The Diderot Effect: Miért akarunk olyan dolgokat, amikre nincs szükségünk – és mit tehetünk ellene

A híres francia filozófus, Denis Diderot szinte egész életében szegénységben élt, de ez 1765-ben megváltozott.

Diderot 52 éves volt, és a lánya esküvő előtt állt, de nem tudta megfizetni a hozományt. Vagyontalansága ellenére Diderot neve közismert volt, hiszen ő volt az Encyclopédie, a kor egyik legátfogóbb enciklopédiájának társalapítója és szerzője.
Amikor Nagy Katalin, Oroszország cárnője hallott Diderot anyagi gondjairól, felajánlotta, hogy megveszi tőle a könyvtárát 1000 font fontért, ami 2015-ös dollárban számolva körülbelül 50 000 dollárnak felel meg. Hirtelen Diderot-nak volt szabad pénze. 1

Röviddel e szerencsés adásvétel után Diderot új skarlátvörös köntöst szerzett. Ekkor minden rosszra fordult. 2

A Diderot-effektus

Diderot skarlátvörös köntöse gyönyörű volt. Annyira gyönyörű, hogy rögtön észrevette, mennyire oda nem illőnek tűnik, amikor körülveszi a többi hétköznapi holmija. Szavai szerint “nem volt többé összhang, egység, szépség” a köntöse és a többi tárgya között. A filozófus hamarosan késztetést érzett arra, hogy új dolgokat vásároljon, amelyek illeszkednek a köntöse szépségéhez. 3

A régi szőnyegét egy új damaszkuszi szőnyegre cserélte. Szép szobrokkal és egy jobb konyhaasztallal díszítette fel otthonát. Vett egy új tükröt, amelyet a kandalló fölé helyezett, és a “szalmából készült székét egy bőrszék szorította vissza az előszobába.”

Ezek a reaktív vásárlások a Diderot-effektus néven váltak ismertté.

A Diderot-effektus szerint egy új tulajdon megszerzése gyakran egy fogyasztási spirált hoz létre, amely újabb és újabb dolgok beszerzésére késztet. Ennek eredményeként végül olyan dolgokat vásárolunk, amelyekre korábbi énünknek soha nem volt szüksége ahhoz, hogy boldognak vagy kiteljesedettnek érezzük magunkat.

Miért akarunk olyan dolgokat, amelyekre nincs szükségünk

Mint sokan mások, én is a Diderot-effektus áldozatává váltam. Nemrég vettem egy új autót, és végül mindenféle kiegészítő dolgot vásároltam hozzá. Vettem egy guminyomásmérőt, egy autós töltőt a mobiltelefonomhoz, egy extra esernyőt, egy elsősegélycsomagot, egy zsebkést, egy zseblámpát, vésztakarókat, és még egy biztonsági övvágó szerszámot is.

Megjegyzem, hogy az előző autóm közel 10 évig volt az enyém, és egyetlen pillanatban sem éreztem úgy, hogy az előbb említett dolgok bármelyikét érdemes lenne megvenni. És mégis, miután megkaptam a csillogó új autómat, ugyanabba a fogyasztási spirálba kerültem, mint Diderot. 4

Az élet számos más területén is felfedezhetsz hasonló viselkedést:

• Veszel egy új ruhát, és most már cipőt és fülbevalót is kell venned hozzá.
• Veszel egy CrossFit-tagságot, és hamarosan habhengerekért, térdhüvelyekért, csuklótekercsekért és paleo étkezési tervekért fizetsz.
• Veszel a gyerekednek egy American Girl babát, és azon kapod magad, hogy több kiegészítőt vásárolsz, mint amennyiről valaha is tudtad, hogy léteznek babákhoz.
• Veszel egy új kanapét, és hirtelen megkérdőjelezed az egész nappalid elrendezését. Azok a székek? Az a dohányzóasztal? Az a szőnyeg? Mindegyiknek mennie kell.

Az életnek van egy természetes hajlama, hogy tele legyen többel. Ritkán törekszünk arra, hogy lefokozzuk, egyszerűsítsük, megszüntessük, csökkentsük. Természetes hajlamunk mindig a felhalmozás, a hozzáadás, a fejlesztés és a továbbépítés.

Juliet Schor szociológiaprofesszor szavaival élve, “a nyomás, hogy fejlesszük a cucckészletünket, könyörtelenül egyirányú, mindig felfelé irányuló”. 5

A Diderot-hatás elsajátítása

A Diderot-hatás azt mondja, hogy az életedben csak még több dolog fog harcolni azért, hogy bekerüljön, ezért meg kell értened, hogyan kell kurátorkodni, megszüntetni és a fontos dolgokra koncentrálni.

Visszaszorítsd a kitettséget. Szinte minden szokást egy kiváltó ok vagy jelző indít el. A Diderot-hatás erejének csökkentésének egyik leggyorsabb módja, ha eleve elkerüljük a szokást kiváltó kiváltó okokat. Iratkozzon le a kereskedelmi e-mailekről. Hívja fel azokat a magazinokat, amelyek katalógusokat küldenek Önnek, és iratkozzon le a leveleikről. Találkozzon barátaival inkább a parkban, mint a bevásárlóközpontban. Blokkolja kedvenc vásárlási weboldalait olyan eszközökkel, mint a Freedom.

Vásároljon olyan termékeket, amelyek megfelelnek a jelenlegi rendszerének. Nem kell minden egyes alkalommal a nulláról kezdenie, amikor valami újat vásárol. Amikor új ruhákat vásárol, keressen olyan darabokat, amelyek jól működnek a jelenlegi ruhatárával. Amikor új elektronikai cikkekre vált, szerezzen be olyan dolgokat, amelyek jól illeszkednek a jelenlegi darabjaihoz, így elkerülheti, hogy új töltőket, adaptereket vagy kábeleket vásároljon.

Tűzzön ki magának korlátokat. Élj gondosan behatárolt életet azáltal, hogy korlátokat állítasz fel magadnak, amelyeken belül működhetsz. Juliet Schor remek példát ad erre ezzel az idézettel…

“Képzeld el a következőket. Egy közösségi csoport a városodban megszervezi, hogy a szülők aláírjanak egy fogadalmat, amelyben vállalják, hogy nem költenek 50 dollárnál többet sportcipőre a gyerekeiknek. A gyermeke napközi otthonának személyzete 75 dolláros kiadási limitet kér a születésnapi partikra. A helyi iskolaszék összegyűjti a közösség támogatását az iskolai egyenruha bevezetése mögött. A szülői munkaközösség a szülők 80 százalékát ráveszi arra, hogy gyermekeik tévénézését napi egy óránál nem többre korlátozzák.

Az Ön szeretné, ha valaki az Ön közösségében vagy gyermekei iskolájában vezető szerepet vállalna ezekben vagy hasonló erőfeszítésekben? Szerintem amerikai szülők milliói így gondolják. Televízió, cipők, ruhák, születésnapi partik, atlétikai egyenruhák – ezek azok a területek, ahol sok szülő nyomást érez arra, hogy gyermekeiknek olyan mértékű fogyasztást engedjenek meg, amely meghaladja azt, amit a legjobbnak tartanak, amit költeni akarnak, vagy amit kényelmesen megengedhetnek maguknak.”

-Juliet Schor, The Overspent American

Buy One, Give One. Minden egyes új vásárlás alkalmával ajándékozz valamit. Veszel egy új tévét? Inkább ajándékozd el a régit, minthogy átköltöztesd egy másik szobába. Az ötlet lényege, hogy megakadályozd a tárgyaid számának növekedését. Mindig úgy alakítsd át az életedet, hogy csak olyan dolgok legyenek benne, amelyek örömet és boldogságot okoznak neked.

Tarts egy hónapig úgy, hogy nem veszel semmi újat. Egy hónapig ne engedd meg magadnak, hogy új tárgyakat vásárolj. Ahelyett, hogy új fűnyírót vennél, bérelj egyet a szomszédtól. Az új ingedet inkább a takarékboltból szerezd be, mint az áruházból. Minél jobban korlátozzuk magunkat, annál találékonyabbá válunk.

Elengedjük a vágyakozást. Soha nem lesz olyan szint, amikor már nem akarsz többé dolgokat. Mindig van valami, amit továbbfejleszthetsz. Szerezz egy új Hondát? Egy Mercedesre frissíthetsz. Szerezz egy új Mercedest? Átvehetsz egy Bentley-t. Veszel egy új Bentley-t? Frissíthetsz egy Ferrarira. Kaphatsz egy új Ferrarit? Gondoltál már arra, hogy vegyél egy magánrepülőt? Ismerd fel, hogy a vágyakozás csak egy lehetőség, amit az elméd nyújt, nem pedig egy parancs, amit követned kell.

Hogyan győzd le a fogyasztási hajlamot

A természetes hajlamunk az, hogy többet fogyasszunk, nem pedig kevesebbet. Tekintettel erre a tendenciára, úgy vélem, hogy ha aktív lépéseket teszünk a megkérdőjelezhetetlen fogyasztás áramlásának csökkentésére, jobbá tesszük az életünket.

Személyesen nem az a célom, hogy az életet a lehető legkevesebb dologra csökkentsem, hanem az, hogy az optimális mennyiségű dologgal töltsem meg. Remélem, ez a cikk segít elgondolkodni azon, hogyan tegye ugyanezt.

Diderot szavaival élve: “Engedd, hogy példám tanulságul szolgáljon. A szegénységnek megvannak a maga szabadságai; a bőségnek megvannak az akadályai”. 6