Digital Marketing – Study Notes:
コミュニケーションの目的を設定するとき、選択、チャネル、ターゲット、予算、測定などの事柄をどのように推進するかを考えてください。 売上を上げたいのか？ それとも単に認知度を上げたいのでしょうか。
戦略や顧客理解に関して、これまで行ってきたすべての作業を考えてみてください。 それをどのように堅牢で創造的なブリーフに煮詰めるのでしょうか。 なぜなら、マーケティング担当者として、これは社内の同僚や一緒に仕事をしている代理店に渡すものだからです。 ブリーフが明確でない場合、混乱している場合、または詳細が多すぎる場合、クリエイティブは的確ではありません。 疑問が多くなるため、何かを提供するのに時間がかかります。
ブリーフは、コアターゲット層が誰であるかを特定することに焦点を当てるべきです。 伝えたい製品の重要な要素、あるいはブランドの重要な要素は何でしょうか。
顧客インサイトの重要性
最高のキャンペーンは、強力な顧客インサイトと野心的なターゲットから構築されています。 彼らは非常に強力な顧客インサイトを持っています。 彼らは、なぜターゲット層が運動をしたいのか、そして、時には、立ち上がって何かをすることの難しさを理解しています。 ナイキは人々をやる気にさせたいので、「Just Do It」というブランドスローガンを打ち出しました。 その洞察は、ランニングだけでなく、さまざまなスポーツでマーケティングキャンペーンを大成功させました。 例えば、サイクリングやスケートボード、スノースポーツで何を実行したかを考えてみてください。 ナイキブランドは、今やすべてのスポーツマインドとすべてのカテゴリーに浸透しており、それぞれのカテゴリーにおいて、彼らは理解しています。 全体的なインサイトだけでなく、そのスポーツや消費者のニーズに対する特別なインサイトも持っており、それが優れたクリエイティブを提供するのに役立っているのです。