クレヨンを使わない人にも対応しようと、クレヨラはインクタンク製品、色鉛筆、オイルパステル、アクリル絵の具のポートフォリオシリーズでプロ市場にサービスを提供しています。 社外の誰もその正確なシェアを知らないが、少なくとも米国市場の80％を占めていると推定される。 高いブランド認知度と消費者の強い忠誠心により、クレヨラは競合他社より300%も高い価格プレミアムを課すことができます。 しかし、近年は競争が激化している。 競合のウォルマートやターゲットなどの小売業者は、クレヨラ製品を大幅に値引きして販売を促進し、クレヨラの利益を削り取っている。
クレヨラは、美術工芸品市場の変化や発展に対応する製品をいち早く開発しています。 たとえば、クレヨラは大人の塗り絵の急激なブームに対応し、大人向けの鉛筆や塗り絵のラインナップを展開しました。
企業の背景
ホールマークは1984年以来クレヨンメーカーを所有しています。 知名度の低いビニー&スミスは、その象徴的な製品を反映させるため、2007年にクレヨラに社名を変更しました。