Hogyan leszek keresőmarketing tanácsadó?

A keresőmotor szuverenitása továbbra is megkérdőjelezhetetlen. 2017-ben a világ lakosságának 47%-a használta az internetet. Ez az arány 2021-re várhatóan eléri az 53%-ot. A Smart Insights elemzése nyomán ez csak a Google-on napi 3,5 milliárd keresési lekérdezést jelent, évente pedig 1,2 billiót.” Nem csoda, hogy a keresőmarketing (SEM) minden idők legmagasabb szintjét éri el. Néhány megfontolandó statisztika:

• Az online élmények 93 százaléka a keresővel kezdődik
• A megkérdezett kiskereskedők 85 százaléka szerint a SEM a leghatékonyabb ügyfélszerzési taktika
• A marketingesek 61 százaléka szerint a SEO és az organikus jelenlétük növelése a legfontosabb inbound marketing prioritás
• A marketingesek 61 százaléka szerint a SEO és az organikus jelenlétük növelése a legfontosabb inbound marketing prioritás
• Six…a marketingesek három-három százaléka jelenti, hogy a forgalom és a leadek generálása a legfőbb marketing kihívásuk
• A B2B marketingesek 57 százaléka szerint a SEO több leadet generál, mint bármely más marketing kezdeményezés
• A legtöbb weboldal körülbelül 4-8 hónap alatt lát hosszú távú SEM konverziós eredményeket, de a forgalom szinte azonnal növekszik
• A mobil keresésre fordított kiadások hamarosan várhatóan elérik a közel 30 milliárd dollárt
• Az internetezők 75 százaléka soha nem görget tovább a keresőmotorok első oldalánál

Közelítve, a keresőmotorok tétje nagy, a marketingesek jól tudják, és rengeteg a munka. Azok számára, akiket érdekel, hogy SEM-tanácsadóvá váljanak, kiemeltük a munkahelyi előrejelzéseket, a fizetéseket, valamint a szükséges készségeket és képzettséget. De először nézzük meg közelebbről a SEM szakemberek munkaköri leírását és feladatait.

A keresőmarketing-tanácsadók munkaköri leírása és feladatai

• A szervezet webes tartalmának keresőoptimalizálás céljából történő felhasználása
• A weboldal-analitikai és PPC-kezdeményezések és -kampányok felügyelete, jelentése és elemzése
• Tesztek elvégzése, adatok gyűjtése és elemzése, és a trendek azonosítása a fizetett keresési kampányok maximális megtérülésének elérése érdekében
• Támogatást és betekintést nyújt a stratégiai marketingtervek kidolgozásában, és segít meghatározni a piacon elfoglalt pozíciót
• Méri a szervezet marketing-, reklám- és kommunikációs programjainak hatékonyságát
• Folyamatos kulcsszófeltárás, bővítés, és optimalizálás
• Folyamatosan naprakész marad a legújabb SEO trendekkel, eszközökkel és technológiákkal, valamint a keresőmotorok algoritmusainak változásaival kapcsolatban
• Tanítja a csapattagokat a legjobb SEO gyakorlatokra és kidolgozza a szervezet egészére kiterjedő SEO stratégiát

A keresőmarketing-tanácsadók álláskilátásai és fizetése

A fenti statisztikák nyilvánvalóan a SEM-tanácsadók széles álláspiacát mutatják, még ha a címek változhatnak is (és gyakran változnak is). (A Search Engine Journalnak van egy különösen hasznos útmutatója a SEM felvételi trendekről.) Ugyanolyan fontosak, mint a SEM-specifikus foglalkoztatási számok, a marketingipar egészére vonatkozó adatok, amely virágzik. Az Egyesült Államokban a digitális marketingre fordított kiadások az előrejelzések szerint 2019-re meghaladják a 100 milliárd dollárt, szemben a 2014-es 56 milliárd dollárral; a Bureau of Labor Statistics szerint pedig a reklám-, promóciós és marketingmenedzserek a legkeresettebb munkavállalók közé tartoznak az országban: jelenleg 250 000-en dolgoznak ezen a területen, és a következő évtizedben 10%-kal nő a felvételek száma.A Payscale szerint a SEM-tanácsadók átlagosan évi 50 ezer dollárt, míg a SEM-specialisták 68 ezer dollárt keresnek évente. A tapasztalt SEM-szakemberek, címtől függetlenül, hat számjegyű fizetést is kereshetnek.

A végzettségének felhasználása a keresőmarketing-tanácsadóvá váláshoz

A SEO/SEM-szakemberek számára a leggyakoribb diploma a marketing alapképzés, amely szilárd elméleti alapokat, valamint szigorú, karrierorientált tanfolyamokat biztosít a hallgatóknak a marketingkészségek és -technológiák terén. Példa tanulmányok:

• Marketing alapjai
• Marketingstratégia
• Marketingkutatás
• Kínálati lánc menedzsment
• Fogyasztói magatartás
• Szervezeti magatartás

A specializált mesterképzések, például a közösségi média marketing vagy a marketingkutatás, segítenek kitűnni, de semmiképpen sem szükségesek a SEO munkához. A gyakorlatiasabb tanfolyamok közé tartoznak a digitális marketing bootcampek és a marketing MOOC-ok, amelyek elismert iparági szakértőktől származó oktatással, önálló tempójú tanulmányokkal és megfizethető (gyakran ingyenes) tandíjjal rendelkeznek.

Készségeit és tapasztalatait felhasználva keresőmarketing-tanácsadóvá válhat

A tény az, hogy a SEM egy mozgó célpont. A Moz szerint a Google évente 500-600 alkalommal változtatja meg a keresési algoritmusát, ami azt jelenti, hogy a túlságosan specifikus SEO és SEM képzés nagyrészt felesleges. Nincs ezüstös megoldás, nincs titkos csodaszer a forgalom és a konverziós arányok növelésére. A legtöbb esetben a legjobb organikus SEM-gyakorlatok a józan ész szerint működnek: kiváló minőségű, informatív tartalom, amely segíti a felhasználókat, backlinkeket épít, és hosszú távon megállja a helyét.Tehát, ha keresőmotor-tanácsadó szeretnél lenni, az első készségek, amelyeket hangsúlyoznod kell:

• Írásbeli kommunikáció
• Kreativitás
• Kritikus és analitikus gondolkodás

Ezek után a munkához szükséges releváns képesítések a következők:

• AMA Certified Professional Marketer
• DMA minősítések
• Google Analytics
• Google AdWords
• Facebook Advertising
• HubSpot
• HootSuite

Végeredmény: a keresőszakemberek a legkülönbözőbb háttérrel rendelkeznek és a legkülönbözőbb készségeket használják. Egyesek – különösen a kommunikáció – fontosabbak, mint mások, de ellentétben az olyan, inkább a technológiára összpontosító marketingszerepekkel, mint a digitális stratéga, a SEM-tanácsadóknak valójában elég nagy a mozgástere. Némi belépő szintű képzéssel és a keresőmotor-stratégia alapvető megértésével a tehetséges szakemberek SEM-állást szerezhetnek, miközben a karrierlehetőségek még mindig bővülnek.