A meggyőző főcím minden írott tartalom sikeréhez elengedhetetlen, legyen szó cikkekről, blogokról, kutatási jelentésekről vagy fehér könyvekről. Nemcsak felkelti az olvasó figyelmét, hanem elvárásokat támaszt az ezt követő tartalommal szemben, és meggyőzi őket arról, hogy folytassák az olvasást.
Egy olyan korban, amikor az ausztrálok több mint egyharmada számára a közösségi média a fő online hírforrás, a bulvárlapok és az életmódra összpontosító híroldalak elsajátították a sikeres főcímek megírásának művészetét.
Megfigyelhetjük a következő főcímeket:
- “”Abszolút vonatszerencsétlenség”. Az öt legkellemetlenebb pillanat a tegnap esti Q&A-ban” (Mamamia)
- “A multitasking rossz, és tényleg nem kellene csinálnod” (BuzzFeed)
- “Nem látta előre: letartóztatták a médiumot 800.000 dolláros csalásért” (The Guardian).
Kíváncsi vagy még többre? Mi is azok voltunk.
A vállalkozások számára az a kihívás, hogy hogyan vegyenek kölcsön a bulvárújságírásból úgy, hogy az megfeleljen a márkájuknak, értékeiknek és kockázatvállalási hajlandóságuknak – és ne forduljon át szenzációhajhász, szürke tartalomba.
Azért, hogy a címlapok megírásakor megtalálják a középutat az izgalmas és a helytelen között, azonosítottuk a sikeres bulvárcímek nyolc titkát, amelyeket nyugodtan használhatnak anélkül, hogy átlépnék a határokat.
1. Az ördög a részletekben rejlik
Az emberek gyakori hibája a főcímek írásakor, hogy nem elég konkrétak. Egy olyan főcím, mint “A kiberbiztonság kihívások elé állítja a vállalkozásokat” azt mondja el, hogy a történet a kiberbiztonságról szól, de nem sok minden másról. Az olvasók azt kérdezik: “Milyen típusú vállalkozásokat érint ez? Milyen kihívást jelent ez számukra? Miért kellene elolvasnom ezt a cikket?”. Vagy – ami még rosszabb – nem is kérdezősködnek, és egyszerűen továbbmennek egy másik cikkre, amelyiknek a címe sokkal csábítóbb.
Azt gondolhatja, hogy egy olyan főcím, amely a nagy képre összpontosít, több olvasót vonz majd, de ennek éppen az ellenkezője lehet a hatása. Amikor címszót írsz, pontosan le kell nulláznod, hogy miről és kinek írsz. Ha a története a kiberbiztonsággal kapcsolatos kormányzási kihívásokról szól, akkor ezt a címben ki kell fejtenie. Ha egy konkrét célközönségre gondol, írja meg a főcímet az ő szemszögükből. Még azt is megfontolhatja, hogy az olvasó munkaköri leírását vagy címét is beépítse a címbe, ha egy speciális célközönségnek ír. Egy olyan főcím, mint például a The Innovation Enterprise “The 3 Cyber Security Governance Challenges Of The CIO” (A CIO 3 kiberbiztonsági irányítási kihívása), mindkettőt kipipálja.
2. A bland is unalmas
Hasonlítsa össze az alábbi három főcímet. Az első egy hírhez tartozik. A második és a harmadik egy vállalkozás által nyújtott “szponzorált tartalomhoz” tartozik. Melyik a dinamikusabb?
A vállalkozások gyakran az óvatosság oldalára tévednek, amikor címszavakat írnak, mert nem akarják megkockáztatni, hogy bárkit is elidegenítsenek vagy megbántsanak.
Tény, hogy a merész és ellentmondásos kijelentések vonzzák a figyelmet, ezért ne szégyellje ezeket a címszavakban szerepeltetni. Például: “A T-Mobile vezérigazgatója: Pornó megölheti a megosztott adatcsomagokat” (PC Mag). Egy idézet vagy statisztika kiemelése a sztoriban szintén jó kiindulópont, például a First 5000 “A kiadások 28%-a a kulcsfontosságú IT-szegmensekben 2022-re a felhőre fog áttevődni.”
Egy másik kipróbált és bevált stratégia, ha egy számot is beillesztünk a főcímekbe. A számok az emberek felsorolások iránti szeretetére hatnak, és jelzik a tartalom terjedelmét. Ha szorít az idő, az IBM főcíme: “Hibrid felhő építése: Például a “Hibrid felhő építése: 3 módja annak, hogy a dinamikus felhő az innováció motorja legyen” címnél emészthetőbbnek tűnik: How dynamic cloud powers innovation”.
Vigyázzon csak arra, hogy ne ígérjen túl sokat a főcímével – az olyan tartalom, amely nem teljesít, ronthatja hitelességét az olvasók körében.
3. A negatív főcímek jobban teljesítenek
A “bad news sells” kifejezés nem csak az újságokra igaz. Az üzleti írásokban is igaz. Egy kanadai tanulmányban a kutatók azt találták, hogy a résztvevők nagyobb valószínűséggel olvastak negatív (például korrupcióról, bűnözésről és képmutatásról szóló) történeteket. Ez annak ellenére történt, hogy a résztvevők azt állították, hogy inkább pozitív történeteket olvasnak.
Ez az úgynevezett “negatív előítélet” nem jelenti azt, hogy kizárólag a téma negatív aspektusaira kellene összpontosítania, de érdemes kreatívan átgondolnia, milyen fordulatot ad a szalagcímeknek.
Gondoljon inkább arra, hogy “A kiberbiztonsági kiskapuk veszélyeztetik az adatait”, mint arra, hogy “Hogyan javíthatja az adatkezelést”.
4. A kíváncsiság hajtja a kattintásokat
A főcímeknek világosan kell közvetíteniük a cikk tartalmát, de nem szabad túl sokat elárulniuk, különben az olvasók úgy dönthetnek, hogy egyáltalán nem kell elolvasniuk a cikket.
A cél, hogy elegendő információt nyújtson ahhoz, hogy az olvasó kíváncsi legyen, de nem eleget ahhoz, hogy megválaszolja a kérdéseit. Gondoljon a “7 pusztító startup hiba, amit nem kell elkövetnie” (Inc.) és az “5 cloud computing trend, amire fel kell készülnie 2018-ban” (Network World) című cikkekre.
5. Az okos főcímek visszafelé sülhetnek el
Az okos főcímek emlékezetesek lehetnek, mint például az ikonikus főcím az 1980-as évekből: “Fej nélküli test topless bárban” (New York Post). De el is bukhatnak, vagy félreérthetőek lehetnek. A bulvárlapok szerkesztői tudják ezt, de gyakran mégis a szójátékot választják az óvatosság helyett.
Ha valakinek többször kell elolvasnia egy főcímet, hogy megértse, akkor jó eséllyel nem fogja elolvasni a hozzá tartozó cikket. Ehelyett tartsa egyszerűnek a nyelvezetet, kerülje a nehezen érthető szavakat, és használja az írásjeleket ott, ahol szükséges. Használjon élénk, aktív igéket, például “létrehozni” és “növekedni”, valamint motiváló mellékneveket, hogy izgalmat adjon.
6. A sürgősség érzése cselekvésre ösztönöz
Elképzelhető, hogy már találkozott a FOMO rövidítéssel. Ez a “félelem a kimaradástól” rövidítése, és az emberi viselkedés egyik fő mozgatórugója, különösen az ezredfordulósok körében. A marketingkommunikációban gyakran előforduló kifejezések, mint például a “csak egy nap”, “24 óra van hátra” és “utolsó esély a nyerésre”, mind ezt a félelmet használják ki.
Ha időparamétereket adunk a címekhez, az sürgősség érzetét kelti az olvasókban. Gondoljon a “marketingesek: Készen állnak a július 1-jei kanadai spamtörvényre?” (VentureBeat).
7. Az olvasók tudni akarják, mi a hasznuk belőle
Nem számít, mennyire érdekes vagy jól megírt a jelentésed vagy a blogod – senki sem fogja elolvasni, hacsak nem adsz rá jó okot.
Próbáld meg az olvasó helyébe képzelni magad, és kérdezd meg: “Hasznos nekem ez a cikk? Mit fogok belőle profitálni?”.
Az olyan címek, mint “11 bevált stratégia az alkalmazottak termelékenységének növelésére 2019-ben” (Hubstaff) és “Hogyan maximalizáljuk a pénzforgalmat az értékcsökkenésen keresztül” (Az Ön befektetési ingatlanja) egyértelmű hasznot mutatnak az olvasó számára.
8. A kulcsszavak kulcsfontosságúak a SEO-ban
A címsorok alapvető szerepet játszanak a keresőoptimalizálásban (SEO) – azokban a stratégiákban, amelyeket annak biztosítására alkalmaznak, hogy egy cikk magas helyezést érjen el az online keresési eredményekben.
A címsorok írásakor gondoljon arra, hogy az olvasók mire keresnének rá, ha online keresnék a cikkét, és próbálja meg ezt a kulcsszót vagy kifejezést beépíteni a címsorba. Célozza meg a nagyobb keresési volumenű kulcsszavakat, hogy maximalizálja annak esélyét, hogy cikke megjelenjen a keresőben. Csak legyen tisztában azzal, hogy a nagyon nagy keresési volumenű kulcsszavak több versenytársat is vonzanak.
Az olyan online eszközök, mint a Moz’s Keyword Explorer és a Google Ads Keyword Planner megkönnyítik a releváns kulcsszavak keresését és népszerűségük felmérését.
Ha már döntött egy kulcsszó mellett, írja be azt a keresőbe, és nézze meg a magasan rangsorolt történeteket. Milyen főcímeket használtak? Hogyan javíthatna a sajátján?
Ha nehezen boldogul …
Hasznosnak találhatja, ha gyorsan feljegyez egy egész halom címszót, ahelyett, hogy órákig gyötrődne “az egy” címszón. A legtöbbjük borzalmas lesz, de remélhetőleg segít néhány erős lehetőséggel előállni. Ha már van egy szűkített listája, kérje ki egy kollégája második véleményét vagy a csapata szavazatát, mielőtt meghozza a végső döntést.
Ha már időt és pénzt fektetett a nagyszerű tartalom előállításába, egy meggyőző címsor a legjobb esélye arra, hogy az elérje a megérdemelt közönséget.
Ha szeretné a segítségünket, nézze meg írói szolgáltatásainkat, vagy lépjen kapcsolatba velünk.
Hogyan írjunk egy nagyszerű e-mail tárgysorozatot