Hogyan növelje a webhelye szerves forgalmát

A szerves keresés az összes internetes forgalom 51%-át és a bevételek 40%-át adja. Ezért a keresőmarketing-csapatok folyamatosan arra törekednek, hogy több keresési forgalmat generáljanak. Álljon az első oldalon egy kulcsszóra egy keresőmotorban, és látni fogja az organikus forgalom növekedését; álljon az első 3 helyen vagy a kiemelt snippetben az adott kulcsszóra, és valószínűleg exponenciális forgalmi ugrást fog látni. Ha azonban nem sikerül az első oldalon rangsorolnia, akkor kézzelfogható lesz az elszalasztott lehetőség a bevétel növelésére.

Nem meglepő tehát, hogy az organikus forgalom növelésének kitalálása a keresőmarketing Szent Grálja. Íme hat taktika, amelyek segítségével növelheti a keresőforgalmat és hosszú távon elérheti marketingcéljait.

Related: Mi az a SEO?

Ugrás ide:

1. A nem megfelelő tartalmak azonosítása és javítása
2. Új kulcsszavas lehetőségek keresése
3. Optimalizálás a magasabb CTR-ért
4. Blog a rangsorolt kulcsszavak gyors növeléséhez
5. A webhely felépítésének javítása a Sitelinkek megszerzéséhez
6. Kiemelt snippetek uralása

1. taktika: Azonosítsd és javítsd ki a nem teljesítő tartalmakat

A nem teljesítő tartalom olyan tartalom, amely nem segíti a webhelyet a marketingcélok elérésében – általában az organikus forgalom vagy a konverziók növelésében, vagy a más webhelyekről érkező hivatkozások megnyerésében. Nem tesz szívességet, és még az is lehet, hogy rontja a keresőforgalom megszerzésének esélyeit.

Ez azért van, mert a nem teljesítő tartalom elveszi a lánctalálási költségvetést – vagyis azt, hogy a keresőmotorok eldöntik, hány és mely oldalakat kell láncolni egy webhelyen -, ami korlátozott. Ha webhelye sok nem teljesítő tartalommal rendelkezik, a keresőmotorok elakadnak a nem hatékony tartalom feltérképezésében, és elhagyják a webhelyet, mielőtt feltérképeznék a jó tartalmakat.

A nem teljesítő tartalmak azonosítása és megszüntetése elegendő költségvetést biztosít a keresőmotoroknak a webhely legfontosabb oldalainak és bejegyzéseinek feltérképezésére. Ezek a tartalmak jobban pozícionálhatók a SERP-kben, és hosszú távon több szerves kattintást nyerhetnek.

Hogyan találja meg és javítsa ki a nem teljesítő tartalmakat

Először is azonosítsa a weboldalán a legjobb teljesítményt nyújtó tartalmakat a backlinkek, a forgalom és a rangsorban szereplő kulcsszavak, valamint a konverziók szempontjából. A tartalomaudit lefuttatása a legjobb módja ennek:

1. Készítsen leltárt a megcélzott kulcsszavakról és a hozzájuk kapcsolódó cikkekről, amelyek az adott kifejezéshez tartozó forgalom nagy részét nem foglalják el. Ennek egyik módja az Alexa Site Keywords eszközének használata.
2. Írd be a webhelyedet, hogy megkapd az összes olyan kulcsszó listáját, amelyek forgalmat vezetnek a webhelyedre.
3. A szűrők segítségével kizárhatod azokat a kifejezéseket, amelyek már az adott kulcsszó forgalmának nagy részét lekötik, a 0 és 5 közötti Share of Voice szűréssel.
4. Ezzel megkapja azoknak a kulcsszavaknak a listáját, amelyek némi forgalmat irányítanak az oldalára. Töltsön le egy táblázatot ezekről a kulcsszavakról, hogy azonosítsa, mely kulcsszavak milyen URL-címre irányítják a forgalmat az Ön webhelyén.
5. Hasonlítsa össze az egyes URL-ek teljesítményét a legfontosabb organikus mérőszámok tekintetében, beleértve az organikus forgalmat, a visszafordulási arányt, az oldalon töltött időt és az átkattintási arányt (CTR).
6. A minőségi tényezők, például a tartalom minősége és időszerűsége értékelése.
7. Az Alexa SEO Audit Tool segítségével azonosítsa az olyan SEO-hibákat, mint a törött linkek, a zsákutcás oldalak és a duplikált tartalom.
8. Az információk és tanulságok rendszerezéséhez használja a tartalomaudit sablonunkat.

Ha azonosította a nem teljesítő tartalmakat, válasszon egy vagy több következő lépést:

1. Frissítse fel a kiváló minőségű, de alacsony teljesítményű blogbejegyzések on-page SEO-ját. Optimalizálja a meta tag SEO-t, a fejléceket és a képek ALT-jét, hogy feljebb kerüljön a SERP-ben. Az egyes oldalakat az On-Page SEO Checker segítségével ellenőrizheti a fejlesztések szempontjából.
2. Az alacsony konverziójú oldalakról a releváns, de magasabb konverziójú oldalakra irányítsa át a forgalmat.
3. Hasonló tartalmakra használjon kanonikus átirányításokat. A kanonikus címkék megmondják a keresőmotoroknak, hogy melyik változatot kell előnyben részesíteniük.

Végezzen néhány havonta auditot, hogy optimalizálja az organikus forgalom teljesítményét, és biztosítsa, hogy webhelyét nem terhelik nem teljesítő tartalmak.

2. taktika: Találjon új kulcsszavas lehetőségeket

A legerősebb kulcsszavas stratégiában is valószínűleg vannak hiányosságok. Ez teljesen természetes: Folyamatosan új, releváns kulcsszavak jelennek meg, és az új termékjellemzők hozzáadása új kulcsszavas lehetőségeket nyit meg. A tartalomkészítéshez időre van szükség, hogy ezeket a lehetőségeket beépítsük a kulcsszóstratégiába.

Ezzel együtt ne fogadja el csak úgy a hiányos kulcsszóstratégiát. Az elmulasztott kulcsszavas lehetőségek megakaszthatják az organikus forgalom növekedését, és előnyhöz juttathatják a versenytársakat. A lehetőségek azonosítása és beépítése a kulcsszóstratégia iterációiba segít növelni mind a keresési forgalmat, mind a márka láthatóságát.

A kihagyott kulcsszavas lehetőségek megakaszthatják a szerves forgalom növekedését és előnyt biztosíthatnak a versenytársaknak. Click To Tweet

Hogyan találja meg a kulcsszavas lehetőségeket

Kezdje az “alacsonyan lógó gyümölcsök” azonosításával. Ezek olyan nagy keresési volumenű, alacsony versennyel rendelkező kulcsszavak, amelyekre az oldalad nem rangsorol. Ennek egyik módja az Alexa Kulcsszónehezítés eszközének használata.

1. Tegye be a webhelyét vagy egy releváns kulcsszót az eszközbe. Ez előhívja a kapcsolódó kulcsszavas lehetőségeket, amelyeket kiválogathat, hogy megtalálja a legnépszerűbb kifejezéseket.
2. Szűrje ki azokat a kifejezéseket, amelyek túlmutatnak webhelye Versenyteljesítményén. Ez egy Alexa-mérőszám, amely megmondja, hogy mely kifejezésekre lehet reálisan rangsorolni, és melyekre nem. Ez az oldalad múltbeli teljesítményén alapul az organikus keresésben.
3. Térképezd fel a kulcsszavas lehetőségek keresési szándékát azáltal, hogy ténylegesen beguglizod őket, és megnézed, milyen típusú tartalom rangsorol a legjobban.

3. taktika: Optimalizáljon a magasabb CTR-re

Az első oldalon való elhelyezkedés csak az organikus keresési forgalomért folytatott csata egyik fele; meg kell győznie a keresőket arról is, hogy az Ön találatára kattintsanak a versenytársaké helyett.

A kattintási arány (CTR) optimalizálása kettős előnnyel jár. Először is, a keresőket a versenytársak oldalairól a saját oldalára csábítja, növelve ezzel az organikus forgalmát. Másodszor, pozitív jeleket küld a keresőmotoroknak: A magas CTR az egyik módja annak, hogy a Google rangsorolja a keresési eredményeket.

Hogyan javítható a CTR

Nincs egyetlen olyan intézkedés, amely növeli a CTR-t. Az alábbi lépésekkel holisztikus megközelítést alkalmazzon:

1. A Google Search Console segítségével azonosítsa, hogy webhelyének mely tartalmainak alacsony a CTR-je a találati oldalakon. Töltse le Excelbe, és rendszerezze CTR szerint. Az alacsony CTR-rel, de magas teljesítménnyel (konverzió és elkötelezettség) rendelkező oldalak jelentik a legjobb optimalizálási lehetőségeket.
2. Ez a prioritási lista alapján tegye SEO-barátabbá a metacímeket. Ez magában foglalhatja a célkulcsszavak korábbi használatát vagy a címek vonzóbbá tételét. Egy jó trükk? Tanuljon a sikeres PPC-hirdetések példáiból: A marketingcsapatok sok időt fordítanak a PPC-hirdetések CTR-optimalizálására, és valószínűleg magas CTR-rel fognak rendelkezni.
3. A meta leírások az egyik legbefolyásosabb tényező a CTR szempontjából. Ügyeljen arra, hogy tartalmazzon egyértelmű felhívást a cselekvésre, valamint a pontos kulcsszó-kifejezést, amelyre rangsorolni szeretne. Ne felejtsen el megfelelni a keresői szándéknak: Például a “legjobb eszközök az organikus forgalom növeléséhez” kifejezés mögött információs/listázási szándék áll. A SEO meta leírásnak ezt kell tükröznie.

A munka még nincs kész, ha már optimalizálta a fenti tényezőket. Kövesse nyomon és figyelje a CTR változását a felfrissített tartalom esetében, és hozza összefüggésbe a javulást a megtett intézkedésekkel.

4. taktika: Blogoljon, hogy gyorsan növelje a rangsorolt kulcsszavak számát

A blogolás az egyik leggyorsabb módja annak, hogy növelje a kulcsszavak – különösen a nem márkás kulcsszavak – számát, amelyekre webhelye rangsorol. A blogbejegyzések lehetővé teszik, hogy márkáját a terület szakértőjeként pozícionálja a top-of-funnel információs bejegyzésekkel, és lehetőséget ad arra, hogy bemutassa termékét a kapcsolódó információkat kereső embereknek.

A blogbejegyzések a marketing tölcsér és a B2B marketingstratégia szempontjából is relevánsak lehetnek, mivel az értékesítési tölcsért a kapuzott tartalmak alapján minősített ügyfelekkel tölthetik meg.

A blogtartalom azonban csak akkor fog organikus forgalmat generálni, ha valódi felhasználói igényekre válaszol. Egy olyan blogstratégia, amely kizárólag a termékekre vagy szolgáltatásokra összpontosít, nem fog visszhangra találni a keresőknél.

Kapcsolódó: SEO & PPC: Hogyan használjuk a PPC Insights-t a tartalommarketing fellendítéséhez

Egy olyan blogstratégia, amely kizárólag termékekre vagy szolgáltatásokra összpontosít, nem fog visszhangra találni a keresőknél. Click To Tweet

Hogyan növelje az organikus forgalmat blogolással

A blogolás idő- és erőforrásigényes tevékenység. Ráadásul hosszabb időbe telik, mire eredményeket mutat, mint más marketingtevékenységek, például a fizetett keresőhirdetések. Ezért érdemes időt szánni arra, hogy gondosan megalapozza a SEO-blogolási stratégiát, hogy garantálja, hogy a blogtartalom minél hamarabb szerves vonzerőt nyerjen.

1. Ha már rendelkezik a megcélzott kulcsszavak listájával, válassza őket két részre: információs és tranzakciós keresési szándékúakra.
2. Ha nincsenek kulcsszólistái, itt az ideje, hogy kulcsszókutatást végezzen.
3. Ha már van egy listája a célkulcsszavakról, kategorizálja őket volumen, vevői személyiség vagy akár fájdalompont szerint. Ez garantálja, hogy a tartalma felhasználó-központú marad.
4. Nézze meg, hogy a versenytársak milyen kulcsszavakkal rendelkeznek. Az Alexa versenytársak kulcsszómátrixa segítségével megtudhatja, hogy a versenytársak milyen kifejezésekre rangsorolnak, majd eldöntheti, hogy szeretne-e fej-fej mellett haladni velük.
5. Készítsen tartalmi naptárat az előző lépésekben talált kulcsszavak alapján.

Ez a bejegyzés részletezi, hogyan kell olyan SEO-tartalmat írni, amely jól rangsorol.

5. taktika: Használja ki a webhely felépítését a Sitelinkek megszerzéséhez

A webhely felépítése nagy szerepet játszik abban, hogy a lánctalpasok hogyan férnek hozzá a webhelyéhez, és hogy az emberi keresők hogyan navigálnak és foglalkoznak vele. A lánctalpasok nem fogják tudni, hogy mely oldalak vagy bejegyzések a legfontosabbak a webhelyén, ha a webhely felépítése zavaros. A felhasználók sem biztos, hogy megtalálják a szükséges információkat, és emiatt elugranak az oldalról. Ez viszont negatív rangsorolási jeleket küld a keresőmotoroknak, így webhelye visszaesik a SERP-kben.

A jó felépítés növeli az organikus forgalmat azáltal, hogy webhelyét magasabbra helyezi a találatok között, és növeli az esélyét annak, hogy a SERP-kben sitelinks szerepeljenek.

A sitelinks – egyes találati oldalakon megjelenő aloldalakra mutató hivatkozások – több esélyt adnak a keresőknek, hogy az Ön oldalára kattintsanak. Emellett értékes területet foglalnak el a találati oldalon, és a versenytársak listáit a fold alá szorítják.

Hogyan javítsa a webhely felépítését & Szerezzen sitelinkeket

A keresőmarketingesek sajnos nem tudják garantálni a sitelinkeket, mivel azokat a keresőmotorok a webhely felépítése alapján automatikusan ítélik oda.

A jó webhely felépítéssel azonban növelheti a sitelinkek elnyerésének esélyét. A jó (azaz hozzáférhető és skálázható) webhelyarchitektúrát az URL-ek logikus áramlása határozza meg, a domainről a kategóriáról az alkategóriára haladva.

A következő elvek szem előtt tartása javítja a webhelyarchitektúrát:

• A nagy webhelyeket értelmes kategóriákba és alkategóriákba kell szervezni. Vizsgálja meg a versenytársak webhelyeit, hogy lássa, milyen kategorizálás fog működni az Ön márkája számára.
• Növelje a felfedezhetőséget egy sekély navigációs struktúra megvalósításával, ahol minden oldal közel van a domain oldalhoz. A Nielsen Norman többet tudhat meg a sekély vs. mély webhelyhierarchiákról.
• Figyeljen a belső hivatkozási struktúrákra. A lánctalpasoknak linkekre van szükségük ahhoz, hogy oldalról oldalra és oldalról oldalra ugráljanak. A linkek hiánya azt jelenti, hogy egyes oldalakat nem lehet feltérképezni. Használja az Alexa Site Audit eszközét, hogy felfedezze, vannak-e ilyen zsákutcás oldalak a webhelyén.

• Adjon hozzá egy oldaltérképet. A sitemap.xml fájl megmondja a lánctalpasoknak, hogy melyek a webhelyed legfontosabb oldalai, melyeket szeretnéd, hogy megjelenjenek a sitelinkekben. Sitemapot a Google Search Console fiókjában adhat hozzá.

6. taktika: Domináljon a Featured Snippetsben

2016-ban a Google bevezette a featured snippeteket. Ezek a feldúsított találatok célja, hogy közvetlenül a találati oldalon válaszoljanak a kereső kérdésére, ami azt jelenti, hogy a keresőnek soha nem kell elhagynia a Google-t, hogy megtalálja a keresett információt.

Ez lehetséges, hogy a Google legújabb funkciói, mint a featured snippetek és a tudásgrafikon azt jelentik, hogy kevesebb ember jut el az Ön weboldalára a keresési eredményeken keresztül. De ennek nem kell így lennie. A HubSpot munkatársa, Matt Barby úgy találta, hogy az organikus forgalom ténylegesen megnövekedett, miután megjelent egy kiemelt snippetben.

A kiemelt snippetekkel történő organikus forgalom növelésének kulcsa az okos felépítés és a tartalom. A versenytársak eredményeit is hátrébb szorítja a rangsorban, így a márka ismertségét növeli.

Hogyan jelenjen meg a kiemelt snippetekben

A sitelinkshez hasonlóan a kiemelt snippeteket is meg kell nyerni. Nem kérheti, hogy a keresőmotorok adjanak Önnek egy kiemelt snippetet. Követhet azonban néhány lépést annak érdekében, hogy növelje az esélyét a snippetben való megjelenésre.

A Google többféle kiemelt snippet formátummal rendelkezik, köztük rövid bekezdésekkel, listákkal és táblázatokkal. Ezt szem előtt tartva kövesse az alábbi lépéseket, hogy növelje a featured snippet esélyeit:

• Határozza meg azokat a kulcsszavakat, amelyek featured snippet eredményeket eredményeznek, és amelyekre webhelye már az első oldalon szerepel. Az első oldalon nem szereplő webhelyek nem fognak megjelenni a snippetben.
  • A snippet-barát kulcsszó-kifejezések általában egy mit, hogyan vagy miért kérdésre válaszolnak. Az Ön által készített tartalomnak válaszolnia kell a kérdésre, minél előbb a bejegyzésben, annál jobb.
  • Szerkessze a választ a lánctalpasok számára. Ismételd meg a kérdést egy H2 alcímben, és válaszolj rá a közvetlenül a címsor alatti szövegben <p> jelöléssel, vagy próbálj ki egy rendezett vagy rendezetlen listát.
• Használj kiváló minőségű, SEO-optimalizált képeket. A kiemelt snippetek általában egy képet mutatnak, ezért gondoskodjon arról, hogy a lánctalpasok gyorsan megtalálják és azonosítsák a képet.
• A snippetből a tartalom lépésekként való formázásával terelje a kattintásokat. Az alábbi részlet például arra a kérdésre ad választ, hogy “hogyan kell vlookupot készíteni az Excelben”. Azzal, hogy a választ túl sok lépésben formázta meg ahhoz, hogy a snippet megjelenjen, a tartalomkészítő növelte annak az esélyét, hogy az emberek rákattintanak a bejegyzésre.

Még ha nem is sikerül megnyernie a kiemelt snippet helyet, ezek a taktikák javítják a tartalom teljesítményét azáltal, hogy jobban feltérképezhetővé és megoszthatóbbá teszik azt. Mindenki nyerhet.

A hosszú távú szerves keresőoptimalizálás hosszú távú előnyöket jelent

A szerves forgalom növelésére nem létezik univerzális megoldás. Minden egyes piaci vertikumnak, és azon belül minden egyes webhelynek meg kell találnia a saját megközelítését az organikus forgalom növeléséhez. Ráadásul ne pihenjen a babérjain, amikor az organikus forgalom növekedni kezd; a folyamatos iteráció és finomítás segítségével távol tarthatja a versenytársakat a SERP-ken.

Az ezzel a hat taktikával való kísérletezés segít megtalálni azt a receptet, amely táplálja a növekedést és a stabil forgalmat. Iratkozzon fel az Alexa Advanced csomagjának próbaverziójára, hogy teljes körű hozzáférést kapjon azokhoz az audit- és versenyelemző eszközökhöz, amelyekre szüksége van ahhoz, hogy hosszú távon nyerjen az organikus oldalakon.

A Google és a Google logó a Google LLC bejegyzett védjegyei, amelyeket engedéllyel használunk.