競合調査は、強力なマーケティング戦略の基礎となるものです。 競合とそのマーケティング戦術を特定し、自社のサービスの差別化に役立てることが重要です。
競合調査を深く掘り下げるのには理由があります。 新しい顧客やプロジェクトを引き受けるとき、競合他社を調査しますよね。
私たちは誰でも簡単に最大の競合の名前を並べることができますが、「トップオブマインド」リストに入らない競合はどうでしょうか？
それらを無視することで、間違った安心感を得て、トラブルに巻き込まれる可能性があります。 間違った戦略を立てたり、キーワードの大部分を未開拓のままにしてしまう可能性があります。
What You Will Learn
競合の全容を把握し、新たな競合を発見する方法を学びます。
パート1では、競合の全容を把握し、あなたが見落としているかもしれないドメインを含めて、スナップショットを得ることができます。
第2部では、ニッチの巨人について、また、重要なキーワードでランクインしているドメインを見つけること、そして、それらが必ずしも多くのキーワードでランクインしているとは限らないことを説明します。
第1部：競合分析から始める
競合を見つける方法
競合を見つけるのに、時間のかかるプロセスを踏む必要はありません。 最初のステップは、あなたのサイトのランキングと広告を実行しているキーワードを識別することです。 種となるキーワードのリストがない場合でも、慌てないでください。
GoogleのキーワードプランナーやSpyFuなど、キーワードのリストを作成するために使用できるツールは数多くあります。 また、「SpyFu」は、「SpyFu」と「SpyFu」を組み合わせたもので、「SpyFu」は、「SpyFu」と「SpyFu」を組み合わせたもので、「SpyFu」は、「SpyFu」と「SpyFu」を組み合わせたものである。 キーワードをGoogleで検索すると、あなたの種となるキーワードでランキングされている他の会社が表示されます。 たとえば、スマートなマットレスを販売している場合、この用語で検索すると、SERP（検索エンジンの結果ページ）でランキングされている企業を即座に確認できます
検索結果は、個人設定とロケーションによって異なることがあることに注意してください。 このような場合、「Skype」を利用するのが便利です。 このような企業は、この特定のキーワードでSERPに表示されるように入札しており、多くの場合、あなたの会社の直接の競合となります。
Using Google Search Operators
この方法は、Google検索で一つずつキーワードを探すのと比べて時間がかかりません。 Google検索演算子を使用すると、Googleの検索結果をドリルインし、必要なものを正確に見つけるために検索を絞り込むことができます。 私たちは、すべてのGoogle検索演算子とその使用方法に関する詳細なガイドを書きました。 “Related: “は、指定したURLに関連するサイトを見つけるのに役立つ演算子です。 それを使うことで、GoogleがどのようにあなたのWebサイトや競合他社を分類しているかを知ることができます。
Googleがオンラインマーケティング内部のSEOのカテゴリ階層を理解していることがわかります。
Using SpyFu to uncover hidden competitors
1つか2つの大きな競合にフォーカスしたいとき、それには深いダイビングが必要です。 競合の戦略を調査するために、このチュートリアルをお勧めします。
しかし、この競合分析は、それらの競合が誰であるかを特定することに重点を置いています。
Monster.com と検索バーに入力し、競合セクションまでスクロールすることから始めました。
このセクションでは、左にサイトの上位有機競合、右側に有料競合が表示されます。 ここは概要ページなので、これは単なるプレビューに過ぎません。 7239>
特定のドメインと比較するために、チャート上の競合をいつでも変更することができます。 しかし、発見モードなので、上位の競合に固執してみましょう。
ところで、これらは、入力した元のドメインと比較すると、互いのランク付けされたキーワードに大きく重なるドメインです。
リスト上の最初の 5 つのドメインは、そのウェブサイトの最も関連性があり最も緊急の競合に焦点を当てています。 7239>
Stay on top of changes in the market
Let’s stick with the job hunt niche.You can still add other domains the chart by selecting them below.
Stay on top of the changes in the market
We’ll stick with the job hunt niche.
2000年代半ば、TheLadders.comは10万ドル以上の年収帯の仕事に焦点を当てました。 10年後、それは年収4万ドル以上の仕事に関するアラートを提供しました。 この変化は、ランキングだけでなく、特定のキーワードに影響します。 特に、上位に食い込み、トラフィックのより大きなシェアを獲得しているサイトなど、進化する競合を常に把握することが重要です。
エントリーレベルの仕事を対象とする他の求人サイトにとって、TheLadders.comは決して眼中になかったことでしょう。 ターゲットを共有していなかったのです。 7239>
Watch for emerging competitors
今、Google で「仕事を投稿する」を検索すると、Indeed.com、Monster.com、Glassdoor.com といったサイトが SERP でトップに表示されるでしょう。 しかし、それは今日起きていることのほんの一瞬きです。 先月はどうだったでしょうか？ 6 か月前はどうでしょうか。
このチャートには、直近の 6 か月から 5 年（およびそれ以降）へと表示を変更するタイムスケールが含まれています。 時間とともに起こる変化を捉えるために、この機能をお勧めします。
代わりに、ドメイン (Monster.com) を検索して、現在および過去の上位競合を見つけます。 日付を切り替えるだけで、タイムスパンを変更することができます。 同じサイトがどれだけのキーワードでランク付けされたか、また、それらの数字が時間とともにどのように変化したかを見ることができます。 詳細はパート 2 で説明します。
6 か月にわたるランキングのパターンを振り返ると、Ziprecruiter.com (紫色の太線) は一貫して成長している競合であり、単なる一時的なものではないことがわかります。 さらにさかのぼると、私は彼らが最初にミックスからポップアップした場所を見ることができます。
I wanted to make sure that I wasn’t completely missing something with Zip Recruiter. 彼らが強力な競争相手であったとしても、つい最近、失効したのであれば、私は間違ったドメインを追いかけていたことになります。 私はと侮るにはかなり新しい子供として古い強豪を参照することにより、物事を台無しにしたくなかった。 私は、Zip Recruiterがシーンに飛び込んできた時期を正確に知りたかったのです。 7239>
Ziprecruiter.com のランキング履歴をすばやくチェックすると（SEOリサーチタブの下）、同社は2010年に戻っていくつかのブランドおよび基本的なキーワードでランキングを開始したことがわかります。
全く新しいわけではありませんが、より多くのキーワードでより多くのトラフィックとその大きな飛躍は最近2016年末と2017年にヒットしています。 OK、この直感は有効です。
Find more up and coming competitors
この演習により、かなり新しいトップ・ライバルを確認できましたが、まだ成長している新興サイトはどうでしょうか。
彼らは実際にリストされています。 チャートの下にスクロールするだけで、キーワードのかなりの部分を共有している関連サイトのリストが表示されます。 7239>
Part 1 Takeaways
現在の競合を確認することは、現在起こっている変化を把握するのに役立ちますが、パターンを振り返ることは、それらが急速に変化するのを確認するのに役立ちます。
- 誰がニッチを支配しているのか（そして、他の王を倒したのか）を理解する
- どのドメインが最も価値のあるキーワードを持っているのかを見つける。
パート 2: 隠れたレッスンを特定する
競合を知ることは、充実したマーケティング戦略を作成するのに役立ちます。
時には、競合が最大ではなく、最も印象深いだけであることもあります。 このような場合、「曖昧さ」をなくすことが重要です,モンクレール ダウン 激安。
競合を調査する際の新しいアプローチ
今後、新しいニッチに参入する際には、巨人を見つけるとともに、そのランクからより多くを得るドメインを見つけることになるでしょう。 彼らは最も多くのキーワードでランクされていないかもしれませんが、彼らは最も価値のあるキーワードで頻繁にランクされています。
私はこの記事の後半で紹介する予定のチャートのクローニングにも注目してください。 このような場合、「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」。 それはそれ自体で単純に見えるかもしれません。 多くの業界には、大きな知名度を誇るブランドがあります。 しかし、それはメジャーな業界に限られることが多く、第一部で学んだように、「トップ・オブ・マインド」の競合が必ずしも「最強の競合」とは限らないので注意が必要です。 少なくとも15年間はスーパーボウルで広告を出しているので、このニッチでは追いかけるべき存在でした。
しかし、就職活動のニッチでトップキーワードでランクされるサイトとなると、Indeed.comが（驚くべき）支配者に変貌しています。 業界関連のドメイン（強いかどうかは別として）を1つ検索するだけで、このようなチャートが開きます。 調査しているニッチに強力なサイトがあるかどうか（そしてそのサイトが誰であるか）を知ることができます。
Indeed.comは、そのようなサイトです。しかし、時間設定 (ズーム) を調整して、より狭いウィンドウやより長く大きな画像を見ることもできます。
Monster.com が長い間支配し、Indeed.com はこの 1 年間で出現し始めたと推測されます。
What really happened
8-10 年ほど前、Careerbuilder.com がみんなの上に立ち、多くの SEO クリックを獲得しましたが、4 年以上前に Indeed.com が前に出るまで（少なくともオンラインプレゼンスは）その支配は衰えつつありました。 7239>
学んだこと：マインドシェアのリーダーは、必ずしもニッチの他の部分に対して大きく迫っているわけではないこと。 そのため、このような「掟破り」な行動をとってしまうのです。
Catch the stealth competitors no one thinks of
Most people would seek out competitors that rank for a high number of keywords, but you know something wise: quantity doesn’t necessarily rule here.
If you keep this in mind, you can do more than just be alert. 集中した価値ある SEO を行っている競合他社から学び、模倣することができるのです。 **競合分析を SEO 対策に加えると、より多くの地盤を獲得できます。
Effective SEO: focused and valuable
ニッチで他のどのキーワードよりも多くランクされているドメインについてもう一度考えてみてください。 その長いリストにあるキーワードの多くは、簡単に無関係な、投げやりなキーワードである可能性があります。 (Linkedin.com は「ako」や「スペインの首都」などでランクインしています。) SEO が意味のあるトラフィックを提供するドメインを探すなら、キーワード数を飛ばして、誰が価値あるキーワードでランクインしているかを見ます。
幸い、それはチャート上で簡単にできます。
仕事検索業界の使用に戻り、競合を得るために再び Monster.com を使ってみましょう。 これは、私たちがMonster.comを模倣しているということではないことを覚えておいてください。 これは、Monster.com を模倣しているわけではないことを忘れないでください。これらは、開始するための方法であり、業界の任意のドメインを使用できます。 今回は、[月間値] の設定をクリックすると、チャートがまったく異なるストーリーを伝えるのを確認できます。
この表示は、これらのクリックをすべてドルに変換します。 値は、これらのキーワードが提供することができますどのくらいのトラフィックと同等である。 このような場合、「曖昧」な表現になってしまいますが、「曖昧」であることが重要です。 このようなキーワードは非常に重要です。
- PPC側でより高いコストを引き出します。
- より多くの活動や検索を見ます。
- より強いクリックスルー率（トラフィックを提供します）
我々はこれらのキーワードからのクリックは、他のキーワードよりもドメインにとって価値があるとみなしています。 すべてのオーガニックキーワードには、SEOの値が割り当てられています。 7239>
より価値のあるドメインを見つける
ここでも、Indeed.comは他のドメインより上位に位置しています。 しかし、まだまだ発掘すべきものがあります。 私たちは、重点的で価値のあるSEO対策を施したドメインを見つけるために、この調査を開始しました。 それらは（Indeed.comのような）巨大なドメインかもしれませんが、焦点を絞ったドメインはおそらく少ないキーワードでランク付けされるでしょう。
他の統計も見てみましょう。
毎月のSEOの価値は5500万ドル近くあり、Indeed.comは多くの価値を創造しています。 Glassdoor.com の後、他の競合は毎月 $1M から $8M に近いところに着地します。 私はこの目標を念頭に置き、トップオーガニックコンペティターの完全なリストまでスクロールダウンしました。 7239>
Indeed.com のレベルに達する他の競合他社があるかどうかを確認したかったのですが、興味深いことに、Indeed.com の月間クリック数および価値は、このリストに含まれていません。 Indeed.comのほぼ10分の1のキーワードで、Payscale.comはそのランキングから毎月1150万ドルを作り出しています。 公平に見て、Monsterと競合するほどではありませんが、私たちはこの業界に新しいアイデアを求めているのです。 これはまさに私たちが期待しているものにぴったりです。
ドメインの横にあるチェックボックスをクリックすると、Payscale.com をチャートに追加できます。
これで、Indeed.com と Payscale.com が、有機コンテンツから全体により価値を生み出す強力なドメインとして理解できるようになりました。 どちらがより多くのキーワードでランク付けされるかを競うのではありません。 目標は、関連性のある価値あるトラフィックを獲得することであり、これらのドメインは、コンテンツが表示されるキーワードのより良いリストを示しています。
また、それぞれのドメインを掘り下げて、最も多くのトラフィックを引き寄せているコンテンツを見つけることができます。 訪問者を獲得するのは、必ずしもホームページではないことを覚えておいてください。 複数のキーワードの SERP を支配する常緑樹の記事のために、人々が競合他社を見つけるかもしれないのです。
SpyFuのトップページセクションでこのドメインを見ると、複数のキーワードでランク付けされ、最もオーガニックなクリックを得る彼らのコンテンツを簡単に見分けることができます。
これで、ある空間における強力な競合と、オーガニック訪問者のために彼らが傾注している強力なコンテンツを知ることができました。 クローンを作成することは、良いクリーン スレートでもあります。 チャートからドメインを削除し、開始した場所からの場所を失うことなく、複数の側面を変更することができます。 (右側のウィジェットを使用して、クローン オプションを見つけます。)
を使用してランキング履歴チャートをクローンする一番上のチャートは “Monthly Clicks” に設定したままにしましょう。 これは、これらのドメインがキーワードで行うランキングから取得したトラフィックを示しています。 次のチャートは、サンドボックスです。
緑の線は、両方のチャートのIndeed.comを表しています。 同じ時間帯を表示しているのです。 上のグラフでドメインのクリック数が安定している一方で、（クリック数から得られる）価値が下がっているのがわかりますか？
Indeed.comがSEOにおいて依然として業界の大企業であることは間違いありません。 ただ、彼らの膨大なキーワードリストを新しい視点で見ることができます。 彼らは無関係なキーワードでランキングされていると推測できます…多分？ しかし、その場合、月間クリック数がその値のように減少しなかったので、彼らはそれらから多くのクリックを得ているはずです。 うーん…
彼らは一貫して関連キーワードから多くのクリックを獲得していると言ってもよいでしょう – 同じキーワードでの競合よりもはるかに多く。 これはおそらく、Indeed.comがキーワードの大部分で上位にランクインする傾向があることを意味します。 クリック数のシェアが大きいのです。 しかし、その後、底が見えてきて、クリックの価値が下がってきています。 7239>
業界全体のキーワードの価値が下がったということかもしれません。 Indeed.comは、チャート上で他のドメインのトラックを平らにしているため、より劇的にそれを示しているのかもしれませんね。 クローン作成に戻る！
念のため、2番目のクローン チャートから Indeed.com を削除しています。 競合するドメインも2014年7月に価値のヒットを受けたかどうかを見るのに役立ちます。
再びBlammoです。 みんな落ちて、Indeed.comの大きな数字がそれを覆い隠していたようです。 業界全体のキーワード価値の低下という疑惑が裏付けられたようです。 私の推測では 7239>
Learn from Competitors and Trends
Keep comparing competitors.競合他社を比較し続ける。 ビューを変更し、期間を変更し、チャートの人物を変更します。 ゼロから始めて、独自のドメインを追加します。 (ヒント：このボタンが役立ちます）
SEO の競合他社だけに限定されるわけではありません。 チャート上部の「PPC Competitors」ボタンで別ビューにジャンプします。 7239>
In Closing
Digital Marketing を含むすべてのマーケティング戦略は、競合分析から始めるべきであるということを忘れないでください。 SEO戦略も例外ではありません。 しかしまた、リストにチェックを入れる1回限りのタスクで終わるのではありません。 しかし、SEO対策は一過性のもので終わらせず、継続的な戦略や意思決定の中に組み込むことで、その分野でより権威のある声として確立することができます。