A kereslet árrugalmassága
A kereslet árrugalmassága (PED)
A termék iránti keresletnek a termék saját árának változására való reagálásának mérőszáma.
PED – képlet
A kereslet árrugalmasságát a következőképpen számítják ki és határozzák meg:
A kereslet árrugalmassága = a Qd %-os változása / a P %-os változása
Hol Qd = keresett mennyiség
és P = ár
Néhány tanulónak nehéz megjegyezni, hogy ez az egyenlet felfelé mutat. A következő “aide memoire” hasznos lehet. A vacsorát (kereslet) általában a tányérra (ár) tesszük. A kereslet az ár felett van, D a P felett!
Az árrugalmasság negatív, mert az ár és a keresett mennyiség általában fordítottan változik egymással. Ez annyira gyakori, hogy az előjelet figyelmen kívül hagyják. Ne felejtsük el, ha az ár nő, a kereslet csökken és fordítva.
Elaszticitás értékek
A rugalmasság nullától a végtelenig terjed, és az értéknek különböző számtartományokban különböző neveket adnak, amint azt az alábbi táblázat összefoglalja.
| érték | leírás | magyarázat |
|---|---|---|
| O | teljesen rugalmatlan | Az ár egyáltalán nincs hatással a keresletre |
| 1 alatt | INELASTIC | Az ár kis mértékben befolyásolja a keresletet. Az ár %-os változása nagyobb, mint a kereslet %-os változása |
| Éppen 1 | EGYSZERES | Az árváltozás és a kereslet %-os változása megegyezik. Ne feledjük azonban, hogy az előjelek különbözőek. |
| Több mint 1 | ELASTIC | A kereslet nagyon érzékeny az árra. Az ár %-os változása kisebb, mint a kereslet %-os változása. |
| Végtelen | TELJESEN ELASZTIKUS | Egy árnál végtelen mennyiséget keresnek, de egy kicsit magasabb árnál egyáltalán semmit. |
Elaszticitás az egyenes vonalú keresleti görbe mentén
A számítási módja miatt az árrugalmasság az egyenes vonalú keresleti görbe mentén változik. Vizsgáljuk meg figyelmesen az 1. ábrát.
1. ábra Rugalmasság az egyenes vonalú keresleti görbe mentén
A rugalmasság mértékét grafikusan szokás ábrázolni. A keresleti görbék szokásos alakjai és rugalmassági értékeik az alábbi ábrákon láthatók.
2. ábra Teljesen rugalmatlan keresleti görbe
3. ábra Rugalmatlan keresleti görbe
4. ábra Rugalmas. keresleti görbe
5. ábra Tökéletesen rugalmas keresleti görbe
Az 1-es árrugalmasságot jelentő speciális alakzatot négyszögletes hiperbolának nevezzük! Ez az alábbiakban látható.
6. ábra Egységrugalmas keresleti görbe
Az árrugalmasság meghatározó tényezői
A termék vagy szolgáltatás árrugalmassága számos tényezőtől függ:
- A közeli helyettesítő termékek elérhetősége a piacon. Minél több helyettesítő termék áll rendelkezésre, annál nagyobb a rugalmasság.
- Az áru luxus vagy szükséglet? A luxuscikkek kereslete rugalmasabb, mint a szükségleti cikkeké.
- A jövedelem ráfordított hányada. Az olcsó cikkek kereslete általában rugalmatlan.
- Eléggé függőséget okoznak? Ezek nyilvánvalóan árrugalmatlanná válnak.
- Az időszak. A rugalmasság az idő előrehaladtával általában növekszik.
- A felhasználások száma
A fenti linkeket követve bármelyik tényezővel kapcsolatban további részleteket találsz.
A rugalmasság kiszámítása és használata, valamint a megadott adatok értelmezése lesz a feladatod. Ez bármelyik felvett dolgozatban megtörténhet. Néhány példa következik (kattintson a példa linkekre), és van egy sor gyakorló kérdés, amelyek a kérdések menüpontban érhetők el (kattintson a bal oldali menüsorban a kérdések – 2. modul menüpontra).
1. példa – a kereslet árrugalmassága
2. példa – a kereslet árrugalmassága
A kereslet árrugalmassága és a bevétel
Ne feledje, hogy ha egy áru vagy szolgáltatás iránti kereslet árrugalmatlan, akkor az áremelés csökkenti az eladásokat, de növeli az árbevételt. Az árcsökkentés viszont növeli mind az eladásokat, de csökkenti az árbevételt.
A vállalatok azt szeretnék, ha a termékük iránti kereslet lehetőleg rugalmatlan lenne. Ez azt jelenti, hogy minden általuk bevezetett áremelés arányosan kisebb hatással lesz a keresletre, és a teljes bevételük növekedni fog.
Ha az árrugalmasság 1, akkor a bevétel mindig azonos, még akkor is, ha az árakat emelik vagy csökkentik.
A bevétel változását különböző rugalmassági értékek esetén az alábbi táblázatban foglaltuk össze.
| Árrugalmassági érték | Árváltozás | A cég bevételére gyakorolt hatás | Magyarázat |
|---|---|---|---|
| Elasztikus | Növekedés | Fogyás | A rugalmas kereslet azt jelenti, hogy ha az ár emelkedik, a kereslet nagyobb százalékkal csökken, mint amennyivel az ár emelkedett. Ez a bevétel csökkenését jelenti. |
| Elasztikus | csökkenés | Növekedés | A rugalmas kereslet azt jelenti, hogy amikor az ár csökken, a kereslet nagyobb százalékkal nő, mint amennyivel az ár csökkent. Ez a bevétel növekedését jelenti. |
| Elrugalmatlan | Növekedés | Növekedés | A rugalmatlan kereslet azt jelenti, hogy amikor az ár emelkedik, a kereslet kisebb százalékkal csökken, mint a megemelt ár. Ez a bevétel növekedését jelenti. |
| Inelasztikus | csökkenés | csökkenés | A rugalmatlan kereslet azt jelenti, hogy amikor az ár csökken, a kereslet kisebb százalékkal nő, mint amennyivel az ár csökkent. Ez a bevétel csökkenését jelenti. |