…E perché è importante?
La pubblicità di reclutamento è il processo di marketing di catturare l’interesse dei candidati nella vostra azienda tramite annunci, al fine di sviluppare una pipeline di talenti.
Nel competitivo mercato dei talenti di oggi, la pubblicità di reclutamento è diventata una strategia popolare e necessaria per i datori di lavoro per raggiungere i candidati di cui hanno bisogno. La pubblicità di reclutamento aiuta le organizzazioni a raggiungere i candidati attraverso il web, migliorare il loro marchio di occupazione, e generare una pipeline coerente di talenti che possono infine essere assunti.
Recruiters e professionisti dell’acquisizione di talenti ora utilizzare la pubblicità di reclutamento come un mezzo non solo per raggiungere le persone in cerca di lavoro attivo, ma anche per coinvolgere, attrarre e nutrire i candidati passivi attraverso il viaggio candidato.
Anche se la pubblicità di reclutamento è solo una parte del mix di acquisizione di talenti, è importante per tutti i tipi di datori di lavoro, sia piccoli che grandi, in qualsiasi settore.
Pubblicità di reclutamento oggi
La pubblicità di reclutamento tradizionale ha subito un enorme cambiamento negli ultimi anni a causa delle tecniche emergenti di generazione di candidati online.
Oggi, il focus del reclutamento si è spostato dal “trovare candidati” verso “essere trovati”. Questo spostamento ha innescato un cambiamento fondamentale nel modo in cui i reclutatori e i team di acquisizione dei talenti pubblicizzano i loro posti di lavoro aperti.
Per chi cerca lavoro, le tendenze occupazionali e la tecnologia emergente hanno cambiato fondamentalmente il modo in cui trovano e pensano al lavoro. Con internet a portata di mano, i potenziali candidati possono facilmente trovare informazioni sulla cultura della vostra azienda senza mai parlare con un reclutatore, e si appoggiano più pesantemente sulle piattaforme che usano nella loro vita quotidiana, come Facebook e Google, per la ricerca di lavoro.
Anche la natura del lavoro ha subito cambiamenti significativi, con più dipendenti inclini a cambiare lavoro più rapidamente che in passato, e uno spostamento verso il lavoro ‘gig’ e ‘freelance’, rispetto a un lavoro standard 9-5, con dipendenti flessibili che rappresentano il 34% dell’intera forza lavoro di oggi.
Fonti pubblicitarie di reclutamento
Nel mondo digitale di oggi, la gamma di canali pubblicitari, punti vendita e tecnologie è vasta. Prendere decisioni sulle fonti da utilizzare è un grande ostacolo che i datori di lavoro devono valutare e superare.
Pubblicità tradizionale
Molti datori di lavoro leader utilizzano metodi pubblicitari tradizionali per costruire interesse nelle loro posizioni aperte. Le opzioni di pubblicità tradizionale disponibili per i datori di lavoro includono la stampa (come giornali e riviste), la radio &TV, e la pubblicità esterna (come cartelloni e annunci di taxi).
Queste pratiche di pubblicità tradizionale di reclutamento hanno ancora un posto nel mercato per qualsiasi datore di lavoro, a seconda delle istanze specifiche e bisogni.
Una grande sfida o limite nel mercato di oggi, tuttavia, è che molti metodi di pubblicità tradizionale non può fornire volume candidato. Oltre a questo, molti modelli tradizionali di pubblicità rendono difficile misurare e tracciare il ROI; i risultati non sono garantiti per essere strettamente allineati con i dollari spesi.
Pubblicità digitale/online
Dall’introduzione di internet, tuttavia, la pubblicità digitale e online è diventata il metodo preferito dai datori di lavoro che stanno cercando di ottenere il miglior ritorno sugli investimenti dalla loro spesa.
La tabella sottostante delinea i più comuni strumenti di pubblicità digitale che i reclutatori moderni hanno a disposizione per raggiungere, coinvolgere e convertire i potenziali candidati.
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Strumenti di distribuzione del lavoro – Software che permette ai datori di lavoro di pubblicare le loro offerte di lavoro su più job board. | ||
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Job Boards – Un sito web online per un datore di lavoro per pubblicare i loro ruoli aperti, ed è spesso una destinazione ricercata per chi cerca lavoro. | ||
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Aggregatori – Un sito web online che raccoglie elementi correlati, e in questo caso, annunci di lavoro da tutto il web, e li visualizza tramite link diretti. | ||
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Siti di lavoro di nicchia – Una bacheca che si è specializzata nel pubblicare lavori in un certo settore, tipo di lavoro, o per un tipo specifico di persone in cerca di lavoro. | ||
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Social Network – Molti social network hanno una sorta di capacità di pubblicare lavori. Chi cerca lavoro può interagire con gli annunci di lavoro dall’interno della propria piattaforma sociale. | ||
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Talent Pools – Una compilazione online di potenziali candidati provenienti da una piattaforma, per l’utilizzo da parte del datore di lavoro o dell’agenzia di reclutamento in una data successiva. | ||
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Ad Exchanges – Una rete di editori composta da diversi tipi di editori, dove i datori di lavoro possono acquistare e pubblicizzare media di lavoro. |
Ora che sapete dove potete acquistare i media online, è importante capire i diversi tipi di media che potete acquistare.
Tipi di media pubblicitari di reclutamento digitale
Gli inserzionisti possono acquistare diversi tipi di media di reclutamento – tutti strutturati in diversi punti di prezzo, periodi di tempo – e garantendo diversi ritorni. Di seguito è riportato un elenco di acquisti di media comunemente usati che gli inserzionisti possono utilizzare per la loro strategia di reclutamento.
Invio basato sulla durata: Gli inserzionisti pagano per un annuncio ad una tariffa fissa, che funziona per un determinato periodo di tempo. La maggior parte degli annunci basati sulla durata possono essere acquistati mensilmente.
Job Slots: Gli inserzionisti pagano per una quantità stabilita di spazi acquistati da un editore, per un prezzo stabilito.
Registrazione Lead: Gli inserzionisti pagano perché qualcuno si iscriva agli avvisi di lavoro, o qualcuno che si registri all’interno della rete del sito di lavoro, e hanno accesso a quel lead.
Cost-Per-Click: Gli inserzionisti pagano ogni volta che un candidato clicca sul loro annuncio di lavoro nei risultati di ricerca o nella vista elenco.
Cost-Per-Apply-Click: Gli inserzionisti pagano ogni volta che un candidato fa clic sul pulsante ‘apply’ sul sito di lavoro e viene reindirizzato ad avviare la domanda, che può essere sul sito di lavoro o tramite l’ATS.
Cost-Per-Application: Gli inserzionisti pagano ogni volta che un candidato completa una domanda di lavoro.
Costo-Per-Qualità-Candidato: Gli inserzionisti pagano ogni volta che un candidato qualificato – uno che soddisfa i criteri di pre-selezione – compila una domanda completa.
Come posso saltare sul treno della pubblicità di reclutamento?
L’acquisizione di talenti è un compito difficile. E la pubblicità di reclutamento – solo un pezzo del puzzle – è un pezzo cruciale.
Non c’è una metodologia ‘one size fits all’ che può essere implementata per ogni organizzazione, ma speriamo che questa introduzione fornisca il quadro per un punto di partenza.
Con scopi e obiettivi chiaramente definiti, una solida comprensione del vostro “pubblico target”, una solida esecuzione del vostro piano di marketing di reclutamento e un meccanismo per misurare la valutazione della fonte (compresi i criteri per valutare i candidati), porterete i candidati nella vostra organizzazione in pochissimo tempo.
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