Még több alkalmazás letöltést szeretne?
A Facebook segíthet ebben.
A globálisan 1,4 milliárd havi felhasználóval rendelkező óriási elérésével a Facebook az egyik legmegfelelőbb hely az üzlettulajdonosok és a marketingesek számára, ha bármit népszerűsítenek. Bárkik is legyenek a célpontjai, jó eséllyel ott vannak a Facebookon.
Kihasználta már ezt a lehetőséget? A lehetőséget, hogy elérje az ideális ügyfelei ezreit vagy millióit?
De ne higgyen nekem. Íme néhány példa sikeres alkalmazástelepítési kampányokra a Facebookon.
- A Facebook-alkalmazástelepítési hirdetések segítettek a Westwingnek abban, hogy az alkalmazásuk vonzóvá váljon, ~5000 telepítéssel, 270%-os megtérüléssel a reklámköltésükön.
- A mySupermarket nem csak az alkalmazás-telepítéseiket növelte, hanem a közösségüket is bővítette azzal, hogy 2000%-kal megugrott az oldaluk kedveltsége.
A Facebook tagadhatatlanul tudja, hogy mekkora értéket jelentenek a vállalkozások számára, és folyamatosan intézkedéseket tesznek annak érdekében, hogy az alkalmazáskiadóknak és a vállalkozóknak lehetőséget adjanak a sikerre.
Miért ne szállna be a programba, és miért ne használná ki az alkalmazás Facebookon történő népszerűsítésének előnyeit? Vitathatatlanul a legjobb ok a Facebookon való reklámozásra (eltekintve a havi 1,4 milliárd felhasználóval kapcsolatos dologtól) az, hogy lehetővé teszik, hogy a lehető legszűkebb ügyfélkört célozza meg, mivel ismeri az ideális ügyfelek profilját – mit szeretnek, hol vannak, hány évesek, és egyéb olyan információkat, amelyek egyediek az Ön által megcélzott részhalmazra vonatkozóan.
Gondolja el, ha közvetlenül azoknál az embereknél reklámozhatja az alkalmazását, akik biztosan profitálnak az alkalmazásából és érdeklődnek iránta. Ha a marketing során széles hálót vetsz ki, amikor ötleteket dobálsz az útra, és megnézed, mi ragad meg – pénzt veszítesz.”
Minden, amire szükséged van ahhoz, hogy elkezdhesd reklámozni az alkalmazásodat a Facebookon, az egy jó fogás, hogy milyen típusú embereket érdekelne az alkalmazásod, és némi pénz. És még csak nem is kell sok pénznek lennie.
Föltételezve, hogy már van Facebook-fiókod, és csak tudni szeretnéd, hogyan kezdj el hirdetni, összeállítottam egy egyszerű útmutatót arról, hogyan kezdj hozzá az alkalmazás népszerűsítéséhez a Facebookon.
Készen állsz? Kövesse a lépéseket.
Elkészítsen egy oldalt
Logoljon be a Facebookra.
Kattintson az oldal jobb felső sarkában lévő lefelé mutató nyílra. Megjelenik egy legördülő menü.
Kattintson az Oldal létrehozása gombra.
Válasszon ki egy kategóriát. Ha egy alkalmazást fogsz népszerűsíteni a vállalkozásod számára, válaszd azt a kategóriát, amelyik a legközelebb áll a vállalkozásod jellegéhez. Ha helyi vállalkozás vagy, pontosan ezt válaszd.
Ha olyan oldalt szeretnél létrehozni, amely csak az alkalmazásodnak szól, kattints a Márka vagy a Termékre. Ez lehetőséget ad egy “Alkalmazás oldal” létrehozására. Ehhez a bemutatóhoz válasszuk ezt, és használjuk az alkalmazás neveként a BusinessApp-ot.
A kiválasztott kategóriától függően a Facebook további információkat fog kérni, például egy konkrétabb kategóriát, a vállalkozás/alkalmazás/termék nevét stb. Ezután további információkat fog kérni, hogy felépítse profilját és üzleti identitását a Facebookon. Kérni fogja Öntől az ügyfeleire vonatkozó információkat és egy fényképet.
Miután mindent kitöltött, készen van. Ezután megjelenik az új oldalad.
Most, hogy már van oldalad, elkezdheted létrehozni a hirdetést az alkalmazásodhoz.
Hirdetési fiók létrehozása
Az új oldaladról kattints ugyanarra a lefelé mutató nyílra a képernyő jobb felső sarkában. Kattints a Hirdetések létrehozása gombra.
Ezt a betöltő oldalt fogod látni:
A következő oldalon megkérünk, hogy válaszd ki a hirdetési célodat. Válassza a Get installs of your app, majd illessze be az alkalmazás App Store vagy Play Store URL címét. Nevezze el a hirdetési kampányát.
Kattintson a Hirdetési fiók létrehozása gombra.
A következő oldalon arra kéri, hogy válassza ki az országot és az időzónát, amelyben tartózkodik.
Kattintson a Közönség beállítása & Költségvetés következik.
Meghatározza a célközönségét
Mielőtt belemennénk a hirdetések beállításainak módosításába, szeretném hangsúlyozni, hogy a következő lépés az első hirdetéskészletre vonatkozik, és még nem a hirdetésekre.
Ez a konkrét példa esetében a kampány célja az Alkalmazásod telepítése. Most létrehozunk egy hirdetési készletet, amely az ernyő, amely alatt több hirdetést hozhat létre.
A hirdetéskészlet létrehozásának első lépése a célközönség meghatározása. Itt van az oldal:
Az első dolog, amit megkérnek, hogy konfiguráld az alkalmazásod platformját. Ebben a példában az iOS-t választottam.
A következő beállítás az operációs rendszer verziójára vonatkozik. Ha például az alkalmazásod csak iOS 8-as vagy annál magasabb iOS-sel rendelkező iPhone-okon működik, válaszd a 8-as operációs rendszert a minimális operációs rendszernek. Nem szeretné, ha a költségvetését arra pazarolná, hogy olyan embereknek jelenítsen meg hirdetéseket, akik nem tudják használni az alkalmazást.
Konfigurálja, hogy a hirdetéseket olyan embereknek szeretné-e megjeleníteni, akik mobiladatokon és Wi-Fi-n keresztül kapcsolódnak, vagy kizárólag Wi-Fi-n keresztül. Az Apple nem engedi, hogy a felhasználók 100 MB-nál nagyobb méretű alkalmazásokat töltsenek le mobiladatokon keresztül.
Azt is vegye figyelembe, hogy azok, akik adatforgalmat használnak, valószínűleg lassabb kapcsolattal és korlátozott sávszélességgel rendelkeznek. Ezért csak akkor válassza a Wi-Fi-t, ha az alkalmazás mérete megközelíti vagy meghaladja a 100 mB-t.
Ezután válassza ki a hirdetéseket kiszolgálni kívánt személyek korosztályát, nemét és beszélt nyelvét. Ön határozza meg, hogy hol és kik a célközönsége.
Általában minél célzottabbak a hirdetései, annál jobb. Ha tudja, hogy bizonyos városok jobban fognak teljesíteni, mint mások, akkor csak rajta, és célozza meg azokat a városokat.
A feltételezései és akár a kezdeti validálása alapján azonban kísértésbe eshet, hogy korlátozza a korhatár-beállítást. Javaslom, hogy egyelőre hagyja tágan a korosztályi tartományt. Amikor a hirdetések lefutnak, és a kampány elkezd adatokat gyűjteni, jobb képet fog kapni arról, hogy mely korcsoportok adnak alacsonyabb telepítésenkénti költséget (CPI). Ezután szűkebb célkorhatárt állíthat be.
Büdzsé és célok meghatározása
A Facebook-hirdetések pénzbe kerülnek – de működnek, ezért futtatják őket a kiadók továbbra is. Hirdetési kampányának sikere számos tényezőtől függ, de a költségvetés és a célok kitűzése vitathatatlanul a két legfontosabb a közönség célzottsága mellett.
Büdzsé
Választhat a napi vagy az élethosszig tartó költségvetés között.
Ha a napi költségvetést választja, a Facebook csak a napi felső határon belüli hirdetéseket fogja futtatni. Ne aggódjon amiatt, hogy a Facebook a nap első néhány órájában kiszárítja a kútját. Arra törekednek, hogy a költésedet minden napra elosztják. Ha elérte a felső határt, a hirdetések futása megszűnik, és másnap folytatódik. Ha az élettartamot választod, akkor csak a kampányod kezdetét és végét kell beállítanod. A Facebook egyenletesen fogja elosztani a hirdetéseket a beállított időszakon belül.
‘
Optimalizálás & licitálás
Ha már futtat hirdetéseket, akár alkalmazásokhoz, akár máshoz, vegye figyelembe, hogy a Facebook nemrég jelentős változásokat vezetett be az optimalizálás és licitálás terén.
Mire optimalizáljon
Az alkalmazástelepítési hirdetések esetében megmondhatja a Facebooknak, hogy a hirdetéseket vagy az alkalmazástelepítésre, vagy a linkre kattintásra optimalizálja. Ha az alkalmazás-telepítéseket választja, a Facebook azoknak az embereknek fogja megmutatni a hirdetéseit, akik valószínűleg telepítik a hirdetett alkalmazást.
Ha a linkre kattintást választja, akkor azok az emberek kapják meg a hirdetését, akik valószínűleg rákattintanak. Ha nagyon magabiztos vagy a célzással és más tényezőkkel, például az alkalmazás céloldalával, az alkalmazás leírásával és az alkalmazás tényleges funkciójával kapcsolatban, akkor a linkkattintások választásának több értelme van, mivel a kattintásoknak magas konverziós aránya lesz, ha tudod, mit csinálsz.
Az alkalmazás-telepítések általában drágábbak konverziónként, de segít tesztelni, hogy melyik út működik. Ha sokan kattintanak a hirdetésedre, de csak néhányan telepítik az alkalmazásodat, akkor lehetőséged lesz arra, hogy változtass az alkalmazásod céloldalán vagy a hirdetési listán anélkül, hogy fizetned kellene a nem konvertált kattintásokért. Ha megtalálta az ideális pontot, optimalizálhat a linkkattintásokra.
Mennyit kell licitálni
A hirdetéslicitálás működésének megértése fájdalmas lehet, ha még csak most kezdte. Alapszinten tudnod kell, hogy az azonos célközönséget megcélzó hirdetések árverésre kerülnek – a tiéd és más hirdetőké is. Ez egy bonyolult dolog. De egyelőre ez az információ elég.
Választhatod, hogy manuálisan állítod be a licit összegét, vagy hagyhatod, hogy a Facebook kezelje ezt helyetted. A Facebook általában megbízható, amikor az ajánlatok kezeléséről van szó. Ne gondolja, hogy a Facebook kicsalja Öntől a pénzét. Az automatikus licitálás teljesen rendben van. Kezdetben tartsa egyszerűnek a dolgot. Jól teljesít.
Mikor kerül felszámításra
Választhat, hogy eredményenként (alkalmazás telepítése vagy linkre kattintás) vagy benyomásonként (amikor valakinek megmutatják a hirdetését) fizet. A választásod befolyásolja, hogy milyen gyakran jelennek meg a hirdetéseid.
Ha úgy dönt, hogy alkalmazás telepítésenként fizet, használja a manuális licitálási lehetőséget, így tudatja a Facebookkal, hogy mennyit hajlandó fizetni egy telepítésért. Ha úgy dönt, hogy benyomásonként fizet, az automatikus vagy a manuális egyaránt működik.
A linkkattintásokért való fizetés nem korlátozza Önt – választhatja az automatikus vagy a manuális licitálást.
Nail your ad creative
Az előző képernyőn a Hirdetési kreatív kiválasztása gombra kattintva most lehetőséget kap arra, hogy “felépítse” hirdetési kreatívját.
A hirdetési kreatívok azok a tényleges hirdetések, amelyek megjelennek a Facebookon. Ezek a fényképek vagy videók és a szöveg vagy a szöveg, amit a hirdetésedhez használsz.
Hogyan szögezd le a hirdetési kreatívodat? Azzal, hogy ismered az embereket, akiket kiszolgálsz, és olyan hirdetést készítesz, amelyet valóban megnéznek. Nehéz felmérni, hogy mi fog mindenkinek tetszeni, de legalább tudnod kell, hogy mi keltheti fel a célközönséged figyelmét.
Tudod, mire akarok kilyukadni! Ismerd meg a közönségedet! Tudd, hogy mi az, amivel ténylegesen azonosulni fognak, mi az, ami vonzza a tekintetüket.
Ideák fotókhoz
- A legjobb alkalmazáson belüli képernyőfotók, amelyek a telefon képernyőjén jelennek meg. Mutasd meg a telefont, hogy egyértelműen kiáltsd, hogy “ez egy alkalmazás!”.
- Fotók még mindig az alkalmazást használó emberekről vagy emberekről, akik megtapasztalják, amit az alkalmazás ígér (példa: Az AirBnB fotókat mutat az emberekről, amint belépnek egy új, furcsa otthonba)
- Kihasználja a Facebook körhirdetés funkcióját, és fotókkal mutatja be az alkalmazás különböző funkcióit
- Nézze meg a versenytársak hirdetéseit, alkalmazás telepítési hirdetések és más jól teljesítő Facebook-hirdetések
Videók
Míg a videók sokkal nagyobb rugalmasságot biztosítanak abban, hogy megmutassa, mit tud az alkalmazása, az automatikus lejátszás funkció megjelenése óta még mindig kissé zavaró a Facebook-felhasználók számára. Jó, hogy a Facebook letiltotta a hangot az automatikus lejátszásnál. Azonban ez van, ami van, ezért jobb, ha kihasználja ezt.
Kihasználja az első néhány másodperc előnyeit. Már az elejétől kezdve tegye vizuálisan vonzóvá a videót. Szüntesse meg a bevezetőket. Használja ki okosan az első néhány másodpercet, mivel ez dönti el a hirdetés sikerét.
A szöveges szavak számítanak
A vizualitás erőteljes, de ez nem jelenti azt, hogy elhanyagolja a hirdetéssel együtt megjelenített szöveget.
Egyszerű útmutatásként adjon a közönségnek egy összefoglalót az alkalmazás funkciójáról. Tartsa rövidre, de ügyeljen arra, hogy legyen értelme. Vicces, mennyi értelmet veszítünk, amikor megpróbálunk okoskodni a szavakkal, és kudarcot vallunk. A fülbemászó szalagcímek (értsd: homályos, de WOW!) nagyszerűek – ha az alkalmazásod már berobbant a piacon. Egyelőre írjon olyan hirdetési leírást, amely nem hagy kétséget.
Ne feledje – a hirdetési szövegnek olyan nyelven és hangnemben kell íródnia, amelyet a célfelhasználók megértenek.
Call to action vagy CTA
Mi az a CTA? A szövegnek az a része, amelyben megmondod a közönségednek, hogy pontosan mit szeretnél, hogy tegyenek.
A szöveg pontosan megmondja a felhasználóknak, hogy mit szeretnél, hogy tegyenek.
A játékok esetében a CTA-k a “Játssz” szót használják. Az e-kereskedelmi alkalmazások esetében a “Vásárlás” vagy a “Keresse a legújabb…” a legjobb, ha a CTA-ban szerepel.
A megrendelés leadása
Miután befejezte a hirdetési kreatív tervezését, már készen áll a hirdetések futtatására az alkalmazások telepítése érdekében.
A siker nyomon követése
Nagyon fontos, hogy szorosan nyomon kövesse a sikert, hogy a hirdetéseket ennek megfelelően tudja módosítani. A hirdetésekből származó első telepítések után képet fogsz kapni arról, hogy mely emberek illenek tökéletesen az alkalmazásodhoz. Innentől kezdve olyan fantasztikus eszközök állnak majd a rendelkezésére, amelyek segítségével jobban célzott közönséget érhet el, mint az Egyéni célcsoportok és a Hasonló célcsoportok.
Az ebben a bejegyzésben található információk elegendőek ahhoz, hogy elkezdje a hirdetések futtatását. Már csak Önön múlik, hogy ténylegesen elkezdje futtatni őket, és javítsa a kampányait.
Egy jövőbeli bejegyzésben további témákat fogunk tárgyalni a Facebook-hirdetésekkel kapcsolatban – maradjon tehát velünk.