当初、レッドブルは大学生に飲料を無料でケース配布しバイラル広告を試みていました。 この戦略は大成功を収め、売上を急速に拡大させる結果となった。 その後、レッドブルは、スポーツやエンターテインメントをベースにしたさまざまな広告キャンペーンを通じて、都会の若いプロフェッショナルをターゲットにした洗練されたマーケティングで知られるようになりました。
スポーツ協賛 編集
最初のバイラルキャンペーン以来、レッドブルの努力は、クリフダイビング、BMX、スキー、飛行、ダウンヒルとフリーライドのマウンテンバイク、スケートボードなどの極限スポーツイベントのスポンサーを含むものだった。 1990年代には、ボート選手のゼノ・ミュラーをスポンサーし、1996年のオリンピックでシングルスカルで金メダルを獲得している。 また、レッドブルは、自家製の「フライングマシン」で10メートルのスロープから水面に飛び出す競技会「Flugtag」（ドイツ語で「飛行の日」）を主催している（「バードマンラリー」を彷彿とさせる）。 レッドブル・ソープボックス・レース」（オハイオ州シンシナティで開催）、「Red Bull Crashed ice」（冬のエクストリームスポーツイベント、アイスクロス・ダウンヒル、急旋回と急降下を含むコースで都市環境を滑走するワールドツアー）などがあります。また、レッドブル缶を使った作品を制作する国際的なアートコンテスト「Red Bull Art of the Can Competition」や、ブレイクダンスの個人戦「Red Bull BC One」、参加者の2％未満しか完走できないオートバイの「Erzberg Enduro」などのイベントも開催されています。
レッドブルは以前から多くのスポーツでスポンサーシップを展開しており、特にモータースポーツの世界ではオーストラリアのV8スーパーカーで888レースチームを、DTM（ドイツ・トゥレンワーゲンマスター）でアプト・アウディチーム、ダカールラリーでKAMAZ MasterやVW Race Touareg Team、プジョースポーツをスポンサーしている。 二輪レースではKTMのファクトリーチーム、ブリティッシュスーパーバイク（BSB）ではレッドブル・ホンダとHMプラント・レッドブル・ホンダ、世界ラリー選手権ではシトロエン、フォルクスワーゲン、Mスポーツフォード、シュコダ、世界ツーリングカー選手権ではSEATチーム、シャンカーではニール・ジャニとPKVレーシング、フォーミュラDではリース・ミレン率いるポンティアックがスポンサー、GP2シリーズはレッドブル・レースのチーム代表クリスチャン・ホーナー、Arden Internationalが所有するチームとなっています。 過去には、ザウバーとアロウズのF1チーム、IRLのレッドブル・チーバー・レーシング・チーム、2007年から2011年までNASCARスプリントカップ・シリーズにチーム・レッドブルが参戦し、スポンサーと共同オーナーを務めていた。 また、レッドブルは現在、サイバーアスリート・プロリーグのスポンサーを務めており、かつてはレッドブル・エアレース・ワールドチャンピオンシップという独自のエアレース・イベントを主催していたが、2019年に最終シーズンを迎えている。 2005年のDARPAグランドチャレンジは、ドライバーレスカーを競うもので、スタンフォードの学生チームが優勝した。
レッドブルは、ニューヨークのアポロシアターで開催される年次ホリデー・クラシックで、ナショナル・ダブルダッチ・リーグとともにレッドブル・ロープマスターズ競技をスポンサーしており、しばしば日本からのチームが、ヒップホップや現代音楽に合わせたフュージョンダブルダッチで優位に立つイベントであるほか、テネシー州メンフィスやモーガン州立大学などでの地域イベントにもスポンサーとして参加しています。
レッドブルは、NASCARドライバーのブライアン・ビッカースやケイシー・カーネ、F1ドライバーのクリスチャン・クリエンやビタントニオ・リウッツィなど、さまざまなレーシングドライバーのスポンサーにもなっている。 また、レッドブルは、カナダの若き天才レーサー、ロバート・ウィケンズとチームメイトのジョン・マイケル・エドワーズが所属するチャンプカー・アトランティックシリーズや、ラリードライバーのトラビス・パストラナ、MotoGPライダーのダニ・ペドロサ、マーク・マルケス、マーベリック・ビニャーレス、ステファン・ブラドル、ジャック・ミラー、アメリカンスーパーバイク（AMA）のエリック・ボストローム、ベン・ボストローム、ジェイク・ゼンケ、イギリススーパーバイク（BSB）のジョナサン・レイ、ユージーン・ラバティ、清成龍一のスポンサーになっている。 また、レッドブルのタイ法人とフィリピンのパートナーは、2000年からフィリピン・バスケットボール協会（PBA）のバスケットボールチーム「レッドブル・バラコ」の結成、ライセンス供与、資金提供を担当している。
レッドブルは、2014年の第1回から「ウィングス・フォー・ライフ・ワールド・ラン」を開催するための費用を負担しています。
レッドブルスポンサーFIVBビーチバレーボールワールドツアー
彼らはまた、Wout van AertとPauline Ferrand Prevotを含むいくつかのシクロクロスライダーのスポンサーをしています。
また、イングランドのクリケット選手であるベン・ストークスのスポンサーにもなっており、彼のバットの裏側にはそのブランドロゴが見えるようになっている。
レッドブルは、ダニー・マカスキルやファビオ・ウィバーのスポンサーになっている。
スポーツ・オーナーシップ 編集
レッドブルは、多くのスポーツチームの買収やブランドの変更にもその存在を広げている。
モータースポーツ編集部
モータースポーツでは、レッドブル・レーシング（旧ジャガー・レーシング）、スクーデリア・アルファータウリ（旧スクーデリア・トロ・ロッソ、その前はミナルディF1チーム）などのチームがあります。 (両チームともグランプリで優勝しており、レッドブル・レーシングは2010年、2011年、2012年、2013年シーズンのコンストラクターズ・チャンピオンシップを獲得している
F1のNetflixオリジナルシリーズF1では、レッドブルチーム代表のクリスチャン・ホーナーによると、「F1.net」は、「F1.net」は、「F1.net」を意味する。 レッドブルは4人のドライバー（レッドブル・レーシングに2人、スクーデリア・アルファータウリに2人）を抱えているというユニークな立場にある。 また、Scuderia AlphaTauriのドライバーはレッドブルの契約ドライバーであると述べている。
2006年、レッドブルはNASCARチーム・レッドブルのスポンサーになることを発表した。 彼らはロウズ・モータースピードウェイでネクステルカップシリーズにデビューした。
モーターサイクルでは、レッドブルはレッドブルKTMファクトリーレーシングとレッドブルホンダワールドスーパーバイクチームのタイトルスポンサーであり、レプソルホンダのメインスポンサーでもある。
ストックカーブラジルチームWA Mattheisは2009年から2016年までレッドブルのスポンサーであり、Cacá Buenoは2009、2011、2012年に選手権を獲得している。 また、オーストラリア・スーパーカー・チャンピオンシップの「トリプルエイト・レース・エンジニアリング」は、2013年からレッドブルのスポンサーとなっている。 ジェイミー・ウィンカップは2013年、2014年、2017年に3つのタイトルを獲得し、チームメイトのシェーン・ファン・ジスベルゲンは2016年にチャンピオンシップを獲得しています
SoccerEdit
アソシエーションサッカーでも高い活動をしている。 2005年4月6日、レッドブルはオーストリアのクラブ、SV オーストリア・ザルツブルクを買収し、レッドブル・ザルツブルクと改名したが、この動きはオーストリア国内およびヨーロッパ中のサポーターグループから激しい批判を浴びることになった。
2005年、レッドブルはアンシュッツ・エンターテインメント・グループからニューヨークを代表するメジャーリーグサッカーのチーム、メトロスターズを買収し、そのフランチャイズを改名した。 Anschutz Entertainment Groupはメトロスターズの専用スタジアム建設に着手しようとしていたが、AEGがチームの売却を完了したため、着工が1ヶ月遅れた。
2007年、レッドブルはサンパウロのカンピーナス市に下部組織のレッドブル・ブラジルを設立した。 10年にカンペオナート・ブラジレイロ・セリエAを目指す計画が失敗したため、レッドブルは2019年3月にセリエBのクラブ・アトレティコ・ブラガンティーノのオーナーとなり、チーム名をレッドブル・ブラガンティーノに改名した。 レッドブル・ブラガンティーノは2019年版セリエBの王者となり、2020年版セリエAに昇格した。
最近では、2009年6月にライプツィヒ近郊に本拠地を置くドイツ5部リーグのSSVマークランシュテットのサッカーライセンスを購入し、2009-10シーズンからRBライプツィヒと改称した。 その結果、RBライプツィヒは7シーズンで4回の昇格を果たし、2016-17シーズンからブンデスリーガの舞台を確保しました。
現在のグローバルサッカーオペレーション責任者はオリバー・ミンツラフ氏です。 ECレッドブル・ザルツブルク、EHCレッドブル・ミュンヘン
2000年にオーストリア・アイスホッケーリーグに所属するECザルツブルクを買収し、レッドブル・ザルツブルクに改名。 さらに、レッドブルはDELクラブのEHCミュンヘンを買収し、2012年にチームのタイトルスポンサーとなり、2013年に完全買収しました。
EsportsEdit
2017年、レッドブルは彼らの新しいLeague of Legendsチーム、レッドブルズの結成を発表し、ヨーロッパのLeague of Legends Challenger Seriesに出場した後、2018年に解散しました。 レッドブルは、鉄拳やストリートファイターで戦う複数の格闘ゲームプレーヤーや、The International 2018と2019のトーナメントで優勝したDota 2チームOGをスポンサーしている。
プロモーションカー編集
スポーツスポンサーに加えて、レッドブルはMET（Mobile Energy Team）プログラムを展開している。 このチームは主に大学生で構成され、特別にデザインされたレッドブルの「レーサー」を運転します。 レーサーにはレッドブルのロゴが細かく入っており、ほとんどのレーサーは特大のレッドブル缶をシャーシに載せている（スズキ・ビターラ、ミニクーパー、スポーツトラックなど）。 METは、スポーツイベント、企業、大学、ショッピングセンターなど、日々のミッションをこなしている。 モバイル・エナジー・チームは、エナジードリンクの特性を徹底的に知り、消費者に提示できるよう訓練されています。
プロモーション用航空機編集
ザルツブルクに着陸するレッドブル DC-6B
同社はプロモーションのために、以下のように歴史ある固定翼機や回転翼機を数多く使用している。
- チャンス・ヴォート F4U-4 96995 (OE-EAS) (WWII Fighter)
- ロッキード P-38L-5LO 44-53254 (N25Y) (WWII Fighter)
- ノースアメリカン B-25J-30NC 44-86893 (N6123C) (WWII Bomber)
- Douglas DC-6B (OE-LDM)
Music industryEdit
様々な音楽関連の活動を通じてブランドをアピールしている。 2007年には自社のレコードレーベル「Red Bull Records」を立ち上げた。 サンタモニカにあるレコーディング施設「レッドブルスタジオ」を運営している。
また、有名な「Red Bull Batalla de Los Gallos」を主催・後援しています。
2013年には、「Red Bull Sound Select」というアーティスト育成プログラムを開始した。 No AgeのRandy Randallは、レッドブルが大企業の傘下に入っておらず、イベントのブランディングも比較的控えめなので、レッドブルとの仕事は問題ないと語っている。 同年、Sidekick Studiosの協力を得て、Red Bull Amplifierを立ち上げた。 これは、レッドブルのオーディエンス、イベント、施設にアクセスすることで、デジタル・スタートアップを支援する計画だ。 その見返りとして、レッドブルはトレンディなスタートアップ企業と関わりを持つことになる
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