サイトへのオーガニック トラフィックを増やす方法

オーガニック検索は、すべての Web トラフィックの 51% と収益の 40% を駆動します。 そのため、検索マーケティング チームは、より多くの検索トラフィックを生成することを継続的に目指しています。 検索エンジンのキーワードで 1 ページにランクインすると、オーガニック トラフィックが増加します。そのキーワードで上位 3 位またはスニペット特集にランクインすると、トラフィックが急激に増加する可能性があります。 しかし、1 ページにランクインできなければ、最終的な収益を上げる機会を失うことになります。

ですから、オーガニック トラフィックを増やす方法を見つけることが、検索マーケティングの聖杯であることは驚くことではありません。 ここでは、検索トラフィックを増やし、長期的なマーケティング目標を達成するための 6 つの戦術を紹介します。

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1. 不良コンテンツの特定と修正
2. 新しいキーワードの機会を見つける
3. 高いCTRに最適化
4. ブログでランキングキーワードを素早く増やす
5. サイト構造を改善してサイトリンクを獲得
6. 注目スニペット

戦術1:

非実行コンテンツとは、サイトのマーケティング目標（通常、オーガニックトラフィックやコンバージョンを促進したり、他のサイトからの紹介を獲得したり）を達成できないコンテンツのことです。 これは、検索エンジンがサイトの何ページ、どのページをクロールするかを決定するクロールの予算が限られているため、何の利益にもならず、検索トラフィックを得るチャンスさえ損ねる可能性があります。

パフォーマンスの悪いコンテンツを特定して削除することにより、検索エンジンは、サイトの最も重要なページや投稿をクロールするのに十分な予算を得ることができます。

How to Find and Fix Non-Performing Content

まず、バックリンク、トラフィック、ランキングキーワード、コンバージョンなどの観点から、Webサイトで最もパフォーマンスの高いコンテンツを特定する。 このためには、コンテンツ監査を行うのが一番です。

1. ターゲットキーワードと、そのキーワードのトラフィックをあまり獲得していない関連記事のインベントリを作成します。 これを行う方法の 1 つは、Alexa のサイト キーワード ツールを使用することです。
2. 自分のサイトを入力し、サイトにトラフィックをもたらすすべてのキーワードのリストを取得します。
3. フィルターを使用して、音声共有が 0 ～ 5 の間でフィルターすることにより、そのキーワードのトラフィックの大きなシェアをすでに獲得している用語を除外することができます。
4. これで、あなたのサイトに何らかのトラフィックをもたらしているキーワードのリストが得られます。 これらのキーワードのスプレッドシートをダウンロードして、どのキーワードがサイトのどの URL へのトラフィックを促進しているかを特定します。
5. オーガニックトラフィック、直帰率、ページ滞在時間、クリックスルー率（CTR）など、主要なオーガニック指標における各URLのパフォーマンスを相互参照します。
6. コンテンツの品質や適時性などの定性的要因を評価します。
7. AlexaのSEO監査ツールでリンク切れ、デッドエンドページ、重複コンテンツなどのSEOエラーを特定します。

成果のないコンテンツを特定したら、次のステップの1つまたは組み合わせを選択します。 メタタグのSEO、ヘッダー、画像のALTを最適化し、SERPで上位に表示させる。 オンページSEOチェッカーを使用して、個々のページの改善を検査することができます。

Redirect traffic from low-converting pages to relevant but higher-converting ones.

Use canonical redirects on similar pieces of content.

We are used canonical redirects on the same piece of content.

数ヶ月ごとに監査を行い、オーガニックトラフィックのパフォーマンスを最適化し、非パフォーマンスのコンテンツによってサイトが圧迫されていないことを確認します。 それは自然なことです。 新しい関連するキーワードは常に出現し、新しい製品機能を追加することで、新しいキーワードの機会が開かれます。 それらの機会をキーワード戦略に組み込むには、コンテンツ制作に時間がかかります。

だからといって、隙だらけのキーワード戦略をそのまま受け入れてはいけません。 キーワードの機会を逃すと、オーガニック トラフィックの成長が阻害され、競合他社に優位性を与えることになります。 機会を特定し、キーワード戦略の反復に組み込むことで、検索トラフィックとブランドの可視性の両方が向上します。

キーワードの機会を逃すと、オーガニックトラフィックの成長を妨げ、競合に優位性を与えてしまいます。 Click To Tweet

キーワードの機会を見つける方法

まず、「低空飛行の果物」を特定することから始める。 これらは、検索ボリュームが多く、競合が少ないキーワードで、あなたのサイトがランキングされていないものです。 これを行うには、Alexaのキーワード難易度ツール

1. ツールにあなたのサイトまたは関連するキーワードをプラグインすることです。 これは、最も人気のある用語を見つけるために並べ替え、関連するキーワードの機会をプルアップされます。
2. あなたのサイトの競争力を超えている用語をフィルタリングします。 これは、あなたが現実的にランク付けすることができ、あなたがすることはできませんどの用語を教えてくれるAlexaのメトリックです。
3. Map the search intent of the keyword opportunities by actually googling and see what type of content ranks best.

戦術3：高いCTRを得るために最適化する

1ページ目に位置することは、オーガニック検索トラフィックの戦いの半分にすぎません。

クリックスルー率（CTR）を最適化することは、2つの利点があります。まず、検索者を競合サイトから自社サイトに誘導し、オーガニックトラフィックを増加させます。 次に、検索エンジンにポジティブなシグナルを送ることができます。 高いCTRは、Googleが検索結果を優先する方法の1つです。

CTRを改善する方法

CTRを高めるための1つのアクションはありません。

1. Googleサーチコンソールを使用して、結果ページからのCTRが低いサイト上のコンテンツを特定します。 それを Excel にダウンロードし、CTR で整理します。 CTRは低いがパフォーマンス（コンバージョンとエンゲージメント）が高いページが、最適化の最適な機会であると言えます。 これには、ターゲットキーワードを早めに使用することや、タイトルをより魅力的なものにすることが含まれるかもしれません。 良いコツは？ 成功したPPC広告の例から学ぶことです。 マーケティング チームは、CTR のために PPC 広告の最適化に多くの時間を費やしており、おそらく高い CTR を持つでしょう。
2. Meta description は CTR に最も影響を与える要因の 1 つです。 あなたがのためにランク付けしたい正確なキーワードフレーズだけでなく、アクションへの明確な呼び出しを含めることを確認してください。 検索者の意図と一致させることを忘れないでください。 例えば、「オーガニックトラフィックを増やすための最高のツール」という言葉は、その背後にある情報/リストの意図を持っています。 SEOメタディスクリプションはthat.7692>

あなたが上記の要因を最適化したら、仕事は完了ではありませんを反映する必要があります。

Tactic 4: Blog to Increase Ranking Keywords Fast

ブログは、キーワード、特に非ブランドキーワードの数を増やす最も速い方法の 1 つです。

ブログは、マーケティング ファネルおよび B2B マーケティング戦略にも関連し、ゲート コンテンツのバックから適格なリードでセールス ファネルを満たすことができます。 製品やサービスだけに焦点を当てたブログ戦略では、検索者の心に響くことはできません。 SEO & PPC: コンテンツマーケティングを強化するためのPPCインサイト活用法

製品やサービスだけに焦点を当てたブログ戦略は、検索者の心に響くことはないでしょう。 Click To Tweet

ブログでオーガニックトラフィックを増やす方法

ブログは時間とリソースを消費する活動です。 また、検索広告のような他のマーケティング活動よりも、結果が出るまでに時間がかかります。 そのため、ブログコンテンツができるだけ早くオーガニックトラクションを獲得することを保証するために、SEOブログ戦略の基礎を築くために慎重に時間を費やすことになります。

1. すでにターゲットキーワードのリストを持っている場合は、情報検索と取引検索の意図の二つのセクションにそれらを分ける。
2. キーワードリストがない場合は、キーワードリサーチを行う時期です。
3. ターゲットキーワードのリストができたら、ボリューム、バイヤーペルソナ、あるいはペインポイントによって分類します。 これは、あなたのコンテンツがユーザー中心であることを保証するものです。 AlexaのCompetitor Keyword Matrixを使って、競合がどのようなキーワードでランキングしているかを調べ、競合と直接対決するかどうかを決定します。

この記事では、上位表示される SEO コンテンツを書く方法を説明します。

Tactic 5: Site Architecture Exploit Sitelinks

サイト構造は、クローラーがサイトにアクセスする方法と人間の検索ユーザーがサイトにアクセスし関与する方法において大きな役割を担っています。 サイト構造がわかりにくいと、クローラーはどのページや投稿が最も重要なのかわからなくなります。 また、ユーザーは必要な情報を見つけられず、サイトから離脱してしまうかもしれません。

優れたアーキテクチャは、検索結果の上位にサイトを配置し、SERPs でサイトリンクが表示される可能性を高めることにより、有機的なトラフィックを増加させます。 また、結果ページで貴重な場所を占め、競合他社のリストを下に押します。

How to Improve Site Architecture & Get Sitelinks

サイトリンクはサイトアーキテクチャに基づいて検索エンジンが自動的に与えるため、残念ながら、検索マーケティング担当者がサイトリンクを保証することはできません。 良い（つまり、アクセス可能で拡張性のある）サイトアーキテクチャは、ドメインからカテゴリ、サブカテゴリへと移動する、URLの論理的なフローによって定義されます。

次の原則を念頭に置くことで、サイトアーキテクチャを改善できます：

• 大きなサイトは意味のあるカテゴリとサブカテゴリに整理する必要があります。
• 浅いナビゲーション構造、つまりすべてのページがドメイン ページに近い構造を実装することにより、発見力を高めます。 ニールセン・ノーマンでは、浅いサイト階層と深いサイト階層について詳しく説明しています。
• 内部リンク構造に注意を払う。 クローラーは、ページからページへ、サイトからサイトへ移動するためにリンクを必要とします。 リンクが不足していると、一部のページがクロール不能になる可能性があります。 Alexa のサイト監査ツールを使用して、あなたのサイトにこれらの行き止まりのページがあるかどうかを確認します。

• Add a sitemap.Alexaのサイト監査ツールは、デッドエンドページを発見するために使用されます。 sitemap.xmlファイルは、あなたのWebサイトの最も重要なページ、つまりサイトリンクに表示させたいページがどれであるかをクローラーに伝えるものです。 サイトマップはGoogle Search Consoleのアカウントで追加できます。

戦術6: Featured Snippetsを支配する

2016年に、GoogleはFeatured Snippetsを導入しました。 これらの充実した結果は、検索者の質問に結果ページで直接答えることを目的としており、検索者が必要な情報を見つけるためにGoogleから離れる必要がないことを意味します。

Featured snippets and the knowledge graphなどの最近のGoogle機能により、サーチエンジン結果からあなたのウェブサイトに送られる人が少なくなった可能性があります。 しかし、そうである必要はないのです。 HubSpot の Matt Barby 氏は、特集スニペットに表示された後、オーガニック トラフィックが実際に増加したことを発見しました。

特集スニペットでオーガニック トラフィックを増やすには、スマートな構造とコンテンツが鍵となります。 3868>

How to Appear in Featured Snippets

サイトリンクと同様に、フィーチャー・スニペットは獲得する必要があります。 検索エンジンに、注目のスニペットを提供するように要求することはできません。 しかし、スニペットに表示される可能性を高めるために、いくつかの手順を踏むことはできます。

Googleには、短い段落、リスト、テーブルなど、いくつかの異なるタイプの特集スニペット形式があります。 それを踏まえて、以下の手順に従って、注目のスニペットを獲得する可能性を高めてください。

• 注目スニペットの結果を生成するキーワードで、自分のサイトがすでに1ページ目にランクインしているものを特定します。 375>
• スニペットに適したキーワードは、通常、「何を」「どのように」「なぜ」という質問に答えるものです。 作成するコンテンツは質問に答えるものでなければならず、投稿の初期段階であればあるほどよい。
• クローラーのために答えを構成する。 H2の小見出しで質問を繰り返し、見出しの直下のテキストで<p>マークアップを使って回答するか、順序付きまたは順序なしのリストを試してみてください。 注目のスニペットは通常画像を表示するので、クローラーが画像をすばやく見つけ、識別できるようにします。
• コンテンツをステップのようにフォーマットして、スニペットからクリックを促進します。 例えば、以下のスニペットは、「ExcelでVlookupを行う方法」という質問に答えるものです。 スニペットが表示されないほど多くのステップで答えをフォーマットすることで、コンテンツ作成者は、人々がクリックして投稿する可能性を高めています。

たとえ、特集スニペットの場所を獲得できなかったとしても、これらの戦術によって、よりクローリング可能、より共有可能になってコンテンツのパフォーマンスを改善できます。 3868>

Long-Term Organic Search Optimization Means Long-Term Benefits

オーガニック トラフィックを増やすには、万能な解決策は存在しません。 各市場分野とその中の各サイトは、オーガニック トラフィック増加への独自のアプローチを見つけなければなりません。 また、オーガニック トラフィックが増加し始めたら、それに甘んずることなく、常に反復し、改良することが、SERPs で競合を寄せ付けない方法です。

これらの 6 つの戦術で実験することで、成長と安定したトラフィックを養うレシピを見つけることができます。 このような場合、「ディアボロス」は、「ディアボロス」を「ディアボロス」と呼ぶことにします。