Végül is az emberek 94%-a azt mondja, hogy a rossz design az egyik ok, amiért nem bízik bizonyos oldalakban.
De a hirdetések elhelyezése a blogodon beszennyezi a designt.
Az olyan, mintha egy állásinterjúra szép öltönyben mennél, de alatta egy “Enjoy Coca-Cola” póló van.
Megtehetné persze, hogy a hirdetések jobban illeszkedjenek a dizájnjához, de tényleg azt akarja, hogy az emberek azt higgyék, hogy mások termékei szerves részét képezik az oldalának?
A bloghirdetések lassú sávba helyezik a blogját
Tudta, hogy ha a honlapja nem töltődik be teljesen három másodpercen belül, a legtöbb látogató elhagyja azt?
Ez igaz. Számos tényező lassíthatja a blogodat, a bővítményektől kezdve a tárhelyproblémákon át a – kitaláltad – hirdetésekig.
Igen, a hirdetések lassítják a weboldaladat. Steve Souders, a webhelyek sebességével foglalkozó szakértő, szerző és a Google munkatársa által végzett teszt bizonyította ezt.
Miért adnál az olvasóknak újabb okot arra, hogy leugorjanak az oldaladról?
Bloghirdetésekkel eladod az olvasóidat fillérekért
Sok blogger, aki profivá válik, úgy teszi ezt, hogy a hűséges olvasókat termékeik vagy szolgáltatásaik boldog vásárlóivá alakítja.
De ha hirdetésekkel próbálod pénzzé tenni a blogodat, az olvasóid lesznek a termékek. És eladod őket a Google-nek néhány centért.
Milyen üzenetet küld az olvasóidnak, ha áruként kezeled őket? Hogy a blogod valójában csak az előszobája egy olyan műveletnek, amelynek célja, hogy az olvasókat a legmagasabb ajánlatot tevőnek továbbítsa?
Nehéz lesz meggyőznöd az olvasóidat arról, hogy valóban törődsz velük, amikor a blogod bizonyítja, hogy egy pillanat alatt lemondanál róluk.
A blog olvasói a legértékesebb vagyontárgyai. Ne dobd el ezt a “tárhelyköltségek fedezése” címszó alatt.”
A bloghirdetések arra kényszerítenek, hogy feladd a tartalom feletti irányítást
A legtöbb sikeres blogger irányításmániás. Legalábbis, ha a blogjukról van szó.
És valószínűleg te is ilyen vagy.
A blogod végül is a te babád. Keményen megdolgoztál azért, hogy oda építsd, ahol ma van, és ehhez teljes kontrollt kell gyakorolnod felette, igaz?
Nos, a reklámok arra kényszerítenek, hogy lemondj a szerkesztői kontroll egy részéről.
Mert amikor hirdetéseket helyezel el az oldaladon, nem te irányítod az egyes hirdetések kinézetét, a hirdetések szövegét, vagy azt, hogy hová vezet a kattintás.
Ez olyan, mintha egy idegennek adnád a WordPress bejelentkezési adatait, és remélnéd, hogy csak olyan tartalmat tesznek közzé, ami tetszik neked.
Hirdetések elhelyezése a blogodon veszélyezteti a hatalmadat. Valaki más kezébe adja a felelősséget a tartalmaid egy részéért. Valaki olyannak, aki fütyülhet a blogodra.
A bloghirdetések miatt amatőrnek tűnsz
A népszerű blog növelésének nagy része a befolyásos személyekkel való kapcsolatépítés.
A befolyásos személyek a saját közönségeden messze túlmutató elérést biztosítanak, és segíthetnek gyorsabban növelni a blogodat, mintha egyedül csinálnád.
De az influencerek okos emberek, és a legtöbbjük felismeri, hogy a blogok hirdetései hatalmas időpocsékolás a legnagyobb blogok kivételével minden blog számára.
Amikor tehát felkeresed ezeket az influencereket, mi történik, amikor meglátogatják az oldaladat, és látják, hogy az tele van hirdetésekkel? Akkor is hitelesnek fognak tartani?
Nem valószínű.
Az, hogy megkeresel egy befolyásolót, amikor a blogodon hirdetések vannak, olyan, mintha részt vennél egy kapcsolatépítő rendezvényen, és a hátulján egy helyi steakhouse kuponjával ellátott névjegykártyákat osztogatnál.
Valószínű, hogy bármelyik befolyásoló két dologra fog következtetni:
- Naiv vagy, ha azt hiszed, hogy a reklámozás jó stratégia egy blogger számára.
- A blogod nem lehet sikeres, ha az a néhány dollár, amit havonta a hirdetésekből kapsz, annyira fontos, hogy hajlandó vagy elviselni minden hátrányt.
Akárhogy is, ha az influencerek nem tartanak hitelesnek, nem akarnak majd kapcsolatot építeni veled. Nem fogják megosztani a tartalmaidat, és nem fognak veled interakcióba lépni sem.
Egy népszerű blogot építeni influencer kapcsolatok nélkül olyan, mintha bilincsben próbálnál megmászni egy meredek hegyet. Lehetséges, de sokkal nehezebb.
A reklámok miatt amatőrnek tűnsz. Az influencereket pedig nem nyűgözik le az amatőrök.
“Szóval a bloghirdetések szarok… De hogyan lehet a blogokon hirdetések nélkül pénzt keresni?”
Szóval, meg vagy győződve arról, hogy a hirdetések elhelyezése a blogodon szörnyű ötlet.
Ez azt jelenti, hogy fel kell vállalnod a blogod működtetésének költségeit, és tovább kell dolgoznod, hogy soha egy fillért se keress a kemény munkádért?
Szerencsére nem.
Az igazság az, hogy az igazán sikeres bloggerek túlnyomó többsége bloghirdetések nélkül épített karriert a blogjaiból. Legalábbis nem a szokásos értelemben vett hirdetésekre.
Hogyan csinálják?
Nos, ahelyett, hogy hirdetésekkel adnád el az olvasóidat, add el az olvasóidnak. Vegyél részt a tranzakcióban – ne add át egy idegennek.
Adj el valamit, amit te magad építettél. Használd az olvasóiddal való kötődést jóra, ne rosszra. Építs valamit értük, ne körülöttük.
Szerencsére rengeteg lehetőséged van erre.
4 alternatíva a bloghirdetésekre, hogy pénzt keress a blogoddal
- Kínálj egy szolgáltatást, hogy a közönséged felszabaduljon
- Készíts egy terméket, amit a közönséged szeretni fog
- Add el valaki más félelmetes termékét
- Légy kreatív az egyedi képességeid pénzzé tételével
Kínálj egy szolgáltatást, hogy a közönséged ne ragadjon le
A blogod indításának legegyszerűbb módja, segítsd a közönségedet és kezdj el hirdetések nélkül pénzt keresni, ha szolgáltatást kínálsz.
A szolgáltatások jelentik a leggyorsabb utat ahhoz, hogy jó pénzt keress a blogoddal, mert nem kell hozzá sok idő, hogy beindítsd őket.
A bloggerek által kínált két népszerű szolgáltatás:
- Coaching: Jon Morrow a múltban egyéni coachingot kínált, és sok blogger ezt választja kezdetben a blogja pénzzé tételéhez (köztük én is).
- Tanácsadás:
Szolgáltatás nyújtása a közönségednek szintén remek módja annak, hogy mindig képben legyél azzal kapcsolatban, hogy a közönségednek mire van szüksége és mire van szüksége, miközben pénzt keresel a blogodból.
Készíts olyan terméket, amelyet a közönséged szeretni fog
Ha már annyi időt töltöttél a közönséged megismerésével, miért ne hozhatnál létre saját termékeket, amelyek kielégítik az igényeiket?
Ez lehet egy információs termék, például:
- E-könyvek: A népszerű utazási blogger, “Nomadic Matt” az azonos nevű blogról azzal tette pénzzé a blogját, hogy e-könyveken keresztül szolgáltatott információkat az olvasóinak.
- Tanfolyamok: Jon Morrow “királyi nagysága” Jon Morrow tanfolyamokat készít követői számára.
- Tagsági oldalak: Corbett Barr a népszerű Think Traffic blogról két másik bloggerrel partnerségre lépett, és blogját a vállalkozók számára létrehozott népszerű tagsági oldallá, a Fizzle.co. Jon a Serious Bloggers Only-t.
Vagy talán egy fizikai terméket is kínálhatnál, például:
- Könyveket:
- Pólók: Sok blogger ad ki könyveket a pénzszerzés egyik formájaként, mint Jeff Goins tette az új könyvével, A munka művészetével.
- Pólók: Scott Dinsmore az Éld a legendádat (Live Your Legend) pólócsaládot hozott létre az olvasói által megszavazott inspiráló mondások alapján.
- Kiegészítők: A Young House Love népszerű barkácsblog mögött álló férj és feleség bloggerek létrehoztak egy lakberendezési termékcsaládot, amelyet a Targetben árulnak.
A megfelelő kutatással olyan terméket hozhat létre, amely már az első naptól kezdve őrülten kelendő.
Eladni valaki más félelmetes termékét
Ha nem szeretne szolgáltatást nyújtani vagy saját terméket fejleszteni, a pénzszerzés másik népszerű formája az Ön által kedvelt termékek és szolgáltatások partnereként való fellépés.
Pat Flynn az Okos passzív jövedelemtől ezt rendkívül jól csinálja (amint azt a bevételi jelentései láttán észre fogod venni), mivel őszinte és megbízható módon működik affiliátorként, és csak olyan termékeket népszerűsít, amelyekben őszintén hisz.
Légy kreatív az egyedi képességeid pénzzé tételével
A blogolásban az a legjobb, hogy te vezeted a műsort. Sok blogger az íráson és a blogoláson túl is rendelkezik egyedi képességekkel, miért ne találhatnád meg a módját annak, hogy ezeket a tehetségeket a blogod pénzzé tételére használd?
Százával vannak példák arra, hogy az emberek milyen kreatív módon tették ezt. Vegyük például:
- Henneke az Enchanting Marketingtől, aki a blogját arra használja, hogy népszerűsítse szabadúszó írói szolgáltatásait, és ezzel egy virágzó online karrierbe katapultálta magát.
- A Hyperbole and a Half mögött álló fergeteges blogger, aki a blogját platformként használta vicces karikatúráinak népszerűsítésére.
- Nathan Barry, aki az appok tervezésében való jártasságát pénzzé tette, és ezt a folyamatot az App Design Handbook című könyvében ismerteti.
- Noah Kagan a népszerű OK Dork blogról, aki meglátta, hogy a piacon szükség van rá, és készített egy SumoMe nevű bővítményt a webhelyek tulajdonosai számára.
- Derek Halpern, a népszerű Social Triggers blog szerzője, aki a Zippy Courses nevű szoftvert fejlesztette ki, hogy segítse közönségét a kurzusok létrehozásában is.
- Chris Guillebeau, az Art of Non-Conformity szerzője, aki meglátta az igényt egy konferenciára a saját résén. A World Domination Summit most ünnepli az 5. évfordulóját.
- Chris Ducker és Pat Flynn egynapos rendezvényeket tartanak 1-Day Business Breakthrough néven.
Ezek példák arra, hogy mások mit tettek a képességeikkel. Hogyan használhatod a te egyedi képességeidet a blogod pénzzé tételére?
Hagyd el a hirdetéseket és pénzzé tedd a blogodat a helyes módon
Maga komoly blogger.
Keményen dolgozik a blogján, és megérdemli a jutalmat.
Ezért keresed a pénzzé tétel módját.
És senki sem hibáztathat azért, ha azt gondolod, hogy a reklám lehet a megoldás – ez egy általános hiedelem.
De most már tudod az igazságot – a reklám borzalmas módja annak, hogy megélj a blogodból.
Ez elvonja a figyelmedet és az olvasóidat, olcsó amatőrnek tűnsz tőle, és ami talán a legrosszabb, az általa fizetett összeg szinte kínos.
Ha tehát a blogodon olyan termékek és cégek hirdetései vannak, amelyeket nem ismersz, és biztosan nem támogatsz, itt az ideje, hogy eltávolítsd őket.
Ehelyett kínálj valami sajátot. Lépjen partnerségre valakivel, akiben megbízik.
Mert ha az értékes blogfelületét nem tartalomra, hanem valami másra használja, akkor jobb, ha az valami olyan, amire büszke.
És lehet, hogy ez ad egy esélyt arra az életmódra, amiről mindig is álmodott.
Az életstílusra, amiről mindig is álmodott.