Még 2015-ben közzétettünk egy cikket “Hogyan jelenjenek meg a webhelyem keresési eredményeiben a sitelinkek?” címmel, amelyben azt vizsgáltuk, hogyan lehet megszerezni a webhelyed SERP-listája alatt megjelenő kiegészítő linkek szentelt halmazát, az úgynevezett “sitelinkeket”.
A közzététel idején ez mind a legfrissebb, legmodernebb információ volt. Azóta azonban a Google változtatott azon, ahogyan a Search Console kezeli a sitelinke-eket, így felbecsülhetetlen értékű bölcsességünk sajnos elavult.
Emiatt megírtuk ezt a felfrissített és átdolgozott útmutatót, amely mindent tartalmaz, amit a sitelinke-ekről tudnia kell, és arról, hogyan adhatja meg magának a legjobb esélyt arra, hogy megkapja őket.
Mi is az a sitelinck?
Amint arra az imént a bevezetőben utaltam, a sitelinckek olyan kiegészítő linkek, amelyek egy márka vagy kiadó fő URL címe alatt jelennek meg, amikor rákeresel a Google-ban. Ezek a webhelyen belüli más oldalakra mutató mélylinkek, és a Google célja, hogy “segítsék a felhasználókat az Ön webhelyén való navigálásban”.
N.B.: Ezek nem tévesztendők össze a Google AdWordsben található sitelink-bővítményekkel, amelyek nagyon hasonlóak, de az AdWords hirdetésekben jelennek meg. Az AdWords-felhasználóknak teljes kontrolljuk van arra, hogy ezek a linkek megjelenjenek-e és mit tartalmazzanak, ellentétben az organikus linkekkel – amint arra mindjárt kitérünk.
Egyes esetekben a sitelinkek egy praktikus keresőmezővel is megjelennek, amellyel a felhasználó közvetlenül a SERP-ről kereshet az Ön webhelyén belül.
Íme, így néznek ki a Search Engine Watch sitelinkjei:
Szomorú, hogy egyelőre nincs keresőmező.
Rögtön láthatja, hogy ezek kategóriaoldalak, statikus oldalak keverékei a webhelyünkön belül, és egy-egy cikk.
Egy pár link közülük olyanok, amelyeket szívesen szerepeltetnénk – a SEO és a PPC kategóriák webhelyünk kulcsfontosságú részei -, de mások határozottan nem: Az Online marketing útmutatók például egy közel két évvel ezelőtti statikus oldal, amely különböző keresőmotorokról szóló cikkekre hivatkozik.
Az ok az, hogy a Google automatikusan behúzza a sitelinkeket, és nem hagyja, hogy a kiadó válassza ki, mit szeretne megjeleníteni.
A sitelinkek ebből a szempontból egy kicsit kétélű kardot jelenthetnek: még ha sikerül is rávenni a Google-t, hogy megjelenítse őket, nem feltétlenül azok a linkek, amelyeket Ön választott volna.
Az azonban, hogy a sitelinkek megjelennek a keresési találat alatt, összességében még mindig pozitív dolog. Íme, miért:
Márkájának több SERP ingatlanterületet biztosítanak
Elérhet akár hat sitelinket is a SERP listájához, plusz egy keresőmezőt, ha ki tud csikarni egyet. Ez asztali számítógépen azt jelenti, hogy négyszer-ötször annyi SERP-területet kap a listája, míg mobilon a sitelinkelt listázás az egész képernyőt elfoglalhatja.
Ez azzal az előnnyel jár, hogy a webhelyére vonatkozó irreleváns vagy nem kívánt találatok, hírcikkek vagy közösségi említések – valamint az esetlegesen megjelenő versenytársak találatai – tovább szorítják lefelé, és a felhasználók nagyobb valószínűséggel kattintanak az Ön webhelyére, mint egy másik, Önről szóló találatra.
Az alapján a statisztika alapján, hogy a keresés első három találata az összes kattintás közel 55%-át teszi ki, a Blogging Wizard kiszámította, hogy a sitelinkek körülbelül 20%-kal növelhetik az első találat kattintási arányát.
A felhasználónak több lehetőséget adnak az Ön webhelyén való navigálásra
A Google-on az Ön webhelyére kereső felhasználók nem feltétlenül az Ön honlapjára akarnak landolni. A SERP-n található Sitelinkek közvetlen linket biztosítanak számukra webhelye más részeire, amelyek relevánsabbak lehetnek számukra, vagy arra ösztönzik őket, hogy olyan részeket fedezzenek fel, amelyekről esetleg nem is tudtak.
Ha a SERP találata rendelkezik gyorskeresővel, a felhasználók közvetlenül a keresett oldalra navigálhatnak vele, ezzel megspórolva egy lépést a felhasználói út során.
Az oldalad más (esetleg alulszolgáltatott) területeire irányítják a forgalmat
Talán a weboldalad úgy van felépítve, hogy a felhasználók könnyen megtalálják a népszerűsíteni kívánt tartalmat vagy oldalakat. De még ebben az esetben sem valószínű, hogy ezek olyan jól láthatóak vagy könnyen átkattinthatóak, mint a SERP-n található linkek.
A site-linkek előnye, hogy az organikus keresési forgalmat, amely normális esetben a honlapjára koncentrálódna, a webhely más területeire is szétosztják. Ennek egyik mellékhatása azonban az, hogy ezek az oldalak gyakorlatilag az Ön webhelyének céloldalaivá válnak, ezért szem előtt kell tartania, hogy sok ember első benyomását ezeken az oldalakon alakíthatja ki webhelyéről.
Tény, hogy bárki rákattinthat egy linkre, amely webhelyének a főoldalon kívüli részéhez vezet, és így juthat el webhelyére, de ezek a linkek jelen vannak a Google-ban, és garantálhatja, hogy a felhasználók egy bizonyos százaléka kattint rájuk, hogy eljusson webhelyére. Ezért gondoskodjon róla, hogy a lehető legjobban nézzenek ki!
Mit változtatott a Google a sitelinkekkel kapcsolatban
2016 októberéig a Google rendelkezett egy olyan funkcióval, amely lehetővé tette a webhelytulajdonosok számára, hogy egy kis mértékben befolyásolják, mely oldalak jelenjenek meg webhelyük sitelinkjeként.
A Google Search Console korábban rendelkezett a sitelinkek “lefokozásának” lehetőségével, amelyben a webhelytulajdonosok megadhattak olyan URL-címet, amelyet kifejezetten nem akartak sitelinkként megjeleníteni. A Google azt mondta, hogy bár nem tudja garantálni, hogy az oldal soha nem jelenik meg, de “érti a célzást”.
De tavaly év végén a Google Webmasters bejelentette, hogy “némi vita & elemzés után” eltávolítja a Demote Sitelinks beállítást a Search Console-ban. Részletezték,
“Az évek során algoritmusaink sokkal jobbak lettek a releváns sitelinkek megtalálásában, létrehozásában és megjelenítésében, ezért úgy érezzük, hogy itt az ideje egyszerűsíteni a dolgokat.”
Más szóval – úgy gondoljuk, hogy képesek vagyunk a felhasználó számára legrelevánsabb sitelinkeket megjeleníteni, az Ön hozzájárulása nélkül!
A Google némi betekintést nyújtott abba is, hogy a webhelytulajdonosok hogyan befolyásolhatják a webhelyükhöz megjelenő sitelinkeket, mondván:
“Csak akkor jelenítünk meg sitelinkeket a találatokhoz, ha úgy gondoljuk, hogy azok hasznosak a felhasználó számára. Ha webhelyének szerkezete nem teszi lehetővé, hogy algoritmusaink jó sitelinkeket találjanak, vagy ha úgy gondoljuk, hogy a webhelyéhez tartozó sitelinkek nem relevánsak a felhasználó lekérdezése szempontjából, akkor nem mutatjuk meg őket. A sitelinkek a hagyományos webes rangsorolás alapján alakultak ki, így a befolyásolásuk módja ugyanaz, mint más weboldalaké.”
Ezt néhány bevált gyakorlati tippel folytatták, amelyekkel javíthatja webhelye sitelinkjeinek minőségét.
Szóval, tudom, hogy már alig várja, hogy rátérjek a jó részre:
Hogyan szerezhetek sitelinkeket a webhelyemre?
A legjobb gyakorlati tanácsok arra vonatkozóan, hogyan érhetjük el, hogy a sitelinkek megjelenjenek a webhelyünkön, összességében arra irányulnak, hogy jó minőségű webhelyünk legyen, amelyet a Google könnyen feltérképezhet. Maga a Google is megemlíti a fenti részletben, hogy a webhely “szerkezetének” lehetővé kell tennie, hogy algoritmusai megtalálják a jó sitelinkeket, különben nem jeleníti meg őket.
Szerencsére a sitelinkek megjelenésének esélyeit javító lépések mind olyan dolgok, amelyek javítják az általános SEO-t, és megkönnyítik a webhely navigálását a látogatók számára. Lehet, hogy ezek közül többet már most is megtesz.
Márkaneve első helyen szerepel a keresési eredményekben
Ez egyesek számára talán egyértelműnek tűnik, de a sitelinkek megszerzésének legalapvetőbb előfeltétele, hogy Ön legyen az első helyen a keresési eredmények között, amikor valaki rákeres a márkanevére vagy a webhely nevére. A Google nem ad sitelinkeket a második, harmadik, negyedik vagy más, a SERP-ben lejjebb elhelyezkedő helyezetteknek.
Ha például a Wired magazinra keresek az Egyesült Királyságból, akkor a brit kiadvány – wired.co.uk – az első helyen áll a márkanévre és sitelinkeket kap, míg az amerikai oldal, a wired.com, hátrébb helyezkedik el.
Ha a márkanevére nehezen kerül az első helyre más, hasonló vagy azonos nevű webhelyek között, akkor egy egyedibb névre vagy URL-re való átnevezéssel nagyobb esélye lehet az első helyre kerülni.
Építsen és küldjön be egy XML sitemap-et
A sitemap nagyjából olyan, mint amilyennek hangzik: a webhelyének “térképe”, amely felsorolja a webhely minden oldalát, és amely lehet a felhasználók vagy a keresőmotorok számára készült, mindkét esetben azért, hogy segítse őket a webhelyen való navigálásban.
Ez esetben egy, a webhely szerverén elhelyezett fájlról beszélünk, amely tájékoztatja a keresőmotorokat a webhely tartalmának szervezéséről, és lehetővé teszi a keresőpókok számára, hogy intelligensebben kússzák át a webhelyet.
A Google Search Console súgóközpontjában található egy sor utasítás, amelyet követhet a webhelytérkép létrehozásához és benyújtásához. Ha azonban WordPress webhelye van, nyugodtan hátradőlhet, mivel az oldaltérkép már automatikusan elkészül és elküldhető a keresőmotoroknak.
Más lépéseket tehet, amelyek lehetővé teszik, hogy a keresőmotorok gyorsabban és pontosabban feltérképezzék webhelyét:
- Gondoskodjon arról, hogy webhelyének szerkezete és hierarchiája a lehető legegyértelműbb és leglogikusabb legyen, a honlapja legyen a “gyökér” oldal (a kiindulási pont). Ha például egy ruházati cikkeket árusító online kiskereskedő vagy, webhelyed navigációja így nézhet ki:
Főoldal > Ruházat > Női ruházat > Kiegészítők > Kézitáskák
Ha webhelyeden belül vannak olyan örökölt struktúrák, amelyek a navigációt homályossá vagy túlságosan bonyolulttá teszik, itt az ideje, hogy átdolgozd őket.
- Belső linkeket használjon egyértelmű és informatív horgonyszöveggel.
- Gondoskodjon arról, hogy a webhelyén lévő oldalak jól kapcsolódjanak egymáshoz, különösen azok, amelyeket sitelinckként szeretne megjeleníteni – a Google figyelembe veszi a belső/külső linkek számát, amikor megítéli az oldalak fontosságát a sitelinckek szempontjából.
- Tesztelje a Fetch as Google segítségével, hogy a Google képes-e feltérképezni és indexelni a webhelyén belüli fontos oldalakat.
- Győződjön meg arról, hogy webhelye főmenüjében csak a legfontosabb kategóriák szerepelnek.
- Használjon releváns és pontos meta leírásokat, címcímeket és alt szöveget az egész webhelyén.
- Kerülje a vékony, tartalmatlan tartalmakat, a duplikált tartalmakat és persze a spammernek tűnő kulcsszótömési technikákat.
- Próbáljon javítani webhelye sebességén és az oldal betöltési idején, és győződjön meg róla, hogy webhelye mobilra optimalizált, hogy maximalizálja esélyeit a sitelinkeire mobilon.
Whew! Ez sok pont volt, de mint mondtam, a lépések, amelyeket megtehetsz, hogy a legjobb esélyed legyen a sitelinkek megjelenésére, többnyire csak jó általános SEO gyakorlatok, és a legtöbbjüket amúgy is meg kellene tenned.
Ne feledd, hogy még mindig nincs garancia arra, hogy a sitelinkek megjelennek, miután ezeket megtetted, de sokkal jobb helyzetben leszel, hogy megkapd őket.
Hogyan tudom elérni, hogy a keresőmező megjelenjen a sitelinkjeim mellett?
Az eddigi tanácsok mindegyike pusztán azzal foglalkozott, hogyan érheti el, hogy a sitelinkek megjelenjenek a webhelyén, de mint említettem, néhány szerencsés webhelyet egy praktikus keresőmezővel is jutalmaznak, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy közvetlenül a SERP-ről keressenek a webhelyén.
Tud valamit tenni annak befolyásolására, hogy ez a keresőmező megjelenjen-e a webhelyén vagy sem? Bizonyos mértékig igen.
Míg az, hogy egyáltalán megjelenik-e a sitebox, még mindig a Google kegyén múlik, ha már megjelenik, akkor be lehet állítani, hogy a webhely belső keresőmotorját használja a kereséshez (a Google helyett, ami az alapértelmezett). A Google Developers rendelkezik egy Sitelinks Searchbox oldallal, amely részletesen leírja, hogyan használhatja a strukturált adatok jelölését egy olyan keresőmező megvalósításához, amely a webhelye saját keresőmotorját használja.
A zsűri még nem tudja, hogy ennek megvalósítása növeli-e annak valószínűségét, hogy eleve keresőboxot kapjon (ha van erre vonatkozóan bármilyen adata, akár így, akár úgy, érdekes lenne tudni!).
De ha valamilyen oknál fogva biztosra akarja venni, hogy a márkája keresési eredményéhez nem csatolnak keresőboxot, van mód ennek megakadályozására. Egyszerűen add hozzá a következő meta taget a webhelyed kezdőlapjához:
<meta name="google" content="nositelinkssearchbox" />
Ezzel meg is van: minden, amit tudnod kell arról, hogyan maximalizálhatod a sitelinkek megszerzésének esélyét. Röviden: legyen minőségi webhelye, kövesse a legjobb SEO-gyakorlatokat, és terítse ki a keresőpókok számára az üdvözlő szőnyeget.