Az attribúció annak elemzési gyakorlata, hogy mely marketing taktikák, például csatornák és üzenetek járulnak hozzá az üzleti értékesítéshez vagy konverzióhoz. Ezt az elemzési gyakorlatot a marketing érintkezési pontok értékelésével végzik, amelyekkel a fogyasztó a vásárlói út során találkozik, és amelyek vásárláshoz vezetnek.
Az attribúciós modell, az a szabály vagy szabálykészlet, amely meghatározza, hogy a konverziós kreditet hogyan rendelik a különböző érintkezési pontokhoz.
Az attribúciót jellemzően több digitális kampányra alkalmazzák, mint offline kampányokra, a konverziómérés megvalósíthatósága miatt.
Az attribúciós modellek lehetnek egyérintésesek vagy többérintésesek.
A single touch attribúción belül a modellek közé tartoznak:
- Last Touch Attribution
- First Touch Attribution
A multi touch attribúción belül a modellek közé tartoznak:
- Lineáris attribúció
- Az időbeli leépülés attribúció
- U-alakú attribúció
Az attribúciós modellek előnyösek a vállalkozások számára, mivel:
- Optimalizálja a marketingköltéseket
- Növeli a ROI-t
- Optimalizálja a termékfejlesztést
- Optimalizálja a kreativitást
A Data Defined-ben segítünk közérthetőbbé tenni az adatok bonyolult világát, elmagyarázva a terület néhány legösszetettebb aspektusát.
Kattintson ide a Data Defined további részleteiért.