Nel corso degli anni, abbiamo condotto centinaia di audit di ottimizzazione dei motori di ricerca. E nel processo, abbiamo scoperto che la stragrande maggioranza dei siti web ha diversi problemi che impediscono loro di posizionarsi bene nei motori di ricerca. Così, ho pensato che sarebbe stato utile fornire una lista dei principali fattori che esaminiamo quando controlliamo i siti web dei clienti.
Nell’articolo di oggi, affronterò 15 fattori per il SEO on-page (cioè l’ottimizzazione del tuo sito web per i motori di ricerca).
Title Tags
I tuoi tag titolo dicono a Google di cosa parlano le tue pagine, e sono uno dei fattori SEO più importanti.
Ecco cosa controlliamo quando esaminiamo i tag del titolo:
- I tag del titolo sono unici su tutte le pagine?
- I tag del titolo includono parole chiave ben studiate?
- I tag del titolo sono ben scritti (ad esempio, non troppo ottimizzati)?
- I tag del titolo hanno una lunghezza adeguata? (Di solito miriamo a 50-65 caratteri)
Meta Descrizioni
La tua meta descrizione è il testo che appare sotto il tuo tag title nei risultati di ricerca di Google. Le meta descrizioni non influenzano direttamente il tuo posizionamento su Google, ma una meta descrizione ben scritta può aiutare a generare più click dal tuo posizionamento su Google.
Queste sono alcune cose che controlliamo quando esaminiamo le meta descrizioni:
- Hai meta descrizioni uniche su tutte le pagine?
- Le tue meta descrizioni contengono un testo rilevante e coinvolgente?
- Le tue meta descrizioni sono della lunghezza appropriata? (Puntiamo a 100-155 caratteri)
Tag di intestazione (h1, h2, h3)
Le intestazioni sono i titoli visibili sulla pagina. È importante includere parole chiave pertinenti, ma soprattutto, scrivere le intestazioni per la conversione poiché sono altamente visibili ai visitatori del sito web.
Queste sono alcune domande che facciamo quando esaminiamo i tag di intestazione:
- Hai le intestazioni sulle tue pagine web? (Molti siti web che esaminiamo ne sono privi)
- Le vostre intestazioni includono parole chiave rilevanti, senza essere eccessivamente ottimizzate?
4. Copia del sito web
È fondamentale assicurarsi che il contenuto della pagina web soddisfi l’intento di chi effettua la ricerca. In molti casi, questo significa avere una quantità sufficiente di copia del sito web sulle tue pagine. Volete incorporare le vostre parole chiave, ma non volete anche forzare troppe parole chiave nella vostra copia del sito web. È importante scrivere per gli esseri umani, non per i motori di ricerca.
Queste sono alcune delle domande che facciamo quando esaminiamo la copia del sito web:
- Hai una copia sufficiente sulle pagine che vuoi posizionare in Google? Raccomandiamo un minimo di 300-500 parole di testo.
- Il testo del tuo sito web soddisfa l’intento del ricercatore?
- Il contenuto del tuo sito web è unico? (Raccomandiamo di evitare contenuti duplicati sia tra le vostre pagine web, sia tra le pagine del vostro sito e altre pagine web su Internet.)
Struttura del sito web
Con “struttura del sito web”, intendo avere pagine dedicate per ogni parola chiave/argomento principale per cui volete posizionarvi su Google. Google vuole mostrare la pagina web più rilevante per ogni parola chiave. Quindi, se avete una pagina web focalizzata per ciascuna delle vostre parole chiave principali, avrete un tempo più facile per il posizionamento su Google.
Queste sono alcune domande che facciamo quando esaminiamo la struttura del sito web:
- Avete pagine per ogni prodotto/servizio/argomento principale che volete promuovere via SEO?
- Le tue pagine chiave di atterraggio SEO sono ben integrate nell’architettura di collegamento del tuo sito web?
Canonicalizzazione
Canonicalizzazione è una parola grossa e fantasiosa. Il concetto qui è che è importante assicurarsi che ogni tua pagina venga caricata con un solo formato di URL. Non volete che il vostro sito web si carichi sia a http://www.website.com che a http://website.com. Il motivo per cui non vuoi che questo accada è che Google considera questi 2 siti web diversi – ed è meglio concentrare i tuoi sforzi per stabilire l’autorità e la reputazione di 1 sito web agli occhi di Google.
Inoltre, è anche importante assicurarsi di dire a Google quale pagina vuoi classificare se ci sono più versioni URL della stessa pagina (questo è particolarmente importante per i siti di e-commerce). Usa il tag rel=”canonical” per specificare l’URL canonico che vuoi far classificare in Google.
Ecco alcune cose che controlliamo con la canonicalizzazione:
- Il tuo sito web si carica sia con “www” che senza “www” (male), o una versione si inoltra automaticamente all’altra (bene)?
- La tua homepage viene caricata in una sola posizione dell’URL (bene) o viene caricata anche in /index.html o /index.php, ecc (male)?
- Se gestisci un sito di e-commerce, hai i tag rel=”canonical” al loro posto?
Struttura degli URL
Si consiglia di rendere gli URL brevi e descrittivi e di integrare le parole chiave nell’URL quando possibile. Raccomandiamo di evitare molti parametri negli URL.
Ecco alcune domande che facciamo:
- I tuoi URL sono brevi e semplici?
- I tuoi URL contengono parole chiave rilevanti?
Ottimizzazione delle immagini
Consigliamo anche di ottimizzare le immagini per i motori di ricerca.
Queste sono alcune cose che controlliamo:
- Hai parole chiave rilevanti e descrittive nel tag alt?
- Hai parole chiave rilevanti e descrittive nel nome del file immagine?
Website Load Speed
La velocità del sito web è un importante fattore di ranking per Google. Inoltre, la gente odia i siti web che si caricano lentamente.
Ecco uno strumento gratuito fornito da Google per controllare la velocità del tuo sito:
Un altro strumento che usiamo e raccomandiamo è GTMetrix:
Dati strutturati
I dati strutturati si riferiscono ai tag HTML utilizzati per aiutare il contenuto del sito web ad essere più facilmente riconosciuto dai motori di ricerca.
Se ti rivolgi ad un’area locale, lo schema più importante che controlliamo è lo schema LocalBusiness con la categoria della tua attività e Nome, Indirizzo e Numero di telefono.
Ecco uno strumento di Google per determinare i dati strutturati sul tuo sito web:
Informazioni di contatto
Per l’ottimizzazione dei motori di ricerca locali, in particolare, è molto importante avere informazioni di contatto complete e accurate sul tuo sito web. Raccomandiamo di mettere il nome completo dell’azienda, l’indirizzo e le informazioni di contatto telefoniche nel footer di ogni pagina del tuo sito.
Sitemap
Una sitemap aiuta Google a identificare tutte le pagine del tuo sito. È importante avere una sitemap XML sul posto e presentare la sitemap a Google Search Console.
Blog
Un blog è il modo più semplice per aggiungere nuovi contenuti al tuo sito web, e più pagine di contenuti ti forniranno più opportunità di essere trovato in Google. Inoltre, per molti argomenti, Google tende a favorire i siti web con contenuti freschi. Inoltre, i potenziali clienti potrebbero voler leggere articoli sul tuo blog per ottenere la fiducia che sei un fornitore esperto e competente.
Queste sono alcune cose che cerchiamo quando esaminiamo i blog:
- Il tuo blog si trova in una directory del tuo sito web (ad esempio website.com/blog) o su un sottodominio (ad esempio blog.website.com) o su un altro sito (ad esempio su blogspot)? Raccomandiamo di collocare il tuo blog in una sotto-directory del tuo sito web.
- Hai pubblicato con costanza dei post sul blog?
- I tuoi post sul blog sono informativi e coinvolgenti (non solo promozionali)?
Ottimizzazione per i cellulari
Con la crescita del traffico mobile, Google sta ponendo sempre più enfasi sulle versioni mobili dei siti web. Consigliamo vivamente di ottimizzare il tuo sito web per i dispositivi mobili, se non lo hai già fatto.
Ecco uno strumento gratuito di Google per valutare quanto il tuo sito web sia mobile-friendly:
Integrazione dei social media
I social media stanno avendo un impatto crescente sull’ottimizzazione dei motori di ricerca. Raccomandiamo di essere presenti sui siti di social media, di rendere la vostra azienda facile da seguire e di rendere il contenuto del vostro sito facile da condividere sui social media.
Queste sono alcune cose che cerchiamo:
- Ha integrato i suoi profili sociali sul suo sito web?
- Ha aggiunto i pulsanti di “condivisione” dei social media sulle sue pagine web (specialmente le pagine del suo blog)?