Az egyik legprimitívebb digitális hirdetési formátum az internet kezdeti időszakában használt pop-up hirdetés volt. A felhasználók nagyméretű ablakokat láttak váratlanul “felugrani” maguk előtt, amelyeket biztosan nem lehetett kihagyni. Végül a pop-up blokkolók azért jöttek létre, hogy pozitívabb felhasználói élményt nyújtsanak, hogy a webböngészés ne legyen irritáló.
Végül ez a hirdetéstípus visszatért a digitális hirdetések világába. Ma már általánosan interstitial hirdetésnek nevezik.
Convert more mobile clicks with Instapage ➔
Mi az interstitial hirdetés?
Az interstitial hirdetés interaktív, teljes képernyős hirdetés, amely a fogadó alkalmazás vagy webhely felületét takarja. Ezek a hirdetések a tartalom között jelennek meg, így természetes átmeneti pontokon vagy szünetekben helyezkednek el, például tevékenységek vagy játékszintek között. Teljes lefedettségük különbözteti meg őket más hirdetéstípusoktól, például a felugró, natív és bannerhirdetésektől.
Hivatkozásképpen itt egy interstitial hirdetés példa (balra), összehasonlítva egy felugró hirdetéssel (középen) és egy bannerhirdetéssel (jobbra):
A hirdetéstípusok közé tartoznak a szöveges, képi, rich media és videó hirdetések. A felhasználók bármelyik mellett el tudnak navigálni úgy, hogy a hirdetésre kattintva vagy arra koppintva meglátogatják annak célját, vagy bezárhatják azt, hogy folytassák azt, amit korábban csináltak.
A bezárás lehetőségének időzítése a hirdetéstípustól függ. A nem videohirdetések azonnali bezárási opcióval rendelkeznek:
Míg az interstitial videohirdetések akár 5 másodperces késleltetéssel is rendelkezhetnek a bezárási opció biztosítása előtt:
Az interstitial hirdetések asztali és mobileszközökön (iOS és Android teljes képernyős hirdetésekként is) megtalálhatók. Tekintettel a mobil-első világra, amelyben élünk, ez a cikk a mobil interstitial hirdetésekre összpontosít.
Convert more mobile clicks with Instapage ➔
Büntetés a mobil interstitial hirdetésekért
A Google mostantól bünteti az interstitialokat tartalmazó mobil oldalakat, egyszerűen azért, mert a tartalom akadályozása mobilon hirdetésekkel ellentétes az irányelveikkel.
A mobileszközökön (kisebb képernyőn) nem mindig könnyű megtalálni az “X”, a “Bezárás” vagy a “Tovább az oldalra” linket. Még ha látod is, a méretéből és elhelyezéséből adódóan nehéz megérinteni. Tehát míg az asztali változat bosszantó, a mobilos interstitialok tönkretehetik az egész felhasználói élményt.
2015. november 1-jétől a Google mobilbarát tesztje elkezdte kizárni a “mobilbarát” kategóriából azokat a mobilos weboldalakat, amelyek a keresési találati oldalról történő kattintás után alkalmazás telepítő interstitialt mutattak. Majd 2017. január 10-től kezdődően azok a mobiloldalak, amelyek tartalma nem könnyen elérhető a felhasználó számára a mobil keresési találati listáról, nem szerepelhetnek olyan magasan a rangsorban.
A további tiltott interstitial megvalósítások közé tartozik:
Az alkalmazás betöltésekor vagy kilépéskor azonnal
Az interstitial hirdetések nem jelenhetnek meg közvetlenül azután, hogy a felhasználó rákattint egy alkalmazásra:
Or when they try to exit the app:
Repeating or recurring
A Google nem engedi, hogy minden felhasználói művelet után (kattintások, swipek, stb.).
Mint ahogy az is, hogy egymás utáni hirdetések jelenjenek meg, miután a felhasználó bezárta az egyiket:
Ökölszabályként elmondható, hogy az alkalmazáson belül minden két felhasználói művelet között ne helyezzen el egynél több hirdetést.
Váratlanul indított
A beugró hirdetések hirtelen jelennek meg, amikor a felhasználó éppen egy feladatra összpontosít (pl.pl. játékra, űrlap kitöltésére, tartalom olvasására) véletlen kattintásokhoz vezethet:
Büntetéses kivételek
Nem minden interstitial célzottan büntetendő, vagyis nem kell megváltoztatni a hirdetések méretét, kialakítását vagy pozícióját. A kivételek közé tartoznak:
Cookie-használat interstitial
Az EU által előírt cookie-hozzájárulás bejelentéséhez használt interstitial hirdetések engedélyezettek:
Korellenőrző interstitial
A Google engedélyezi a korellenőrző interstitialeket, amelyek bizonyos tartalmak, például az alkohollal kapcsolatos vagy a felnőttekkel kapcsolatos tartalmak pajzsként szolgálnak:
Page-to-page interstitials
Az interstitial hirdetés megjelenítése, amikor a felhasználó az egyik oldalról egy másik oldalra navigál, elfogadható. Ha azonban a felhasználó Google-kereséssel találja meg az adott oldalt, akkor nem tartalmazhat interstitial hirdetéseket.
Convert more mobile clicks with Instapage ➔
Miért használjunk interstitial hirdetéseket?
Az interstitial hirdetések a fejlesztők és a marketingesek által használt egyik legnépszerűbb mobil hirdetési formátum, mivel magas megjelenítési arányukkal növelik a letöltéseket és a bevételt. Ismert vállalatok jelentős növekedést tapasztaltak az alkalmazások telepítésében az interstitials optimalizálásával, többek között a Pinterest és az Airbnb 100%-os, illetve 300%-os növekedést ért el.
Miért részesítsük előnyben az interstitial hirdetéseket:
- A nagyobb méretek nagyobb lenyomatot hagynak a felhasználóknál
- A magasabb lenyomatszám magasabb átkattintási arányt jelent
- A megnövekedett átkattintási arány megnövekedett konverziós arányt eredményez
Az interstitialoknak lehetnek hátulütői is, ha nem néhány bevált gyakorlatnak megfelelően használjuk. Az alábbi szabályok és ajánlások betartása nélkül a hirdetései kevesebb forgalmat és konverziót generálhatnak, az alkalmazásokban pedig alacsonyabb lehet a felhasználók megtartása.
3 interstitial hirdetések legjobb gyakorlata
Készítsen zökkenőmentes folyamot
A pozicionálásnál nem csak az egyes pozíciókért járó büntetéseket kell szem előtt tartani, hanem azt is, hogy az interstitialok lineáris felhasználói élményt nyújtanak. Ez azt jelenti, hogy az alkalmazáson belül nagyon világos kezdő- és végpontoknak kell lenniük, és a hirdetéseknek ki kell egészíteniük a felhasználói elköteleződés természetes áramlását. Ha egy interstitial-t egy várható szünetben, egyértelmű megállási ponton vagy felhasználó-alapú szünetben jelenít meg, sokkal kisebb valószínűséggel zavarja meg a felhasználói élményt.
A szünet oldala előtt ajánlott megjeleníteni őket (olyan oldal, amely jellemzően megköveteli, hogy a felhasználó a folytatáshoz megérintsen egy következő (vagy folytatás stb.) gombot. A gombra kattintás után azonnal megjelenő hirdetések meglepőek lehetnek, ami véletlen hirdetéskattintásokhoz vezethet, és könnyen ronthatja a konverziós arányt.
Az alkalmazás minden műveletét szüneteltesse, amíg a hirdetés megjelenik. Például szüneteltessen minden hangkimenetet a fő alkalmazásból, és ideiglenesen állítsa le az intenzív feladatokat. Ez segít abban, hogy a felhasználó ne tapasztaljon lassú vagy nem reagáló grafikát vagy videót.
Figyeljen a gyakoriságra és az időzítésre
Az egyik fő ok, amiért az emberek eltávolítják az alkalmazásokat, a tolakodó reklámok, ezért ügyeljen arra, hogy ne árassza el a felhasználót interstitialokkal. Csábító lehet a gyakoriság növelése, de ez befolyásolhatja a felhasználói élményt, ha a reklámok olyan mértékben megszakítják a felhasználót, hogy az nem tudja élvezni az alkalmazást.
Ha egy alkalmazás gyakori koppintást igényel a felhasználóktól, fontolja meg egy késleltetés (egy “betöltés” vagy “kérem, várjon” képernyő, vagy egy előrehaladási sáv vagy kerék) beillesztését a szint vége után, mielőtt a betétközi reklám megjelenik. Ez lehetőséget ad a felhasználóknak arra, hogy abbahagyják a képernyő koppintását, és alaposan megfontolják, mi jelenik meg ezután – ami ismét hozzájárul a véletlen kattintások csökkentéséhez.
A célzott forgalmat a kattintás utáni céloldalakra irányítja
Győződjön meg arról, hogy a hirdetési ajánlata könnyen elérhető, és küldje az érdeklődőket közvetlenül a weboldal helyett a kattintás utáni céloldalra. A kattintás utáni céloldalak segítenek az érdeklődők leadekké alakításában, mivel meggyőző elemekre támaszkodnak (meggyőző szöveg, meggyőző ajánlások, bizalmi jelvények stb.) és mentesülnek a zavaró tényezőktől (fejléc/lábléc navigáció, közösségi média linkek stb.)
Figyeljen arra, hogy interstitial hirdetéseket adjon hozzá kampányaihoz
Az interstitial hirdetések magas megjelenítési arányt, átkattintási arányt, konverziós arányt és bevételt eredményezhetnek. Kövesse a fenti tippeket és legjobb gyakorlatokat, hogy a legtöbbet hozhassa ki interstitial kampányaiból.
A legfrissebb hirdetési specifikációkat és célzási lehetőségeket az Instapage digitális hirdetési specifikációs útmutatójában találja. Ez egy helyen mindent tartalmaz, amit az összes főbb hirdetési felületen történő hirdetésről tudnia kell — méretek, fájlformátumok, példák és még sok más –. Ezután győződjön meg róla, hogy hirdetési kampányát egy optimális kattintás utáni céloldallal fejezi be a hirdetéstől a kattintás utáni céloldalig az Instapage – a legmegbízhatóbb kattintás utáni optimalizálási platform – segítségével.
