Come posso diventare un consulente di marketing per i motori di ricerca?

La sovranità del motore di ricerca rimane incontrastata. Nel 2017, il 47% della popolazione mondiale accedeva a internet. Entro il 2021, si prevede di raggiungere il 53%. Seguendo l’analisi di Smart Insights, questo si traduce in 3,5 miliardi di ricerche giornaliere solo su Google, e 1,2 trilioni all’anno. Alcune statistiche da considerare:

• Il novantatre per cento delle esperienze online inizia con un motore di ricerca
• L’ottantacinque per cento dei rivenditori intervistati dice che il SEM è la tattica più efficace per acquisire clienti
• Il sei-uno per cento dei commercianti dice che il SEO e la crescita della loro presenza organica è la loro priorità principale di inbound marketing
• Il sei-tre per cento dei commercianti riferisce di aver generato un’attività di SEM.tre per cento dei marketer riferisce che generare traffico e lead è la loro principale sfida di marketing
• Il cinquantasette per cento dei marketer B2B afferma che il SEO genera più lead di qualsiasi altra iniziativa di marketing
• La maggior parte dei siti web vede risultati di conversione SEM a lungo termine in circa 4-8 mesi, ma il traffico aumenta quasi immediatamente
• Si prevede che la spesa per la ricerca mobile raggiungerà presto quasi 30 miliardi di dollari
• Il settantacinque per cento degli utenti di internet non scorre mai oltre la prima pagina dei motori di ricerca

In breve, la posta in gioco nei motori di ricerca è alta, i marketer ne sono ben consapevoli, e ci sono molti lavori da trovare. Per coloro che sono interessati a diventare un consulente SEM, abbiamo evidenziato le previsioni di lavoro, gli stipendi e le competenze e l’istruzione necessarie. Ma prima, diamo un’occhiata più da vicino alla descrizione del lavoro e alle responsabilità dei professionisti SEM.

Descrizione del lavoro e responsabilità per i consulenti di Search Engine Marketing

• Gestire il contenuto web di un’organizzazione per l’ottimizzazione dei motori di ricerca
• Monitorare, riportare e analizzare le analisi del sito web e le iniziative e campagne PPC
• Eseguire test, raccogliere e analizzare dati, e identificare le tendenze per ottenere il massimo ROI nelle campagne di ricerca a pagamento
• Fornire supporto e intuizione nello sviluppo di piani di marketing strategico e aiutare a determinare la posizione sul mercato
• Misurare l’efficacia dei programmi di marketing, pubblicità e comunicazione di un’organizzazione
• Eseguire la scoperta, l’espansione e l’ottimizzazione delle parole chiave, e ottimizzazione
• Stare aggiornati sulle ultime tendenze, strumenti e tecnologie SEO, così come i cambiamenti negli algoritmi dei motori di ricerca
• Istruire i membri del team nelle migliori pratiche SEO e sviluppare una strategia SEO a livello aziendale

Job Prospects and Salary for Search Engine Marketing Consultants

Le statistiche di cui sopra dimostrano ovviamente un mercato del lavoro molto aperto per i consulenti SEM, anche se i titoli possono variare (e spesso lo fanno). (Search Engine Journal ha una guida particolarmente utile sulle tendenze di assunzione del SEM). Altrettanto importanti come i numeri di occupazione specifici del SEM sono i dati riguardanti l’industria del marketing in generale, che è fiorente. Negli Stati Uniti, la spesa per il marketing digitale dovrebbe superare i 100 miliardi di dollari entro il 2019, rispetto ai 56 miliardi di dollari del 2014; e secondo il Bureau of Labor Statistics, i manager di pubblicità, promozione e marketing sono tra i lavoratori più richiesti nel paese, con 250.000 attualmente nel settore e le assunzioni che aumenteranno del 10% nel prossimo decennio.Payscale riporta che i consulenti SEM guadagnano una media di 50.000 dollari all’anno, mentre gli specialisti SEM guadagnano 68.000 dollari all’anno. I professionisti esperti di SEM, indipendentemente dal titolo, possono guadagnare stipendi a sei cifre.

Utilizzare la tua istruzione per diventare un consulente di marketing per i motori di ricerca

La laurea più comune per i professionisti SEO/SEM è una laurea in Marketing, che fornisce agli studenti una solida base teorica così come un rigoroso corso orientato alla carriera nelle abilità e tecnologie di marketing. Esempi di studi includono:

• Principi del marketing
• Strategia di marketing
• Ricerca di marketing
• Gestione della catena di fornitura
• Comportamento del consumatore
• Comportamento organizzativo

Master specializzati, per esempio in Social Media Marketing o Ricerca di marketing, ti aiuteranno a distinguerti ma non sono affatto richiesti per il lavoro SEO. Corsi di studio più pratici includono i bootcamp di marketing digitale e i MOOC di marketing, che sono caratterizzati dall’insegnamento di esperti del settore riconosciuti, studi autodidattici e lezioni accessibili (spesso gratuite).

Utilizzando le tue abilità ed esperienze per diventare un consulente di marketing per i motori di ricerca

Il fatto è che il SEM è un obiettivo in movimento. Secondo Moz, Google cambia il suo algoritmo di ricerca 500-600 volte all’anno, il che significa che una formazione troppo specifica in SEO e SEM è in gran parte inutile. Non c’è una soluzione d’argento, nessuna panacea segreta per aumentare il traffico e i tassi di conversione. Per la maggior parte, le migliori pratiche SEM organiche sono il senso comune: contenuti informativi di alta qualità che aiutano gli utenti, costruiscono backlink e hanno un potere a lungo termine.Quindi, se vuoi diventare un consulente di motori di ricerca, le prime abilità da sottolineare sono:

• Comunicazione scritta
• Creatività
• Pensiero critico e analitico

Da lì, le certificazioni rilevanti per il lavoro includono:

• AMA Certified Professional Marketer
• Certificazioni DMA
• Google Analytics
• Google AdWords
• Facebook Advertising
• HubSpot
• HootSuite

In conclusione: i professionisti dei motori di ricerca provengono da una grande varietà di ambienti e utilizzano una grande varietà di competenze. Alcune – comunicazione in particolare – sono più importanti di altre, ma a differenza dei ruoli di marketing più tecnologici come lo stratega digitale, i consulenti SEM hanno in realtà una discreta quantità di margine di manovra. Con un po’ di formazione entry-level e una comprensione di base della strategia dei motori di ricerca, i professionisti di talento possono guadagnare un lavoro SEM mentre le opportunità di carriera sono ancora in espansione.