A SEO-követés elengedhetetlen a webhely sikerének értékeléséhez.
végtére is, ha időt és költségvetést szánsz egy SEO terv létrehozására és fenntartására, akkor biztos akarsz lenni abban, hogy a befektetésed megéri az eredményeket.
De ha még sosem próbáltad mérni az eredményeidet, akkor talán elgondolkodtál azon, hogy “mi az a SEO követés?”
A rövid válasz pedig az, hogy a SEO teljesítményének mérése.
A digitális marketing egyik legnagyobb előnye általában az, hogy a stratégia gyakorlatilag minden részét mérheti.
A Google Analyticshez hasonló eszközök rengeteg információt kínálnak a webhely teljesítményéről, ami azt jelenti, hogy soha nem maradhat a sötétben azzal kapcsolatban, hogy SEO-erőfeszítései megtérülnek-e, és hogyan hatnak a legfontosabb céljaira.
Sőt, sok webhelytulajdonos számára a problémát az jelenti, hogy nem jut elég információhoz. Hanem annak meghatározása, hogy mely mérőszámokra kell összpontosítania.
A Google Analyticsben egyedül elérhető jelentések mindegyikét szinte lehetetlen lenne megérteni – nem is beszélve a több száz egyéb analitikai eszköz által nyújtott jelentésekről.
Ezért ezen az oldalon elmagyarázunk nyolc SEO-mérőszámot, amelyeket az eredmények mérésére kellene használnia, valamint azokat az eszközöket, amelyeket ezen adatok gyűjtéséhez használhat.
Mi a SEO-követés?
Ha még új Önnek a SEO-eredményei nyomon követése és jelentése, lehet, hogy van néhány kérdése azzal kapcsolatban, hogy mi is ez a folyamat.
Szerencsére a SEO-követés sokkal egyszerűbb, mint amilyennek hangzik. Egyszerűen arról van szó, hogy meg kell határozni, mely mérőszámok a legfontosabbak a vállalkozása számára, majd rendszeresen nyomon kell követni ezeket a mérőszámokat, hogy nyomon követhesse a fejlődését.
A SEO-követésből származó értékes betekintés kulcsa azonban a megfelelő mérőszámok kiválasztásában rejlik. Végül is több ezer metrika van, amit követhetne. De egy havi jelentés ezek mindegyikéről órákig tartana, és valószínűleg csak összezavarná az olvasót.
Ha kiválaszt egy maroknyi mérőszámot, sokkal emészthetőbb, kezelhetőbb és hasznosabb jelentéseket készíthet.
Ez különösen igaz, ha olyan jelentési eszközt használ, mint a Google Data Studio a jelentések összeállításához és bemutatásához.
Ezekkel a jelentésekkel könnyebben felmérheti, hogyan teljesít a stratégiája, és a vállalaton belül bárki más számára, aki látni szeretné az eredményeket, áttekinthetővé teheti a sikereit.
SEO mérőszámok meghatározása
Az oldal ezen pontján már vagy egy tucatszor találkozott a “mérőszám” kifejezéssel. Mielőtt tehát továbblépnénk, fontos, hogy tisztában legyünk azzal, mit jelent ez a SEO kontextusában.
A metrika egy konkrét adat számszerűsíthető mérőszáma.
Ez szemléletes, egyszerű, és nagyon kevés teret hagy a félreértéseknek.
Lényegében, amikor metrikákra építi jelentéseit, a siker konkrét, pontosan mérhető mutatóira összpontosít.
És bár néha nehéz lehet pontosan meghatározni, hogy mely taktikák felelősek az eredményekért, ha a SEO-stratégiája összetett, maguk az eredmények teljes mértékben könnyen mérhető adatpontokon alapulnak.
SEO Tracking Metrics That Matter
A webhelytulajdonosok ma már őrült mennyiségű adathoz férnek hozzá az online teljesítményükről.
És hogy egyértelmű legyen, szinte minden ilyen adatpont értékes betekintést nyújthat. Ha valaha is választ keres arra a kérdésre, hogy egy adott taktika hogyan működik, vagy hogyan teljesít egy adott oldal, ez az információ szinte mindig elérhető, ha tudja, hol keresse.
De az általános teljesítmény rendszeres nyomon követése céljából ezek az adatok teljesen túl sokak.
És kihívást jelenthet, hogy a rendelkezésre álló rengeteg adatot a jelentések számára kezelhető számú mérőszámra szűkítse.
Ha tehát a SEO-követési folyamatnak ezzel a lépésével küzd, íme nyolc legfontosabb mérőszám az eredményei méréséhez.
Organikus forgalom
A SEO-eredmények mérésének egyik legfontosabb mérőszáma az organikus forgalom.
Ez azért van, mert ez a szám az összes olyan látogatót jelenti, akiket a webhelye kizárólag az organikus keresésből vonz.
Míg tehát az általános látogatottsági számok képet adhatnak webhelye általános teljesítményéről, az organikus forgalomra való leszűkítés jobb módja a SEO-stratégia közvetlen hatásának mérésére.
Ezek után minden SEO-stratégia egyik fő célja, hogy javítsa láthatóságát a vállalkozásához és iparágához kapcsolódó kulcsszavakra történő keresésben – és logikus, hogy ha sikerrel jár, akkor a keresési eredményekből érkező látogatók számának folyamatosan növekednie kell.
A Google Analyticsben pedig könnyen hozzáférhet ehhez az információhoz.
Navigáljon az Akvizíció > Áttekintés menüpontra, majd válassza a “Szerves keresés”-t.
Alapértelmezés szerint ez a jelentés az előző hónapra vonatkozóan mutatja webhelye szerves forgalmát. Láthatja a munkamenetek teljes számát, valamint azt, hogy ez a szám hogyan ingadozott a hónap folyamán.
Az időkeretet is módosíthatja, hogy átfogóbb képet kapjon az organikus forgalmi teljesítményéről az idők folyamán, így láthatja, hogy az tükrözi-e a SEO-erőfeszítéseit.
A stratégia továbbfejlesztése során pedig a hónapról hónapra és az évről évre készített jelentések remek lehetőséget nyújtanak arra, hogy megjelenítse a SEO hosszú távú hatását az oldalára.
CTR
A CTR-je, vagyis az átkattintási arány azt mutatja, hogy a keresők hány százaléka látogatja meg webhelyét, miután meglátta valamelyik oldalát a keresési eredmények között.
Ha például tíz különböző felhasználó látta az egyik oldalát a Google találati listáján egy adott kulcsszóra, de közülük csak egy kattintott és látogatta meg az oldalát, akkor a CTR-je 10% lenne.
Ez a mutató az egyik legjobb mutatója annak, hogy az oldalai mennyire hatékonyan keltik fel a felhasználók figyelmét a keresési eredményekben.
Az eredmény azt is jól jelzi, hogy milyen minőségűek az oldalad címtagjai és meta leírásai.
Ezek után, amikor az egyik oldalad megjelenik a keresőben, ezek az elemek jelennek meg – és ezek alapján döntik el a keresők, hogy meg akarják-e látogatni az adott oldalt.
Ha tehát alacsony az átkattintási arány, az azt jelezheti, hogy a title tageken és a meta leírásokon még dolgozni kell.
Ezzel együtt azt is fontos felismerni, hogy a rangsorolás milyen szerepet játszik a CTR-ben.
Az első helyen rangsorolt oldalak ugyanis átlagosan a kattintások 31,52%-át kapják egy asztali találati oldalon, és 24.05%-át a kattintásoknak egy mobil találati oldalon.
Mennél hátrébb helyezkedik el webhelye a keresőben, annál alacsonyabb CTR-re kell számítania. De ha szemmel tartja ezt a mérőszámot, az egy jó módja annak, hogy idővel nyomon kövesse a teljesítményét.
És ha nem növekszik, akkor tudja, hogy van még mit tennie.
Pattintási arány
Amikor egy látogató a webhelye egy oldalára érkezik, majd anélkül távozik, hogy egy másik oldalra folytatná, ezt “bounce”-nak nevezik.
A látogatók százalékát, akik ezt teszik, a “bounce rate”-ként ismerjük.”
És ez egy nagyszerű mutatója annak, hogy az Ön webhelyének tartalma megfelel-e annak, amit a felhasználók elvárnak, amikor a keresési találatok listájából az Ön egyik oldalát választják.
Ha a látogatók nagy százaléka úgy dönt, hogy elhagyja webhelyét, és egy másik oldalt választ a találatok közül, ez azt jelzi, hogy az az oldal, amelyen landolnak, nem tartalmazza azt az információt, amit akartak vagy amire szükségük van.
De ha a visszalépési arány alacsony marad, akkor biztos lehet benne, hogy a keresőben rangsorolt oldalai hatékonyan nyújtják azt, amit a látogatók keresnek – és hogy ezek az oldalak segítenek a SEO-célok elérésében.
Szótárhelyezés
Ez a mérőszám viszonylag egyszerű.
Amint azon dolgozik, hogy javítsa webhelye helyezéseit a vállalkozása számára fontos kulcsszavak tekintetében, logikus, hogy nyomon akarja követni, hogyan változnak a helyezései ezeknél a kulcsszavaknál.
Egyet tehet úgy, hogy ezt manuálisan végzi el néhány legfontosabb kulcsszó esetében. Végül is, ha egyszerűen csak egy Google-keresést végez ezekre a kulcsszavakra, pontosan láthatja, hogy hol áll.
De ezen túlmenően egy olyan eszközzel, mint a SEMrush, átfogóbb képet kaphat a helyezéseiről.
Ha például megnyitja az Organic Search Positions jelentést, áttekintést kaphat az összes kulcsszóról, amelyre az oldala rangsorol, valamint a helyezésekről, amelyeken szerepel.
A jelentés rendszeres megtekintése kiváló módja annak, hogy nyomon kövesse a rangsorolás időbeli változásait, és felmérje, hogyan javul a keresési láthatósága egésze.
Domain authority
Minden SEO-stratégia egyik legfontosabb célja, hogy javítsa a webhely tekintélyszintjét a Google szemében.
És bár ezt a hatást a megszerzett linkek alapján megkísérelni szinte lehetetlen lenne felmérni, az olyan eszközök, mint a Website Authority Checker egyszerűvé teszik a folyamatot.
Adja meg webhelye domainnevét, és egy egytől 100-ig terjedő skálán megjelenik egy szám, amely a webhely tekintélyét jelzi a backlink-profilja alapján.
A számot szemmel tartva könnyen felmérheti a linképítési stratégiájának hatását, és segít felmérni, hogyan javul webhelye hitelességi szintje idővel.
Új backlinkek és hivatkozó domainek
A webhelye domain tekintélyének mérése mellett hasznos lehet a webhelye bejövő linkjeinek és hivatkozó domainjeinek számát is figyelemmel kísérni.
És ha nem ismeri ezt a megkülönböztetést, akkor is fontos különbséget kell tennie.
Míg a bejövő linkek száma a webhelyére mutató összes linket tartalmazza, addig a hivatkozó domainek száma azon egyedi domainek számát jelenti, amelyekről bejövő linkjei vannak.
Azért, bár ezek a mérőszámok rendkívül hasonlónak tűnhetnek, bölcs dolog mindkettőt nyomon követni. És figyelembe véve, hogy az olyan eszközök, mint az Ahrefs Backlink-ellenőrzője milyen egyszerűvé teszik ezt a folyamatot, nincs ok arra, hogy ne tegye.
És bár minden megszerzett link potenciálisan javítja a tekintélyét, az új domainekről származó linkeknek szinte mindig nagyobb hatása lesz, mint az olyan webhelyekről származó linkeknek, amelyek már hivatkoznak Önre.
Azzal, hogy mindkét számot bevonja a jelentéseibe, sokkal kerekebb képet kaphat a linképítési eredményeiről.
Az oldal sebessége
A felhasználói élmény nagy szerepet játszik abban, hogy webhelye jól rangsorolja és látogatóit vásárlókká konvertálja, és a webhelye által nyújtott élmény egyik legnagyobb tényezője az oldal sebessége.
Az oldal optimalizálása során tehát fontos szemmel tartania, hogy a változtatások hatással vannak-e a betöltési időkre.
Szerencsére ez a mérőszám könnyen nyomon követhető a Google Page Speed Insights segítségével.
Az, hogy pontosan milyen mérőszámokat vesz fel ebből a jelentésből, Öntől függ.
Ha inkább a technikai megközelítést választja, akkor az oldal betöltési idejét az FCP és a DCL programban is megadhatja. De ha nem ismeri ezeket a mérőszámokat, dönthet úgy is, hogy egyszerűen a Google optimalizációs pontszámát használja.
Akárhogy is, ezeknek a mérőszámoknak a nyomon követése segít abban, hogy könnyen megértse a webhelye által nyújtott felhasználói élménynek ezt a kulcsfontosságú részét – és segíthet észrevenni a problémákat, mielőtt azok ártanának az eredményeinek.
Megfordítások
A tény, hogy ez a mérőszám az utolsó a listánkon, nem jelenti azt, hogy ez a legkevésbé fontos.
Sőt, figyelembe véve, hogy ez a mérőszám képviseli a SEO-stratégiájának a vállalat legfontosabb céljaira, például a leadekre és az értékesítésre gyakorolt hatását, vitathatatlanul ez a legfontosabb az általános siker méréséhez.
A legjobb módja annak, hogy hozzáférjen ehhez az információhoz, az egyéni célok beállítása a Google Analyticsben.
Célokat hozhat létre online vásárlásokhoz, lead űrlapok beküldéséhez, e-mail hírlevél feliratkozásokhoz és gyakorlatilag bármi máshoz, ami fontos műveletet jelent a vállalkozása számára.
Ezután könnyen nyomon követheti, hogy a látogatók hány százaléka hajtja végre az egyes műveleteket – és segít a vállalatának a célok felé való hatásos előrehaladásban.
SEO mérőeszközök
Számos különböző eszköz áll rendelkezésére, amelyekkel mérheti webhelye teljesítményét.
De ha a lényegre térünk, az alábbi négy eszközből minden olyan betekintést nyerhet, amely hasznos SEO-jelentések készítéséhez szükséges.
Google Analytics
Nem meglepő, hogy az egyik legjobb eszköz a SEO-teljesítmény mérésére a Google saját platformja, a Google Analytics.
Ez az eszköz több betekintést nyújt, mint gyakorlatilag bármely más elérhető eszköz. Ráadásul 100%-ban ingyenes.
Ma már alapeszköznek számít a webhelytulajdonosok és a marketingesek számára – ezért ha még nem használja webhelye teljesítményének mérésére, érdemes mielőbb telepítenie.
Google Search Console
A Search Console egy másik, a Google tulajdonában lévő eszköz a webhely teljesítményének nyomon követésére.
De az Analytics-szel ellentétben, amely arra összpontosít, hogyan mérik a helyszíni műveleteket, a Search Console elsősorban arra szolgál, hogy a webhelytulajdonosok nyomon követhessék, hogyan jelennek meg az oldalaik a keresőben.
Megnézheti vele, hogy mely oldalai jelennek meg a keresési eredményekben, valamint az egyes oldalak CTR-jét.
SEMrush
A SEMrush leginkább versenytárskutató eszközként ismert, de rengeteg olyan információt is szolgáltat, amely hasznos lehet webhelye teljesítményének méréséhez.
A szerves keresési pozíciókról szóló jelentése áttekintést nyújt webhelye rangsorolásáról a legfontosabb kulcsszavakra, valamint az összes többi kulcsszóra vonatkozóan, amelyekről talán nem is tudja, hogy rangsorolnak.
Ez megkönnyíti webhelye keresési láthatóságának nyomon követését, és könnyen felmérheti általános teljesítményét.
Ahrefs
Ahrefs az egyik legjobb eszköz a backlinkek elemzéséhez.
Míg sok webhelytulajdonos elsősorban a linképítés új lehetőségeinek azonosítására használja, a Backlink-elemző eszköz arra is remek lehetőség, hogy szemmel tartsa az idővel webhelyére érkező új linkeket.
Hogyan használjon tesztelési eszközöket a SEO javítása érdekében
A fenti mérőszámok a legegyszerűbb módszerek közé tartoznak a SEO-stratégiája hatásának felmérésére.
És bár ez teszi őket a legkönnyebben használhatóvá, fontos, hogy ne feledkezzünk meg a webhely teljesítményének kevésbé egyszerű részeiről – nevezetesen a felhasználói élményről.
Persze, az olyan mérőszámok, mint az oldalsebesség, általános képet adhatnak a webhely által nyújtott élményről.
De ha a lényegre térünk, az egyetlen módja annak, hogy valóban megértsük, hogyan lépnek kapcsolatba a látogatók a webhelyével, a felhasználói tesztelés.
Ha nem ismeri a felhasználói tesztelést, az azt jelenti, hogy nyomon követjük, hogyan lépnek kapcsolatba a felhasználók a webhely egyes oldalaival. Ez a folyamat segíthet feltárni a használhatósági problémákat, és többet megtudni arról, hogy látogatói miért viselkednek úgy, ahogyan viselkednek.
A Crazy Egg Confetti eszköze például megmutatja, hogy a webhelye bármelyik oldalának egyes látogatói hova kattintanak.
Ha azt veszi észre, hogy egy oldalon a kattintások nagy része kevésbé fontos területekre és elemekre irányul, ez annak a jele, hogy az oldalt nem úgy tervezték meg, hogy a legfontosabb konverziókat ösztönözze.
Az ilyen jelentésekből való betekintés ugyan egy kicsit több elemzést igényel, mint néhány számérték ellenőrzése, de mélyebb megértést nyújthatnak a látogatókról.
És figyelembe véve, hogy a látogatók oldalára vonzásának végső célja, hogy vásárlóvá konvertálja őket, ez a megértés elengedhetetlen a kívánt eredmények eléréséhez.
Következtetés
Az eredmények mérése a keresőmotor-optimalizálási folyamat alapvető része.
Ezzel mérheti fel, hogy stratégiája működik-e, milyen eredményeket ér el, és hol tud javítani a jövőben.
Ha még nem követi az olyan SEO-mérőszámokat, mint a szerves forgalom, CTR, visszafordulási arány, kulcsszórangsor, domain tekintély, backlinkek és konverziók, itt az ideje, hogy elkezdje.
Szerencsére az olyan eszközök, mint a Google Analytics és a Search Console ezt viszonylag egyszerűvé teszik.
Ha tehát készen áll arra, hogy pontosabb képet kapjon arról, hogy a SEO-erőfeszítései hogyan hatnak a vállalkozására, akkor érdemes egy kis időt szánnia arra, hogy meghatározza, mely mérőszámok a legfontosabbak a céljai szempontjából – és meglepődhet a feltárt eredményeken.
Melyek a legfontosabb SEO-mérőszámok a vállalkozása számára?