プライバシーを重視し、反体制的なインターネットのコーナーでは、オープン ソースに移行すると、ある種のストリート クレジットを獲得することができます。 それは、何も隠すものがないだけでなく、プロジェクトをより良くするために世界中の人々を歓迎することを示すものです。 しかし、Edward Snowden 氏が推奨する広告ブロッカーを製造している Ghostery にとって、木曜日に GitHub ですべてのコードを公開することは、その過去に関するいくつかの混乱を解消することも意味します。 Ghosteryは、ユーザーがウェブ上でどのような種類の広告トラッカーに遭遇したかについてのデータを共有することをオプトインすると、収益を得ることができました。 Ghostery は、そのデータを eコマース ウェブサイトなどの企業に販売し、その企業は、たとえば、ウェブサイトの読み込みがあまり速くない理由をよりよく理解するためにそのデータを使用しました。 また、Ghostery はユーザー データを販売しているように見え、まさに広告やトラッカーをブロックするために設計されたプライバシー ツールを望んでいないように思われました。 Ghostery の製品管理ディレクターである Jeremy Tillman 氏は、「これは、消費者向け製品である Ghostery には決して適していませんでした」と述べています。 この取り組みは、ユーザー重視の企業が顧客の信頼を損なうことなく、インターネット上でどのように生き残ることができるかを示すものであり、広告ベースの収入から脱却することに熱心な出版社やコンテンツ作成者を見習うものです。
新しいビジネス モデルの最初の部分は Ghostery Insights で、研究者、ジャーナリスト、研究者やオンラインの Web ページやトラッカーのエコシステムに興味を持つ人向けに設計した有料のプレミアム製品になります。 このような状況下において、「Ghostery」は、「Ghostery」を「Ghostery」と呼び、「Ghostery」を「Ghostery」と呼び、「Ghostery」を「Ghostery」と呼び、「Ghostery」を「Ghostery」と呼び、「Ghostery」を「Ghostery」と呼び、「Ghostery」を「Ghostery」と呼び、「Ghostery」を「Ghosty」と呼び、「Ghosty」を「Ghosty」と呼び、「Ghosty」を「Ghosty」と呼び、「Ghosty」を「Ghosty」と呼びます。
Jeremy Tillman, Ghostery
第二部は Ghostery Rewards で、ユーザーが選択できるアフィリエイトマーケティングシステムのようなものです。 このシステムは、旅行パッケージやパンツの割引など、お得な情報を定期的に通知してくれる、軽いタッチのシステムです。 例えば、旅行サイトやeコマースプラットフォームにアクセスすると、関連するオファーがポップアップ表示されます。 ある意味、Ghosteryはウェブ上のすべての広告を削除し、その一部を独自の広告に置き換えているのである。 しかし、従来のウェブ広告とは異なり、Ghostery Rewardsはツールを使用する人たちだけのものです。
Ghostery Rewards は、Mashable や Gizmodo Media Group といった出版物や、独立系ブロガーが使用するアフィリエイト マーケティングに類似しています。 (WIREDも一部のリンク先製品でアフィリエイト収入を得ている)「100％コンバージョンベースだ」とTillman氏は言う。 「これは、Adblock Plusのような他の人気のある広告ブロッカーとは非常に異なるモデルです。 そのため、このような広告を表示させた場合、広告主は広告を表示させることができず、広告主はホワイトリストによって得られた広告収入をAdblock Plusと折半することに同意します。 また、同社は2016年後半に、より侵入性の低い独自の広告の販売を開始しました。
オープンソース企業になるという決定は、Ghosteryにとって独自の意味合いも持っています。 現時点では、数十社の大手テック企業や米国政府までもが、誰でも利用できるコードを公開しています。 Adblock Plusもオープンソースである。 オープンソースにすることで、Ghosteryはより多様なソフトウェア開発者がシステムの穴を見つける手助けをすることができるようになる。 それは有益なことかもしれないが、コードを公開することによって、Ghosteryは、それを回避することを目的とするアドトラック開発者たちに対して脆弱になる可能性があるというリスクもまたある。 「現時点では、オープンソース化する前から、Ghosteryや他のトラッカー・ブロッカーの仕組みはかなり知られている」とTillmanは言う。 「しかし、どちらかといえば、オープンソースにすることで、貢献者のコミュニティに力を与え、Ghostery を曲線の先に保つのを助けるはずです」
オープンソースにすることは、新しい収入源とともに、Ghostery が他の広告トラッキング ツールとの差別化を図る、ここ数カ月で 2 度目の試みとなります。 12月には、新しいトラッキングスクリプトを自動的に検出するために、人工知能の使用を開始すると発表しました。 これは、ウェブサイトに表示されるスクリプトを、あらかじめ決められた好ましくないトラッカーのリストと比較するという標準的な手法とは一線を画すものである。 言い換えれば、Ghostery は今まで見たことのない追跡者を停止しようとし、表向きは競合に一歩差をつけることになります。
Ghostery は、特に技術界の大手企業が独自の広告ブロックツールを展開している市場において、ユーザーにできる限りの実用性を提供する必要があります。 たとえば、Google は先月、Chrome 用に、自動的に音を再生するなど、特に迷惑な動作をするサイトの広告をブロックする機能を発表しました。 広告からほとんどの利益を得ている技術大手は、この変更によって、広告を完全にブロックするゴーストリーのようなツールのダウンロードを阻止するのに役立つと最終的に期待している。
「Google がいわゆる広告ブロッカーで行っていることの問題は、それが本当に彼らの現在のビジネス モデルを強化しサポートするように設計されていることです」と、Tillman 氏は言います。 これは、Ghostery の新しい収益化の取り組みが直接それに対処していないとしても、Ghostery が認識している緊張です。 「デジタル経済が収益化のエンジンを必要としていることは認識しています」とティルマンは言う。 「長期的なソリューションには、コンテンツ クリエイターとパブリッシャーを含める必要があります」
デジタル経済を支える広告ベースのシステムは壊れており、ユーザーのプライバシーを犠牲にすることがよくあります。 多くのデジタル出版物は、すでに何年もかけて新しい収益モデルに取り組んできました。 しかし今のところ、不快な広告はウェブの一部であり続け、それをブロックする人々でさえ生計を立てる必要があります。 Ghosteryは、少なくとも、問題をさらに悪化させない方法でそうしようとしているのです。