Nel 2015, abbiamo pubblicato un articolo intitolato “Come faccio a far apparire i sitelink nei risultati di ricerca del mio sito?” che esaminava come ottenere il sacro insieme di link aggiuntivi che possono apparire sotto l’elenco SERP del tuo sito web, noto come “sitelink”.
Al momento della pubblicazione, queste erano tutte informazioni aggiornate e all’avanguardia. Tuttavia, da allora, Google ha apportato un cambiamento al modo in cui Search Console gestisce i sitelink, rendendo le nostre preziose parole di saggezza tristemente obsolete.
Di conseguenza, abbiamo scritto questa guida aggiornata e rivista che contiene tutto ciò che è necessario sapere sui sitelink e su come puoi darti le migliori possibilità di ottenerli.
Cosa sono i sitelink?
Come ho appena accennato nell’introduzione, i sitelink sono link aggiuntivi che appaiono sotto l’URL principale di un marchio o di un editore quando lo cerchi su Google. Si collegano in profondità ad altre pagine all’interno del tuo sito, e sono progettati da Google per “aiutare gli utenti a navigare nel tuo sito”.
N.B.: Questi non devono essere confusi con le estensioni sitelink in Google AdWords, che sono molto simili ma appaiono negli annunci AdWords. Gli utenti di AdWords hanno il pieno controllo sull’apparizione di questi link e su ciò che contengono, a differenza dei link organici – come copriremo tra un momento.
In alcuni casi, i sitelink appariranno anche con una comoda casella di ricerca che permette all’utente di cercare all’interno del tuo sito direttamente dalla SERP.
Ecco come sono i sitelink per Search Engine Watch:
Sfortunatamente, nessuna casella di ricerca per ora.
Si può vedere subito che si tratta di un misto di pagine di categoria, pagine statiche all’interno del nostro sito, e l’articolo strano.
Un paio di questi sono link che avremmo scelto di caratterizzare – le categorie SEO e PPC sono sezioni chiave del nostro sito – ma altri sono decisamente no: Online Marketing Guides, per esempio, è una pagina statica di quasi due anni fa che si collega ad articoli sui motori di ricerca di diversi tipi.
La ragione di questo è che Google tira dentro i sitelink automaticamente, piuttosto che lasciare che l’editore scelga cosa vuole presentare.
I sitelink possono essere un po’ un’arma a doppio taglio a questo proposito: anche se riesci a farli visualizzare a Google, potrebbero non essere necessariamente i link che avresti scelto di visualizzare.
Ma avere i sitelink che appaiono sotto il tuo risultato di ricerca è comunque una cosa positiva nel complesso. Ecco perché:
Danno al tuo marchio più spazio reale nella SERP
Puoi ottenere fino a sei sitelink per il tuo annuncio nella SERP, più una casella di ricerca se riesci ad averne una. Su desktop, questo significa che quattro o cinque volte più spazio SERP è dato al tuo annuncio, mentre su mobile, un annuncio con sitelink può occupare l’intero schermo.
Questo ha il vantaggio di spingere ulteriormente verso il basso qualsiasi risultato irrilevante o indesiderato, articoli di notizie o menzioni sociali per il tuo sito – così come qualsiasi risultato della concorrenza che potrebbe apparire – e rende gli utenti più propensi a cliccare sul tuo sito web piuttosto che un altro risultato su di te.
Sulla base della statistica che i primi tre risultati nella ricerca rappresentano quasi il 55% di tutti i clic, Blogging Wizard ha calcolato che avere sitelink potrebbe aumentare il tasso di clic per il primo risultato di circa il 20%.
Danno all’utente più opzioni per navigare nel tuo sito
Gli utenti che cercano il tuo sito su Google potrebbero non voler necessariamente arrivare alla tua homepage. I sitelink sulla SERP forniscono loro un link diretto ad altre parti del tuo sito che potrebbero essere più rilevanti per loro, o li incoraggiano ad esplorare sezioni che potrebbero non conoscere.
Se il risultato della tua SERP ha una barra di ricerca rapida, possono usarla per navigare direttamente alla pagina che stanno cercando, risparmiando un passo nel viaggio dell’utente.
Indirizzano il traffico verso altre aree (possibilmente poco servite) del tuo sito
Spero che il tuo sito sia strutturato in modo da permettere agli utenti di trovare facilmente il contenuto o le pagine che vuoi promuovere. Ma anche in questo caso, è improbabile che siano così visibili o semplici da cliccare come un link sulla SERP.
I sitelink hanno il vantaggio di distribuire il traffico organico di ricerca che normalmente sarebbe concentrato sulla tua homepage in altre aree del tuo sito. Tuttavia, un effetto collaterale di questo è che queste pagine diventeranno effettivamente pagine di destinazione per il tuo sito, e quindi dovresti tenere a mente che molte persone potrebbero formare la loro prima impressione del tuo sito da queste pagine.
È vero, chiunque può fare clic su un link a una parte del tuo sito diverso dalla homepage e atterrare sul tuo sito in questo modo, ma questi link sono presenti su Google, e si può garantire che una certa percentuale di utenti li stanno cliccando per arrivare al tuo sito. Quindi assicurati che abbiano il loro aspetto migliore!
Cosa ha cambiato Google sui sitelink
Fino a ottobre 2016, Google aveva una funzione che permetteva ai proprietari di siti un piccolo controllo su quali pagine potevano essere visualizzate come sitelink per il loro sito web.
Google Search Console aveva precedentemente un’opzione per ‘degradare’ i sitelink, in cui i proprietari di siti potevano specificare qualsiasi URL che non volevano particolarmente apparire come sitelink. Google ha detto che mentre non poteva garantire che la pagina non sarebbe mai apparsa, avrebbe “capito il suggerimento”.
Ma alla fine dello scorso anno, i Webmaster di Google hanno fatto l’annuncio che, “dopo alcune discussioni &analisi”, avrebbero rimosso l’impostazione Demote Sitelinks in Search Console. Hanno elaborato,
“Nel corso degli anni, i nostri algoritmi sono diventati molto meglio nel trovare, creare e mostrare sitelink pertinenti, e quindi sentiamo che è il momento di semplificare le cose.”
In altre parole – crediamo di avere la capacità di visualizzare i sitelink più rilevanti per l’utente, senza il vostro input!
Google ha anche offerto alcune informazioni su come i proprietari del sito possono influenzare i sitelink che appaiono per il loro sito web, dicendo:
“Mostriamo i sitelink per i risultati solo quando pensiamo che saranno utili all’utente. Se la struttura del vostro sito non permette ai nostri algoritmi di trovare buoni sitelink, o non pensiamo che i sitelink per il vostro sito siano rilevanti per la query dell’utente, non li mostriamo. I sitelink si sono evoluti per essere basati sul web ranking tradizionale, quindi il modo di influenzarli è lo stesso delle altre pagine web.”
Hanno seguito questo con alcuni consigli di buone pratiche per aiutare a migliorare la qualità dei sitelink per il tuo sito web.
Quindi, so che stai morendo dalla voglia di arrivare già alla parte migliore: Cosa puoi fare per far apparire i sitelink, e soprattutto i sitelink giusti, per il tuo sito web?
Come posso ottenere sitelink per il mio sito web?
In generale, i consigli sulle migliori pratiche per far apparire i sitelink per il tuo sito web si riducono ad avere un sito di alta qualità che Google può scansionare facilmente. Google stesso menziona nell’estratto qui sopra che la “struttura del tuo sito” deve permettere ai suoi algoritmi di trovare buoni sitelink, altrimenti non li visualizzerà.
Per fortuna, i passi che puoi fare per migliorare le tue possibilità di ottenere sitelink sono tutte cose che miglioreranno il tuo SEO generale, e renderanno il tuo sito più facile da navigare per i visitatori. Potreste scoprire che ne state già facendo parecchi.
Classifica #1 per il vostro marchio nei risultati di ricerca
Questa potrebbe sembrare una sciocchezza per alcuni, ma il prerequisito più fondamentale per ottenere i sitelink è che siate il primo risultato di ricerca quando qualcuno cerca il nome del vostro marchio o sito web. Google non assegna i sitelink al secondo, terzo, quarto o altre classifiche più basse della SERP.
Per esempio, se cerco la rivista Wired dal Regno Unito, la pubblicazione britannica – wired.co.uk – è quella che si classifica in alto per il suo marchio e ottiene i sitelink, mentre il suo sito statunitense, wired.com, si posiziona più in basso.
Se stai lottando per posizionarti al primo posto per il tuo marchio tra altri siti web con un nome simile o uguale, un rebrand con un nome o un URL più unico potrebbe darti una migliore possibilità di arrivare in cima.
Costruisci e invia una sitemap XML
Una sitemap è molto simile a quello che sembra: una ‘mappa’ del tuo sito web che elenca ogni pagina del sito, che può essere progettata per gli utenti o per i motori di ricerca, in entrambi i casi per aiutarli a navigare nel sito.
In questo caso, stiamo parlando di un file ospitato sul server del tuo sito web che comunica ai motori di ricerca l’organizzazione del contenuto del tuo sito, e permette agli spider di ricerca di scansionare in modo più intelligente il tuo sito.
Il Centro assistenza di Google Search Console ha una serie di istruzioni che puoi seguire su come costruire e inviare una sitemap. Se hai un sito WordPress, però, puoi sederti e rilassarti perché una sitemap è già generata automaticamente e inviata ai motori di ricerca per te.
Altri passi che puoi fare per permettere ai motori di ricerca di scansionare il tuo sito più velocemente e accuratamente:
- Assicurati che la struttura e la gerarchia del tuo sito siano il più chiare e logiche possibile, con la tua homepage come pagina “root” (il punto di partenza). Per esempio, se sei un rivenditore online di abbigliamento, la navigazione del tuo sito potrebbe essere formattata in questo modo:
Home > Abbigliamento > Abbigliamento donna > Accessori > Borse
Se hai qualche struttura preesistente nel tuo sito che rende la navigazione oscura o troppo complicata, questo potrebbe essere il momento di revisionarla.
- Utilizza link interni con anchor text chiari e informativi.
- Assicurati che le pagine del tuo sito siano ben collegate tra loro, in particolare quelle che vuoi far apparire come sitelink – Google prende in considerazione il numero di link interni/esterni quando giudica l’importanza delle pagine per i sitelink.
- Utilizza Fetch as Google per testare se Google può scansionare e indicizzare le pagine importanti all’interno del tuo sito.
- Assicurati che il menu principale del tuo sito presenti solo le categorie più importanti.
- Usa meta descrizioni, title tag e alt text pertinenti e accurati in tutto il tuo sito.
- Evitare contenuti sottili e inconsistenti, contenuti duplicati e naturalmente tecniche di keyword stuffing dall’aspetto spammoso.
- Cercate di migliorare la velocità del vostro sito e i tempi di caricamento delle pagine, e assicuratevi che il vostro sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili per massimizzare le vostre possibilità di ottenere sitelink su mobile.
Whew! Questo era un sacco di punti, ma come ho detto, i passi che si possono prendere per avere la migliore possibilità di ottenere sitelink sono per lo più solo buone pratiche SEO generale, e si dovrebbe fare la maggior parte di loro comunque.
Tenete a mente che non c’è ancora garanzia sitelink apparirà dopo aver fatto questo, ma sarete in una posizione molto migliore per ottenerli.
Come posso ottenere una casella di ricerca per apparire con i miei sitelink?
Tutti questi consigli finora si sono occupati esclusivamente di come far apparire i sitelink per il tuo sito, ma come ho detto, alcuni siti fortunati sono anche premiati con una comoda casella di ricerca che permette agli utenti di cercare il tuo sito direttamente dalla SERP.
C’è qualcosa che puoi fare per influenzare se questa casella di ricerca appare o meno per il tuo sito? In una certa misura, sì.
Mentre la presenza o meno di una casella di ricerca è ancora alla mercé di Google, una volta che ne hai una, è possibile configurarla per utilizzare il motore di ricerca interno del tuo sito per cercare il tuo sito (invece di Google, che è il default). Google Developers ha una pagina Sitelinks Searchbox che dettaglia come è possibile utilizzare il markup dei dati strutturati per implementare una casella di ricerca che utilizza il motore di ricerca interno del vostro sito.
La giuria non sa se l’implementazione di questo aumenterà la probabilità di ottenere una casella di ricerca per cominciare (se hai qualche dato su questo, sarebbe interessante saperlo!).
Ma se per qualche motivo vuoi assicurarti che il risultato di ricerca del tuo marchio non venga con una casella di ricerca allegata, c’è un modo per impedirlo. Aggiungete semplicemente il seguente meta tag alla homepage del vostro sito:
<meta name="google" content="nositelinkssearchbox" />
Ecco tutto quello che dovete sapere su come massimizzare le vostre possibilità di ottenere sitelink. In breve, avere un sito web di qualità, seguire le migliori pratiche SEO, e stendere il tappeto di benvenuto per gli spider di ricerca.