- A férfiak rekordszámban fizetnek a körömépítésért, ami része a férfiak ápolási ipara iránti fokozott érdeklődésnek.
- Egy New York-i szalon még “Menikűrös hétfőket” is indított, hogy több férfi ügyfelet vonzzon.
- A férfi testápolási piac összességében a következő öt évben várhatóan eléri a 81 milliárd dollárt.
- Nézze meg a Business Insider Today további epizódjait a Facebookon.
Az alábbiakban a Business Insider Today egyik epizódjának átirata olvasható. A teljes epizódot itt nézheti meg.
A körömszalonok szolgáltatásai az Egyesült Államokban 2017-ben több mint 8 milliárd dollárt hoztak. És a férfiak, az iparág legújabb ügyfélköre, jobban hozzájárulnak az iparághoz, mint valaha.
Ez nem csak egy átlagos manikűr – ez körömművészet.
És az ügyfelek egyes szalonokban akár 25 000 dollárt is költenek dekadens körmökre.
Mivel több férfi költi a pénzét testápolásra, a körömművészet mint önkifejezési lehetőség egyre inkább terjed.
A férfiak minden eddiginél több pénzt költenek körömkarbantartásra.
Khanna bíró sosem gondolta volna, hogy egyszer majd azon kapja magát, hogy körmöt csináltat.
Khanna bíró, vasárnapi körömszalon ügyfél: “Valójában anyukámmal és a nővéremmel mentem be, és azt kérdezték: “Ó, nem akarod megcsináltatni a körmeidet?”. Én meg azt mondtam, hogy ‘Nem, semmiképpen sem’. Ez olyasmi volt, amivel nem akartam kapcsolatba kerülni.”
A társadalmi korlátok lebontása volt az, amit Amy Ling Lin a Sundays nevű körömstúdiójával remélt elérni.
Amy Ling Lin, a Sundays körömszalon alapítója: “Személy szerint úgy érzem, hogy a bárban való italozáson kívül nem sok olyan hely van, ahol a srácok egy kis időt tölthetnének magukkal. Nekik nincs ilyen, mondjuk, csajos időtöltésük. Úgy érzem, ez rendkívül fontos számukra.”
A kíváncsi férfiak beáramlása késztette arra, hogy elindítsa a “Menikűrös hétfők” kampányt, amely arra ösztönzi a férfiakat, hogy bejöjjenek a szalonba.
Lin: “Kaptunk visszajelzést az ügyfelektől. Azt mondták: “Ó, Istenem, el kell hoznom a barátomat, el kell hoznom a férjemet, a terapeutánk mondta, hogy jó, ha megismerjük egymást.””
A program elindítása óta Amy szerint a stúdióban 10-15%-kal nőtt a férfi ügyfelek száma.”
Khanna: “Amy egyfajta szentélyt hozott létre a körmök számára. Tudod, idejössz, és úgy érzed, mintha egy súlyt levennének a válladról.”
“Ez nagyon semleges. Nem nőies, nem férfias.”
De a férfiak körömlakkozása nem újdonság – a férfiak évszázadok óta használnak lakkot.
Az ókori Egyiptomban a királyok és királynők már vörösre festették a körmeiket és lábkörmeiket.
Gyorsan előre az ellenkultúra felemelkedéséig, amikor olyan művészek, mint Kurt Cobain és Lou Reed festették a körmeiket.
De most az ezredfordulós férfiak, mint Harry Styles és Jonathan Van Ness büszkén hajlanak a körömfestésre, és a férfiak világszerte felfigyelnek rá.
Khanna: “Most ez olyan, mint egy punk rocker cool dolog. Szóval már nem olyan, mintha dobozba zárnának, ha megcsináltatod a körmeidet. Most már csak olyan, mintha egy pulóvert vennél fel.”
Még olyan cégek is vannak, amelyek csak férfiaknak készítenek körömlakkot.
A trend azonban nem minden körömszalonba jutott el.
Garrett Munce, az Esquire ápolószerkesztője: “Nemrég volt egy tapasztalatom, amikor elmentem egy új körömszalonba, és nem bántak velem olyan jól. És nem nyíltan azért, mert férfi voltam, de valahogy az volt az érzésem, hogy nem éppen én vagyok a legkívánatosabb személy abban a helyiségben.”
Az Amy éppen ezt a felfogást akarja lerombolni a Menicure Hétfőkkel. Szerinte nem csak a nőknek kellene kifejezniük magukat a körömművészetükkel.
Lin: “Én személy szerint úgy érzem, hogy a női mozgalom nagyon erős, és úgy érzem, hogy nagyon jó példát mutat az egész társadalomnak is, hogy megmutassa, hogy az egyéniségét hozza.”
Garrett, aki régóta rajong a manikűrért, elismeri, hogy a körömművészetének van üzenete.
Munce: “
“Úgy érzem, hogy kifejezetten a körömművészettel, mintha egy dizájnválasztás, egy történet lenne.”
És ez nem csak a körmökről szól. A férfiak testápolási piaca az Egyesült Államokban a következő öt évben várhatóan eléri a 81 milliárd dollárt.
A férfiak számtalanféleképpen hangolódnak rá az önápolás igényeire. A Nemzetközi Fürdőszövetség fogyasztói körében végzett felmérése szerint 2007 és 2017 között 16%-kal nőtt a férfiak gyógyfürdő látogatottsága. És egyre több nem sebészeti kémiai beavatkozást, például botoxot és kémiai hámlasztást végeznek – az ilyen eljárások száma 2005 és 2014 között 17%-kal nőtt.
Míg a férfiak ápolását hagyományosan tisztán funkcionálisnak tekintették, ez a felfogás kezd megváltozni. Munce számára pedig a körömművészet az egyik módja annak, hogy a férfiak felfedezzék saját stílusukat.
Munce: “Ez egyfajta ki nem mondott dolog, mint a funkció kontra esztétika. És azt hiszem, a kettő eléggé összeolvad, mert egyre több férfi, miközben még mindig manikűröznek… egy kicsit többet akarnak hozzátenni. És ez egy nagyon egyszerű módja annak, hogy egy férfi kísérletezzen valamivel.”
“Lehet, hogy nem fog egy teljesen új öltönyt venni, de lehet, hogy a körmeit kifesteti, tudod.”
Nehogy kihagyd: Egy mozambiki luxus szivargyártó cég próbálja kihívni Kubát, ahogy Afrika középosztálya növekszik
NOW WATCH:
NOW WATCH: Popular Videos from Insider Inc:
népszerű videók az Insider Inc.-től.