2015年に、「サイトの検索結果にサイトリンクを表示させるには」と題した記事を公開し、「サイトリンク」として知られる、ウェブサイトのSERPリストの下に表示できる神聖な追加リンクのセットを取得する方法を調べました。
公開当時、これはすべて最新の、最先端の情報でした。 しかし、その後、GoogleはSearch Consoleのサイトリンクの処理方法を変更し、私たちの貴重な知恵は残念ながら時代遅れになってしまいました。
そのため、サイトリンクについて知っておくべきすべてのことと、サイトリンクを得るための最善の方法を含むこの改訂されたガイドを書き上げました。
サイトリンクとは何でしょうか。
冒頭で述べたように、サイトリンクは、Google でブランドや出版社を検索したときに、メイン URL の下に表示される追加リンクです。 サイトリンクは、サイト内の他のページに深くリンクし、Google が「ユーザーがサイトをナビゲートしやすくする」ために設計したものです。
場合によっては、サイトリンクは便利な検索ボックスとともに表示され、ユーザーは SERP から直接サイト内を検索することができます。
すぐに、これらはカテゴリ ページ、サイト内の静的なページ、および奇妙な記事が混在していることがわかります。 たとえば、Online Marketing Guides は、2 年近く前の静的なページで、さまざまな種類の検索エンジンの記事へのリンクがあります。
この点で、サイトリンクは諸刃の剣と言えます。Google に表示させることができたとしても、必ずしも表示することを選択したリンクではないかもしれません。
しかし、検索結果の下にサイトリンクが表示されることは、全体としてまだ肯定的なことなのです。 その理由は、
あなたのブランドにより多くの SERP の領域が与えられるからです
SERPリストには最大6つのサイトリンクと、検索ボックスを確保できる場合はそれを追加できます。 デスクトップでは、SERP のスペースが 4、5 倍になり、モバイルでは、サイトリンクのあるリストが画面全体を占めることができます。
これにより、あなたのサイトに関する無関係または不要な結果、ニュース記事、ソーシャル言及をさらに押し下げ、また、表示されるかもしれない競合他社の結果も、ユーザーがあなたについての別の結果ではなく、あなたのサイトをクリックする傾向が高くなる利点もあります。
検索結果の最初の 3 つがすべてのクリックの約 55% を占めるという統計に基づき、ブログ ウィザードでは、サイトリンクがあれば、上位結果のクリックスルー率を約 20% 高めることができると計算しています。
ユーザーにサイトへのナビゲーションのオプションを与える
Googleであなたのサイトを探しているユーザーは、必ずしもあなたのホームページに到達したいと思わないかもしれません。 SERP のサイトリンクは、ユーザーに関連性の高いサイトの他の部分への直接リンクを提供し、ユーザーが知らなかったセクションを探索するよう促します。
SERP の結果にクイック検索バーがある場合、ユーザーはそれを使用して探しているページに直接移動でき、ユーザー ジャーのステップが短縮されます。
トラフィックをサイトの他の (サービスが不十分な) 領域に誘導する
うまくいけば、ユーザーが宣伝したいコンテンツやページを簡単に見つけられるようにウェブサイトがレイアウトされていることでしょう。 しかし、その場合でも、SERP.
サイトリンクは、通常はホームページに集中するオーガニック検索のトラフィックをサイトの他の領域に分散させるという利点を持っています。 しかし、この副作用は、これらのページが効果的にあなたのサイトのランディングページになるということです、したがって、あなたは多くの人々がこれらのページからあなたのサイトの第一印象を形成しているかもしれないことを心に留めておく必要があります.
確かに、誰もがホームページ以外のサイトの一部へのリンクをクリックして、そのようにあなたのサイトに着陸することができますが、これらのリンクはGoogleに存在している、とあなたはユーザーの一定の割合は、あなたのサイトに到達するためにそれらをクリックしていると保証することができます。 5023>
What Google changed about sitelinks
2016年10月まで、Googleはサイトオーナーに、自分のウェブサイトのサイトリンクとして表示できるページをわずかにコントロールできる機能を備えていました。
Googleサーチコンソールには以前、サイトリンクを「降格」するオプションがあり、サイトオーナーは、特にサイトリンクとして表示したくないURLを特定することができました。
しかし、昨年末、Google ウェブマスターは、「いくつかの議論&と分析の後」、Search Console のサイトリンクの降格設定を削除することを発表しました。 彼らは、
「長年にわたり、Google のアルゴリズムは、関連するサイトリンクを見つけ、作成し、表示する能力がはるかに向上したため、物事を単純化する時が来たと感じています」
言い換えれば、ユーザーの意見なしに、ユーザーに最も関連するサイトリンクを表示する能力があると信じています！
そして、そのようなサイトリンクの表示には、ユーザーの意見も必要です。
また、Google は、サイト所有者が自分の Web サイトに表示されるサイトリンクにどのように影響を与えられるかについて、次のように洞察しています。 サイトの構造上、アルゴリズムが良いサイトリンクを見つけられない場合、または、サイトのサイトリンクがユーザーのクエリに関連していないと思われる場合は、表示されません。 サイトリンクは、従来の Web ランキングに基づいて進化してきたため、影響を与える方法は他の Web ページと同じです」
They followed up with some best practice tips to help improve the quality of sitelinks for your website.
So, I know you die for me get to the good bit already.ということで、このページでは、サイトリンクの質を高めるためのベスト プラクティスを紹介しています。
How can I get sitelinks for my website?
全体的に、サイトリンクを表示する方法についてのベストプラクティスのアドバイスは、Googleが簡単にクロールできる高品質のサイトを持つことに集約されます。 また、「サイトリンク」は、「サイトの構造」が、アルゴリズムが良いサイトリンクを見つけられるようにする必要があり、そうでなければ表示されないと、Google自身が上記の抜粋で言及しています。 このような場合、「ディアブロ」は、「ディアブロ」を「ディアブロ」と呼びます。
たとえば、イギリスのWired誌を検索すると、イギリスの出版社であるwired.co.ukはそのブランド名で上位にランクされ、サイトリンクを獲得しますが、アメリカのサイトwired.ukは、そのブランド名で下位にランクされ、サイトリンクを獲得します。5023>
類似または同じ名前の他のWebサイトの中でブランド名で1位になるのに苦労している場合、よりユニークな名前やURLにリブランドすると、上位に入る可能性が高くなるかもしれません。
XMLサイトマップを構築して送信する
サイトマップとは、その名の通り、サイト上のすべてのページをリストしたWebサイトの「地図」であり、ユーザー向けと検索エンジン向け、どちらの場合もサイトのナビゲーションを助けるために設計されています。
この場合、検索エンジンにサイトのコンテンツの構成を伝え、検索スパイダーがより賢くサイトをクロールできるようにする、ウェブサイトのサーバーにホストされるファイルのことを指します。
検索エンジンがあなたのサイトをより迅速かつ正確にクロールできるようにするためにできるその他のステップ：
- あなたのサイトの構造と階層が、ホームページを「ルート」ページ（出発点）として、できるだけ明確で論理的であることを確認することです。 たとえば、衣類を販売するオンライン小売業者であれば、サイトのナビゲーションは次のような形式になるでしょう:
ホーム >衣類 >婦人服 >アクセサリー >ハンドバッグ
サイト内に古い構造がありナビゲーションが不明瞭または過度に複雑になっているなら、今こそそれを見直す時かもしれません。
- 明確で有益なアンカーテキストで内部リンクを使用する。
- サイトリンクとして表示したいページが、互いによくリンクされていることを確認する。
- Fetch as Googleを使用して、Googleがサイト内の重要なページをクロールしてインデックスできるかどうかをテストする。
- ウェブサイトのメインメニューには、最も重要なカテゴリのみを掲載する。
- サイト全体で、適切で正確なメタディスクリプション、タイトルタグ、altテキストを使用する。
- 薄くて中身のないコンテンツ、重複コンテンツ、そしてもちろんスパムのようなキーワードスタッフィング手法を避ける。
- サイトスピードとページの読み込み時間を改善し、モバイルでサイトリンクを獲得するチャンスを最大化するために、サイトをモバイル用に最適化するようにする。
ふぅー！(笑)
それは多くのポイントだったが、私が言うように、あなたがサイトリンクを得るための最良の機会を持つために取ることができる手順は、ほとんど良い全体的なSEOプラクティスであり、あなたはとにかくそれらのほとんどをやっているはずです。
これまでのアドバイスはすべて、純粋にサイトリンクを表示させる方法を扱ってきましたが、これまで述べたように、一部の幸運なウェブサイトには、ユーザーがSERP.
から直接サイトを検索できる便利な検索ボックスも付与されています。 ある程度は可能です。
サイトボックスをまったく表示しないかどうかは、まだ Google の意のままですが、いったん表示されたら、（デフォルトである Google ではなく）サイトの内部検索エンジンを使用してサイトを検索するように設定することが可能です。 Google DevelopersのSitelinks Searchboxのページでは、構造化データマークアップを使用して、サイト独自の検索エンジンを使用する検索ボックスを実装する方法について詳しく説明されています。
これを実装することで、そもそも検索ボックスが付く可能性が高まるかどうかについては、審査が終わっていません (いずれにしても、これに関するデータをお持ちであれば、教えていただけると幸いです!)。
しかし、何らかの理由で、自分のブランドの検索結果に検索ボックスが付かないようにしたい場合は、それを阻止する方法があります。 次のメタ タグをサイトのホームページに追加するだけです:
<meta name="google" content="nositelinkssearchbox" />
以上、サイトリンクを獲得するチャンスを最大化する方法について知っておく必要があることはすべてお伝えしました。 要するに、質の高いウェブサイトを持ち、SEO のベストプラクティスに従い、検索スパイダーのために歓迎のマットを敷くのです。