Come aumentare il traffico organico al tuo sito

La ricerca organica guida il 51% di tutto il traffico web e il 40% delle entrate. Questo è il motivo per cui i team di search marketing mirano continuamente a generare più traffico di ricerca. Classificati a pagina uno per una parola chiave in un motore di ricerca, e vedrai aumentare il traffico organico; classificati nelle prime 3 posizioni o nel featured snippet per quella parola chiave e vedrai probabilmente un salto esponenziale del traffico. Non riuscire a posizionarsi a pagina uno, tuttavia, e l’opportunità persa di guidare i ricavi sarà tangibile.

Quindi non è una sorpresa che capire come aumentare il traffico organico sia il Santo Graal del search marketing. Ecco sei tattiche per aiutare ad aumentare il traffico di ricerca e raggiungere i vostri obiettivi di marketing a lungo termine.

Relative: Cos’è il SEO?

Salta a:

1. Identificare e correggere i contenuti non performanti
2. Trovare nuove opportunità per le parole chiave
3. Ottimizzare per un CTR più alto
4. Blog per aumentare il ranking delle parole chiave velocemente
5. Migliorare l’architettura del sito per ottenere Sitelinks
6. Dominare i Featured Snippets

Tattica 1: Identificare e correggere il contenuto non performante

Il contenuto non performante è il contenuto che non riesce ad aiutare un sito a raggiungere i suoi obiettivi di marketing, di solito guidando il traffico organico o le conversioni o ottenendo referral da altri siti. Non vi sta facendo alcun favore, e potrebbe anche danneggiare le vostre possibilità di ottenere traffico di ricerca.

Questo perché i contenuti non performanti occupano il crawl budget – come i motori di ricerca decidono quante pagine e quali pagine di un sito scansionare – che è limitato. Se il tuo sito ha molti contenuti non performanti, i motori di ricerca si impantanano nella scansione dei contenuti inefficaci e abbandonano il sito prima di scansionare il materiale buono.

Identificare ed eliminare i contenuti non performanti dà ai motori di ricerca abbastanza budget per scansionare le pagine e i post più importanti del sito. Questi contenuti possono posizionarsi meglio nelle SERP, ottenendo più clic organici a lungo termine.

Come trovare e sistemare i contenuti non performanti

Prima di tutto, identificate i contenuti più performanti del vostro sito in termini di backlink, traffico e posizionamento delle parole chiave, e conversioni. Eseguire una verifica dei contenuti è il modo migliore per farlo:

1. Creare un inventario delle parole chiave di destinazione e dei loro articoli correlati che non stanno catturando molto del traffico per quel termine. Un modo per farlo è usare lo strumento Site Keywords di Alexa.
2. Inserisci il tuo sito per ottenere una lista di tutte le parole chiave che guidano il traffico verso il tuo sito.
3. Utilizza i filtri per escludere i termini che già catturano una grande quota del traffico per quella parola chiave, filtrando per la quota di voce tra 0 e 5.
4. Questo ti darà una lista di parole chiave che stanno portando traffico al tuo sito. Scarica un foglio di calcolo di queste parole chiave per identificare quali guidano il traffico verso quale URL del tuo sito.
5. Riferimento incrociato delle prestazioni di ogni URL sulle metriche organiche chiave, tra cui il traffico organico, la frequenza di rimbalzo, il tempo sulla pagina e la frequenza di clic (CTR).
6. Valutate i fattori qualitativi come la qualità dei contenuti e la tempestività.
7. Identificate gli errori SEO come i link rotti, le pagine senza uscita e i contenuti duplicati utilizzando il SEO Audit Tool di Alexa.
8. Utilizzate il nostro modello di verifica dei contenuti per organizzare le informazioni e i risultati.

Una volta identificati i contenuti non performanti, scegli uno o una combinazione di passi successivi:

1. Rinfresca il SEO on-page dei post di alta qualità ma a basso rendimento. Ottimizzare i meta tag SEO, le intestazioni e gli ALT delle immagini per salire nelle SERP. Puoi controllare le singole pagine per i miglioramenti utilizzando il nostro On-Page SEO Checker.
2. Ridirigere il traffico dalle pagine a bassa conversione a quelle rilevanti ma a più alta conversione.
3. Utilizzare i redirect canonici su pezzi di contenuto simili. I tag canonici diranno ai motori di ricerca a quale versione dare la priorità.

Condurre un audit ogni pochi mesi per ottimizzare le prestazioni del traffico organico e garantire che il tuo sito non sia appesantito da contenuti non performanti.

Tattica 2: trovare nuove opportunità per le parole chiave

Anche la più forte strategia di parole chiave probabilmente ha delle lacune. Questo è naturale: Nuove parole chiave rilevanti emergono continuamente, e l’aggiunta di nuove caratteristiche del prodotto apre nuove opportunità di parole chiave. Ci vuole tempo per la produzione di contenuti per incorporare queste opportunità nella strategia di parole chiave.

Detto questo, non accettate semplicemente una strategia di parole chiave piena di lacune. Le opportunità di parole chiave mancate possono bloccare la crescita del traffico organico e dare un vantaggio ai concorrenti. Identificare le opportunità e costruirle nelle iterazioni della strategia per le parole chiave aiuterà ad aumentare sia il traffico di ricerca che la visibilità del marchio.

Le opportunità mancate per le parole chiave possono bloccare la crescita del traffico organico e dare un vantaggio ai concorrenti. Click To Tweet

Come trovare le opportunità per le parole chiave

Inizia identificando i “frutti a portata di mano”. Queste sono parole chiave ad alto volume di ricerca e bassa concorrenza per le quali il tuo sito non è in classifica. Un modo per farlo è quello di utilizzare lo strumento Keyword Difficulty di Alexa.

1. Inserisci il tuo sito o una parola chiave rilevante nello strumento. Questo tirerà fuori opportunità di parole chiave correlate, che si ordinano per trovare i termini più popolari.
2. Filtrare i termini che sono al di là del potere competitivo del tuo sito. Questa è una metrica di Alexa che ti dice per quali termini puoi realisticamente classificarti e per quali no. Si basa sulle prestazioni passate del tuo sito nella ricerca organica.
3. Mappa l’intento di ricerca delle opportunità di parole chiave cercando effettivamente su Google e vedendo quale tipo di contenuto si classifica meglio.

Tattica 3: Ottimizzare per un CTR più alto

Posizionarsi a pagina uno è solo metà della battaglia del traffico di ricerca organico; devi anche convincere chi cerca a cliccare sul tuo risultato piuttosto che su quello di un concorrente.

Ottimizzare il click-through rate (CTR) ha un doppio beneficio. In primo luogo, attirerai gli utenti dai siti dei concorrenti verso il tuo, aumentando il tuo traffico organico. In secondo luogo, invierai segnali positivi ai motori di ricerca: Un alto CTR è un modo in cui Google dà la priorità ai risultati di ricerca.

Come migliorare il CTR

Non c’è una singola azione che possa aumentare il CTR. Prendi un approccio olistico con questi passi:

1. Identifica quali contenuti sul tuo sito hanno un basso CTR dalle pagine dei risultati utilizzando la Google Search Console. Scaricalo in Excel e organizzalo per CTR. Le pagine con basso CTR ma con alte prestazioni (conversione e coinvolgimento) rappresentano le migliori opportunità di ottimizzazione.
2. In base a questa lista di priorità, rendere i meta titoli più SEO-friendly. Questo può includere l’uso di parole chiave di destinazione prima o rendere il titolo più accattivante. Un buon trucco? Imparare dagli esempi di annunci PPC di successo: I team di marketing investono molto tempo nell’ottimizzazione degli annunci PPC per il CTR e probabilmente avranno un alto CTR.
3. Le meta descrizioni sono uno dei fattori più influenti nel CTR. Assicuratevi di includere una chiara chiamata all’azione così come l’esatta frase chiave per cui volete classificarvi. Non dimenticare di abbinare l’intento di ricerca: Per esempio, il termine “migliori strumenti per aumentare il traffico organico” ha un intento informativo/elenco dietro. La meta descrizione SEO dovrebbe riflettere questo.

Il lavoro non è finito una volta che hai ottimizzato i fattori di cui sopra. Traccia e monitora i cambiamenti nel CTR per il contenuto rinnovato, e correla i miglioramenti alle azioni che hai intrapreso.

Tattica 4: Blog per aumentare velocemente le parole chiave del ranking

Il blog è uno dei modi più veloci per aumentare il numero di parole chiave – in particolare le parole chiave non di marca – per cui il tuo sito si classifica. I post sui blog ti permettono di posizionare il tuo marchio come esperto nel tuo campo con post informativi top-of-funnel, e ti dà l’opportunità di mostrare il tuo prodotto alle persone che cercano informazioni correlate.

I blog possono anche essere rilevanti per il vostro funnel di marketing e la vostra strategia di marketing B2B, riempiendo l’imbuto di vendita con lead qualificati grazie ai contenuti gated.

Ma i contenuti del blog guideranno il traffico organico solo se rispondono alle reali esigenze degli utenti. Una strategia di blogging che si concentra solo su prodotti o servizi non riuscirà ad entrare in risonanza con i ricercatori.

Relativo: SEO & PPC: Come usare gli approfondimenti PPC per potenziare il Content Marketing

Una strategia di blogging che si concentra solo su prodotti o servizi non riuscirà ad entrare in risonanza con i ricercatori. Click To Tweet

Come aumentare il traffico organico con il blogging

Il blogging è un’attività che richiede tempo e risorse. Ci vuole anche più tempo per mostrare risultati rispetto ad altre attività di marketing come gli annunci di ricerca a pagamento. Quindi vale la pena dedicare del tempo a porre attentamente le basi di una strategia di blogging SEO per garantire che i contenuti del blog guadagnino trazione organica il più presto possibile.

1. Se avete già delle liste di parole chiave target, separatele in due sezioni: intento di ricerca informativo e transazionale.
2. Se non avete liste di parole chiave, è il momento di fare una ricerca di parole chiave.
3. Una volta che avete una lista di parole chiave target, categorizzatele per volume, buyer persona o anche punto di dolore. Questo garantisce che il tuo contenuto rimanga incentrato sull’utente.
4. Controlla cosa hanno i concorrenti per queste parole chiave. È possibile utilizzare Alexa’s Competitor Keyword Matrix per scoprire per quali termini i concorrenti sono in classifica, quindi decidere se si vuole andare testa a testa con loro.
5. Creare un calendario dei contenuti basato sulle parole chiave che avete trovato nei passaggi precedenti.

Questo post spiega come scrivere contenuti SEO che si classificano bene.

Tattica 5: Sfruttare l’architettura del sito per ottenere sitelink

L’architettura del sito gioca un ruolo importante nel modo in cui i crawler accedono al tuo sito e nel modo in cui i ricercatori umani lo navigano e lo utilizzano. I crawler non sapranno quali pagine o post sono più importanti per il tuo sito se la tua architettura è confusa. Gli utenti potrebbero anche non trovare le informazioni di cui hanno bisogno, facendoli rimbalzare dal sito. Questo a sua volta invia segnali di ranking negativi ai motori di ricerca, quindi il tuo sito scende nelle SERP.

Una buona architettura aumenta il traffico organico posizionando il tuo sito più in alto nei risultati e aumentando le possibilità di avere sitelink presenti nelle SERP.

I sitelink – link a sottopagine che appaiono su alcune pagine di risultati – danno agli utenti più possibilità di cliccare sulla tua pagina. Occupano anche uno spazio prezioso nella pagina dei risultati, spingendo le inserzioni dei concorrenti al di sotto delle pieghe.

Come migliorare l’architettura del sito & Ottenere sitelink

I marketer di ricerca non possono garantire i sitelink, purtroppo, perché vengono assegnati automaticamente dai motori di ricerca in base all’architettura del sito.

In ogni caso, una buona architettura del sito può aumentare le possibilità di ottenere sitelink. Una buona architettura del sito (cioè accessibile e scalabile) è definita da un flusso logico di URL, che si spostano dal dominio alla categoria alla sottocategoria.

Tenere a mente i seguenti principi migliorerà l’architettura del sito:

• I grandi siti devono essere organizzati in categorie e sottocategorie significative. Ispeziona i siti dei concorrenti per vedere che tipo di categorizzazione funzionerà per il tuo marchio.
• Aumenta la scopribilità implementando una struttura di navigazione poco profonda, una in cui tutte le pagine sono vicine alla pagina di dominio. Nielsen Norman ha più informazioni sulle gerarchie del sito poco profonde o profonde.
• Presta attenzione alle strutture di collegamento interno. I crawler hanno bisogno di link per saltare da una pagina all’altra e da un sito all’altro. Una mancanza di link significa che alcune pagine potrebbero non essere scansionabili. Usa lo strumento Site Audit di Alexa per scoprire se hai una di queste pagine senza uscita sul tuo sito.

• Aggiungi una mappa del sito. Il file sitemap.xml dice ai crawler quali sono le pagine più importanti del tuo sito, che sono quelle che vuoi far apparire nei sitelink. Puoi aggiungere una sitemap nel tuo account Google Search Console.

Tattica 6: dominare i Featured Snippets

Nel 2016, Google ha introdotto i featured snippets. Questi risultati arricchiti hanno lo scopo di rispondere alla domanda di un ricercatore direttamente nella pagina dei risultati, il che significa che non hanno mai bisogno di lasciare Google per trovare le informazioni di cui hanno bisogno.

È possibile che le recenti caratteristiche di Google come i featured snippet e il knowledge graph significhino che meno persone vengono mandate al tuo sito web attraverso i risultati del motore di ricerca. Ma non deve essere così. Matt Barby di HubSpot ha scoperto che il traffico organico è effettivamente aumentato dopo essere apparso in un featured snippet.

Struttura intelligente e contenuto sono la chiave per aumentare il traffico organico con featured snippet. Potrai anche spingere i risultati dei concorrenti in basso nella classifica, guadagnando l’esposizione del marchio.

Come apparire nei Featured Snippets

Come i sitelink, i featured snippets devono essere conquistati. Non puoi chiedere ai motori di ricerca di darti un featured snippet. Puoi, tuttavia, seguire alcuni passi per aumentare le tue possibilità di apparire nello snippet.

Google ha diversi tipi di formati di featured snippet, compresi brevi paragrafi, elenchi e tabelle. Con questo in mente, seguite questi passi per aumentare le possibilità di vincere un featured snippet:

• Identificate le parole chiave che producono risultati di featured snippet e per le quali il vostro sito è già in classifica a pagina uno. I siti che non sono a pagina uno non appariranno in uno snippet.
  • Le frasi di parole chiave snippet-friendly di solito rispondono a una domanda “cosa, come o perché”. Il contenuto che produci deve rispondere alla domanda, prima nel post, meglio è.
  • Struttura la risposta per i crawler. Ripetete la domanda in un sottotitolo H2, e rispondete nel testo direttamente sotto il titolo con <p> markup, o provate un elenco ordinato o non ordinato.
• Utilizzate immagini di alta qualità e ottimizzate per il SEO. I Featured snippet di solito mostrano un’immagine, quindi assicurati che i crawler trovino e identifichino rapidamente la tua immagine.
• Guida i clic dallo snippet formattando il contenuto come passi. Per esempio, lo snippet qui sotto risponde alla domanda “come fare un vlookup in Excel”. Formattando la risposta in troppi passaggi perché lo snippet venga mostrato, il creatore del contenuto ha aumentato le possibilità che le persone clicchino sul post.

Anche se non riesci a vincere il posto di featured snippet, queste tattiche miglioreranno le prestazioni del contenuto rendendolo più crawlable e più condivisibile. È una vittoria per tutti.

Ottimizzazione della ricerca organica a lungo termine significa benefici a lungo termine

Non c’è una soluzione unica per aumentare il traffico organico. Ogni mercato verticale, e ogni sito all’interno di quel verticale, deve trovare il proprio approccio alla crescita del traffico organico. Inoltre, non riposare sugli allori quando il traffico organico inizia a crescere; la costante iterazione e il perfezionamento sono modi per tenere a bada i concorrenti nelle SERP.

Sperimentare queste sei tattiche ti aiuterà a trovare la ricetta che alimenta la crescita e il traffico stabile. Iscriviti per una prova del piano avanzato di Alexa per ottenere l’accesso completo agli strumenti di audit e di analisi della concorrenza di cui hai bisogno per iniziare a vincere con i dati organici a lungo termine.

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