ファーストプライスオークションとセカンドプライスオークションの違いは？

ネット広告では、ファーストプライスオークションとセカンドプライスオークションについてよく話題にされることがあります。 この 2 つの違いは単純ですが、この 2 つのオークション形式について知っておくべきことは、単に仕組みを理解することだけではありません。 デジタル広告の買い手と売り手のほぼ半数が、ファーストプライスとセカンドプライスのオークションの違いを理解していない（出典）ことから、このガイドでは、その違いと、それぞれがパブリッシャーの収益に与える影響について説明します。 9360>

How Second Price auctions differ

Second Price auctions is designed for buyer confidence to bid their best price without overpaid.Buyer’s in the world. 上記のオークションをセカンドプライス方式で再実行すると、結果は少し違ってきます。 入札者Bが落札したことになる。 しかし、その価格は次点の入札者が決めたものである。 落札者は次点の入札額より1円多く支払うことになる。 この場合、入札者 B は落札して 2.51 ドルを支払います。

Are Second Price auctions worse for publisher?

上記の例で、出版社は 0.49 ドル損しています。 これは、同じ 3 つの入札による収益の 16% の減少であり、このような比較では、パブリッシャーにとってファースト プライス オークションがより良いとは言えません。 しかし、このようなオークション特有の例では、重要なポイントが欠落しています。 Google AdSenseがセカンドプライスオークションであることは有名な話です。 広告主は、インプレッションを確保するために絶対に必要な場合のみ、その価格を支払うことを承知の上で、自分にとって最適な最高値に入札を設定することができるという理屈です。 これにより、入札が高くなり、パブリッシャーが満足する一方で、広告主は決して支払い過ぎないようになります。

現在、Google Ad Manager は主にセカンドプライス オークション モデルを実行しており、買い手が支払い過ぎる心配なしに最大限の入札をすることができます。 このため、入札者はより高い入札額を提示する傾向があり、パブリッシャーに利益をもたらします。 このモデルは、パブリッシャーの在庫の市場価値をより総合的に反映させることができると考え、当初Googleによって導入されました。 しかし、Google は今年初め、年末までにファーストプライス オークションに移行することを発表しました。

オークションの力学の変化は、デジタル広告スペース内の新しい慣習によってもたらされ、不公平な競争の場になっています。 Google によると、この移行によりプログラマティック・エコシステムが簡素化され、買い手と売り手の両方にとってより公正で透明性の高い環境が実現されます。 買い手側では、ファーストプライスオークションモデルにより、広告主はパブリッシャーの在庫を平等に獲得することができます。