…És miért fontos?
A toborzási reklám az a marketingfolyamat, amelynek célja, hogy hirdetéseken keresztül felkeltse a jelöltek érdeklődését a vállalat iránt, a tehetségcsatorna fejlesztése céljából.
A mai versenyképes tehetségpiacon a toborzási hirdetés népszerű és szükséges stratégiává vált a munkáltatók számára, hogy elérjék a szükséges jelölteket. A toborzási hirdetés segít a szervezeteknek elérni a jelölteket az interneten keresztül, javítani a foglalkoztatási márkájukat, és következetes tehetségcsatornát létrehozni, amelyet végül fel tudnak venni.
A toborzók és a tehetségszerzési szakemberek ma már nemcsak az aktív álláskeresők elérésére használják a toborzási hirdetést, hanem a passzív jelöltek bevonására, vonzására és ápolására is a jelöltek útja során.
A toborzási hirdetések ugyan csak egy részét képezik a tehetségszerzésnek, de minden típusú munkáltató számára fontosak, kicsik és nagyok számára egyaránt, bármely iparágban.
Toborzási hirdetések ma
A hagyományos toborzási hirdetések az elmúlt néhány évben hatalmas változáson mentek keresztül az újonnan megjelenő online jelöltgenerálási technikáknak köszönhetően.
Mára a toborzás fókusza a “jelöltek megtalálása” helyett a “megtalálás” irányába tolódott el. Ez az elmozdulás alapvető változást idézett elő abban, ahogyan a toborzók és a tehetségkutató csapatok meghirdetik a nyitott állásaikat.
Az álláskeresők számára a foglalkoztatási trendek és a kialakulóban lévő technológiák alapvetően megváltoztatták a munkakeresés és a munkáról való gondolkodás módját. Mivel az internet a rendelkezésükre áll, a potenciális jelöltek könnyen tájékozódhatnak a vállalati kultúráról anélkül, hogy valaha is beszélnének toborzóval, és az álláskeresés során egyre nagyobb mértékben támaszkodnak azokra a platformokra, amelyeket a mindennapi életükben is használnak, mint például a Facebook és a Google.
Még a munka jellege is jelentős változásokon ment keresztül: több munkavállaló hajlamos gyorsabban munkahelyet váltani, mint korábban, és a hagyományos 9-5 órás munkával szemben a “gig” és a “szabadúszó” munka felé mozdult el, a rugalmasan foglalkoztatottak pedig a teljes munkaerő 34%-át teszik ki napjainkban.
Toborzó hirdetési források
A mai digitális világban a hirdetési csatornák, értékesítési csatornák és technológiák tárháza hatalmas. A döntések meghozatala a felhasználandó forrásokról komoly akadályt jelent, amelyet a munkáltatóknak értékelniük és leküzdeniük kell.
Tradicionális hirdetés
Néhány vezető munkáltató hagyományos hirdetési módszereket alkalmaz a nyitott pozícióik iránti érdeklődés felkeltésére. A munkáltatók rendelkezésére álló hagyományos hirdetési lehetőségek közé tartozik a nyomtatott (például újságok és magazinok), a rádió & TV és a kültéri hirdetések (például óriásplakátok és taxihirdetések).
Ezeknek a hagyományos toborzási hirdetési módszereknek még mindig van helyük a piacon bármely munkáltató számára, a konkrét esetektől és igényektől függően.
A mai piacon azonban nagy kihívást vagy korlátot jelent, hogy sok hagyományos hirdetési módszer nem tud jelöltmennyiséget biztosítani. Ráadásul sok hagyományos hirdetési modell megnehezíti a ROI mérését és nyomon követését; az eredmények nem garantáltan vannak szoros összhangban az elköltött dollárokkal.
Digitális/online hirdetések
Az internet bevezetése óta azonban a digitális és online hirdetések váltak előnyben részesített módszerré azon munkáltatók számára, akik a legjobb megtérülést szeretnék elérni a költéseikből.
Az alábbi táblázat felvázolja a leggyakoribb digitális hirdetési eszközöket, amelyek a modern toborzók rendelkezésére állnak a potenciális jelöltek eléréséhez, bevonásához és konvertálásához.
 |
Álláselosztó eszközök – Olyan szoftverek, amelyek lehetővé teszik a munkáltatók számára, hogy állásajánlataikat több állásbörzén is közzétegyék. | ||
|
Állásközvetítő táblák – Olyan online weboldal, amelyen a munkáltató közzéteszi nyitott munkakörét, és gyakran keresett célpontja az álláskeresőknek, akik állást keresnek. | ||
|
Aggregátorok – Olyan online webhely, amely összegyűjti a kapcsolódó elemeket, jelen esetben az álláshirdetéseket az egész internetről, és közvetlen linkeken keresztül megjeleníti azokat. | ||
|
Niche Job Sites – Olyan állásportál, amely egy adott iparágban, munkakör-típusban vagy egy bizonyos típusú álláskeresőnek szóló álláshirdetésekre specializálódott. | ||
|
Közösségi hálózatok – Számos közösségi hálózat rendelkezik valamilyen álláshirdetési lehetőséggel. Az álláskeresők a közösségi platformjukról interakcióba léphetnek az álláshirdetésekkel. | ||
|
Tehetségbázisok – Egy platformról származó potenciális jelöltek online összeállítása a munkáltató vagy a munkaerő-közvetítő ügynökség későbbi felhasználása céljából. | ||
|
Ad Exchanges – Különböző típusú kiadókból álló kiadói hálózat, ahol a munkáltatók álláshirdetési médiát vásárolhatnak és hirdethetnek. |
Most, hogy tudja, hol vásárolhat online médiát, fontos megértenie a megvásárolható médiatípusokat.
A digitális toborzási hirdetési média típusai
A hirdetők különböző típusú toborzási médiát vásárolhatnak – mind különböző árfekvésű, különböző időszakokra strukturált – és különböző megtérülést garantáló. Az alábbiakban felsoroljuk azokat az általánosan használt médiavásárlásokat, amelyeket a hirdetők a toborzási stratégiájukhoz felhasználhatnak.
Duration-Based Posting: A hirdetők fix áron fizetnek egy hirdetésért, amely meghatározott ideig fut. A legtöbb időtartam-alapú hirdetés havonta vásárolható meg.
Munkahelyek: A hirdetők meghatározott mennyiségű, a kiadótól vásárolt helyért fizetnek, meghatározott áron.
Lead Registration: A hirdetők fizetnek azért, hogy valaki feliratkozzon az álláshirdetésekre, vagy valaki regisztráljon az álláshirdetési hálózaton belül, és hozzáférést kapnak az adott leadhez.
Cost-Per-Click:
Cost-Per-Apply-Click: A hirdetők minden alkalommal fizetnek, amikor a jelölt az álláshirdetési oldalon a “jelentkezem” gombra kattint, és átirányítják a jelentkezés elindításához, amely történhet az álláshirdetési oldalon vagy az ATS-en keresztül.
Cost-Per-Application:
Cost-Per-Quality-Applicant:
Hogyan lehet felugrani a toborzási hirdetési vonatra?
A tehetségszerzés nehéz feladat. És a toborzási hirdetés – csak egy darabja a kirakós játéknak – kulcsfontosságú darab.”
Nincs olyan “egyméretű” módszertan, amely minden szervezet számára alkalmazható, de reméljük, hogy ez a bevezető keretet ad a kiindulóponthoz.
A világosan meghatározott célokkal és célkitűzésekkel, a “célközönség” alapos ismeretével, a toborzási marketingterv szilárd végrehajtásával és a forrásértékelés mérésére szolgáló mechanizmussal (beleértve a jelöltek értékelésének kritériumait is) pillanatok alatt jelölteket hozhat a szervezetébe.
A teljesítményalapú médiastratégia elfogadásával váljon toborzási hirdetési profivá. Itt szerezze be a Teljesítményalapú álláshirdetés 101 című útmutatót!