Az okkal kapcsolatos marketing definíciója
Az okkal kapcsolatos marketing egy vállalat társadalmi felelősségvállalási politikájának része. Ez azt jelenti, hogy egy for-profit vállalkozás hosszú távú kapcsolatot létesít egy nonprofit céggel. Az előbbi arra számít, hogy több termék eladásából és pozitív publicitásból profitálhat. A nonprofit vállalat viszont anyagilag és a nyilvánosság révén profitál.
Az ügyhöz kapcsolódó marketing lebontása
Az ügyhöz kapcsolódó marketing különbözik a filantrópiától. Míg az utóbbi ugyanis készpénz vagy természetbeni hozzájárulás közvetlen adományozásából áll egy jótékonysági szervezet vagy alapítvány számára, addig az előbbi tevékenységek széles skálájára esik vissza. A célok ebben az esetben a következők:
- Egy olyan üzleti modell létrehozása, amelynek identitása szorosan kapcsolódik egy társadalmi célhoz
- A bevételek növelésére
- A márkaimázs javítása
- Nyilvánosság generálása
- A nonprofit szervezet segítése a bevételek egy részével
Itt van néhány jó ügyhöz kapcsolódó marketing példa, amely ötletet adhat:
- Toms ügye: A Toms egy kiskereskedelmi vállalat, amely cipők tervezésével és értékesítésével foglalkozik. Nagyrészt sikeres üzleti modellje az “egy az egyért” koncepcióra épül: minden egyes alkalommal, amikor eladnak egy pár cipőt, egy cipő egy rászoruló gyermekhez kerül egy elmaradott országból. Ez az ötlet fellendítette a Toms imázsát, miközben hozzájárult a nyugtalan bevételek áramlásához. A terv jó eredménye annak köszönhető, hogy ez az ötlet egyszerűen megvalósítható és átlátható. A márka identitásának része, míg az olyan tevékenységek, mint az adományok és támogatások a vásárlók szemében inkább adólevonható műveleteknek, mint önzetlen tetteknek tűnnek
- Pampers és az Unicef partnersége: ez a marketingkapcsolat több mint 300 millió tetanuszoltás finanszírozását eredményezte. Akárcsak a Toms esetében, ennek a modellnek a sikere az üzenet egyszerűségén és átláthatóságán múlik: egy csomag Pampers egyenlő egy oltóanyaggal.
Hasznos linkek
Nagyszerű példák az okkal kapcsolatos marketingre