Inizialmente, Red Bull ha distribuito casse gratuite della bevanda agli studenti del college in un tentativo di pubblicità virale. Questa strategia ha avuto un enorme successo, con conseguente rapida proliferazione delle vendite. Da allora Red Bull è diventata nota per il suo marketing elegante mirato ai giovani professionisti urbani attraverso varie campagne pubblicitarie basate sullo sport e l’intrattenimento. Il motto attuale, “Red Bull Gives You Wings” gioca direttamente sulle proprietà stimolanti della bevanda.
Sport sponsorshipEdit
Dalla campagna virale iniziale, gli sforzi di Red Bull hanno incluso la sponsorizzazione di eventi sportivi estremi tra cui cliff diving, BMX, sci, volo, downhill e free-ride mountain bike e skateboard. Negli anni 1990, Red Bull ha sponsorizzato il canottiere Xeno Müller, che ha vinto una medaglia d’oro olimpica nel singolo sculls nel 1996. Red Bull possiede e conduce anche il Flugtag (“giorno del volo” in tedesco), una competizione in cui i partecipanti si lanciano da una rampa di 10 metri in “macchine volanti” fatte in casa in uno specchio d’acqua (che ricorda il Birdman Rally); la propria versione del soapbox derby chiamata Red Bull Soap Box Race che si è tenuta recentemente a Cincinnati, Ohio; il Red Bull Crashed ice, un tour mondiale, nell’evento sportivo estremo invernale, ice cross downhill, che prevede il pattinaggio in discesa in un ambiente urbano, su una pista che include curve ripide e alte cadute verticali.La Red Bull Art of the Can Competition, un concorso internazionale d’arte in cui si chiede agli artisti di creare opere utilizzando la lattina Red Bull; e la gara di breakdance individuale Red Bull BC One; anche eventi come il motociclismo Erzberg Enduro dove meno del due per cento degli iscritti finisce il percorso.
Red Bull ha da tempo una presenza come sponsor in diversi sport, soprattutto nel mondo degli sport motoristici, ed è presente nel V8 Supercars australiano sponsorizzando la squadra 888, nel DTM (Deutsche Tourenwagen Masters) soprattutto il team Abt Audi, nel Dakar Rally sponsorizzando il KAMAZ Master, VW Race Touareg Team e Peugeot Sport, le squadre di fabbrica della KTM in varie serie motociclistiche, i team British Superbikes (BSB) Red Bull Honda e HM Plant Red Bull Honda, il campionato del mondo di rally con i team Citroën, Volkswagen, M-Sport Ford e Škoda, il team SEAT nel campionato del mondo di turismo, in Champ Car con Neel Jani e PKV Racing, la Pontiac di Rhys Millen in Formula D, sponsorizzando il team GP2 Series di proprietà del team principal della Red Bull Racing Christian Horner, Arden International. In precedenza hanno sponsorizzato e co-proprietario di entrambe le squadre di Formula Uno Sauber e Arrows, il Red Bull Cheever Racing Team nella IRL, e dal 2007 al 2011 il Team Red Bull ha gareggiato nella NASCAR Sprint Cup Series. Inoltre Red Bull ora sponsorizza la Cyberathlete Professional League e in passato ha sponsorizzato un proprio evento di corse aeree chiamato Red Bull Air Race World Championship che ha disputato la sua ultima stagione nel 2019. La DARPA Grand Challenge del 2005, una competizione per auto senza conducente, è stata vinta da un team di studenti di Stanford. La Volkswagen Touareg “Stanley” a guida robotica del team è stata sponsorizzata da Red Bull.
Red Bull sponsorizza la competizione Red Bull Rope Masters con la National Double Dutch League per l’Annual Holiday Classic all’Apollo Theatre di New York City, un evento spesso dominato da squadre provenienti dal Giappone con double-Dutch fusion (impostato su musica hip-hop o contemporanea), e sponsorizza altri eventi regionali a Memphis, TN e alla Morgan State University, per nominarne alcuni. Ci sono diversi video su YouTube che documentano questi eventi.
Red Bull ha anche sponsorizzato vari piloti da corsa tra cui i piloti NASCAR Brian Vickers e Kasey Kahne e i piloti di Formula Uno Christian Klien e Vitantonio Liuzzi. Red Bull è anche sponsor del giovane prodigio canadese Robert Wickens e del compagno di squadra John Michael Edwards nella Champ Car Atlantic Series, così come del pilota di rally Travis Pastrana, dei piloti MotoGP Dani Pedrosa, Marc Márquez, Maverick Viñales, Stefan Bradl e Jack Miller, dei piloti American Superbike (AMA) Eric Bostrom, Ben Bostrom e Jake Zemke e dei piloti British Superbike (BSB) Jonathan Rea, Eugene Laverty e Ryuchi Kiyonari. Red Bull sta sponsorizzando due nuove squadre NASCAR nel 2007, che corrono sotto la nuova etichetta Toyota Camry. A parte questo, la sua unità tailandese e il suo partner filippino sono stati responsabili della formazione, delle licenze e del finanziamento della squadra di basket Red Bull Barako nella Philippine Basketball Association (PBA) dal 2000. È diventata una delle squadre sportive di maggior successo nelle Filippine, vincendo tre campionati nella PBA.
Red Bull copre i costi per organizzare la Wings for Life World Run dalla sua prima edizione nel 2014. Questo permette che le quote di iscrizione dei partecipanti possano essere interamente devolute alla fondazione no-profit Wings for Life.
Red Bull sponsorizza il FIVB Beach Volleyball World Tour.
Sponsorizzano anche diversi ciclocrossisti tra cui Wout van Aert e Pauline Ferrand Prevot. Questo è più fattibile in quanto entrambi i corridori hanno caschi con il marchio Red Bull.
Hanno anche sponsorizzato il giocatore di cricket inglese Ben Stokes, e il loro marchio è visibile sul retro della sua mazza.
La sponsorizzazione dell’ala Exeter Chiefs e Inghilterra Jack Nowell lo ha visto diventare il primo giocatore con il marchio su un cappello di mischia.
Red Bull sponsorizza i ciclisti estremi Danny MacAskill e Fabio Wibmer.
Proprietà dello sportModifica
Red Bull ha anche esteso la sua presenza all’acquisto e al completo re-branding di un certo numero di squadre sportive.
MotorsportEdit
Nel motorsport, queste squadre includono Red Bull Racing (precedentemente Jaguar Racing) e Scuderia AlphaTauri, precedentemente Scuderia Toro Rosso e prima che era Minardi F1 Team. (Entrambe le squadre hanno ottenuto vittorie nei Gran Premi, e la Red Bull Racing ha vinto il Campionato Costruttori nelle stagioni 2010, 2011, 2012 e 2013.
Secondo il team principal della Red Bull Christian Horner nella serie originale Netflix Formula 1: Drive to Survive, la Red Bull è in una posizione unica in cui ha quattro piloti (due alla Red Bull Racing e due alla Scuderia AlphaTauri). Ha anche dichiarato che i piloti della Scuderia AlphaTauri sono piloti sotto contratto Red Bull.
Nel 2006, Red Bull ha annunciato che avrebbe sponsorizzato il NASCAR Team Red Bull. Hanno debuttato nella Nextel Cup Series al Lowe’s Motor Speedway. La squadra è stata chiusa nel dicembre 2011 e i suoi beni acquisiti da BK Racing.
Nel motociclismo, Red Bull è title sponsor di Red Bull KTM Factory Racing e Red Bull Honda World Superbike Team, nonché sponsor principale di Repsol Honda.
La squadra Stock Car Brasil WA Mattheis è stata sponsorizzata da Red Bull tra il 2009 e il 2016; Cacá Bueno ha vinto i campionati 2009, 2011 e 2012. Inoltre, l’Australian Supercars Championship’ Triple Eight Race Engineering è sponsorizzato da Red Bull dal 2013. Jamie Whincup ha vinto tre titoli nel 2013, 2014 e 2017 e il compagno di squadra Shane van Gisbergen ha vinto il campionato 2016.
SoccerEdit
La società è stata anche molto attiva nel calcio di associazione. Il 6 aprile 2005, Red Bull ha acquistato il club austriaco SV Austria Salzburg e lo ha rinominato in Red Bull Salzburg, una mossa che è stata pesantemente criticata dai gruppi di tifosi in Austria e in tutta Europa. Hanno anche acquistato l’FC Liefering come club feeder del Salisburgo.
Nel 2005, Red Bull ha acquistato i MetroStars, una squadra della Major League Soccer che rappresenta New York City, da Anschutz Entertainment Group e rinominato la franchigia; Red Bull New York è il nome della filiale Red Bull che gestisce la squadra, mentre la squadra stessa è conosciuta come New York Red Bulls. L’Anschutz Entertainment Group stava per iniziare a costruire il proprio stadio per i MetroStars, ma la posa della prima pietra è stata ritardata di un mese quando la AEG ha completato la vendita della squadra. La società ha pagato per il nuovo stadio della squadra, Red Bull Arena, che ha avuto il suo match opener 20 marzo 2010.
Nel 2007, Red Bull ha stabilito la squadra di divisione inferiore Red Bull Brasil nella città di Campinas, San Paolo. Poiché il piano di raggiungere il Campeonato Brasileiro Série A in 10 anni fallì, la Red Bull divenne proprietaria della squadra di Série B Clube Atlético Bragantino nel marzo 2019 e rinominò la squadra in Red Bull Bragantino. Il Red Bull Bragantino è diventato il campione dell’edizione 2019 della Série B, ed è stato promosso in Série A per l’edizione 2020.
Più recentemente, nel giugno 2009, la società ha acquistato la licenza di calcio del club tedesco di quinta divisione SSV Markranstädt con sede vicino a Lipsia, rinominandolo RB Leipzig a partire dalla stagione 2009-10. La società ha dichiarato che il suo obiettivo era quello di raggiungere la prima divisione del paese, la Bundesliga, entro dieci anni; questo obiettivo è stato infine raggiunto, con RB Lipsia vincendo quattro promozioni in sette stagioni per assicurarsi il calcio della Bundesliga a partire dalla stagione 2016-17.
L’attuale capo delle operazioni di calcio globale è Oliver Mintzlaff.
Hockey su ghiaccioModifica
L’azienda ha acquistato nel 2000 l’EC Salzburg, la squadra della città nella Austrian Hockey League, rinominandola Red Bull Salzburg. Inoltre, Red Bull ha rilevato il club DEL EHC München, diventando il title sponsor della squadra nel 2012 prima di acquistarla completamente nel 2013.
EsportsEdit
Nel 2017, Red Bull ha annunciato la formazione della sua nuova squadra di League of Legends, Red Bulls, che ha gareggiato nella European League of Legends Challenger Series prima di ripiegare nel 2018. Red Bull sponsorizza diversi giocatori di giochi di combattimento che competono in Tekken e Street Fighter, così come il team Dota 2 OG, vincitori dei tornei The International 2018 e 2019.
Auto promozionaliModifica
Oltre alle sponsorizzazioni sportive, Red Bull ha sviluppato il programma MET (Mobile Energy Team). Le squadre sono composte per lo più da studenti universitari, che guidano “Racers” Red Bull appositamente progettati. I corridori sono dettagliati con il logo Red Bull e la maggior parte porta una lattina sovradimensionata di Red Bull sul loro telaio (Suzuki Vitara, MiniCooper, SportTrac, ecc.). I MET completano missioni giornaliere che includono eventi sportivi, aziende, college, centri commerciali, ecc. Il Mobile Energy Team è addestrato per conoscere a fondo le proprietà della bevanda energetica e presentarle ai consumatori.
Aerei promozionaliModifica
L’azienda utilizza numerosi aerei storici ad ala fissa e rotante nelle sue promozioni, tra cui:
- Chance-Vought F4U-4 96995 (OE-EAS) (WWII Fighter)
- Lockheed P-38L-5LO 44-53254 (N25Y) (WWII Fighter)
- North American B-25J-30NC 44-86893 (N6123C) (bombardiere della seconda guerra mondiale)
- Douglas DC-6B (OE-LDM)
Industria musicaleModifica
Il marchio è promosso attraverso varie attività legate alla musica. Nel 2007, la società ha lanciato la propria etichetta discografica Red Bull Records. Gestisce la struttura di registrazione Red Bull Studio, a Santa Monica. La Red Bull Music Academy organizza workshop e festival musicali in tutto il mondo.
Il marchio organizza e sponsorizza anche la famosa Red Bull Batalla de Los Gallos. Una competizione di freestyle di hip hop che si svolge ogni anno in molti paesi di lingua spagnola.
Nel 2013, ha iniziato un programma di sviluppo di artisti chiamato Red Bull Sound Select. Randy Randall, di No Age, ha detto che gli andava bene lavorare con Red Bull, poiché l’azienda non è di proprietà di una società più grande e il branding degli eventi è relativamente basso. Nello stesso anno, il Red Bull Amplifier è stato lanciato con l’aiuto di Sidekick Studios. Ha in programma di assistere le startup digitali dando accesso al suo pubblico, agli eventi e alle strutture. In cambio Red Bull viene associata alle startup di tendenza.